融媒體時代如何進行電視新聞創(chuàng)新

范琦琪 云南廣播電視臺

信息時代的當下，人們獲取新鮮新聞的渠道也多了起來，人們習(xí)慣從手機或電腦上獲取新聞，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種新聞，逐漸取代了部分傳統(tǒng)媒介的功能。新媒體讓受眾群體感受到獲取新聞信息更加自由便捷，新視角更寬廣，內(nèi)容更豐富，深受廣大群眾喜愛。融媒體時代電視新聞要善用新媒體手段，跟得上時代發(fā)展，走出一條屬于自己的路。

一、融媒體背景下創(chuàng)建全媒體平臺

信息時代電視媒介一定要做出改變才能夠緊跟時代發(fā)展，電視新聞要能夠結(jié)合自身節(jié)目特點，創(chuàng)建融媒體平臺，來提高其影響力。如，在微信上注冊公眾號，在微博上注冊官博，建立自有品牌的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)電視、移動終端，熱點事項發(fā)生后及時在各客戶端推薦該熱度事件的新聞簡介，并向受眾群體提出會對該新聞事件開展后續(xù)追蹤報道，深挖事項背后的真相，觀眾就像觀看電視劇集一樣等待著新聞的后續(xù)報道。最后，電視媒體可以在某個固定時間段，在電視上播放整個時間的前因后果，制作一個該新聞事件的特輯，做一個全面、詳盡的報道。多機位、多空間、高質(zhì)量直播直擊新聞現(xiàn)場，通過移動端的信息互動，觀眾還能參與其中，發(fā)表自身對該事件的見解，實時的互動交流，觀眾通常會很愿意參與其中，關(guān)注度收視率也會得到有效提升。全媒體平臺不僅為電視新聞節(jié)目開了更多的觀眾源，更提升了傳播內(nèi)容上的寬度、深度、維度。

二、從單純信息傳播向全程全息全員的電視新聞創(chuàng)作格局發(fā)展

全程媒體：全流程跟蹤、全鏈條播報、全角度切入。從發(fā)生到結(jié)束，電視媒體都需及時跟進和深度介入，還要發(fā)揮簡易或自媒體拍攝方式，實現(xiàn)無間斷、無死角的傳播，讓受眾沉浸于一種參與式的過程跟蹤式的媒體觸達狀態(tài)。

全息媒體：全形態(tài)、全維度體驗。打破電視一維的傳播格局，通過圖文、語音、視頻、VR、AR、MR和可穿戴設(shè)備等多種形態(tài)立體化呈現(xiàn)新聞信息，帶給用戶全息多維感官體驗，也是媒體技術(shù)手段的革命。

全員媒體：全員參與、全局動員，在調(diào)動新聞職業(yè)人基礎(chǔ)上，激活系統(tǒng)外自媒體和網(wǎng)民的力量，實現(xiàn)信息豐富或再傳播。在自媒體時代，每個人都有一定的媒體屬性，就應(yīng)當提升媒介素養(yǎng)，注意傳播責(zé)任。

三、善用互聯(lián)網(wǎng)+均衡的思維進行新聞傳播

電視主流媒體是黨和政府的喉舌，新聞是電視主流媒體的立臺之本，它承載著重要的準確信息傳播、輿論導(dǎo)向的功能?，F(xiàn)如今各個傳統(tǒng)媒介都走上了融媒體發(fā)展的道路，媒體人要具備互聯(lián)網(wǎng)+思維，編排新聞更加注重網(wǎng)民(受眾)的觀看閱讀體驗，實現(xiàn)雙向社交互動，聚焦熱點新聞，答疑受眾解惑。主流媒體職業(yè)新聞人要知道媒體話語絕非網(wǎng)民話語，在全程全息全員全效媒體傳播中，記者決不能等同于網(wǎng)民，必須謹記鞏固社會共識，增加看社會的寬度與厚度，傳遞主流價值觀的責(zé)任。在新聞傳播中不僅發(fā)布信息，更要“發(fā)布方法”；在不能提供答案時，提供通向答案的路徑；既不無視受眾，更不迎合受眾；不僅自己說得清，還要幫助媒體說得清。用均衡的思維看待分析我們這個發(fā)展不均衡的時代，從而引導(dǎo)正確的輿論走向。

四、融媒體背景下創(chuàng)新新聞節(jié)目形態(tài)

電視新聞雖說在空間、時間上還有一些限制，不像融媒體那樣能夠做到實時發(fā)布新聞，但電視新聞卻能發(fā)揮出主流價值觀、社會公信力、影響力等優(yōu)勢，調(diào)動主流媒體的專家資源，全面客觀準確的解讀新聞內(nèi)容，透析新聞脈絡(luò)，引導(dǎo)社會輿論。在融媒體時代，創(chuàng)新的策劃新聞類欄目，研究用戶體驗，設(shè)計出更加符合時代傳播特征、現(xiàn)代收視心理的電視新聞節(jié)目形態(tài)。例，每周六CCTV中文國際頻道黃金時段有一檔時事評論的直播節(jié)目《中國輿論場》，這檔電視節(jié)目充分利用融媒體平臺，把移動媒介、互聯(lián)網(wǎng)與電視深度融合在一起，通過大數(shù)據(jù)分析輿論熱點，利用融媒體平臺實現(xiàn)觀眾參與互動，創(chuàng)設(shè)的“中國輿論場指數(shù)”實時關(guān)注新聞熱點，利用大數(shù)據(jù)挖掘出一周內(nèi)最受關(guān)注的新聞事項，并邀請嘉賓點評，在“你評我也評”節(jié)目版塊中，由專家科學(xué)分析解答網(wǎng)友提出的提問，引導(dǎo)糾正輿論偏差，是一種創(chuàng)新型融媒體模式。

五、在全媒體平臺合理科學(xué)的編排電視新聞

媒體競爭日趨激烈，可以通過大數(shù)據(jù)獲得觀眾的年齡、時段、收視反饋等信息，調(diào)整節(jié)目的編排，使傳播效益最大化。熱點新聞要放在重要時段播出，要能夠緊抓觀眾眼球，來吸引廣大觀眾的注意力；要把不同類別的新聞，按照熱點新聞與非熱點新聞交叉編排，利用高低起伏的節(jié)奏不斷刺激受眾的注意力，使觀眾的心隨著節(jié)目跳躍，把節(jié)目安排得像游樂園過山車那種有高峰有低谷的感覺那種編排法，調(diào)動起觀眾的興趣；還可以打造一些特色板塊、特色專欄，使新聞節(jié)目的內(nèi)容更加生動有趣，豐富多樣，體現(xiàn)媒體匠心。在編排廣告時，可以將新聞劃分成開，切入點、廣告長度都要科學(xué)合理。

六、結(jié)束語

融媒體時代，電視新聞如何做出符合中國特色社會主義的新聞傳播之路，成為了職業(yè)新聞人的歷史使命。創(chuàng)新電視新聞、有價值傳播是電視人光榮責(zé)任，接受新興事物，順應(yīng)觀眾需求，積極與新媒體融合，利用各種新媒體平臺，結(jié)合自身優(yōu)勢，建立全媒體平臺，深挖新聞內(nèi)容，提高觀眾體驗度，推動電視新聞健康發(fā)展。