新時期新媒體與傳統媒體的融合發展探析

母昌買

（昆明報業傳媒集團（昆明日報社），云南 昆明 650118）

全球化進程不斷加快，經濟危機在一定程度上，限制了我國報紙媒體行業的發展。新興網絡時代的到來，推動了計算機技術的發展，也在一定程度上阻礙了紙媒的發展。大多讀者更偏向于高效、便捷的互聯網閱讀方式。讀者由之前的被動接收信息，轉變為主要參與者與傳播者，加速了新媒體的發展。受到新媒體的沖擊，紙媒的經濟效益越來越低。但紙媒也具有新媒體所不具有的得天獨厚的優勢。比如紙媒在報道過程中，內容更加細致、全面，對所發生的事件具有深層次的視角，在表達方式上也更加嚴謹。但由于當下快節奏的生活以及城市生活的壓力，人們很難有充足的時間來閱讀報紙和期刊。紙媒往往沒有辦法滿足讀者的便捷、快速化生活。因此，若將二者進行有機融合才是紙媒與新媒體共同發展的必由之路。在本文中，筆者通過對相關資料進行搜集與整理。并結合自身的經驗與看法，闡述了在新時期中，新媒體與傳統媒體之間的融合與發展的方式，以供廣大學者借鑒和參考。

一、加強紙媒的深化與改革

（一）改進報道的方式

在加強紙媒的深化與改革過程中，改進報道方式是紙媒改革的重要部分。在紙媒報道中，應將內容向改善民生、社會新聞等方面傾斜，以提高報道質量。傳統紙媒報道的內容經常以社會新聞和民生內容為主，這些內容是新媒體所無法比擬的。因此，傳統紙媒在報道這些內容時，要格外注重其質量。同時，在傳統紙媒中人們也非常關注時政新聞的報道。近年來，我國政府工作也在不斷改革，逐漸向著公開化、透明化、人性化的方向進步，使更多的讀者開始關注政府在工作改革方面的發展動向。所以傳統紙媒也要時刻關注政府工作的動向，要站在民生角度與時政內容相結合進行報道。紙媒與新媒體相比更具有深度報道的優勢。由于新媒體具有快速的傳播媒介，因此在發生重大新聞時，新媒體可以將信息快速推送至網絡，在第一時間將新聞動態傳達給讀者，但其報道深度遠遠不如紙媒，讀者對紙媒的信任度更高，因此，在未來的改革中，紙媒要充分利用自身的特點，積極進行深度報道，提高社會公信力，吸引讀者繼續依賴和信任紙媒。此外，紙媒還應加強與讀者之間的溝通與交流。讀者是紙媒的主要消費和閱讀對象，報社若想提高報紙的銷量，帶動經濟效益的發展，最重要的方式之一就是加強報紙與讀者之間的互動。這種方式在一定程度上滿足了讀者對社會信息的需要，保持讀者對紙媒的忠誠度，也能夠幫助報社及時了解讀者的閱讀需求，并對內容進行調整。

（二）優化結構與資源配置

優化傳統紙媒的結構與資源配置，可以成立報業集團，來保證紙媒的長期發展。根據近年來行業發展狀況，建立報業集團能夠促進新聞事業的發展，給予社會正確的輿論導向，報業集團可以與業內多方進行合作，實現最大程度的資源共享。此外，在報紙中插入廣告時，還要考慮廣告商與經營者的共同利益，進而提高報社在社會以及行業內的影響力。

（三）紙媒的數字化轉型

若從編輯在電腦前開始打字計算，我國報業的數字化已經經歷了近30年的發展。在信息爆炸的時代下，互聯網迅猛發展，數字化改革增強了報紙行業的深度與多樣。靜觀這30年來報業的數字化發展，大致可劃分為電子版、報網融合和全媒體三個階段。電子版階段是以網站作為載體進行報刊發表，是我國紙媒向數字化轉型的第一步。人民網、新華網等主流網站是首批試用數字化轉型的紙媒。報紙與網站的融合，充分實現了報紙效益的最大化，并符合在新媒體環境下的發展方向。而紙媒走向全媒體的發展，是媒體行業創新的一種表現。在這種方式下，讀者主要采用手機客戶端、手機報等形式來進行網上閱讀。

二、紙媒與新媒體的優勢整合

目前，紙媒與新媒體兩者的融合已經成為一種必然趨勢。新媒體具有極強的威脅力。兩者在融合時，必須發揮自身的獨特優勢。在與新媒體融合的過程中，彌補紙媒的缺陷。新媒體的出現對紙媒造成較大打擊，降低了紙媒在行業中的競爭力。但從另一個角度來看，新媒體作為紙媒的一種延伸，可以為紙媒帶來更多的經濟效益。紙媒與新媒體之間的融合，能夠豐富信息資源，為媒體行業的發展帶來機遇。此外，由于紙媒經過較長時間的累積與發展，其擁有十分豐富的資源與經驗，能夠了解讀者的閱讀需求。在這種基礎上與新媒體進行融合，能夠發揮自身優勢，拓寬服務內容和服務領域，也能夠實現紙媒與新媒體兩者的互利共贏。

三、調整紙媒的發展模式

若想促進紙媒的發展，首先要正確認識新媒體的發展。隨著新媒體的出現，傳統紙媒不應受到自身方式和內容的限制，在發展中心應將積極尋求創新之路，不斷探索紙媒與新媒體兩者的融合路徑。通過網絡復合運營和傳播規律的方式，參考成功的網站及客戶端，建立一條具有自身發展特色的融合之路。傳統紙媒與新媒體之間的整合，主要表現為人才整合和用戶整合兩個方面。在進行人才整合時，可以充分依托互聯網資源，通過網絡技術加強新媒體行業的用戶體驗，將技術人才作為媒體發展的關鍵。在對用戶進行整合時，要了解紙媒與新媒體用戶之間存在的共性與特性。通過建立能夠吸引紙媒與新媒體用戶的有效機制，實現兩者的整合。在紙媒與新媒體中建立立體型服務模式，能夠滿足用戶需求的同時，充分提高行業競爭力。

綜上所述，紙媒與新媒體之間的融合才是未來發展的必然趨勢。通過融合，有利于推動中華文化的發展，提高國際文化影響力。在新媒體高速發展的時代下，創新地提出了媒體渠道、功能、內容的專業概念，對傳播主體進行融合才是全球信息化發展的關鍵部分。在傳播主題相互融合的過程中，要注重對人才的培養，通過創新融合模式，實現紙媒向數字化的轉型。進而推動媒體行業的健康、可持續發展。