麻醉與反叛：新聞娛樂化傾向下媒體與社會的互動

宋文倩 中國傳媒大學

新聞娛樂化是媒體文化的主導模式之一，學者菲斯克將其形容為“處在公共生活與個人生活領域之間、混雜感官刺激與道德勸說、融合新聞和娛樂、也介于虛構與真實間的灰色地帶”。從報刊、廣播電視到新媒體，各種媒體都表現(xiàn)出娛樂化傾向，軟新聞比例上升，硬新聞被軟化處理。

盡管大眾傳播有提供娛樂的減壓閥功能，但新聞媒體一直被賦予謀求社會福祉、落實民主的期望，娛樂化新聞與此期待背道而馳，被批評為麻醉大眾的低俗產(chǎn)品。娛樂化傾向是商品經(jīng)濟下市場競爭、社會背景下受眾娛樂需求的產(chǎn)物，包含對新聞附有的嚴肅政治性和道德勸服感的反叛，對新聞娛樂化的理性批判是當前媒體環(huán)境下的重要課題。

一、從平面到電子媒體的娛樂化傾向

新聞娛樂化在報道內(nèi)容上的表現(xiàn)是軟新聞比例上升，軟新聞與硬新聞的區(qū)分主要在對社會生活和私人生活的關注上，硬新聞關注政治、經(jīng)濟、社會等嚴肅新聞；軟新聞關注緋聞、娛樂、體育活動等人情味濃的新聞，也稱為資訊娛樂。泛娛樂化傾向中，新聞主題從嚴肅議題轉向軟性議題，資訊和娛樂的界限模糊，硬新聞的娛樂因素被放大。

軟新聞的報道手法易演化為煽情主義，新聞內(nèi)容庸俗化如黃色新聞浪潮中的便士報和小報，大量娛樂新聞、八卦緋聞、色情犯罪等刺激性新聞充斥報端，小報擴展了眾多低教育水平的平民讀者，但對私人生活的過度報道侵占對社會生活的報道空間，掠奪民眾對政經(jīng)大事的注意力，重要嚴肅議題被忽略。

新聞媒體傳播內(nèi)容娛樂化的同時，報道手法也在對硬新聞進行軟處理，如報道方式加入文學寫作技巧，表現(xiàn)為新聞故事化。在受眾注意力極易分散的淺閱讀氛圍中，為提高打開率、閱讀率，改善傳播效果，“吸引流量”。以文學寫作技巧，將新聞報道內(nèi)容以符合故事情節(jié)的形式呈現(xiàn)，這種縮短文本長度、降低信息密度、人情味高的講述手法加強了報道的貼近性，提高了報道的可讀性和可看性。但硬新聞的軟化存在一定問題的，在消解嚴肅性、以故事情節(jié)代替信息傳遞時，新聞媒體輿論引導的功能可能被弱化。

二、新聞娛樂化的社會背景與成因

(一)自由市場下的新聞商品化

推動新聞娛樂化趨勢的是商業(yè)浪潮下的新聞商品化，自負盈虧的市場化媒體機構依靠廣告獲得大部分收入來源，媒體機構的市場份額，收視率、發(fā)行率等影響廣告收入，在激烈市場競爭的推動下，媒體迫切希望提升新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，以提升市場占有率，并將受眾打包賣給廣告商獲取廣告收入。

娛樂在吸引受眾方面無往而不利，當新媒體搶奪電視臺廣告資源，引發(fā)電視廣告收入銳減情況下，頭部領域的電視臺依靠大型綜藝節(jié)目開拓廣告收入的來源，扭轉盈虧狀況。

商業(yè)浪潮沖擊著新聞的獨立性與專業(yè)性，經(jīng)濟效益帶來對傳播效果最大化的追求，這種理念之下新聞被商品化，新聞的傳播效果被與商品價值的最大化等同，由此也引發(fā)一系列的新聞倫理問題。

(二)媒介娛樂功能與受眾需求共同促成娛樂化傾向

媒介有提供娛樂的減壓閥功能，另一方面隨著生產(chǎn)壓力和生活壓力增大導致受眾的娛樂需求增加，需求刺激供給，為迎合受眾市場，媒介生產(chǎn)的娛樂產(chǎn)品增加。

根據(jù)使用與滿足理論，受眾使用媒介是為滿足自身的需求，娛樂文化的興起并不完全是媒介推動的結果，受眾的心理需求是另一大市場助力。文化研究學者理查?戴爾(Richard Dyer)指出，“對娛樂的兩種想當然的描述乃是 `逃避'和 `滿足'，這兩種描述皆指向了娛樂的核心要旨，即烏托邦主義。”烏托邦式的愉悅感助推大眾對社會現(xiàn)實的逃避，在娛樂產(chǎn)品中，大眾可以逃避負面情緒、得到短暫的情感滿足，

社會壓力通過娛樂文化得到宣泄，社會矛盾得到緩解，這是媒介通過提供娛樂希望達到的正面效果，但娛樂過度，或者以娛樂作為大眾情緒控制的手段，則會導致負面效果。八卦緋聞成為工作之余的麻醉劑，使受眾安于淺層感官刺激，而對社會生活漠不關心，逐漸喪失對現(xiàn)狀的批判思維和社會行動能力，成為單向度的人。

三、新聞娛樂化下媒體與社會的互動

(一)阻礙社會民主進程的麻醉劑

媒體與社會、文化之間存在緊密的互動關系，從電視媒介開始，大眾傳播的強大影響力備受關注，“沙發(fā)土豆”的稱號反映電視對人們閑暇時間的占據(jù)和對民眾行為的影響力。媒介影響力同樣滲入政治生活，媒介傳播政治事件，又形塑政治性的公共空間，影響民眾政治參與。

從媒體與社會角度來說，詹姆斯?凱瑞認為，新聞作為一種獨特的社會實踐，以啟蒙運動的核心為抱負，以在實踐中落實民主追求為目標，以社會福祉為基點。新聞與民主相聯(lián)系，反對新聞娛樂化的主要觀點之一是娛樂新聞導致民主對話的減少，而嚴肅新聞更利于社會民主化的進程。

在新聞和娛樂不可避免的融合趨勢下，社會生活中的事件被簡約化為故事，再以娛樂化的方式向受眾呈現(xiàn)，新聞報道也按照娛樂化的理念構思。娛樂成為媒體文化的主導模式之一，成為塑造社會生活的手段之一。

(二)新聞娛樂化的反叛與解構

新聞娛樂化表現(xiàn)出新聞商品化屬性，因此飽受指責，但全面否定新聞娛樂化也并不合理。新聞被賦予教化大眾的內(nèi)涵，娛樂化是對新聞附有的嚴肅政治性和道德勸服感的反叛和政治宣傳的反抗。

嚴肅與娛樂一直在二元對立的話語框架中，嚴肅新聞和娛樂新聞的受眾也呈現(xiàn)精英和草根的階層對立。新聞娛樂化在軟新聞比例上升的同時，對硬新聞軟化處理，從硬新聞中尋找娛樂化因素，這些不僅是對嚴肅深度的解構，使道德勸說和文化知識更受被接受，還是對其中權威性光環(huán)的反叛，是平民大眾打破精英階層對話語權壟斷的實踐，形成抵抗權威的話語場。

其次，盡管媒體被認為應建構公共輿論空間、落實民主實踐，但社會民主化進程無法由媒體完成，而需依靠經(jīng)濟支撐、頂層設計的完善、文化環(huán)境的營造、民眾素養(yǎng)的提高等各個環(huán)節(jié)，媒體不是民主化的萬能儀器。而且在政治媒介化過程中，媒體反而成為政治控制和政客斗爭的工具。

四、結語

在新聞與娛樂日漸融合的趨勢下，從平面媒體到電子媒體都表現(xiàn)出娛樂化傾向，從娛樂新聞和節(jié)目的泛濫，到主流嚴肅新聞的娛樂化，娛樂成為媒體文化的主導模式之一。由于新聞作為一種獨特的社會實踐，與社會、文化都進行著互動，不論是社會民主化還是大眾文化的傳播其中都有新聞的參與和助推。

娛樂化對大眾的麻痹和對公共空間的擾亂是其遭受批評的原因之一，但新聞娛樂化是新聞商品化功利發(fā)展的結果、還是大眾媒介政治控制的不良后果，抑或是草根文化對嚴肅權威的反叛尚無法定論。娛樂化現(xiàn)象是多種因素交互影響下的產(chǎn)物，在以往報刊發(fā)展時期和電視時代已經(jīng)顯露，在新媒體環(huán)境中愈演愈烈。新聞娛樂化在媒體與社會互動中產(chǎn)生，對媒體與社會雙向互動也產(chǎn)生深遠影響。