中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄會(huì)見(jiàn)茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳

文丨■ 戴世錦

“從品牌與平臺(tái)的匹配度來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)在央視做廣告是合適的。”1月10日，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄會(huì)見(jiàn)茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳時(shí)表示，“我們會(huì)為茅臺(tái)的品牌成長(zhǎng)繼續(xù)提供支持。”

此次會(huì)面，在央視總部進(jìn)行。中央廣播電視總臺(tái)副總編輯張寧、總編室主任王曉真、新聞中心副主任許強(qiáng)，資產(chǎn)管理中心主任任學(xué)安，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師李靜仁，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、北京辦事處主任張連釗等會(huì)面時(shí)在座。

李保芳首先發(fā)言：“茅臺(tái)在國(guó)人心目中，還算一瓶好酒，世界各地的很多人，也知道中國(guó)有一個(gè)民族品牌和名片是茅臺(tái)，這方面，央視做了大量卓有成效的工作，我代表茅臺(tái)向慎部長(zhǎng)和大家表示衷心感謝?！?/p>

“我到茅臺(tái)工作這幾年來(lái)，有個(gè)切身的感受，央視不是其他的媒體，或者其他宣傳渠道可以替代?！崩畋７家渣S金時(shí)間的報(bào)時(shí)為例，稱就連小孩子都知道“茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)、王子酒為您報(bào)時(shí)”?！把胍朁S金時(shí)間廣告宣傳，給茅臺(tái)帶來(lái)的品牌提升作用重大。我們永遠(yuǎn)堅(jiān)持下去，不改變這種方式?！?/p>

李保芳說(shuō)，中國(guó)有一句老話，“酒好不怕巷子深”?！懊┡_(tái)也爭(zhēng)取達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，將來(lái)我們的LOGO在央視一報(bào)，大家都知道是茅臺(tái)這瓶好酒，代表著她的信譽(yù)、質(zhì)量與品牌?！?/p>

“將來(lái)，我們即使不直接做商業(yè)廣告，但是我們廣告宣傳的費(fèi)用不會(huì)降低，只會(huì)增加——我們可以做公益、做文化，通過(guò)這些方式增加茅臺(tái)的軟實(shí)力。”

李保芳在評(píng)價(jià)茅臺(tái)與央視的合作時(shí)認(rèn)為，雙方比較有默契。很多重大的溝通，非常暢通。央視給茅臺(tái)出了很多好的主意?！把胍晫?duì)茅臺(tái)的品牌支持，實(shí)際上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的宣傳?！?/p>

“對(duì)茅臺(tái)的宣傳，已不僅僅停留于茅臺(tái)層面，而是央視和茅臺(tái)集團(tuán)攜手，從為促進(jìn)中國(guó)的民族品牌、國(guó)家名片的發(fā)展高度，共同來(lái)做一件有意義的事。”李保芳對(duì)央視開(kāi)展的廣告精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)表示贊許，他尤其感謝央視參與茅臺(tái)發(fā)起的“保護(hù)赤水河”公益行動(dòng)，為云南鎮(zhèn)雄赤水河源頭地區(qū)人民擺脫貧困共同出力。

據(jù)悉，央視的公益廣告，對(duì)貴州欠發(fā)達(dá)農(nóng)村的農(nóng)副產(chǎn)品，如黔貨出山，也做了大量推廣，包括人民小酒、藍(lán)莓等扶貧產(chǎn)業(yè)，均受益于央視的廣告扶持。茅臺(tái)，同樣是貴州以及其他脫貧攻堅(jiān)重要地區(qū)不斷發(fā)力的明星企業(yè)，雙方價(jià)值觀的高度契合，為合作帶來(lái)了更多共同話題。

“茅臺(tái)未來(lái)的發(fā)展離不開(kāi)央視?！崩畋７贾赋?，下一步，茅臺(tái)還會(huì)在更寬更深的領(lǐng)域，探討怎樣加強(qiáng)和央視的合作。央視的其他活動(dòng)，特別是公益項(xiàng)目，如果央視需要，茅臺(tái)會(huì)積極參與，為社會(huì)盡一些社會(huì)責(zé)任。

慎海雄對(duì)李保芳一行的到來(lái)表示歡迎，當(dāng)他聽(tīng)到李保芳介紹，茅臺(tái)的市值在全球烈酒品牌中排位第一時(shí)高興地說(shuō)，“這幾年，茅臺(tái)在國(guó)際上的知名度有了很大提高，所以我覺(jué)得，茅臺(tái)一定會(huì)成為世界最大的白酒品牌。茅臺(tái)酒在我國(guó)的對(duì)外文化交流中立下汗馬功勞，我們要繼續(xù)樹(shù)立好、維護(hù)好茅臺(tái)的形象。”

“下一步，央視在品牌傳播方面準(zhǔn)備升級(jí)，將推出一些新動(dòng)作，對(duì)茅臺(tái)做好貼心服務(wù)、專項(xiàng)服務(wù)，”央視副總編輯張寧表示，“現(xiàn)在，央視與茅臺(tái)的溝通非常順暢。除了廣告，我們的扶貧公益活動(dòng)，如果有適合茅臺(tái)公益需求的，一定會(huì)加強(qiáng)合作。”

李保芳聽(tīng)了，非常高興。他說(shuō)：“建議央視的一些國(guó)際交流活動(dòng)，增加一項(xiàng)內(nèi)容，到貴州參觀、到茅臺(tái)考察，茅臺(tái)作為一個(gè)媒介，一定會(huì)加強(qiáng)交流的深度。一個(gè)產(chǎn)品能給對(duì)外交流合作出點(diǎn)力，這是好事?！?/p>