傳統(tǒng)出版在融媒體時代的創(chuàng)新

巨娟梅

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提高，智能手機的普及，人們的圖書閱讀和視聽觀看方式正在發(fā)生根本變化，推動出版業(yè)開啟融媒體時代，這既是大勢所趨，更是把握輿論主導權、話語權的必然要求、必要選擇。當前，國家正從政策上和資金上大力支持出版業(yè)融合發(fā)展，出版業(yè)融合發(fā)展面臨著難得的發(fā)展機遇?；诖?，本文主要對傳統(tǒng)出版在融媒體時代的創(chuàng)新進行分析探討。

關鍵詞：傳統(tǒng)出版；融媒體時代；創(chuàng)新

一、前言

傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展問題已經(jīng)不是一個非常熱門的問題，這早在10年前就被學界和業(yè)界熱議。然而，時至今日，仍然有許多問題需要進一步探討，受到出版業(yè)自身發(fā)展規(guī)律、事業(yè)體制、轉(zhuǎn)企改制、市場化程度不足和缺乏市場競爭力等因素的影響，傳統(tǒng)出版業(yè)依然在緩慢地轉(zhuǎn)型。融媒體時代到來以后，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展問題又一次成為學界和業(yè)界熱議的焦點。

二、傳統(tǒng)出版在融媒體時代的創(chuàng)新

（一）注重挖掘自身優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢的有效利用。在媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體充分反映自身和新媒體的優(yōu)勢來謀求發(fā)展，并在此基礎上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互補互助。與新媒體相比，傳統(tǒng)出版走出來的媒體在長期的發(fā)展過程中逐漸形成了一定的品牌形象、企業(yè)文化，其核心價值觀都在讀者心中具有更高的信譽、權威、影響力。傳統(tǒng)出版業(yè)要想發(fā)展，就必須清楚地認識到自身的存在優(yōu)勢，從專業(yè)領域入手，構建核心營銷學科，加強自己的品牌形象建設。例如，傳統(tǒng)的出版社往往很富有圖書資源，可以根據(jù)讀者的具體需求制作圍繞圖書的音頻、視頻。網(wǎng)絡互動的第二次發(fā)展，為讀者帶來了全新的閱讀體驗以及提供了全面的閱讀服務。

（二）在融媒體時代，我們?nèi)匀粓猿帧皟?nèi)容為王”，為用戶提供良好的服務。在媒介融合的背景下，內(nèi)容仍然是信息傳播的基礎。傳統(tǒng)出版業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展仍需遵循“內(nèi)容為王”的原則，如果沒有實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新和增強，媒體自身的融合將成為“無源之水，無根之木”。

在這個過程中，傳統(tǒng)出版媒體首先需要改進內(nèi)容品質(zhì)，發(fā)展的思維要有深度，知識有厚度，情感有溫度，內(nèi)容以服務讀者為宗旨，進行內(nèi)容創(chuàng)新和功能拓展。根據(jù)自己的實際情況，采用先進的科學技術，如大量數(shù)據(jù)挖掘技術、數(shù)據(jù)分析技術等，在全面分析和科學設計發(fā)表內(nèi)容的基礎上讀取市場用戶需求，從而充分滿足用戶需求，增強用戶黏性。例如，科技類圖書出版，保證發(fā)布的內(nèi)容包括最新的科技研究成果和文獻信息。突出內(nèi)容的專業(yè)性、權威性和高質(zhì)量特點；在內(nèi)容形式方面，要實現(xiàn)文字圖形化，加強內(nèi)容的整體表現(xiàn)，增加強烈的視覺內(nèi)容體驗和審美藝術，從而使用戶覺得讀書是為了獲得更多的知識和自己所需要的信息，進而體驗讀書帶來的良好的視覺體驗。

（三）通過技術創(chuàng)新推動傳統(tǒng)出版業(yè)的一體化發(fā)展。媒介的整合發(fā)展提高了傳統(tǒng)出版業(yè)的互動效率。技術是傳統(tǒng)出版媒體穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的關鍵，確?？萍紕?chuàng)新和進步不只是實現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)品質(zhì)量的提高，更帶來了新的產(chǎn)品和服務，消除了傳統(tǒng)出版媒介與其他媒介的障礙。例如，通過引進先進的技術來優(yōu)化傳統(tǒng)的出版流程，發(fā)表選擇-初稿-評審-處理-數(shù)字處理-網(wǎng)絡營銷-數(shù)據(jù)庫建立-讀者平臺交付-增值服務配置-管理與咨詢-市場反饋與研究-產(chǎn)品更新與內(nèi)容服務升級，該過程系統(tǒng)實現(xiàn)了多渠道的內(nèi)容傳播，滿足了出版社融媒體的發(fā)展需求以及群眾多樣化的閱讀需求。另一個例子是傳統(tǒng)的出版媒體企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術，基于平臺的媒體結合自身的內(nèi)容與資源優(yōu)勢技術、計算機技術等行業(yè)建立了良好的合作、建設關系，因此開發(fā)了多種媒體傳播渠道，如微信、微博、出版媒體企業(yè)網(wǎng)站、移動客戶端等，媒體傳播為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化與發(fā)展奠定了良好的基礎。與此同時，以技術進步和創(chuàng)新為基礎，根據(jù)自己的庫存情況與賣家進行有效的溝通，以適應物流運輸?shù)那闆r，避免出版物積壓，有效提高銷售水平。

（四）推動傳統(tǒng)出版?zhèn)髅饺瞬呸D(zhuǎn)型，提升行業(yè)整體水平。在媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版企業(yè)要加強人才組織結構的轉(zhuǎn)型升級，保持傳統(tǒng)的統(tǒng)一性轉(zhuǎn)變的人才構成體系，向多元化人才、復合型人才層次轉(zhuǎn)變。在此過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)可根據(jù)數(shù)字出版流程與新營銷模式進行專業(yè)人才的選聘、教育培訓，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版?zhèn)髅絾挝徽w水平的高效提升，為單位優(yōu)化發(fā)展提供人力資源支持。

三、中國傳統(tǒng)出版業(yè)將走向何方

國家新聞出版廣電總局在其“十三五”發(fā)展規(guī)劃中對中國傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑進行了設計分析，從國家政策規(guī)制層面為中國傳統(tǒng)出版業(yè)在未來五年的發(fā)展做了總體規(guī)劃。筆者從技術和產(chǎn)業(yè)層面再做進一步的分析。

（一）出版業(yè)作為一種媒介形態(tài)將與其他媒介形態(tài)長期共生。融媒體時代，中國傳統(tǒng)出版業(yè)不會輕易消失，而是作為一種具有精英品質(zhì)的媒介形態(tài)獲得涅槃重生。未來，傳統(tǒng)出版業(yè)的讀者將逐漸呈現(xiàn)精英化趨勢、老齡化趨勢。一批忠實的讀者將會集中在中國社會的中高層。一些在融媒體時代及時作出反應的出版社將成為傳統(tǒng)出版業(yè)存續(xù)的主流形態(tài)，而墨守成規(guī)的一些出版企業(yè)可能會因為沒有市場競爭力而漸趨消亡。整個傳統(tǒng)出版業(yè)在融媒體時代會與相鄰媒介形態(tài)跨界相融，但依然保持內(nèi)容傳播的本質(zhì)不變。傳統(tǒng)出版業(yè)將因為高端用戶或精英讀者的青睞而長期存在。

（二）融合與分化，專業(yè)與綜合。傳統(tǒng)出版業(yè)在未來的發(fā)展集融合、分化、專業(yè)和綜合于一體，這種互為矛盾的發(fā)展張力，將傳統(tǒng)出版業(yè)拉向了不同的發(fā)展方向，在打破傳統(tǒng)出版業(yè)原生態(tài)的同時，建構了出版業(yè)的新興生態(tài)圈。在這個新興生態(tài)圈中，傳統(tǒng)出版業(yè)又一次獲得較大的發(fā)展，這是新興出版業(yè)蓄積力量、跨越發(fā)展的起步。出版業(yè)新生態(tài)群落呈現(xiàn)了紛繁復雜、錯落有致的出版業(yè)發(fā)展生態(tài)格局。在新興出版業(yè)生態(tài)群落中，各種閱讀體驗將中國出版業(yè)推向一個更加人性化發(fā)展的方向。

四、結語

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)應明確認知自身存在的優(yōu)勢，并以提升內(nèi)容質(zhì)量為中心，以信息技術為手段，打通自身與其他媒體之間存在的壁壘，從全方位、多層次、多角度出發(fā)進行媒體融合，形成符合自身長效發(fā)展的創(chuàng)新之路，提升市場競爭力，實現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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