我國非虛構(gòu)勵志類圖書出版研究

黃笑眉

（杭州電子科技大學(xué)，浙江 杭州 310018）

目前，我國出版業(yè)對這個類型的圖書尚無一個非常嚴(yán)格的定義，從狹義上來看，非虛構(gòu)勵志類圖書是指通過講述現(xiàn)實生活中真實發(fā)生的故事，以此來達到振奮人心作用的書籍。從廣義上來看，所有帶有積極因素傳達正能量的非虛構(gòu)圖書我們都可以將其稱之為“非虛構(gòu)勵志類圖書”。

一、什么是非虛構(gòu)勵志類圖書

從內(nèi)容上來看，非虛構(gòu)勵志類圖書走的是絕對真實的路線，它和普通的勵志書的區(qū)別在于，不喊口號，不打雞血，不是心靈雞湯，而是用講故事這種最簡單卻又最能直擊心靈的方式打動人心，這個故事是真實發(fā)生的，它既可以是發(fā)生在所謂“大咖”身上的創(chuàng)業(yè)成功故事，也可以是發(fā)生在普通人身上的成長故事。非虛構(gòu)勵志類圖書不是用傳統(tǒng)洗腦的方式來給讀者灌輸“厚黑學(xué)” “成功學(xué)”這種貪功求名的思想，而是擺事實講道理，用“潤物細無聲”的方式激勵讀者。

從讀者群體上來看，非虛構(gòu)勵志類圖書面向的讀者群體都較為年輕，大多數(shù)是大學(xué)生或者初入職場的青年。著名圖書策劃出版者石濤先生曾提到∶“勵志圖書的讀者主要可分為三類∶一類是已在職場但有失業(yè)風(fēng)險或已失業(yè)的人；一類是即將步入職場或面臨擇業(yè)的碩本專的大學(xué)畢業(yè)生；還有一類是沒有主見喜好跟風(fēng)起哄漫無目的隨大流。”這個群體的年輕人普遍社會經(jīng)驗不足，但卻又敢打敢拼且極度渴望成功。在就業(yè)壓力大形勢不樂觀的社會背景下，年輕人需要找到一種積極健康的方式給自己提供繼續(xù)打拼的能量，而非虛構(gòu)勵志類圖書就成為了一個很好的選擇。

二、我國非虛構(gòu)勵志類圖書市場情況分析

我國圖書市場上的非虛構(gòu)勵志類圖書主要分為兩類，一類是從國外引進的，另一類則是我國本土作家的原創(chuàng)作品。在2006年左右，我國圖書市場上的非虛構(gòu)勵志類暢銷書主要引進于美國，到了2013～2015年，引進的非虛構(gòu)勵志類圖書在我國圖書市場上的市場份大幅下降，市場占比不超過20%。不論是哪種類別的非虛構(gòu)勵志類暢銷書，都具備以下幾種特點∶

（1） 緊跟輿論動態(tài)。2012年是全民“正能量”的一年，從“新疆飛機被暴徒劫持，乘客自發(fā)群體反抗”到“北京7.21暴雨，民工舍身救人”再到“最美女教師張麗莉，為救學(xué)生壓斷雙腿”，“正能量”成了一個的“網(wǎng)絡(luò)熱詞”，成為了現(xiàn)代人所追求的一種良好的精神狀態(tài)，在這種情況下，英國作家理查德·懷斯曼的《正能量》、美國作家韋恩·戴爾的《正能量（實踐版）》都取得了相當(dāng)不錯的成績，從暢銷書成為了長銷書。最近這幾年，互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流傳著這樣一句話∶“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。”很多年輕人都在追求所謂的“有趣的靈魂”，作者老楊的貓頭鷹在2017年11月出版的《好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一》占據(jù)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)勵志榜單第9位；慕容素衣在2017年1月出版的《一輩子很長，要和有趣的人在一起》則占據(jù)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)勵志榜的25位，均有不俗的表現(xiàn)。這很好地說明了把握輿論導(dǎo)向，掌控讀者的閱讀興趣和需求是非虛構(gòu)勵志類圖書得以暢銷的關(guān)鍵因素。

（2） 關(guān)注時政熱點，把握政治走向。2007年奧巴馬宣布競選美國總統(tǒng)之后，其自傳《無畏的希望∶重申美國夢》取得了亮眼的成績；2017年10月，黨的十九大在北京召開，2018年1月中國人民大學(xué)出版社出版了十九大相關(guān)圖書《不忘初心∶中國共產(chǎn)黨為什么能永葆朝氣》成功登上排行榜百位，這便是時政在非虛構(gòu)勵志類圖書出版上重要性的體現(xiàn)。

（3） 推陳出新，另辟蹊徑。非虛構(gòu)勵志類圖書里，有這樣一個看似不那么勵志類的類型，它不像一般的非虛構(gòu)勵志類圖書那樣給你講述一些成功的故事，而是用最直接的方式讓讀者直面社會現(xiàn)實。乍一看總是給讀者一種很“喪”的感覺，但仔細品味之后可以發(fā)現(xiàn)它其實是帶“刺”的，去刺穿那些看起來美好的假象，用令人難以接受卻又是最直接的方式叫醒那些對生活不滿意卻又害怕去改變的人，這類圖書它往往直擊心靈，鞭辟入里但是卻又積極向上。我們將其稱之為“喪氣系非虛構(gòu)勵志圖書”。

三、非虛構(gòu)勵志類圖書存在的問題及改進措施

（一）出版社運營能力不足，需要提高

出版社的運營能力、策劃能力在圖書的出版和宣發(fā)過程中起到相當(dāng)重要的作用，圖書市場的不斷發(fā)展，對出版社運營能力的要求明顯提高。當(dāng)前，非虛構(gòu)勵志類圖書市場，呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展勢頭，而出版社如何在這樣日益激烈的競爭中脫穎而出拔得頭籌，和出版社的運營能力息息相關(guān)。

對非虛構(gòu)勵志類圖書而言，運營過程中需要特別關(guān)注的就是宣傳策劃部分。當(dāng)前圖書市場上非虛構(gòu)勵志類圖書的宣傳方式、宣傳文案大同小異，大多以名人推薦加上對作者本人簡歷進行“吹噓”的形式進行宣傳，卻忽視了內(nèi)容才是讀者最想要了解的部分。宣傳應(yīng)當(dāng)著眼于內(nèi)容，找出自己的優(yōu)勢，減少宣傳模板的使用，針對不同的非虛構(gòu)勵志類圖書進行策劃，從而達到最好的宣傳效果。

（二）選題跟風(fēng)嚴(yán)重，需要謹慎

一本圖書的成敗，往往從確認選題的那一刻起就已經(jīng)注定了。當(dāng)前非虛構(gòu)勵志類圖書市場上選題跟風(fēng)情況日趨嚴(yán)重。2012年喬布斯病逝后，一大批喬布斯自傳紛紛出版，與“喬布斯”相關(guān)的就有近50本∶《活著就為改變世界》《喬布斯的魔力演講》《喬布斯傳》等等，但沒有一本能與中信出版社第一時間和原版全球同步出版的《史蒂夫·喬布斯傳》的銷量相提并論。

盲目跟風(fēng)對出版社的負面影響主要體現(xiàn)在出版物的質(zhì)量得不到保證上。“跟風(fēng)出版”打的就是時間戰(zhàn)，唯一的要求就是“快”。在這樣的“快”節(jié)奏下，出版物其質(zhì)量著實令人擔(dān)憂。一旦這樣的出版物投放市場，對出版社整體形象的影響非常惡劣。

選題謹慎，不盲目跟風(fēng)，需要出版社選題編輯有極強的工作能力，能夠及時發(fā)現(xiàn)社會熱點，把握圖書市場動態(tài)，同時也需要出版社有極其堅定的立場，腳踏實地地完成計劃。

（三）出版社定位不明確，應(yīng)打造自己的品牌

當(dāng)前非虛構(gòu)勵志類圖書市場上，人物傳記占領(lǐng)了大半天下∶《富蘭克林傳》《史蒂夫·喬布斯傳》《撒切爾夫人傳》《永不放棄——特朗普自述》等。事實上，每個出版社都有自己所擅長的不同領(lǐng)域，比如中信出版社非常擅長引進美國非虛構(gòu)勵志類圖書版權(quán)，在經(jīng)管勵志類圖書和人物傳記圖書的引進和宣傳上顯得尤為擅長；長江文藝出版社和譯文出版社則比較擅長普世類圖書的出版運營；法律出版社則把重點放在政界。出版社找準(zhǔn)自己擅長的領(lǐng)域，集中自己的資源去打造自己擅長的圖書才是最有戰(zhàn)略性的做法。找準(zhǔn)自己的定位，打造自己的品牌優(yōu)勢，才能實現(xiàn)利益的最大化。

（四）出版市場不規(guī)范，需加大執(zhí)法力度

圖書盜版行為不僅侵犯了作者的發(fā)表權(quán)，還侵犯了作者的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)。從世界范圍來看，歐洲國家對著作權(quán)的保護是比較好的，其中英國是打擊盜版最嚴(yán)厲的國家之一，其盜版率是歐洲最低的，約在25%左右。中國的知識產(chǎn)權(quán)保護處于剛剛起步的階段，圖書市場是盜版圖書的重災(zāi)區(qū)，打擊盜版圖書是當(dāng)下整治圖書市場的重中之重。圖書市場的相關(guān)法律法規(guī)需要得到完善，執(zhí)法力度也有待提高。各個出版社都必須遵守《出版管理條例》《圖書出版管理規(guī)定》等相關(guān)政策。打擊盜版圖書不僅僅是相關(guān)機構(gòu)的事情，也離不開讀者的配合。我們應(yīng)該從源頭做起，拒絕盜版書，不給盜版書商任何“鉆空子”的機會。并且積極配合監(jiān)管部門工作，日常生活中，對盜版圖書做到發(fā)現(xiàn)一起舉報一起，嚴(yán)肅處理。

四、結(jié)語

很多人對“勵志書”存在著一絲誤解和過度解讀，認為勵志就是喊喊口號洗洗腦，是失敗者給自己的精神救濟。早期傳統(tǒng)的勵志書確實存在著一些這樣的問題，但非虛構(gòu)勵志類圖書最大的特點就是真實，是可以真正鼓舞人心的。沒有人可以保證自己每一天都可以保持積極向上的狀態(tài)，偶爾用這一類的圖書來給自己打打氣未嘗不可，這也恰恰是為什么非虛構(gòu)勵志類圖書可以得到蓬勃發(fā)展的原因。

我國非虛構(gòu)勵志類圖書發(fā)展勢頭雖然很好，但還只是處于剛剛起步的階段，與國外相比，各方面都存在著一定的差距，有很大的上升空間。不論是作者還是出版機構(gòu)，都應(yīng)該積極向發(fā)達國家學(xué)習(xí)，取其精華去其糟粕，從而減小差距，實現(xiàn)后來居上。