電臺節目設置與爭奪移動收聽群探究

吳 丹

（江門市廣播電視臺，廣東 江門 529000）

電臺是人們接收信息的一種途徑，在新媒體不斷崛起的時代，傳統的電臺漸漸處于邊緣化的位置，陷入了巨大的發展困境當中。當前，移動端成為各類媒體爭奪的重要陣地，電臺想要在新的形勢下成功突圍，就必須在移動端做文章，爭取更多的聽眾。如何通過電臺節目的創新，使之更加符合于移動收聽群的習慣，是電臺在競爭當中勝出的關鍵所在。

一、電臺爭奪移動收聽群的緊迫性和可行性

爭奪移動收聽群毫無疑問是當前電臺發展的關鍵，只有在移動端爭取到更多的聽眾，電臺的發展才能順利實現轉型，從而更好地生存下去。爭奪移動收聽群具有緊迫性，不僅是必要的，同時也是可行的。

（一）爭奪移動收聽群的緊迫性分析

在新媒體不斷涌現的情況下，電臺的生存受到了巨大的沖擊。電臺不僅要與同為傳統的電視等進行競爭，同時還需要與各種隨著互聯網的興起而發展起來的新媒體進行競爭。在這場殘酷的競爭當中，目前來看，電臺無疑是處于極為弱勢的地位的，聽眾在不斷流失，使得許多電臺的生存舉步維艱。雖然不少電臺一直在尋求改變，但是受到各種主觀和客觀因素的影響，其始終沒有辦法完全擺脫傳統的模式，變革舉步維艱。隨著聽眾的流失，電臺的市場空間被不斷壓縮，生存變得更加艱難。隨著移動互聯網的不斷發展，人們可以通過移動終端更加快速地獲得所需的信息，并進行各種娛樂活動。同時，移動網絡資費的下調也使得更多的人群可以使用移動網絡。此外，隨著以智能手機為代表的移動終端設備在社會上的普及，為人們通過移動來開展各種活動打下了良好的硬件基礎。可以說，當前移動端用戶是數量最為龐大的一個群體，這個群體有著巨大的需求。這不可避免成為各種媒體展開競爭的一個戰場。在此過程中，如果電臺缺席的話，將會徹底失去重新贏回聽眾的希望，甚至會被時代的浪潮所淘汰。因此，爭奪移動收聽群不僅是電臺沖破發展困境，也是在與各類媒體的競爭中生存下來的需要。同時，爭奪移動收聽群也是讓電臺的發展順應社會發展趨勢和潮流的必然選擇。只有在這一方面做出必要的改變，電臺才能真正把握住當代聽眾的趣味與習慣，才能借助時代的風口，順利完成從傳統到現代的轉變，才能為自己贏得一線生機。新一代聽眾生于互聯網時代，用的是各種移動設備。他們的習慣與趣味早就與移動互聯網密不可分。如果電臺在發展的過程中不關注這個巨大的群體，未來很可能就會徹底失去聽眾。爭奪移動收聽群是關系到電臺生存和發展的頭等大事，因此具有緊迫性。

（二）爭奪移動收聽群的可行性探討

雖然廣播電臺在與許多現代媒體的競爭中始終處于劣勢，但是許多學者認為，廣播在眾多傳統媒體當中是最容易實現與移動互聯網融合的媒體。在互聯網還沒有進入普通人的生活的年代，廣播就顯示出了其移動的特性。人們可以通過輕便小巧的收音機，隨時隨地收聽各種廣播節目，并且通過電話還可以在節目中實現實時互動。這是電視等傳統媒體所不具備的。這無疑與移動互聯網的即時性、強伴隨性的特點是極為契合的。由于廣播與移動互聯網有著天然的契合性，這無疑為電臺爭奪移動收聽群提供了一定的優勢，其可行性可以從以下兩個方面進行分析。

一方面，廣播的即時性方便于電臺與移動互聯網的結合。雖然廣播并不具備可視化的特點，但是相較于許多可視化的媒體，其具有短小分散的特點，所以制作的周期比較短，成本要相對較低，具有更為明顯的即時性。而在移動互聯網時代，信息的碎片化極為突出，人們使用移動終端獲取信息的時間也極為零碎。二者之間的契合性使得電臺與移動互聯網的結合有更大的可能，廣播電臺完全可以成為人們在移動終端獲得信息的重要途徑，在爭奪移動收聽群的過程中占據著天然的優勢。

另一方面，廣播的伴隨性方便于電臺與移動互聯網的結合。一直以來，廣播就有著很強的伴隨性，人們可以通過廣播這種媒體在任何時間、任何地點方便地獲取各種信息。而在移動互聯網時代，人們通過移動終端設備獲取信息也有著很強的伴隨性特征。無論是排隊，還是乘車，人們都會通過移動終端瀏覽自己需要的資訊，消磨時間。這使得電臺遷移到移動互聯網當中更加方便，具有更大的可行性。

二、電臺節目設置的優化方略

通過前面的分析可知，電臺與移動互聯網的結合，爭奪移動收聽群是必然的，同時也是可行的。在這個過程中，電臺節目設置的優化至關重要，只有確保節目設置的合理，才能通過優質的內容贏得更多的聽眾。具體應該從以下幾個方面入手∶

（一）合理設置各類節目的比例和播出時段

電臺想要爭奪到更多的移動收聽人群，就必須對于這些人群在平時的行為特征，在不同的時間段會進行什么樣的活動有一個明確的認識。從而在節目設置的過程中，以這些特征為依據，設置合適的節目，從而滿足其在不同時間段當中的信息獲取、娛樂休閑等需求。對于許多朝九晚五的上班族來說，在工作日中，除了工作時間，其他時間都會被切得極為細碎。由于這些時間短小而分散，這就決定了其在這些時間內不可能進行持續性很強、持續時間很長的活動。為此，電臺在進行節目設置的時候也必須考慮這一特點，在上下班的時段內，應該設置一些短小的節目。可以是簡短的新聞語音播報、音樂播放等，避免將時長過長的節目安排在這些時間段中。這樣，聽眾才不會因為時間過長而選擇放棄收聽。同時，由于時間短，聽眾很難做到長時間停留，很可能進入節目幾秒鐘如果覺得不符合需求就馬上退出，而不會花時間進行必要的了解。在節目編排的過程中，必須確保其重點突出，要做到單刀直入，這樣才能讓聽眾在第一時間把握住節目的重點所在，以免因為前戲過于冗長而流失大量潛在的聽眾。此外，在這些細碎的時間里，人們很難深入地進行學習，通常不能深入地進行思考，通常都是以放松為主。為此，在節目的設置中應該更多安排休閑娛樂、輕松搞笑的節目，這樣聽眾停留和接受的可能性才更高。

（二）節目設置應該更多關注聽眾的需求

與移動互聯網相伴而生的是信息的爆炸，大量重復的信息充斥著移動互聯網空間，給人們的信息獲取打來了巨大的困難。電臺要想爭取到更多的移動收聽群，在節目的設置上就必須做大差異化，深耕于某個領域，從而為廣大移動聽眾提供其他獨特的節目內容，以提高自身的辨識度，避免被信息的汪洋大海所淹沒。其中最重要的就是扎根本地，給移動聽眾提供更加本土化的精品節目內容。本土化的節目內容不僅更加方便地與本地移動聽眾形成共鳴，贏得本土移動聽眾的支持。同時，也可以形成一種特色，吸引到更多的外地移動聽眾，從而擴大受眾的群體。另外，在移動終端設備的適用人群當中，年輕人無疑是一個極為龐大的群體。在節目設置中，只有關注這些年輕群體的咨詢與娛樂需求，才能在最大限度上擴大受眾群體，爭取到盡可能多的移動收聽群。

（三）開發定制節目

在移動互聯網時代，信息量的空前豐富就意味著人們獲取信息的成本也有了巨大的提升，如何從信息的海洋當中準確找到自己所需要的信息成為一個難題。為此，許多新媒體平臺借助于大數據分析給用戶進行自畫像，利用算法推薦給用戶精準地推送所需要的內容，從而幫助用戶節省了大量的信息檢索成本。在移動收聽群的爭奪中，電臺也應該在這一方面下功夫，改變廣撒網式的傳播策略，依據移動聽眾的需求來開發定制節目，并將其進行精準推送，從而滿足更多移動聽眾戶個性化的需求。例如，電臺可以在分析移動聽眾需求數據的基礎上，制作“推送式”廣播，如為喜歡二次元文化的聽眾開發具有二次元色彩的廣播節目，通過聲優的聲音表演來吸引這類型的聽眾。并將其精準推送到對其感興趣的用戶的移動終端設備上。用戶在接收推薦之后，就可以通過點擊鏈接快速進入節目當中，及時享受電臺給其提供的個性化節目，從而滿足其需求。這樣無疑會大大提升移動聽眾的收聽體驗，增加移動聽眾的好感，更加有助于聽眾節目黏性的形成和提高，最終不僅爭取到了移動聽眾，還能夠更加有效地留住移動聽眾。

（四）節目設置凸顯互動性和參與感

在移動互聯網的背景下，交互性是新媒體發展的一個重要特征。作為觀眾和聽眾在新媒體節目當中的參與度在不斷增強，甚至會對節目的發展造成巨大的影響。在傳統的電臺節目當中，節目與聽眾之間可以實現簡單的互動。例如，聽眾可以通過寫信與節目進行互動，參與到節目當中。這種互動方式不能實現實時互動，參與感也受到一定的影響。另外，節目與聽眾還可以通過電話連線來實現實時的互動，使得聽眾的參與度得到提升。而在移動互聯網時代，電臺節目與移動聽眾之間實現交互的可能性得到了更大提升，可以通過更多的方式與途徑進行即時交互。為此，在節目設置當中，必須打破節目與移動聽眾之間的壁壘，通過線上聊天室等多種方式，讓移動聽眾更多地參與到電臺節目當中，給移動聽眾更多的參與空間和余地，從而使聽眾在整個過程中得到更大的參與感，而不是成為一個旁觀者。參與感的提升，對于聽眾節目黏性的提高無疑會有巨大的幫助，從而更好地留住聽眾，爭取到更多的移動收聽群。例如，傳統電臺可以借鑒移動電臺如荔枝FM的做法，增加社交的元素。通過打造大型的聊天室，在用戶與商家，用戶與用戶之間搭建起溝通的橋梁，從而實現交流和互動的多線性轉移，從而將電臺節目變成聽眾之間進行溝通和交流的中轉站，強化電臺節目的社交屬性。

三、結語

總而言之，隨著科技的進步，人們接收信息和咨詢的工具和設備出現了重大的變化。各種移動終端設備成為人們日常生活中不可或缺的物品，而花大量的時間在其上，移動端的用戶群體數量空前巨大。用戶向移動端的遷移必然會導致各類媒體爭奪與競爭的戰場轉移到移動端。對于處于發展困境的廣播電臺而言，只有在移動收聽群的爭奪中下足功夫，充分發揮自身的優勢，通過節目內容的優化，節目安排的調整等手段，使得電臺的節目設置更加貼近于移動聽眾的需求。這樣才能夠真正爭取到移動聽眾，并將其挽留下來，實現電臺與移動互聯網的融合，開拓出新的發展道路。