科技期刊微信公眾平臺發展策略研究

黃慶發

（廣西科技情報研究所期刊社，廣西 南寧 530022）

微信公眾平臺是一種新型的信息傳播方式，具有傳播快捷、多媒體融合、互動性強、碎片化傳播等特點，已經快速滲透到各個行業和領域。目前越來越多的科技期刊開始重視微信公眾平臺的創建，通過數字與傳統紙媒相結合的方式加強科技期刊的品牌建設，提升科技期刊的影響力，從而取得更好的社會效益和經濟效益。

一、科技期刊建設微信公眾平臺的必要性

（一）大數據時代的要求

在大數據時代，科技信息傳播更加快速便捷，傳播方式更加多樣化，大多數科技期刊所采用的紙質媒介已不能滿足讀者的閱讀體驗。而且隨著計算機、互聯網等技術的不斷發展和創新，傳統科技期刊的出版模式已逐漸向大數據平臺、全媒體模式轉型。在這種背景下，數據的掌握成為影響科技期刊競爭力的重要因素。因此有必要建設科技期刊微信公眾平臺，形成自己的特色數據庫，實現科技期刊的可續持發展。

（二）科技期刊提升傳播力與影響力的途徑

根據騰訊的數據顯示，2018年微信月活躍用戶已經超過10億，公眾號的注冊總量突破2000萬個，活躍的公眾號數量達到350萬個。微信已經成為目前影響力和傳播力最大的互聯網產品。微信公眾平臺功能于2012年上線開始上線運行，短短幾年時間用戶數量快速增加、影響力不斷擴大，成為消息推送、品牌傳播的最理想工具。微信公眾平臺為科技期刊的數字化發展提供了新的傳播渠道和新的思路，有助于提高科技期刊的傳播效率和學術影響力。

（三）微信公眾平臺自身的優勢

微信公共平臺是騰訊提供的，具有開發成本較低、信息發布及時、多媒體融合、互動性強等優勢。科技期刊無需花大量的人力和財力進行開發微信公共平臺，僅需要在線申請賬號，利用各功能模塊進行個性化建設。微信公共平臺具有傳播信息快速便捷的特點，科技期刊能即時將信息傳送到讀者閱讀終端。在科技期刊微信公眾平臺中，可實現與讀者、作者等群體的文字、圖片和語音的全方位互動，用戶體驗良好。

二、科技期刊微信公眾平臺存在的問題

（一）新媒體意識薄弱，平臺定位不清晰

近年來，隨著移動互聯網的快速發展，微信公眾平臺成為科技期刊提高傳播效率和品牌影響力的重要工具。但是許多科技期刊對新事物接受度不高，沒有意識到微信這種新媒體的重要性，尚未開通微信公眾平臺，即使開通后大部分也未投入專人來負責運營。對眾多科技期刊微信公眾平臺的分析可知，大部分科技期刊存在平臺定位不清晰的問題，主要推送的是“期刊動態” “雜志簡介” “每期目錄” “稿件查詢” “征稿啟事”等內容，平臺功能單一，成為紙質期刊的附屬品。部分科技期刊申請微信公眾平臺就是“跟風”，或者為申報相關的項目，沒有充分發揮微信公眾平臺作為社交媒體的優勢。

（二）內容同質化，缺乏運營理念

科技期刊微信公眾平臺推送的內容大多以傳統的紙質期刊內容為主，呈現出明顯的同質化現象。大部分科技期刊微信公眾平臺往往照搬原文，或轉載其他平臺的文章資料，缺乏可讀性較強的內容，如寫作技、科技信息等。內容類型單一，偏離了新媒體傳播的路徑。此外，絕大部分科技期刊微信公眾平臺還處于探索階段，缺乏運營理念，都是以信息推送和查索為主要目的，對于期刊經營和廣告營銷的規劃和實踐存在盲點。

（三）宣傳推廣不足，服務模式單一

當前，大部分科技期刊對微信公眾平臺沒有給予足夠的重視，沒有很好地利用微信公眾平臺宣傳推廣期刊，擴大社會影響力。而宣傳推廣微信公眾平臺的程度往往影響到訂閱和閱讀的數量。因此科技期刊要對微信公眾平臺開展特定的宣傳活動，在信息推送方面要具有時效性和可讀性，以提高用戶的黏性，增加讀者的數。另外，一些科技期刊微信公眾平臺服務模式比較單一，與讀者的互動較少，平臺信息推送與紙質版期刊雷同，不考慮作者和讀者的需求，缺乏原創性內容和可讀性內容，導致服務功能不強，服務質量不高。

三、科技期刊微信公眾平臺發展的策略

（一）明確平臺定位，增強新媒體意識

科技期刊出版單位要充分認識到新媒體對科技期刊發展的重要作用，明確微信公眾平臺定位，將其作為科技期刊融入社會、傳播信息的媒介，而不只是簡單地推送消息。同時要轉變思維理念，研究用戶需求，提高用戶關注度，充分利用微信公眾平臺提高期刊影響力。

科技期刊與新媒體融合是發展的趨勢，而具有豐富的專業知識又精通新媒體技術的編輯非常缺乏，因此科技期刊出版單位要增強新媒體意識，組織編輯學習新媒體技術，掌握新媒體運營的技能，提升編輯的新媒體素養和新媒體意識，使編輯具備新媒體運營思維方式。這也是經營好科技期刊微信公眾平臺的前提。

（二）實施差異化內容推送，提升編輯新媒體運營能力

科技期刊應該對微信公眾平臺上所推送的內容進行差異化制作，而不是未經任何的編輯、加工就將紙質期刊的內容復制粘貼到微信公眾平臺。這種方式是不可取的，不符合微信公眾平臺出版的基本規律和新媒體生動形象的特點，也起不到任何傳播意義。因此科技期刊在微信公眾平臺推送信息時，要充分考慮作者和讀者的需求，為他們推送學術活動、行業資訊、論文寫作常識等有用的信息。同時要豐富信息的表現形式，對信息進行加工，配以視頻、音頻、圖片等，增加界面的活潑性，提高可讀性和吸引力。

新媒體時代，要培養編輯的新媒體運營能力，提高編輯的新媒體素質，養成新媒體運營思維方式，這是經營好微信公眾平臺的前提。編輯要善于從作者和讀者的需求的角度出發，重視用新媒體語言傳播信息，加強對信息的二次加工，引導科技期刊與新媒體融合。為更加適合碎片化閱讀的需要，所編輯加工的文章要短小精練，同時要重視版面設計，提高用戶的關注度。

（三）加大宣傳推廣，強化服務功能

宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺的程度決定了用戶的關注量。為此，必須加大宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺的力度。宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺有很多的途徑，例如在每期出版的刊物的封面或封底印刷二維碼；在郵箱回復作者投稿和科技期刊的官網首頁添加上科技期刊的公眾號。另外，在開展活動、參加會議期間，都應該積極主動地宣傳推廣科技期刊微信公眾平臺。

科技期刊微信公眾平臺服務的對象是作者和讀者，因此必須強化服務功能，提升服務質量。首先，要加強與讀者的互動，對于讀者在平臺上提出的問題要及時回復；其次，考慮用戶的閱讀需求，推送的內容避免與紙質版期刊雷同，多推送科技信息、寫作技巧等用戶需要的內容；再次，注重版面設計和上傳內容的二次加工，配以視頻、音頻、圖片等，提升可讀性和吸引力；最后，創新服務模式，提供移動支付訂閱、優先出版等服務。

四、結語

科技期刊數字化出版轉型已經成為其發展的必然趨勢。對于眾多科技期刊而言，微信公眾平臺是一種新型的信息傳播方式，已經成為媒體融合時代傳統科技期刊轉型的最理想平臺。然而實現科技期刊的轉型升級仍任重道遠，需要科技期刊從業人員不斷探索和實踐期刊與新媒體融合的路徑和方式，在融合發展中謀求創新與突破，提高科技期刊的傳播力和影響力，最終實現科技期刊發展的大跨越。