春節期間家庭微信群內傳播議題研究

任彤彤 汪綺月 周雨瀟

（陜西師范大學新聞與傳播學院，陜西 西安 710100）

新中國成立70周年以來，人民生活的方方面面都發生了翻天覆地的變化，以微信代表的新的社交手段出現與發展，為家庭內部親屬間的交往方式及議題產生的變化提供了契機。微信已逐漸成為了當今社會最受歡迎的社交方式，在《2018年微信數據報告》中顯示，在這一年里，微信的月活動量超10億，其中55歲以上的用戶約有6300萬。

在春節期間，親屬間聯系更為密切，也是家庭群的主要活躍時期。以家庭或家族為單位的微信群基于親緣和血緣而建構。從家庭的組織結構上看，家庭可以分為核心家庭（以父母、孩子為主）、大家庭（以親戚、親屬為主）、主干家庭、聯合家庭等，隨著現代社會的發展，當代中國家庭的組織結構由原來的大家庭、主干家庭逐漸向核心家庭過渡。家族微信群使得大家庭出現了線上團圓和回歸的態勢，為家庭成員提供了一個移動的家庭傳播情境。筆者以春節期間全國各地的部分家庭微信群作為研究對象，分析新媒體環境下，家庭微信群的議題涌現情況，并嘗試與其他媒介利用形式進行對比，分析微信群在聯結親屬關系與議題傳播過程中發揮的作用及特質。

一、家庭微信群內議題涌現的主要內容

本文的分析樣本是2019年春節期間（時間段∶2019年1月19日至2019年2月19日），位于廣東深圳、河南濮陽的三個家庭微信群中的聊天記錄主要內容，以及面向全國范圍發放的有關家庭微信群中成員間傳播議題及媒介利用的電子問卷，最終共收回116份有效問卷，并且在此基礎上進行分析與研究。家庭微信群具有小范圍互動的“強關系鏈”特點，在春節假期期間，議題所涉及的內容主要為∶拜年、聚會、養生科普文、生活近況、搶紅包等。占比較大的有以下幾種議題∶

（一）微信群中的特色年俗——搶紅包、掃五福

通過分析問卷調查的數據顯示，85%以上的受訪者表示春節期間在自己的家庭微信群中搶紅包、掃五福等為高頻議題。微信紅包和支付寶紅包的存在，能夠很好地解決紙質紅包時間、空間上的局限性。另外，在聚餐、拜年等場景中，在群中搶紅包成為活躍氣氛的一劑“良藥”，通過觀察具體的家庭微信群案例，筆者統計發現在其中一個人數為35的家族群中，正月初三家庭聚餐之后，群中拼手氣紅包來往發送量達到61次，單次金額大多不超過百元，以娛樂、活躍氣氛、表達情感為主要目的，反映了我國居民生活水平的提高和新的慶祝節日的方式。

此外，支付寶近年發起的集五福活動參與度也較高，不同的“福”字活躍在微信群中，供人保存，利用支付寶掃碼得福。各式各樣的福卡（如敬業福、友善福等）在群中互相交換，從而集齊福卡，盡管開獎金額不高，也是一種供人休閑娛樂的“新型年俗”。

（二）生活工作近況

在家庭微信群中，常見的議題離不開晚輩們的學習、工作情況。年紀較小的被訪者會被詢問期末考試的排名情況、中高考成績以及報考的學校等問題。年紀稍長的被訪者則需要面對長輩們對于工作以及戀愛結婚問題的詢問，如∶工作收入、職位、找對象、何時結婚、何時考慮生孩子等一系列問題。

（三）春節期間的見聞及活動

這類議題涉及到在春節期間，各個家庭所進行的一系列活動，如∶登山祭祖、花市買花、燒香拜佛、走親訪友、出行旅游、好友聚會、家庭聚會、年夜飯情況等，分享消息往往是采用發送視頻以及照片的方式，這種情況以廣東地區的樣本較為顯著，例如，深圳是一個外來人口眾多的城市，部分外地市民無法返鄉團聚，在這種情況之下，通過視頻或者是圖片的形式分享信息，能更好地呈現出各地慶祝新年的情景。

（四）組織親朋好友間的娛樂活動

春節期間走親訪友的次數較多，離不開的就是飯局、酒局以及麻將局等娛樂消遣活動，其中以男性人數為多。微信群成為聯絡親友、發布聚會時間地點信息的最佳場域。

二、家庭微信群作為議題傳播媒介的主要特征

（一）年長成員活躍程度高

根據對實驗時間段的微信群聊天記錄進行觀察與分析，在春節期間，發言最活躍的群體是長輩（如父母、祖父母等）。隨著智能手機的普及，微信用戶里中老年群體的比重增大，超過52%的受訪者認為長輩在家庭微信群中處于“意見領袖”地位，31%的受訪者認為成員活躍度都差不多。

（二）議題的傳播效率高

微信以及類似形態的新媒體產品，將“場景”這一原本固著于實體空間的元素拓展到虛擬以及虛實融合的新場景形態中，打破了眾多根深蒂固的兩元對立，將移動、場景這兩個原本水火不容的概念集合在一起。家庭微信群的使用更有利于春節期間親友之間的行程與安排，方便了線下的交流，有利于對一個話題信息的集中討論與傳播，促進家庭情感的融合。

但議題高效傳播的同時，也應注意議題內容的合理性、正當性。據調查顯示，家庭群中最容易讓受訪者感到不舒服的三種信息是∶小道消息或不實消息、詢問成績或工作情況以及求投票或點贊。此外，諸如催婚、攀比等不適宜過度公開討論的話題也容易影響家庭和諧，由于家庭成員之間的高度信任，一些不正當議題、謠言等會產生更大的負面影響。

（三）“群主”的家長式地位

家庭微信群中議題討論所涌現出的意見領袖（發起某一話題并有主導性意見的人）會鞏固或改變其在家庭中的形象與認可度。面對各種思想文化和價值觀念的多元化傾向，在進行家庭文化建設時，“群主”往往與“家長”身份重合，作為“群主”，則必須在包容多樣的同時，堅持社會主義文化的價值導向，這也是家庭教育的一種體現。

（四）與其他媒介形式的對比

廣播電視所產生的議題是由既定的事實與信息所形成的，觀眾無法參與其中，只能作為單向的接受者去選擇議題，而微博作為基于用戶關系，以多媒體形式實現信息的即時分享與傳播互動的社交媒體平臺，是最容易涌現出大量議題的媒介。然而微博人際關系連接較弱，只適合議題的提出與選擇，而無法像家庭微信群那樣進行議題在具體內容方面的個性化的傳播與發酵，微信群中的議題涌現的機制則是一個信息交互傳播與影響的過程，每個人既是接收者，也是創造者和傳播者。

三、結語

媒介技術的革新為處于不同空間的親屬成員，提供了互動和聯系的便捷方式。在春節這一特殊的時期，家庭微信群基于群體傳播的群聊形式，創造了一個群體傳播的公共家庭場域，形成了新的家庭交流網絡。家庭微信群中議題的涌現與其他媒介利用相比，具有互動性、選擇性、私密性的特征，在這一場域之內涌現的各種各樣的議題內容及新的媒介利用形式反映著家庭結構、受教育程度、經濟水平等多種元素，也是整個社會精神文明發展過程中社交狀態與人際關系的縮影，具有很強的現實意義。