融媒體時(shí)代下播音主持的發(fā)展之路

馬鴻飛 河北省秦皇島市廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播

融媒體時(shí)代是為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流而出現(xiàn)的，主要是借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)，把以往的媒體優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)代媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合，使其內(nèi)容充分的有機(jī)融合在一起，形成多樣化的媒介，進(jìn)行有效的傳播，從而使媒體競(jìng)爭(zhēng)力由過去單一轉(zhuǎn)化成共同，進(jìn)而完成互利共贏。因此融媒體時(shí)代背景下，播音員主持人要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，使其擁有現(xiàn)代化的節(jié)目制作觀念，掌握新興媒體的特點(diǎn)，要做符合融媒體時(shí)代合格的播音員主持人。

一、融媒體時(shí)代播音員主持人面對(duì)的問題

(一)多元化的受眾群體

融媒體時(shí)代背景下，人們了解信息的渠道變得多樣化，人們?cè)谶x擇新聞過程中，可以憑借文化程度、愛好等自主進(jìn)行選擇，人們也由過去被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)選擇信息，信息接收方式發(fā)生了巨大的改變。而從播音主持角度來說，新形勢(shì)下，播音員主持人只有具備多樣化的主持風(fēng)格，才能獲取更多的受眾。因此，要使節(jié)目受到更多聽眾的青睞，要深度挖掘播音員主持人的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)等，與此同時(shí)，要借助多樣化的媒體方式和聽眾進(jìn)行溝通和交流，使節(jié)目的主角由播音員主持人變?yōu)槁牨姡坏梢越柚⒉┑绕脚_(tái)進(jìn)行交流，而且可以使聽眾直接參與到節(jié)目中。

(二)播音主持創(chuàng)新性有待加強(qiáng)

融媒體時(shí)代背景下，要改變傳統(tǒng)的新聞傳播模式，使新聞傳播更加具有時(shí)效性、現(xiàn)代性。但是播音員主持人在實(shí)際發(fā)展中會(huì)受到一些約束，如：需要進(jìn)行播放制定等。所以，新形勢(shì)下播音員主持人優(yōu)勢(shì)不是很明顯，導(dǎo)致一些問題顯露出來，如：缺乏特色、缺乏創(chuàng)新等，從而使一些播音員主持人呈現(xiàn)邊緣化發(fā)展趨勢(shì)，不能體現(xiàn)出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特色，以及不能精確找準(zhǔn)自己的角色定位，并且不能提升受眾視覺體驗(yàn)，使受眾審美疲勞。所以，新的發(fā)展形式下，播音主持在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中很難發(fā)展，與此同時(shí)，聽眾對(duì)播音員主持人的要求越來越嚴(yán)格，更加需要具有創(chuàng)新性、具有自身魅力的播音員主持人。

二、融媒體時(shí)代播音主體人發(fā)展的有效路徑

(一)播音員主持人要充分把握新興媒體的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代背景下，其主要特征體現(xiàn)在“融”字上，從廣播電視媒體角度來看，通常情況下是指在以往的媒體自身優(yōu)勢(shì)的前提下有機(jī)滲入到現(xiàn)代化媒體。不同類型的傳播媒體具有不同的特色，而播音員主持人要能夠準(zhǔn)確把握不同類型媒體的特色，播音員主持人要成為新興媒體的受眾，站在受眾的層面去感受新媒體的特點(diǎn)以及功效，從而在實(shí)際的節(jié)目主持過程中能夠有效的利用新媒體的特點(diǎn)。新興媒體根據(jù)自身的特點(diǎn)都有不同的傳播規(guī)律、方式。如：一些節(jié)目一般具有自身的公眾平臺(tái)，傳遞信息的方式可以有很多種，如：訂閱、關(guān)注等，并且不但能夠利用圖文進(jìn)行有效的信息傳播，而且能夠現(xiàn)場(chǎng)直播等。播音員主持人只有全面了解和掌握新興媒體的傳播渠道、特點(diǎn)等，從而使自身思路清晰，不斷適應(yīng)新興的媒體，并且善于利用新型媒體開展傳播。

(二)播音員主持人要?jiǎng)?chuàng)新思維理念以及呈現(xiàn)方式

融媒體時(shí)代背景下，促進(jìn)了新聞媒體的改革和創(chuàng)新，新聞傳播只有不斷擴(kuò)寬傳播渠道，才能夠滿足人們?cè)絹碓礁叩囊笠约岸鄻踊枨螅貏e是播音員主持人面臨的挑戰(zhàn)更大，不僅需要具有自身獨(dú)特風(fēng)格的播音員主持人，而且需要多樣化主持風(fēng)格的播音員主持人。因此播音員主持人要不斷創(chuàng)新方式、創(chuàng)新主持風(fēng)格才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步發(fā)展，跟上融媒體發(fā)展的步伐。所以，播音員主持人想要滿足受眾的要求，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式，在保持自身特色發(fā)展基礎(chǔ)上，創(chuàng)新主持風(fēng)格、思維理念，使風(fēng)格更加的多樣化，思維更加的靈活、多變，從而保證播音主持的穩(wěn)步發(fā)展。

(三)播音員主持人要?jiǎng)?chuàng)新主持風(fēng)格

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各行各業(yè)在不斷完善和創(chuàng)新，新聞傳播的主體不再是單一主體形式，朝著多樣化的方向發(fā)展，尤其是自媒體的誕生，新媒傳播的主體可以是每一個(gè)人、組織、團(tuán)體等。特別是現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為最大的通訊工具、社交平臺(tái)，傳統(tǒng)的廣播、電視形式的新聞傳播路徑已經(jīng)漸漸被新興的通訊工具所替代，人們能夠在電腦、手機(jī)上隨時(shí)隨地的查看信息，并且不受時(shí)間、地區(qū)的限制，與此同時(shí)自己認(rèn)為感興趣的事情可以隨時(shí)隨地上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中。針對(duì)這些情況，播音員主持人要充分挖掘傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，更新自身的主持理念和主持風(fēng)格，不斷擴(kuò)大受眾人群，從而不斷提升受眾的體驗(yàn)。例如：《共同關(guān)注》的主持人朱廣權(quán)憑借自身獨(dú)特的主持風(fēng)格、主持特點(diǎn)，不斷增加受眾人群。

三、結(jié)語(yǔ)

總體來說，融媒體時(shí)代背景下，廣播電視的傳播方式以及傳播模式發(fā)生了巨大的改變，與此同時(shí)，播音員主持人的角色定位也在與時(shí)俱進(jìn)。因此，播音員主持人要充分把握新興媒體的特點(diǎn)、創(chuàng)新思維理念以及呈現(xiàn)方式、創(chuàng)新主持風(fēng)格等，從而使節(jié)目?jī)?nèi)容更加的新穎，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，使播音主持在實(shí)際發(fā)展中能夠保持創(chuàng)新發(fā)展，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。