新媒體環(huán)境下電視法制節(jié)目的發(fā)展路徑研究

斯繼偉

（杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道，浙江 杭州 310012）

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)新媒體的日益發(fā)展，傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目受到了嚴(yán)重的沖擊。收看電視法治類(lèi)節(jié)目的群眾正在逐步減少，想要在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中生存，必須積極地尋找路徑。一個(gè)好的電視法制節(jié)目需要好的創(chuàng)新思想和頻道管理。電視法制節(jié)目接受企業(yè)低俗、低質(zhì)的廣告，對(duì)于自身存在危害的同時(shí)對(duì)于整個(gè)頻道的發(fā)展也存在這嚴(yán)重的危害。應(yīng)該明確法制類(lèi)節(jié)目的特點(diǎn)以及優(yōu)點(diǎn)，將法治類(lèi)節(jié)目的發(fā)展上升到頻道發(fā)展的高度，共同研究、探討法制節(jié)目所面臨的問(wèn)題，共同探討突圍路徑讓法制節(jié)目突破瓶頸，取得更好的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代電視法制節(jié)目所受到的沖擊

隨著現(xiàn)突進(jìn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)民高達(dá)8.02億。現(xiàn)如今的個(gè)人移動(dòng)終端集合了音頻、視頻為一體，而且相比于電視頻道的傳播更快、更便捷。最為直接的體現(xiàn)是電視節(jié)目收視率嚴(yán)重下滑縮水。同時(shí)新興的各種移動(dòng)終端App等，也在改變著大眾對(duì)于接收信息的方式，這也使得收看電視法制節(jié)目的群眾減少。

（一）收視率下滑嚴(yán)重

收視率是一個(gè)頻道發(fā)展、生存、壯大的基礎(chǔ)條件。收視率下滑造成廣告收入大幅度縮水。廣告作為一個(gè)電視臺(tái)的基本經(jīng)濟(jì)來(lái)源，關(guān)系著電視臺(tái)發(fā)展的命脈。隨著新媒體的加入，巨大的市場(chǎng)份額被瓜分。頻道的收入減少造成節(jié)目品質(zhì)下降。收視率下降造成廣告收入減少，使得節(jié)目品質(zhì)下降形成惡性循環(huán)。

（二）關(guān)注度的減少

移動(dòng)終端的發(fā)展，致使人們獲得信息的方式更加便捷。獲取信息的渠道更加廣泛，傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。這也使得百姓在信息的獲取上拋棄傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目，從而轉(zhuǎn)向新媒體。隨著社會(huì)的發(fā)展人們的趣味發(fā)生改變，對(duì)節(jié)目的娛樂(lè)性和趣味性要求越來(lái)越高。但傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目受其敘述案件的方式及普及法律目的的限制，使之趣味性，娛樂(lè)性不足，造成收看電視法制節(jié)目的群體單一、固定，電視法制節(jié)目的可看性不足。

二、電視法制節(jié)目的特有優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于移動(dòng)終端自媒體的優(yōu)勢(shì)電視法制節(jié)目在于出現(xiàn)早，擁有良好的群眾基礎(chǔ)與公信度。由于電視法制節(jié)目的真實(shí)性，在審批上更加嚴(yán)格。此外電視法制節(jié)目相較于電視綜藝真人秀和平臺(tái)自制節(jié)目，電視法制節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，且被復(fù)制性低。各個(gè)頻道對(duì)于法制節(jié)目的制作都有一套章法，而這就是電視法制節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，真人秀給人們帶來(lái)短暫精神愉悅之后，給予人們的反思和思考少之又少，因此廣大的收看群眾會(huì)逐步轉(zhuǎn)向關(guān)注社會(huì)民生問(wèn)題的節(jié)目。

三、電視法制節(jié)目的發(fā)展路徑

（一）電視法制節(jié)目與民生新聞結(jié)合

須知現(xiàn)實(shí)中老百姓的生活中，離不開(kāi)法律的規(guī)范與調(diào)整。電視法制節(jié)目要將目光放到民生問(wèn)題上，發(fā)現(xiàn)老百姓生活中的痛處，關(guān)注民生問(wèn)題，例如醫(yī)療保險(xiǎn)、拆遷、養(yǎng)老等大問(wèn)題，同時(shí)承擔(dān)其電視媒體的社會(huì)責(zé)任與義務(wù)，敢于去揭露百姓生活中的不法現(xiàn)象，為老百姓解決問(wèn)題，得到老百姓的支持。社會(huì)法制節(jié)目與民生新聞的融合是爭(zhēng)取發(fā)展最大化的重要途徑。作為法制節(jié)目有普法和為百姓展開(kāi)法律服務(wù)的義務(wù)，如果忽略必將造成收視率下降。

（二）搭建新平臺(tái)與新媒體結(jié)合

在當(dāng)前媒體的形式下，法制節(jié)目與新媒體結(jié)合已經(jīng)不可避免，借助新媒體傳播廣、傳播快的特性，法制節(jié)目可以利用這種特性實(shí)現(xiàn)多樣化的傳播方式和實(shí)時(shí)的觀眾互動(dòng)。現(xiàn)如今微信普及，一個(gè)公眾微信號(hào)就可以把法制節(jié)目與龐大的手機(jī)用戶相連，吸引他們的關(guān)注。每天更新民生新聞，提供解決辦法，使之得到百姓信賴，吸引更多的群眾關(guān)注。與此同時(shí)還可以為百姓提供找律師等服務(wù)，把法制節(jié)目的貼近性和服務(wù)性挖掘到極致，從而促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

（三）尋找新的合作伙伴

雖然電視臺(tái)的傳播受到?jīng)_擊，但是號(hào)召力還在。但是僅靠目前的營(yíng)銷(xiāo)方式很難改變現(xiàn)狀。想要與電視臺(tái)合作的企業(yè)很多，用來(lái)提升自身的知名度但門(mén)檻太高，電視臺(tái)應(yīng)該放下身段主動(dòng)出擊。筆者覺(jué)得應(yīng)該明確自己，找到與企業(yè)的契合點(diǎn)，將企業(yè)的產(chǎn)品宣傳做精，提升企業(yè)的營(yíng)業(yè)額，從而吸引廣告客戶，為電視法制節(jié)目提供良好的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)充。

總之，隨著社會(huì)日新月異的發(fā)展，數(shù)據(jù)化時(shí)代的到來(lái)。人們生活所需要的文化需求和物質(zhì)需求進(jìn)一步提升，獲得信息方式不斷改變。將傳統(tǒng)的媒體形式與新時(shí)代的媒體結(jié)合，已經(jīng)迫在眉睫。想要發(fā)展與壯大，要做出改變貼合目前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)。電視臺(tái)要放低身價(jià)主動(dòng)尋找合作伙伴，爭(zhēng)取更多的廣告收入，提高節(jié)目品質(zhì)，形成良性循環(huán)，提高電視法制節(jié)目的收視率。