融媒體時代編輯在電視新聞節目中的創新研究

臧昳寅

（松江區新聞傳媒中心，上海 201600）

融媒體依托互聯網的快速發展而逐步興起，近年來有逐步取代傳統媒體傳播渠道的趨勢，對傳統電視新聞節目造成了嚴重的威脅，如果電視新聞節目不能順應融媒體時代的發展，必然會被時代所淘汰。基于此，在融媒體時代，編輯需要在電視新聞節目中進行創新工作，使得電視新聞節目搭上融媒體時代的快車進一步發展。

一、融媒體時代電視新聞節目特征表現

融媒體時代的電視新聞節目具備了以下的特征∶①電視新聞即時播報性。融媒體依托互聯網，基本可以做到新聞節目的即時播放發布，因此新聞的時效性被大大加快，傳統報紙的時效性以天為單位，電視新聞節目的時效性以小時為單位，而融媒體時效性講究下一秒，即事件發生的下一秒就可以在融媒體上找到相關的報道。②電視新聞節目的互動性。融媒體為電視新聞節目提供了互動的可能性，借助微信公眾號、微博和手機APP可以實現觀眾與電視新聞節目的實時互動，比如對節目發表評論，直接對主持人和嘉賓進行提問等，增強了節目的趣味性，同時也可以讓電視新聞節目新聞解讀和提問環節更加符合觀眾的口味。③電視新聞節目的過程化。區別于傳統紙媒體的印刷媒體特性，基于融媒體的電視新聞節目具有對新聞事件動態追蹤的特性，不是追求靜態的表達，在于對新聞事件發生過程的追蹤報道。④電視新聞節目融媒體化。從傳統電視節目發展到融媒體的新聞節目已經具備了融媒體的特性，可以直接在手機端、電腦甚至任意可以上網的設備上進行觀看，還可以回放、暫停、保存等，對于傳統的電視節目觀看方式有本質的不同。

二、融媒體時代電視新聞節目創新的必要性

隨著我國經濟發展和科學技術的不斷進步，以互聯網為代表的新技術正在快速地進入各行各業。互聯網對媒體行業帶來最大的改變就是使媒體行業進入了融媒體時代，在融媒體時代，電視行業面臨諸多挑戰，我國公布的互聯網人數已經高達8億，傳統電視節目如果不能擁抱融媒體時代就會面臨被淘汰的風險。

三、融媒體時代編輯在電視新聞節目中的創新措施

（一）傳播途徑的創新設計

傳統的電視新聞節目通過電視臺進行播放，以事先錄制好的節目或者準備好的播音稿進行播音朗讀，傳統電視新聞節目大多采用該類型進行播放，因此存在傳播途徑單一的問題。在融媒體時代，需要創新電視新聞節目的傳播方式使得更多人了解和收看節目。一方面，可以通過新媒體的傳播方式進行節目預告，比如通過微信公眾號、官網和官方微博等方式發出節目通告，吸引新媒體上的觀眾對節目進行關注，從而提高收視率。另一方面可以采用開發專屬手機APP，將電視新聞節目從電視上播放轉移到在手機、平板和電腦上進行播放，方便習慣用手機和平板看視頻的觀眾，同時該方式還可以增加電視新聞節目的觀眾黏性，培養該電視新聞節目的專屬觀眾群體。同時通過新媒體平臺還可以將電視新聞節目與觀眾進行互動，提高觀眾的參與感。

此外，傳統電視新聞節目要重視對微信公眾號、微博等官方新媒體平臺的建設和更新，現階段存在許多電視新聞節目不重視新媒體平臺的信息更新，這是典型的在融媒體時代不重視節目自身的傳播途徑創新的現象，他們認為這些新媒體的傳播效率低下，不能滿足傳統觀看電視節目的觀眾群體，因此不重視新媒體的維護與更新，沒有投入人力和財力進行建設。針對這一情況首先要讓該電視新聞節目的編輯進行理念轉變，對新媒體平臺需要投入適當的資源進行搭建，從而建立和維護好新媒體的節目觀眾群體，打造專屬的粉絲文化，從而進一步擴大觀眾群體，做好傳播途徑的創新。

（二）電視新聞節目內容和形式的創新設計

要打造創新型電視新聞節目，必須要對傳統電視新聞節目的播放內容和節目播出形式進行創新，對于節目編輯來說，打造創新型電視新聞節目，內容和形式的創新既是難點也是重點，因此首先要進行節目內容的創新。傳統的熱點新聞傳播為事件發生到新聞采訪最后到新聞播出，總共有三個環節的內容，觀眾是新聞節目的被動接收者，無法選擇想要看何種新聞，對于新聞的內容也不能選擇，因此在這個方面的創新上就要對目標觀眾群體進行愛好習慣的收集，可以通過建立好的新媒體平臺直接與觀眾群體進行互動，了解觀眾的年齡層次、感興趣的新聞種類和內容，對收集的數據信息進行整理分析，找出針對不同群體和不同播放時間的專項電視新聞節目，這樣可以做到電視新聞節目的精準推送。其次對電視新聞節目的播放形式進行創新可以借鑒一檔節目叫《中國輿論場》，在電視臺和手機APP等同步直播，可以在微信公眾號和微博里實時和節目主持人進行互動，直接編輯好問題經過編輯的篩選呈現在節目的大屏幕上直接向觀眾提問，通過這種形式的創新極大程度地提高了觀眾與節目的互動性，實現了觀眾與節目主持人和專家直接交流，滿足了觀眾的好奇心，經過播放形式的創新，這檔電視新聞節目獲得了超過以往的收視率，同時收獲了更大的觀眾群體，也深深地吸引了這些觀眾的注意，為以后的節目播放奠定了觀眾基礎。

（三）電視新聞節目解讀視角的創新

區別于節目內容的創新，電視新聞節目對播放的新聞事件解讀視角的創新可以使觀眾有眼前一亮的感覺，傳統的電視新聞節目一般都是從官方的角度來解讀發生的熱點新聞事件，對于普通觀眾沒有吸引力，自然也就無從談及耳目一新的感覺。而對解讀視角的創新可以嘗試從多個維度對新聞事件進行解讀，比如從事件當事人、目擊者、事件相關方等多種視角進行解讀，甚至還可以加上事件觀察方，也就是觀眾的視角進行解讀，不要只從官方一個角度進行解讀新聞。在融媒體時代，傳統的電視新聞節目只要有任意方面做出創新都有可能很快被廣泛傳播，從而達到高收視率，成為“爆款”電視新聞節目，一舉收獲更高的收視率和更多的觀眾粉絲群體。

四、融媒體時代電視新聞節目的發展

（一）傳播方式融媒體化

在融媒體時代下，傳統電視新聞節目的傳播方式會更加向融媒體方向轉變，傳統的電視臺播放只是節目多種傳播方式的一種，甚至還會逐漸被邊緣化，隨著我國網民人數的不斷增加與各種移動互聯網設備的出現，融媒體會更加受到觀眾的青睞，因為融媒體具有隨時隨地觀看的最大優勢，而傳統的電視新聞節目必須依托融媒體傳播平臺進行傳播方式拓展，延伸到不同的網絡途徑進行觀看，通過這樣的改革發展，才能使傳統的電視新聞節目煥發出新的生命力。電視新聞媒體與融媒體上一些非官方電視新聞節目具有本質的區別，電視新聞節目具有強大的制作團隊和專業的播音主持人，因此只要其主動與融媒體合作，通過建設和維護好各個官方傳播途徑，這樣就可以提高電視新聞節目的收視率。

（二）傳播目標定位精準化

由于觀眾通過新媒體渠道進行節目的觀看，會留下一些觀眾信息，而通過新媒體對觀眾觀看數據的收集和分析能夠體現出不同年齡段、不同觀眾的不同興趣點，而通過大數據技術的普及，給電視新聞節目傳播提供了精準化定位服務，通過分析觀眾觀看視頻類型和感興趣的內容，對電視新聞節目進行優化剪輯篩選，從而精準化投放觀眾想要了解的新聞，傳統電視新聞節目設計不同題材和不同事件的播放時長，但是觀眾不一定都能夠從新聞中了解到自己感興趣的信息，這樣不利于電視新聞節目的傳播。而基于大數據技術，可以分析不同個體觀眾的興趣點和習慣點，從而達到準確的內容投送，從而獲得更好的收視率。

五、結論

融媒體時代給傳統電視新聞節目播放方式帶來了巨大的挑戰，傳統電視新聞節目想要在融媒體時代下繼續生存和發展壯大必須要進行節目創新，不僅要對節目內容進行創新，還要從表現形式和節目互動方式上進行創新，這樣才能滿足未來融媒體的發展趨勢，從而獲得更高的收視率和更多的關注。