淺談電視成就報道的創新

陳廣文 崇左廣播電視臺

電視成就報道是各級電視媒體日常宣傳報道工作中常見的一類節目，是以反映各地區、各行業和各條戰線在某個時期內取得建設和工作成就的新聞報道，通過成就報道，弘揚主旋律，增強成就感、自豪感，凝聚力量，鼓舞士氣，激勵斗志，激發廣大群眾以飽滿的精神投入到新的社會主義建設的偉大實踐中。2018年是廣西壯族自治區成立60周年，為做好自治區成立60周年的成就報道，廣西電視臺聯合了廣西14個市級電視臺推出了“揚帆新時代、錦繡新廣西”的大型特別節目，節目宣傳效果非常好，特別是由崇左廣播電視臺制作的“揚帆新時代、錦繡新廣西?崇左篇”，采取了許多創新之舉，節目廣受好評，社會反響熱烈。本文就以“揚帆新時代、錦繡新廣西?崇左篇”為例，談一談電視成就報道如何創新。

一、當前電視成就報道存在的不足

目前，電視成就報道仍存在許多問題，同質化現象明顯，追求數量，輕質量，形式單一，播報風格也是中規中矩，創新性不足。報道見事不見人，很多都是總體性陳述和枯燥的數字羅列，表現手法比較陳舊，表現形式老套。即便是所謂的點面結合式的報道，也是深度不夠，不活潑，距離遠，套話連篇，簡單羅列一些事例成果和數字，變成了地地道道的套話加數字加過程的工作總結，其主題空泛，內容龐雜，事例陳舊，很難讓受眾接受，容易變成空洞的政治說教，收不到預期的宣傳效果。

二、電視成就報道的創新探索

(一)前期要進行精心的策劃。在當今信息爆炸的時代，如何能夠讓成就報道達到較好的宣傳效果，能夠引起受眾的注意，我們應該要未雨綢繆，事先精心策劃報道選題、報道方案，采用最合適的新聞報道手段，優化新聞資源配置，以獲得最佳的傳播效果，可以說，前期的精心策劃是報道成功的關鍵。在接到廣西電視臺的項目邀約之后，崇左廣播電視臺馬上成立了工作組，深入研究如何呈現崇左市60年輝煌成就這樣一個宏大的主題。由于節目時長達一個小時，信息量大，內容多，如果還按以往常規的報道方式，必然顯得冗長乏味，很難讓觀眾留在電視機前看下去，難以收到預期的宣傳效果。要打破常規，要從選題到報道方式到包裝形式等進行全面的創新已經是勢在必行。為此，我們組織了多個編導小組深入到各行業、各條戰線，深入到基層搜集與報道有關的資料，做好分析調查，找出新聞點，確定報道選題、報道方式等，為此次成就報道的創新打下了堅實的基礎。

(二)要有獨具匠心的視角。同樣的新聞事件，從不同的角度，用不同的視角去報道會產生不同的效果，獨特的視角也增加了新聞的吸引力。在這一次成就報道當中，我們力求每一個事例都考慮從不一樣的角度去進行詮釋。崇左市與越南接壤，是通往東盟最便捷的陸路通道，如何展示崇左市與東盟國家文化、經濟、人員交往密切、相互促進，通過分析，我們認為通過一個在崇左市留學的越南留學生的視角進行闡述會更有說服力。我們選擇了由越南留學生的自述，帶著觀眾分享他的親身經歷和所見所聞，角度很新奇，讓人有眼前一亮的感覺，使新聞事例也更貼近老百姓，令人信服。崇左市是少數民族地區，具有豐富而燦爛的民族文化，其中“天琴”是當地一種獨有且具有濃郁民族特色的古老樂器，為了呈現崇左市多姿多彩的民族文化，我們從一個3歲小女孩跟著媽媽和姐姐學習壯族古老樂器“天琴”來切入，并以這位小女孩的視角，用小孩童真的聲音把天琴藝術以及其他民族文化的發揚和傳承展示出來，既給人一個全新的視角，也體現了優秀文化代代相傳的主題。

(三)要文體鮮活，文風要新。要打破以往成就報道四平八穩的報道風格，改變過去生硬僵化的話語方式，用清新樸實的文字，生動活潑的語言，親切生動的表述，提升宣傳實效。崇左市生態環境保護的非常好，在報道崇左市的生態文明建設時，我們選取了崇左獨有的世界珍稀物種白頭葉猴來說起，白頭葉猴的生長對生態環境的要求比較苛刻，崇左市注重環境保護和經濟的協調和可持續發展，崇左的生態持續好轉，白頭葉猴的種群不斷增大，在報道中，我們用年幼的“猴寶寶”調皮的口吻敘述它們家鄉生態之美、人與動物之和諧，“猴寶寶”萌態百出，讓人倍感親切可愛。為了體現崇左國際物流運輸的方便快捷，我們沒有簡單的羅列數字，而是以泰國的榴蓮運輸為例，讓"水果之王"榴蓮以王者自居，采用擬人的手法，自述從泰國的樹上摘下來之后，如何通過運輸、海關、檢驗檢疫等手續后，短短幾天時間就運送到中國國內，語言俏皮生動，輕松歡快，幽默詼諧，使人不自覺地愛上了榴蓮這種水果的同時，對崇左方便快捷的國際物流通道和高效的通關速度也留下了深刻的印象。

(四)報道形式要推陳出新。隨著技術的進步，媒介融合功能的增強，新聞報道的方式呈現出多樣化。在這次成就報道中，我們結合受眾對新聞報道方式新的興趣點，借鑒融合新媒體的表現手法，創新使用各種形式。為了呈現崇左建設南疆繁榮穩定和諧安寧示范區的成果，巧妙地利用了移動媒體微信朋友圈的形式來進行報道，通過特技處理，把一個越南留學生微信朋友圈的界面放大，越南留學生在畫面中不斷上劃展示他的朋友圈，并不時停下來與朋友圈中里面的事件進行互動，像電視劇中使用的穿越的效果，主人公穿越回到微信所展示的事件中去，例如，他的微信朋友圈展示的是邊貿互市點內一輛越南車輛正在卸載水果的一條微信，這位越南留學生突然穿越回到微信中，與越南貨主互動交流，表現妙趣橫生，引人入勝。在畫面的編輯方面，報道使用的手法、編輯技巧，甚至借用了綜藝節目的手法，非常生動有趣，把一個很刻板嚴肅的一個報道話題，表現的輕松活潑有感染力。

(五)要增強受眾的體驗感。在當今媒體競爭激烈的情況下，受眾的體驗也是制勝的一個法寶，讓受眾有身臨其境的感覺，能讓受眾更接近新聞事件。在報道崇左市文化旅游發展成就的時候，我們大量使用了記者現場體驗的報道方式，讓記者帶著觀眾走進新聞現場。如在報道崇左市豐富的民俗活動的時候，主持人帶著觀眾體會了一把壯族豐收節的習俗，獨特的迎客儀式，傳統的打糍粑等等，觀眾有滿滿的參與感，也體驗到崇左豐富的旅游資源和廣闊的發展前景。在報道崇左國際列車的方便快捷時，記者變身游客，帶著觀眾從購票到蹬車、到邊檢，然后乘坐國際列車穿越國境，讓觀眾體驗崇左與越南交通的便利，交往之密切。

(六)要加強節目的包裝。隨著觀眾的欣賞水平越來越高，節目包裝是否精美也很大程度影響到受眾的收看興趣，精美的包裝、恰當的特技處理除了能增強視覺的沖擊力外，對新聞內容的呈現有時變得更直觀更充分。在這次成就報道當中，我們在包裝上做了大量工作，無論是字幕、聲音的包裝，還是轉場特效的處理，都給觀眾一個非常美好的感受。在處理數字方面，我們制作成動畫的效果，或者是把數字融入到畫面里面去，既沒有破壞畫面的美感，也讓觀眾能夠更直觀更容易把數字給記住。在轉場方面，我們巧妙的利用特技的方式，讓轉場更自然、更合理、更有邏輯性，有些在拍攝的時候就已經考慮到后期編輯轉場的效果。如在報道崇左口岸經濟的成就時，從水果市場轉到貨物運輸，記者把一個水果放到包裝盒里面，畫面從特寫水果包裝盒帶出，馬上就轉場到水果運輸、鐵路運輸，感覺非常順暢，一點生硬的感覺都沒有。如表現邊防軍人守邊衛國、公安干警維護安寧等等也采用了大量的特技處理，特技的合理應用使新聞報道呈現出電影大片的感覺。

當前，經濟體制變革、思想觀念變化、媒體格局的變動和新媒體的興起，要求我們不斷提高成就報道的針對性和有效性，做好電視成就報道還有很長的路要走，我們要不斷適應新常態，及時研究觀眾的收視習慣變化，深入一線挖掘生動鮮活的事例，合理應用新的技術手段，增強創新意識，不斷推陳出新，才能適應新形勢宣傳報道的需要。