新媒體時代下傳統媒體傳播力提升策略

綦利群 長江日報

現在的社會發展是離不開媒體的，但是在網絡信息技術不斷發展的時代中，每天的新聞信息量巨大，越來越多受眾群體開始使用手機、平板等移動終端在新媒體平臺上接受信息、閱讀信息，新媒體的出現改變了新聞傳播局面，使得傳統媒體已經跟不上時代發展了。那么傳統媒體要想在新媒體時代中立足下去，就必須正確面對新媒體帶來的沖擊與挑戰，從自身發展情況出發，經過與新媒體的深度融合提高傳統媒體的傳播力，探索出一條適合傳統媒體發展的道路。

一、創新傳播內容，加強傳播深度

隨著新媒體的出現，新聞行業市場上的競爭越發激烈，而傳統媒體要想在市場中仍有一席之地，必須堅持“內容為王”的傳播理念，可在新媒體時代中借助內容的優勢，從根本提高自身傳播深入，提升傳統媒體的傳播力。

首先，追求權威，增強傳統媒體的公信力。當今社會中，以網絡平臺為載體的傳播途徑，除了為受眾提供了便捷接收信息的渠道之外，還為加快了虛假、低俗信息的傳播速度。所以，傳統媒體必須注重新聞內容的權威性，提高所傳播內容的專業性，從而促使傳統媒體的新聞傳播更有深度、有廣度，為受眾呈現專業化、公信力強的新聞內容。同時，新媒體時代下，傳統媒體在追求公信力、權威性和專業性的同時，還需要對信息內容的價值性進行深入挖掘，結合受眾所關注的問題進行詳細的報道，從而滿足受眾群體對新聞的需求，提高受眾粘度，實現對媒體傳播力的提升。

其次，定位精準，吸引廣大受眾群體的眼球，為受眾群體推送精準的新聞內容，在新媒體時代下，信息內容魚龍混雜，廣大媒體用戶在瀏覽信息時經常抓住不重點，還會錯過自己感興趣的內容，為此傳統媒體應明確新聞產品內容的目標，加強對內容生產的特色化與分眾化，對受眾的興趣愛好和關注問題進行分層定位，以實現為不同用戶定制精準的新聞內容，實現對用戶的精準傳播。比如，如果受眾是家庭主婦，傳統媒體可為其提供商品打折、育兒、家政等方面的內容；如果受眾是學生，便可為其推送關于學習、兼職、書籍等方面的內容；如果受眾是精英人士，便可為其提供關于經濟分析、股票、投資等方面的內容。通過這樣對受眾的精準分析，采取精準推送的方式，可有效提升傳統媒體的傳播力。

二、提升傳播技術，提高傳播力度

在信息技術快速發展的新媒體時代中，云技術和大數據已成為新媒體傳播重要基礎和手段。云技術為新媒體傳播提供了很大的便利，同時也為新媒體用戶提供了良好的信息儲存方式，新媒體可利用云技術和大數據獲得更多、更廣泛的信息內容，還為跨媒體數據庫提供了大量的信息來源，因此，傳統媒體即可利用這一優勢，利用新媒體技術建立數據庫，為提高傳播力提供便捷。首先，傳統媒體可利用新媒體技術建立廣播、視頻、報紙期刊等方面的信息交流數據庫，并對其進行有效統計，便于傳統媒體對這些內容進行整合。與此同時，傳統媒體還需要利用信息技術對大量的信息進行合理分類，以檢索有用信息，滿足用戶對內容的需要，從而快速搶占市場，增強傳統媒體傳播力。其次，加強新技術的突破。新媒體時代下，傳統媒體在對新技術的突破中，首要工作就是加強與專業技術團隊的合作，創新開發新技術，提升科研能力，促進與新媒體的融合，提高傳統媒體的傳播力度。

三、拓寬傳播渠道，增加傳播廣度

傳統媒體在新媒體時代下，要想增加傳播廣度，必須拓寬傳播渠道。因此，新媒體時代下的傳統媒體不僅要堅持“內容為王”的傳播理念，還需要拓寬自身傳播渠道，讓更多用戶接收到信息內容，加強與用戶的互動，從而提高傳播寬度。首先，與各大社交平臺合作，如微博、微信等社交軟件的用戶非常多，傳統媒體可利用社交平臺建立公共平臺，與線上用戶進行交流、互動，提升用戶活躍度。其次，開發移動終端。新媒體時代下，移動終端受到了廣大用戶的追捧和喜愛，傳統媒體可抓住用戶這一需求，開發移動終端這一傳播渠道，相對于電視、電腦來說，手機更便于攜帶、便于觀看，因此通過移動終端這一傳播渠道，吸引更多的用戶群體，可增加傳統媒體的傳播力度。

總之，新媒體時代下，傳統媒體只有爭取面對自身的發展缺陷及優勢，與新媒體進行巧妙融合，創新傳播手段、傳播方式，改變傳統媒體以往單一的經營模式，創造出更加高質量的新聞作品，吸引受眾群體，從而提高傳統媒體自身的傳播力，實現傳統媒體的新發展。