淺析新媒體環境下國產網劇的現狀

楊爽

【摘 要】互聯網時代，人們通過使用互聯網可以更好更方便地觀看自己喜歡的影視作品，由此也迎來了網絡自制劇發展的最好時機。本文以網劇《最好的我們》為例，通過分析這部網劇熱播的原因，來探析在新媒體環境下網絡自制劇發展的現狀。

【關鍵詞】新媒體? ?網劇? ?現狀

一、網劇的概述

網劇，顧名思義是以互聯網為平臺，以視頻網站為制作主體，并通過視頻點播技術進行播放的網絡連續劇。在新媒體時代，人們通過不斷更新的媒體技術，開始越來越喜歡通過新媒體來觀看影視作品。無論是手機還是電腦，這些新媒體都比電視這類的舊媒體要更加方便觀看。

二、網劇《最好的我們》熱播要素分析

1.內容設置。《最好的我們》是根據八月長安的同名小說改編的網絡自制劇，講述了意外進入振華高中的普通學生耿耿和“學霸”余淮成為同桌，他們共同成長，經歷分離又重逢的一系列故事。該劇就是我們平常所說的“青春劇”，真實展現了我們所經歷的平凡而難以忘懷的青春時光。正是這些貼近真實生活的劇情的存在，才讓觀眾在觀看的同時，會不由自主地產生共鳴。情懷作為一種永不過時的賣點，只要運用合理和真實地再現，都會有人愿意為此買單。

2.角色選擇。《最好的我們》最初在網上公布選角計劃后，就迎來了強烈的支持和贊同。由于劇里的大部分情節都發生在高中時期，所以演員大部分都選擇了90后演員來飾演，尤其飾演男主角余淮的劉昊然，正值青春年少的他，充滿著少年感。這種選擇年輕演員來出演，能最大程度地貼合劇情的發展，減少由于演員年紀過大或過小帶來的尷尬和不適應感，給觀眾帶來的也是滿滿的青春氣息。當然還有演員們出色的演技，無疑也為這部劇受歡迎加分。

3.宣傳。該劇在新浪微博上開通了一個官方賬號，對該劇的一系列宣傳基本都是通過這個賬號來進行的，例如開播前的預告片和劇照的公布，或者播出期間和觀眾的互動，都是通過這個賬號來宣傳和進行。這也是新媒體時代所帶來的宣傳方面的便捷，主創們可以輕輕松松通過互聯網這個渠道來和觀眾進行溝通和互動，可以及時地了解觀眾對于這部劇的看法。在不停的互動之中，也就達到了對這部劇的宣傳作用。

三、新媒體環境下的網劇發展現狀

1.傳播現狀。本文研究的網劇《最好的我們》，從開播到結局，除了20億的播放量和豆瓣8.5的高分外，《最好的我們》微博話題閱讀量已達到36.3億，討論量達到206.5萬，播出期間多次霸榜純網絡熱播劇微博視頻排行榜第一名，百度指數在會員大結局上線當天達到了54.4萬的高峰。這些數據說明了在新媒體環境下，網劇的傳播范圍和速度都是舊媒體所不能及的。現在某種流行的說法叫“XX刷爆了朋友圈”，也就是說在播放期間，許多人都會在朋友圈提及或者討論這部劇，這讓其他沒有看劇的人會為了想跟進潮流，也會去網上找這部劇看。由此可見，在新媒體環境下，自媒體的迅速發展，給予了網劇更大的發展空間，它本就由互聯網中來，經由互聯網的傳播，熱播自然是水到渠成的。

2.盈利模式。網劇的盈利首先來自于植入廣告。各種品牌通過道具、場景、臺詞的植入，與劇情、人物產生聯結和互動。讓以往簡單直接的粗暴植入產生了“軟效果”，達到即使知道是在為品牌做廣告，也不會產生反感的效果。通過為贊助商植入廣告，視頻網站在制作網絡自制劇時便有了經費，可以設置更多的場景，制作出來的成品也會更加精致和完善，不至于像初期的網劇那樣簡陋粗糙。而贊助商在贊助了網劇之后，因為網劇的熱播，也為自己做了很好的宣傳，這樣一來，也就達到了雙贏的效果。

其次就是網劇的付費觀看制度。《最好的我們》由愛奇藝制作，同時也由愛奇藝獨家播出。在愛奇藝上可以免費觀看前兩集，剩下的需要會員才能觀看。要想成為會員便需要向愛奇藝付費。現在許多網劇也是這樣的情況，不同的視頻網站有不同的付費標準，但他們制作和播出的網劇都是需要成為會員才能觀看。

3.營銷模式。就如上文中提到的《最好的我們》的宣傳方式一樣，大部分網劇主要通過微博等社交媒體進行營銷活動。基本每一部網劇都會有一個官方的微博賬號，在網劇播出之前，該賬號會定期發布一些預告片和劇照，以此吊足觀眾的胃口，讓觀眾的期待值更高。之后的營銷和宣傳，要配合播出過程中受眾的喜好進行調整策略和執行。由此可見，在新媒體時代，對網劇進行營銷，需要準確找到受眾真正的需求進行宣傳。

4.作品良莠不齊。和傳統的電視電影一樣，網劇也存在作品良莠不齊的狀況。一方面，有的制作團隊對自己的作品越來越用心，無論是演員、服裝、道具都努力像正規電視劇看齊，讓受眾有更好的觀看體驗。在劇情設置、邏輯思維等方面，有的網劇甚至比傳統電視劇要做得出色，受歡迎程度也會更高。這是好的一面。另外還有就是某些劇組，在制作時不用心，一味地靠低俗、無下限的套路博人眼球，這些劇自然不可能成為什么“爆款”，但它們的存在拉低了網劇整體的水平。

四、結語

網劇發展至今，對于受眾來說已不再是一種新鮮事物，而是和傳統的電視、電影一樣，成為生活中的一部分。越來越多“爆款”網劇的出現，證明了網劇越來越受到觀眾的關注和喜愛。許多導演和演員也越來越樂意加入網劇的潮流之中，這讓網劇的發展有了更好的保障。隨著新媒體環境下數字媒體技術的不斷發展和進步，網劇在未來也會有更大的發展空間。當然，在繁榮的發展之中，我們也不能忽略網劇自身存在的許多問題和弊端，只有正視這些問題和弊端，網劇才能贏得更好的發展空間。

（作者學校：云南師范大學傳媒學院）

【參考文獻】

[1]唐玲玲，王冠，伊忠輝.淺析國產網劇的現狀和發展方向.大眾文藝，2016年05期;[2]曾浩月.從網劇《余罪》的熱播解讀觀眾的審美心理.西部廣播電視，2016年12期;[3]劉月彤.由《太子妃升職記》爆紅引發的對網劇的思考.新聞研究導刊，2016年06期;[4]楊秋燕.大眾傳播視閾下國產網劇熱播原因探析——以《余罪》為例分析.試聽，2016年10期;[5]唐宏峰.網劇生態觀察：概念、歷程與類型分析，中國文藝評論，2016年02期.