淺談在全民藝術普及中文化館如何做好傳播推廣

封霓

摘要：文化的本質要求就是創新。在國家大力推進公共文化建設的大背景下，文化館在基層文化的推廣與傳播的方式方法要推陳出新。本文著重從總分館制的推進、品牌項目的打造、優秀團隊的孵化、文化志愿者隊伍的建設等幾個方面進行了探討與闡述。

關鍵詞：群眾文化;普及;開展

2015年1月，中辦、國辦印發了《關于加快構建現代公共文化服務體系的意見》，意見要求“積極開展全民藝術普及”.開展全民藝術普及，這是黨和政府在新時期交給文化館的一項主要任務，也是文化館不可推辭的重大責任和歷史使命.近些年來，我國社會經濟取得了巨大的進步，人們的物質生活水平也在逐步的提高，同時，人們對精神文化生活的需求也越來越大，這從一方面促進了群眾文化的發展.本文從普及群眾文化的重要作用出發，分析了群眾文化普及和開展的必要性，進而提出了文化館在促進群眾文化普及和開展的具體措施。

一、群眾文化普及的重要性

隨著我國經濟的不斷發展，當前的文化活動已不能滿足基層群眾的文化需求。要求我國基層群眾文化也要不斷地向前發展。增強基層文化建設不僅能夠滿足基層群眾日益增長的精神需求，更是國家做好基層思想政治工作，維護社會穩定的重要手段。深圳是一個高速發展中的移民城市，引進了高端尖的科學技術人才、金融人才，同時也引進了相當一部分勞動密集型務工人員。各種文化在深圳開花結果，也就造就了深圳特有的文化現象。老百姓對文化藝術的需求也是不同的。文化需要引領，我們要通過文化普及起到宣傳、組織、示范和引導的作用，為社會發展提供強大的精神動力和智力支持。在實際生活中，通過加強基層文化建設能夠有效調動基層群眾參與社會主義文化建設的積極性，推動社會主義社會和諧發展。

二、南山目前群眾文化開展的現狀

南山區總面積182平方公里，常住人口129萬，下轄8個街道，100個社區。南山區是深圳的科研、教育、體育中心，是深圳大學城、深圳市高新技術產業園、深圳灣體育中心所在地。老百姓對群眾文化的需求量大質高。南山區委宣傳部（文體局）在開展公共文化服務工作中做了大量的工作。其下屬的三個公共文化服務單位南山博物館、南山圖書館以及南山區文化館在公共文化服務中各施其責，南山區委宣傳部（文體局）打造了許多獨立的品牌活動如：青工文化快車、國際山地電影節、深圳藝穗節、周末藝相逢、南山藝術大舞臺、南山流行音樂節等取得了非常好的社會效應。同時，聯動保利大劇院、各大電影院及南山文體中心等做了低票價補助公益惠民演出及場地預定等措施。全年共舉辦了628場公共文化活動，受益人數超過200萬人次。如何讓群眾文化深入推廣到社區、學校、企業、部隊等基層，讓基層的文化活動更加豐富多彩，讓更多的老百姓能夠參與群眾文化活動，享受精神文化大餐，文化館的責任重大，文化館在普及群眾文化工作的舉措要加大創新。

三、文化館在普及群眾文化工作中的一些做法

（一）推進總分館制建設，實現上下聯動。文化館設為總館，8個街道設為分館，各個社區服務中心設為服務點。下派8名業務干部到分館任業務副館長進行專業指導和協助基層開展活動。同時，文化館設立了基層文化服務部，對全年的基層群眾文化服務做統籌規劃及布署，真正打通文化館與基層分館之間的業務聯動。今年南山區文化館總館與分館之間共同舉辦講座、畫展、攝影展、廣場舞展演等群眾文化活動400多場次，參與人數近10萬人次。

（二）樹立典型，實現一街道一特色品牌項目

根據各街道及社區現有的群眾文化基礎，有靶向性的開展文化項目建設。如桃源文體站戲曲比較有特色，在琴棋書畫等普及活動開展的同時，著重打造了桃源戲曲社團。招商街道文體站著重打造月光合唱團，南頭街道文體站著重打造金彩霞舞蹈團。逐步實現每個街道都有自己的特色品牌，在把每個品牌項目做強做大的同時，加大輻射到區域內各個社區，讓更多的老百姓能夠參與其中。

（三）著重扶持優秀社團，實現精品文化與普及文化雙發展

南山區民間自發的各種藝術社團達近百個，文化館通過比賽、演出等多種考核方式選出了15個優秀社團著重進行扶持。每年不僅給予專業指導、業務培訓、同時還給予資金資助，這些社團在文化館的孵化培育下茁壯成長，經常代表南山區參加國家、省市及區級的各類比賽獲大獎，同時在文化館的統一組織下常年進社區、學校、特殊群體等進行公益演出。有些社團的隊員在專業老師的指導下個人專業素養提高的非常快，不僅能夠獨擋一面，同時還能為其他藝術社團做業務指導，成為優秀的文化志愿者。

（四）建立文化志愿者隊伍，加強基層業務骨干的培養

南山區共有8個街道，100個社區，僅靠文化館的業務骨干下基層進行業務指導顯然力量太薄弱。一方面我們通過培養優秀社團骨干成為文化志愿者，同時，我們聯動全市的文化藝術中心、培訓機構、專業藝術院校、文化公司、藝術愛好者等，把這些優秀的、有激情的、愛好藝術的人才充實到文化志愿者隊伍。常年以培訓、講座、開展活動等多種形式分派到基層進行業務輔導和活動指導。同時，為了不斷的提高文化志愿者的業務素養，文化館邀請了國家級、省級、市級專業人士到館為文化志愿者進行專業授課。文化志愿者不僅是文化的傳播者，同時也是文化的最大受益者。

（五）樹立品牌活動，打造文化經典。

文化館經過多年的運行，已經樹立了一定的有影響力的品牌活動項目，如社區文化藝術節、社區群眾文化展演、歡樂社區大舞臺等。有的品牌活動需要社區、街道和文化館的共同互動，一個品牌即是一個系列活動。有的品牌活動直接進社區、學校、企業等，通過開展形式多樣的品牌活動，大大的活躍了社區文化。每年參加演出的演員近千人次，受益的觀眾達5萬人次。

（六）開展各項公益培訓，提高群眾文化藝術素養

文化館每年下基層開設春夏秋三期的文化藝術培訓班。有文化藝術愛好的普通老百姓都可以通過正常報名免費參加培訓。今年共開設52個班次，受益人數達7.49萬人次。每年公益培訓結束后舉辦學員風采展示，學員們在培訓與展示中得到了很好的藝術熏陶與精神滿足。有的學員通過參加長期的公益培訓班，文化藝術素養得到了較大的提高，并自發組織藝術團體，活躍在各大公園及廣場，為基層文化生活注入了新鮮的血液。

參考文獻：

[1]顧金孚，王顯成，劉靖.嘉興市文化館總分館服務體系研究[J].上海文化，2014：（08）46-51.