媒體融合下電視新聞報道模式之變

白巖 寧夏廣播電視臺

隨著新媒體技術的深入發展，電視做為傳統媒體依靠單純的聲畫傳播的優勢收到較大的削弱。新媒體為電視新聞節目增加了新的元素，為電視新聞的傳播和敘事提供了新的形式，這使電視新聞能在新的傳播環境下獲得更好的發展。在媒體融合的潮流下，電視新聞的改革與創新工作不斷在新聞實踐中得到突破，其中報道模式的改變值得業界關注。

一、媒體融合環境下傳統電視新聞面臨的挑戰

信息技術的發展帶動了通信技術革命，新媒體應運而生，對電視、報紙、雜志等傳統媒體帶來很大沖擊和挑戰。新媒體在信息的生產和傳播方面具有很強的優勢，使傳統媒體相形見絀。比如，新媒體的信息傳播速度特別快，新聞已滾動的形式更新，信息量很大，平臺具有很強的開放性。在這樣的環境下，受眾不僅可以在海量信息中選擇自己喜歡的內容，再不用像傳統媒體那樣被動接受，而且受眾還可以參與到信息的生產和傳播中，提升了新聞的互動性和參與感。新媒體信息形式很豐富，文圖、音頻、視頻可以在同一信息內出現，極大地提升了受眾的新聞感受。這些都對電視新聞的采編提出了新的要求。

二、媒體融合下的新聞報道模式的改變

對于電視新聞而言，媒體融合主要是在傳統電視新聞生產的基礎上，將新聞信息的傳播途徑向新媒體傳播，這個過程中為了適應受眾的閱讀需求和閱讀習慣，對新聞的內容和傳播形式進行創新和調整。隨著電視融媒體發展的深入，傳統的電視新聞報道模式被打破，呈現出新的報道模式。

(一)移動優先——電視臺與移動端銜接融合

電視新聞的融媒體發展，對受眾來說是十分有利于信息的獲取和傳播。在電視新聞的多媒體平臺上，不管是利用微信、微博，受眾能很好地進行信息的反饋，還可以提供新聞線索，這使電視新聞具有較強的互動性和參與性。其次大大提高新聞的時效性，通過新媒體平臺，電視新聞可以在第一時間內進行網絡渠道的傳播，打破了時空播出的限制。這些改變了傳統電視新聞報道模式，使過去的采編、制作、播出這個線性順序被打破，電視新聞更加注重移動端的作用，采寫的新聞優先保證移動客戶端的使用，這促使電視臺不得不創建自己的公眾平臺，與其它多媒體平臺進行融合、進駐，以提升新聞信息傳播的渠道。

例如早在2013年寧夏《都市陽光》欄目就創建了微博、微信公眾號，同時還與新浪、騰訊等網絡平臺建立起親密的合作關系，并于寧夏各市政府網站、官方微博合作，打造一個電視欄目、政府部門、百姓三者之間溝通的橋梁。在這些平臺上，《都市陽光》不僅僅獲取新聞線索，重要的是與受眾進行及時的互動，達到新聞報道的社會效果。這種運行模式是對電視節目頻道功能的豐富和拓展。比如曾經轟動銀川的“尋找人工耳蝸”事件，就是通過新媒體渠道生成的新聞。來銀川打工的宋國強夫婦向《都市陽光》欄目微信平臺求助，言其女兒價值28萬的人工耳蝸不慎丟失，急需尋找。在獲得這個信息后，《都市陽光》欄目“這事幫您辦”記者迅速進入調查，并利用微博、微信平臺隨時播報轉發，網民進行積極轉發，最終閱讀量超過30多萬人次，在經過一周時間，宋國強夫婦最終找回了女兒的耳蝸。這個新聞報道就是典型的利用新媒體渠道獲得成功的案例。

(二)直播常態化——電視新聞打破時空限制

直播這種電視新聞表現形式早已存在，但是在傳統的電視直播中，往往是重大新聞現場、節慶日活動，畫面帶有較強儀式感，播出時也會做一定程度的延時處理，和觀眾之間的幾乎沒有互動可言。但是在當下尤其是網絡直播中，呈現出移動伴隨式的傾向，直播變得越來越日?；?。受眾接受的是第一時間的信息，人們可以近距離接觸到手機等移動接收端，并且具有多種操作，畫面也不經過“修飾”，具有很強的代入感和參與性。

在長期的積累中，電視新聞直播形成了語言精練、邏輯性強的特點，這點對常態化的直播很有優勢。在直播中，主持人除了盡心常態化的現場描述和采訪任務外，還要及時與受眾互動，對后臺網友的留言也要予以回復。這種短時間的新聞直播是對傳統電視新聞完整時段的新聞播報的補充和切割，有利于為受眾提供更加及時的信息服務。

(三)用戶內容大量參與新聞生產

傳統電視新聞報道內容基本都是前方記者采編而來，受眾只是被動接受。在媒體融合環境下，便攜式攝像設備和移動上網技術已成為大眾掌握的基本工具和技能，這直接導致受眾成為信息的提供者和發布者，這打破了新聞采訪報道的專業主義壁壘，電視新聞的采集已經不再完全依賴記者，受眾常常在第一時間發布新聞視頻、新聞照片。這些用戶內容大量地被應用到電視新聞中。

比如近期出現在銀川市的一處道路塌陷事件，就是由市民首先在社交平發布消息的，形成了大量的視頻和圖片素材，新聞記者隨后趕到對現場和交管部門進行采訪，形成一個真正意義上的新聞，在移動端發布。在新聞中，采用了大量來自微信平臺受眾發來的視頻和圖片等，這些內容大大豐富了該條新聞的互動性和貼近性?？傊?，受眾生產內容往往在關注、轉發和討論中促成新聞事件變成焦點新聞。

三、結語

電視新聞在媒體融合的時代背景下要實現可持續發展，必須要認識到目前媒體融合發展帶來的機遇和挑戰，創新工作方式和方法，順應受眾需求，才能增強傳播力和影響力。