試論媒體融合背景下電視作品發展方向

譚劍 重慶市萬州區廣播電視臺

隨著信息時代的到來，新媒體迅速崛起，這給人們獲取新聞信息帶來了更多的途徑，受到了廣大受眾群體的歡迎。目前人們獲取信息不再只是從報紙或者電視的單一媒介，當今社會的受眾群體可從各個媒介獲得各類信息。新新媒體的到來在為人們接受各種信息提供方便的同時，也使人們因為媒介太多導致受眾群體錯過了自己感興趣的新聞。針對這種情況，作為具有代表性的電視媒體，必須與新媒體進行融合，提高電視新聞業的公信力及影響力，從而促進電視作品的可持續發展。

一、融媒體時代背景下廣播電視節目發展現狀

由于新媒體時代的快速發展，給廣播電視臺的發展帶來了巨大沖擊。新媒體以信息內容豐富、信息量大、傳播速度快的特點在市場中迅速傳播，給廣播電視節目帶來了巨大挑戰。一方面，電視行業的創新能力不強，當一個電視節目非常火熱之后，其他電視臺就會紛紛效仿導致電視作品同質化較為嚴重，從而影響觀眾觀看體驗，是電視作品收視率下降。另一方面，由于廣大受眾群體對信息技術的高效性、便捷性非常依賴，而且新媒體的信息量大、速度快、交互性強等優勢非常受廣大受眾的喜愛，因此，電視行業要想在媒體融合背景下持續發展，就必須與新媒體進行融合，了解市場的需求，基于自身優勢的基礎上，創新電視作品內容、傳播形式、技術手段等，推動電視作品的穩定發展。

二、媒體融合背景下電視作品發展方向

(一)強化信息整合

在媒體融合背景下，電視作品在信息來源和傳播渠道方面逐漸呈現出無線化的發展趨勢，對媒體行業的發展產生了一定的影響。因此，面對這鋪天蓋地的大量信息，對電視媒體而言，最重要的工作就是要做好信息篩選和摘取重要信息，只有加強對信心內容的整合才能有效提高電視作品傳播力。在媒體融合背景下，一般新聞發生之時就會出現很多媒體爭搶新聞的現象，這樣弱化了篩選新聞的能力。所以，電視行業只有加強信息的整合，提高對電視內容的重組與拓展，提高作品內容傳播質量，才能促進電視作品的有效傳播。

(二)更新節目形態

在媒體融合的背景下，各種媒介的新聞不斷創新，這給電視新聞帶來了巨大沖擊和挑戰，電視新聞要想提高自身的競爭力，就必須不斷更新節目形態，為受眾提供喜愛的節目內容，抓住受眾眼球，從而提高電視作品的競爭力，使電視作品在媒體融合背景下可持續發展下去。比如，電視作品在內容方面，可增加百姓比較關注的人們話題，增加青少年群體感興趣的內容，拉近受眾與電視作品之間的距離，推動電視作品的更好發展。

(三)創新技術手段

在信息技術快速發展的時代中，各種新聞的創作方式越來越先進，因此電視新聞也可通過創新技術手段，來推動電視作品的新發展。比如，電視作品可通過大屏幕的方式實現音頻視頻切入、信息虛擬植入和無縫銜接，以滿足現代年輕受眾對高科技的需求，提高受眾群體的觀看體驗，提高電視作品的收視率及電視作品質量，從而達到高效信息傳播的目的。

另外，從新聞傳播方式來看，電視作品可通過創新播放的形式，來推動電視新聞的發展。比如，現在人們使用手機的頻率越來越高，電視新聞通過與手機終端的有效結合，實現電視作品的轉型，以提升電視作品的傳播廣泛性，吸引更多的受眾群體。同時，利用手機電視的方式進行傳播，不僅能增強與受眾的互動，提高受眾粘度，還能推動電視作品的新發展。

(四)更加專業化

在新媒體快速發展的時代中，不僅給電視媒體帶來了沖擊，也給電視媒體帶來了一定發展機遇。電視媒體在未來的作品創作、傳播發展中會更加專業化，同時還會使我國電視作品朝向國際化發展。那么，要想跟隨時代發展，符合時代發展需求，電視行業必須培養更加優秀的人才，提高人才的技術、技能，只有通過電視新聞行業人才的不斷努力，才能把電視作品推向更好的舞臺發展。

總而言之，在媒體融合背景下，電視作品要想有更好的發展，必須對市場需求、受眾關注等仔細分析與了解，并且在保持電視作品本身傳播優勢的基礎上，對作品傳播方式、傳播形態方面有所創新，提高電視作品的質量，促使電視作品朝向更專業化發現，吸引更多受眾群體，為電視行業的長遠發展提供更大的動力。