互聯網文化產業商業模式創新路徑探究

劉媛媛

（四川省干部函授學院 四川文化產業職業學院，四川 成都 610051）

文化產業是黨和政府長期以來大力支持發展的支柱產業，它也是未來發展潛力巨大的產業之一。隨著經濟全球化的發展和信息技術的不斷創新，文化產業呈現出更加激烈的競爭態勢。以互聯網技術為特征的信息時代的快速發展，促進了網絡經濟的出現和快速發展，并滲透到經濟社會發展的各個方面。這將帶來經濟和意識形態領域不可忽視的變革。它不僅影響著人們生活的方方面面，而且對現代文化企業的管理模式提出了新的要求和挑戰。值得一提的是，由于各種歷史原因，我國許多文化企業不僅規模小，而且競爭力較弱。因此，我國文化企業采取多種措施提高企業管理水平，構建企業核心競爭力，是應對網絡經濟時代挑戰、抓住發展機遇的關鍵。

一、文化產業經營模式的概念和特點

文化產業是集各行業特點于一體的產業。它的主體是文化，但它也有經濟和創造力。文化產業的生產經營與傳統的企業經營管理是一樣的。文化產業的需求不同于傳統企業。文化必須同時具有創造性和商業性。文化企業要想對發展產生一定的影響，就需要創新自己的經營模式，在擁有文化創意的同時實現文化產業的可持續發展。下面，我們來看一看互聯網下文化產業商業模式的特點∶

（1） 互聯網激發了文化消費意愿。互聯網的發展在很大程度上改變了文化產業的商業模式。最明顯的變化是傳統文化產業的營銷渠道。你不再需要去售票大廳購買火車票和機票，你可以在網上支付座位；讀書或者去書店買紙質書，你可以隨時隨地在網上閱讀；買東西不用去實體店，你也可以在網上選擇你喜歡的產品；隨著時間的推移，互聯網改變了人們傳統的消費習慣。移動互聯網已經滲透到人們生活的方方面面。

（2） 互聯網創新了文化金融模式。移動互聯網的營銷規模和收入是傳統互聯網無法想象的。在傳統文化金融模式下，融資渠道的獲取是文化產業管理模式中的一個重點難點。然而，在移動網絡的大背景下，通過網絡連接在一起的社會各界使得新的文化和金融模式出現了，例如最近在互聯網上流行的眾籌模式，幫助一些有文化和有才華的文化企業家通過融資等方法實現他們的夢想。

二、互聯網文化產業的總體背景與趨勢

（一）技術與互聯網技術的發展

目前，隨著互聯網技術的應用越來越廣泛。手機、電腦和其他移動設備的使用越來越多。微信、micro-store、smart等移動設備對人們的生活方式的影響越來越大。人們越來越離不開微信、淘寶等互聯網技術，越來越離不開互聯網這個便捷的平臺。朝陽產業主要表現為人們對朝陽產業的依賴。通過以上分析，我們發現人們對互聯網行業的依賴程度很高，所以我們可以把互聯網稱為一個朝陽產業。

（二）文化產業緩慢衰落，互聯網逐步崛起

據不完全統計，截至2018年底，互聯網文化產業占中國文化產業總市場價值的71.35%，這清楚地表明傳統文化產業正在緩慢弱化，互聯網產業的業務正在逐步上升。眾所周知，馬云是中國互聯網發展領域最成功的人。他果斷抓住互聯網發展的機遇，創立了阿里巴巴。以馬云為例，這清楚地表明互聯網正在迅速發展，并得到了廣大消費者的認可。

（三）傳統文化產業與互聯網的結合相互促進

傳統文化產業，如電影票、工藝品、可以標準化、定制化、只在實體店出現的產品，已經轉移到互聯網的虛擬空間。大量的廣告，包括傳統文化產品的營銷和城市形象的推廣，都被放到了互聯網上，這使得傳統文化產業和互聯網相互作用、相互促進。

（四）新媒體開發

隨著互聯網的發展，新媒體越來越突出，互聯網平臺的作用也越來越重要。它不僅是一個技術平臺、零售平臺、娛樂平臺，更是一個資源整合平臺和營銷平臺。其中，整合營銷平臺和傳播平臺，俗稱新媒體。新媒體只是互聯網的一部分，是互聯網平臺的功能。因此，互聯網與傳統文化產業最大的區別就是平臺是無限的。

三、互聯網文化產業的商業模式

平臺是互聯網時代非常重要的存在。互聯網平臺是賺錢的主要場所。作為一個平臺，最重要的是平臺的內容，但是目前我們平臺的內容并不好，因為內容平臺不能獲得更多的利潤，所以一些公司沒有在內容上投入太多的資金。美國科幻影片、韓國偶像、日本動漫等都是自己國家的主要內容，但對于中國來說，它并沒有真正體現我們的內容特色，所以它也從側面反映了我們平臺內容的不完善。在互聯網時代，要想更好地發展文化產業，就必須做好平臺的主要內容。

互聯網時代有很多視頻網站。內容是視頻網站的主要內容。但是一旦政策改變，一些視頻網站就會犯錯誤。為了適應政策的變化，一些視頻網站將會改變。在互聯網時代，一切都會更新得非常快，所以為了讓人們更好地記住視頻網站，有必要不斷地播放新的視頻，讓人們的視野能夠更好地聚集在一起。

在淘寶等銷售網站上，很多商家都形成了自己的品牌效益，形成了垂直的網站，比如有的商家只賣襪子，這種襪子只有我家有別家沒有，形成了垂直的網站，線上線下交易都是可能的。

隨著互聯網的深入發展，直播模式越來越受歡迎。音樂會、講座、化妝品直播都是擴大互聯網版權平臺的途徑。許多大公司邀請著名的交通明星作為他們品牌的代言人來促進銷售。網上商店也是如此，它們邀請名人為自己代言。明星粉絲會主動在家購物，增加銷量，即通過微店與粉絲的結合，提高自身的效益。知識產權和產業鏈發展緩慢，眾包、股權投資等新型文化金融模式初具規模。未來，時間技術將促進線上和線下營銷模式的發展和轉型，但我們能否賺錢并不能作為衡量互聯網模式質量的標準。

四、移動互聯網創新

（一）界限

移動互聯網是一個沒有邊界、沒有工作邊界、沒有消費邊界、沒有時間限制的平臺。這與傳統的互聯網有很大的不同。

（二）融合

移動互聯網是一個非常大的平臺，可以在進入個性化圈子的同時進行大規模的互動。

（三）營銷規模和收入

移動互聯網的營銷規模和收入是傳統互聯網無法想象的。融資渠道的獲取是文化產業管理模式中的一個難點問題。然而，在互聯網下，新的文化和金融模式出現了，例如最近在互聯網上流行的眾包模式，幫助一些有文化和有才華的文化企業家實現他們的夢想。

（四）商業模式的價值特征

移動互聯網更關注的是未來，比如未來是否有發展空間，是否有市場定位，或者目前是否有合理的戰略能力。也就是說，商業模式價值的特征從現在到未來都在發生變化。

（五）發展速度

移動互聯網企業的發展和創新速度正在逐步加快。例如，微店的增長率和收入增長迅速。

（六）商業模式與創新

互聯網整合了文化產業鏈。互聯網顛覆了傳統文化產業模式，整合了新的文化產業鏈。文化產業已經從普通消費向個性化消費轉變。互聯網已經打破了時間和地理的界限。它通過互聯網把世界各地的人們聯系起來。它把文化的生產者和消費者放在一個非常積極的平臺上，讓不同的文化進行交流。例如，當今流行的網絡游戲、小視頻等業務領域。形成了新的文化產業鏈。互聯網文化產業蓬勃發展的過程中與文化產業的高度融合促進了文化產業的快速轉型，也為社會經濟發展提供了動力。例如，如果微博和短視頻上的視頻點擊量達到數萬次，市場價值可能是無限的。成千上萬的粉絲可以現場直播等等。這一切都表明，互聯網正在形成一種新的商業模式和創新。

五、總結

總之，隨著信息時代的快速發展，互聯網已經成為人們日常生活中不可缺少的工具。社會經濟的發展離不開互聯網技術的發展。當今世界競爭十分激烈，文化實力日益成為衡量一個國家綜合國力的重要標準。因此，將互聯網與文化產業相結合，創新互聯網文化產業的商業模式已成為不可阻擋的趨勢。