傳播媒介形態變化對新聞傳播的影響分析

王紫辰

（河南工業大學，河南 鄭州 450000）

在當今社會中，新聞傳播離不開傳播媒介，而傳播媒介形態變化對新聞傳播產生著重要的影響，針對這些影響應采取合理有效的策略，只有這樣，才可以推動我國新聞傳播事業的健康可持續發展。

一、媒介融合對新聞傳播的影響分析

在當今社會中，傳統媒體得以快速發展，媒介融合對新聞傳播產生著十分重要的影響，具體內容主要體現在下面幾個方面。

（一）媒體接收終端形式上趨同而操作簡單

互聯網技術可以在很大程度上將計算機連接起來，其可以保證信息的有效交換，大部分網頁一方面能提供圖片，另一方面也能提供聲音，展現了計算機和媒介傳播之間的整合。在傳統印刷媒介當中運用先進數字技術，需要在紙上進行打印，只有這樣才可以與數字技術相分離，當前大部分人員喜愛在網絡當中進行報刊的閱讀。互聯網電視被人們所接受主要是運用計算機技術造成的，計算機的銷售人員青睞于將電腦與電視之間的差距縮小，讓用戶可以更加方便地使用互聯網，而用戶在收看互聯網節目的時候，也可以經過瀏覽器調整自身的觀看時間，如若將這樣的先進技術運用在新聞傳播當中，用戶在實際點擊的時候能下載和新聞有關的內容，與此同時，也能得到廣告上的基本信息。不僅僅可以在互聯網當中發布信息，也可以在互聯網當中進行直播，這已經變成了新型熱點事件。

（二）提高受眾選擇的主動性與參與性

隨著社會進步與經濟發展，媒介融合對新聞傳播產生的影響至關重要，能逐步提升受眾選擇的參與程度以及主動性。當前新興媒體的受眾群在不斷縮小，甚至出現了窄播現象，其主要是向固定的人群進行傳播。新媒體要想在固定人群中進行定位，避免自身出現同質化發展現象。現階段，隨著市場興趣點的改變，電視轉播權利以及互聯網技術共同變成了整體規劃當中的主要環境，新型科學技術保證了信息的及時性，人們能夠在任何空間與時間掌握新聞信息，提高人們的忠誠度。

（三）新聞工作者的工作方式出現變革

優秀的新聞人才具備采集、編輯以及制作等能力，其也是某個新聞領域當中的專家。隨著互聯網技術的快速發展，信息的收集工作出現了很大程度上的改變，此技術已經變成了記者采訪的幫手。比如，對于足球記者而言，他們足不出戶便能寫出歐洲足球聯賽的有關報道，并且在時間上獲得迅速普及。對于NBA的新聞工作人員而言，經過互聯網可以對NBA進行全面報道。在此以外，新聞傳播以及處理手段出現了一定程度上的改變，主持人屬于幕前工作者，而編輯屬于幕后工作者，他們共同為受眾提供個性化服務，也有某些幕后工作者不斷向幕前轉變。

（四）信息傳播頻道更加豐富且實現門戶化

新型傳播媒體的快速發展，導致新型技術減少了媒體結構當中的中層組織，使受眾與傳播媒介之間的界線不斷模糊。在此過程當中，專家權威不斷消失，其沒有辦法像之前一樣對文化進行限定。在這樣的大環境下，新聞傳播的開放性特征十分明顯，雖然這樣會帶來許多的假新聞，但是其已經變成了必然趨勢。隨著數字技術的快速發展，其能提供更多的信息傳播途徑，使傳媒點播系統得以健康可持續發展，用戶能夠在世界的所有位置進行新聞節目的點播，經過門戶能夠選取用戶自身需要的信息，某些廣播的數字化形式十分明顯。

（五）信息內容及其流向將具有更強的交互性與可控性

傳統媒體具備單向特征，而融合媒介的交互性與雙向性特征十分明顯，比如，傳統電視主要是進行單向傳輸的媒體，但是隨著互聯網技術的快速發展，互聯網傳播在計算機上的運用實現了轉播，可以為人們提供個性化節目，例如，經過新聞現場的傳送，再加之實時互動性等服務，把具備相同興趣的群體集中在相同的網站當中收看此電視節目，這樣可以經過互聯網建立數據庫，進行群體的劃分。除此之外，互聯網傳播能為人們提供下載服務，甚至能和專家學者進行對話。

二、推動我國新聞傳播事業發展的策略分析

（一）打造跨媒體的綜合性信息平臺

根據媒介傳播實際成效分析，傳媒集團突破了媒介之間的壁壘，保證了媒介之間的有效融合，實現多樣性媒體與傳播形態之間的有效融合，讓媒介傳播作用得以全面發揮。根據信息產品生產情況分析，跨媒介信息平臺能讓人們運用圖像、文字與聲音等方法制作多樣性產品。比如，沒有體育電視臺的記者主要使用數字設備進行采訪，之后回到編輯部之后提供數字方式的新聞產品，之后進行編輯便可以形成聲音稿件，也可以為網站提供多媒體稿件，使其產品群更加豐富，讓信息資源的作用得以發揮出來。而我國中央體育電視臺也使用的此方法，在媒體經營角度分析，信息化平臺的建設是在經營觀念與組織手段等方面出現變化，保證業務流程的高效性與可靠性，實現經濟效益的最大化，所以為了促進我國新聞傳播事業的健康可持續發展，應打造跨媒體的綜合性信息平臺。

（二）推動新聞傳播事業和有關文化產業之間的融合

當前，在我國建立新聞媒體集團上依然和西方發達國家存有一定程度上的差距，一方面是技術原因，另一方面是計劃經濟環境下形成的區域、部門分配現象導致的，比如，出版局管理報刊，而電視局管理廣播與電影，每類媒體在管理上互不干涉，這樣的傳播手段不僅僅難以推動我國新聞傳媒事業的發展，也難以讓我國在世界傳媒市場穩步前進。當前我國出現了跨媒體的傳媒，其發展在很大程度上打破了廣播電視媒體存有的制約性，增加了平面媒體力度。

（三）推動電視、電信與計算機三網合一

隨著社會進步與科技發展，互聯網技術得以發展，而計算機屬于互聯網主體，并且我國社會也邁入了把互聯網當作主要內容的“后PC時代”。除此之外，二次互聯網變革正在來臨，所以新聞媒體應掌握此機遇，實現我國多媒體平臺的全面進步與發展，增強用戶接入網的建設，拓寬互聯網的利用，推動電視、電信與計算機的三網合一。

（四）加速新聞傳播人才的培養

隨著科學技術的快速發展，信息化技術得以快速發展，針對傳播媒介形態變化對新聞傳播產生的影響，應培養新聞傳播人才，保證互聯網教育活動的正常展開，提升計算機技術以及互聯網技術的普及程度，培養更多的新聞傳播優秀人才，使用優惠政策吸引更多的優秀人才，提高新聞傳播人才的專業素養與綜合素養，為推動我國新聞傳播事業的健康可持續發展奠定良好的基礎條件。

（五）打造新聞傳播名牌產品

在當前新聞傳媒企業實際發展進程當中，要廣泛運用互聯網技術與數字技術，這樣可以推動我國新聞傳媒行業的信息化發展。根據消費者的實際需求情況，提供多種角度的服務，保證新聞傳媒行業和信息產業之間的有效整合，保證新聞信息產品生產、銷售以及服務等環節的可靠性，創造出新聞傳播領域的名牌產品，吸引更多用戶人員的焦點與注意力，培養更多的優秀編輯以及主持人員。

綜上所述，隨著時代進步與社會發展，傳播媒介在新聞傳播當中占據著十分重要的位置，基于此，傳播媒介的形態變化對新聞傳播產生著至關重要的影響，要想促進我國新聞傳播事業的健康可持續發展，應采取合理有效地策略，打造跨媒體的綜合性信息平臺，推動新聞傳播事業和有關文化產業之間的融合，推動電視、電信與計算機三網合一，加速新聞傳播人才的培養，打造新聞傳播名牌產品，只有這樣，才可以發揮傳播媒介形態變化在新聞傳播當中的作用，推動新聞事業的健康可持續發展。