融媒體在縣級臺中的初步實踐

張曉花

【摘 要】當今社會，數字化、信息化、網絡現代化的傳播技術不斷更新，媒體行業也經歷著新的變革，傳統的信息傳播方式受到了強力沖擊。作為縣級電視臺傳播媒體同樣也受到了變革的沖擊，而在融媒體的影響下，縣級臺順應新的發展趨勢，促進自身的發展與轉型以及良好持續的發展是必然和必須的，針對融媒體的新時期環境下的變革，本文主要圍繞縣級電視臺所面臨的機遇、融媒體在縣級臺的實踐等進行了詳細的分析與探討。

【關鍵詞】融媒體? ?縣級臺? ?實踐

在融媒體時代的背景下，縣級電視臺的發展需要突破傳統模式的局限，合理地利用融媒體時代所帶來的優勢資源，研究新的發展模式，緊跟信息時代發展的趨勢，并不斷地實踐。融媒體所帶來的新的變革是嶄新的，對促進傳統媒體的發展將注入新的動力和機遇。面對這樣的挑戰難題，如果縣級臺不及時應對，將會面臨發展上的阻礙甚至生存危機。

一、融媒體的定義

融媒體的出現是信息時代技術發展的產物。融媒體具體是指使媒體形態（如網絡、電視、報紙等）從內容和形式等方面融于一體，策略性、所有權、結構性等方面的融合是融媒體融合的主要內容體現，當然還包括信息的收集、新聞報道方面的融合。在融媒體時代發展的背景下，將縣級電視臺的未來發展與網路現代化推進融合在一起，是融媒體在縣級臺中的主要表現形式。縣級電視臺在注重與融媒體結合的同時，還應保持其在黨群關系中的橋梁作用。創立適合自身發展的節目，體現出縣級臺在媒介中應有的傳播價值。

二、縣級臺發展現狀的調查

1.思維和模式固定

在新聞媒體的長期發展過程中，存在一個阻斷其發展的壟斷問題，這導致傳統媒介形式的發展在很長的一段時間內，在思維和模式上比較固定，從而使得縣級電視臺失去了發展的活力與動力，使得縣級臺工作人員失去工作的積極性。所以當下縣級臺為適應在融媒體下生存和發展，轉變固定的思維和模式是必然的發展趨勢。

2.電視內容單一，傳播范圍窄

相比更高級別的電視臺來說，如省級電視臺、中央電視臺，縣級電視臺在其發展的過程中更容易受到限制。縣級電視臺的內容本身只能在當地縣級市內傳播，接收內容的觀眾面是有一定范圍的，而電視節目播出的內容也是比較簡單、單一的，沒有特別新穎的自創節目吸引觀眾，廣告內容插播得比較多，也令觀眾反感。這一點也限制了縣級電視臺的發展。

電視產業的產生是信息時代技術發展和電視媒體發展的結果，電視新體制的出現一方面影響著系統的資源配置，另一方面還能建立完整的產業鏈、消解產業邊界等。融媒體的出現，突顯之前的舊電視產業市場主體的缺失、落后的發展模式、收入途徑單一等缺點，從而導致了像縣級臺傳播的“點和面”上的限制，對于縣級臺進一步拓寬發展空間也構成阻礙。

三、融媒體下縣級臺發展的思考

在過去，傳統媒體大多通過報刊、廣播、電視等傳播途徑向人們傳播信息，也是人們獲得信息的傳統方式。現今，新媒體的出現和信息傳播手段的變化，傳播速度非常快，傳播的影響力也很大。日常生活中隨處可見新的傳播方式的存在，如我們的手機，隨時隨地都可以發微信、刷微博等。這些新的信息傳播平臺操作簡單、覆蓋廣泛、傳播速度快，對于以往的傳統媒體無疑是一個很大的沖擊。當然新的信息傳播方式也存在垃圾信息、信息發布不嚴格等弊端。在融媒體沖擊下，作為縣級電視臺在適應新媒體時代發展、抓住轉變機遇的同時，也應保持新聞內容的真實性，不能對虛假新聞縱容，傳統媒體的權威性不能動搖。

四、融媒體在縣級臺如何實踐

1.突破固定的思維和模式

媒體的不同，其也具有不同的屬性和特征。融媒體同樣也有它自己的特點，舊的思想不適合新媒體的展開，作為媒體應有一種開放的心態，摒棄“官方”或“權威”的傳統媒體套路，作為媒體傳播者才不會失去公信力。一條被傳播出的信息，接收信息者最關心的當然是它對自身有什么價值和幫助，或者對工作和生活會帶來哪些影響，而不是夸大。同一事件的報道，兩個影響力相當的媒體在各自的微信號、公眾號上發布出去，帶來的閱讀量和點擊量卻不同。

如第一家擬題采用的是傳統的報紙擬題方式《某某榮獲“先進個人”榮譽稱號》，而另一家的擬題是《“他”在大會上受到表揚了》;后者更突出亮點，吸引讀者去點開并閱讀，閱讀量達到了2000多次，并被轉載。通過比較我們可以看出，融媒體對新聞傳播提出了更高的要求，突破傳統媒體思維是首先要做到的。

縣級電視臺作為基層電視臺，在規劃節目內容時，應更貼近老百姓的實際生活，可以以新農村建設、惠民政策等為側重點。縣級電視臺還應按照政府思想工作的要求，在新聞報道中做好政策宣傳工作，這樣更切合農村百姓的生活。

此外，在調整節目內容時，可以調查哪些是百姓關注的焦點，根據需要進行調整和創新節目內容，挖掘當地的風俗習慣、文化特色等，并融入到縣級電視臺的特色節目中，這樣可以增加群眾的關注量，也使得電視臺在百姓中越來越受到歡迎。

2.縣級臺融媒體平臺的構建

許多新形式媒體的出現對傳統電視媒體帶來了改革。縣級電視臺的競爭能力在當下激烈的媒體競爭環境中是占有優勢的。在融媒體時代，縣級電視臺應首先構建信息傳播平臺，在此基礎上，電視臺節目的編排更加地完善，充分利用建立好的平臺實現雙向互動。節目組構建須從服務、指揮、協調等機構方面設置，以保證節目的相應方面出現問題后，有相應的機構承擔責任，這樣的設置也可以使得節目效果和效率得到提高。

3.體制機制的融合

體制機制的建立和健全在任何一個組織或者單位中，是其生存和發展的依賴。縣級電視臺融媒體的發展雖然是在傳統媒體的基礎上進行，但我們還要注意縣級電視臺自身所具備的特點和發展規律，也必須依賴于體制機制在融媒體影響下的建立和健全，以保證工作順利進行。體制機制融合的提出，是因為縣級融媒體的管理和運行是復雜的、細致的、廣闊的，并建立在多家媒體之間，正因為這些特點，所以科學、可行的體制機制融合，為融媒體的運行和完善奠定了基礎。例如，在縣級臺，可先由黨委宣傳部門帶頭成立相關機構，引領電視臺設立編委會，明確分工，詳細制訂節目制作中的搜集線索、選題、策劃、組織編寫等工作規劃，保證縣級電視臺融媒體工作有序運行。

體制機制融合的建立健全，一方面離不開電視臺主管部門的支持，另一方面也需要新聞媒體人之間的合作。如果一個組織或者單位連最基本的制度、紀律都抓不好，那還怎么能開展好自身工作和與其他單位合作呢？所以為保證縣級電視臺在融媒體下的工作秩序和良好發展，必須落實體制機制的嚴肅性，建立健全規章制度，并在工作中不斷地完善。

4.媒體融合與多型記者培養

媒體融合的前提是人力、財力、物力的有序整合。看似簡單的人財物，其實這個過程既是具體又是復雜的，需要積極的謀劃和真誠的投入，才能實現媒體融合目標，才能使日常的節目編排、新聞工作順利開展。如廣播電視與報紙的融合，作為兩個不同的媒介，在針對同一新聞事件報道時，都有其自身的表現手法。兩者在融合時，就需要及時溝通，吸取各自的亮點，融合為一體。

而在媒體的融合中，人才的培養是根本，隊伍的建設是關鍵。縣級電視臺作為基層媒體，客觀的條件等方面會受到一些制約和影響，人才也相對其他級別媒體匱乏。通常一個人在擔任播音主持的同時，還可能參與節目的編導、后期制作等工作，而這樣一專多用型的人才，在縣級電視臺融媒體建設工作中是非常需要的。加強多型記者的培養，既可以一人完成新聞采編任務，還能在新的傳播平臺進行編輯、匯總、多元生成，最終實現多媒傳播，也對媒體工作者提出了更高的要求。

五、結語

當前，縣級臺媒體都在積極思考怎樣將縣級臺與融媒體更好融合的問題，并在逐步探索。在我國傳統廣播電視中，縣級電視臺是最基層、最弱勢的，如何把握機遇在融媒體環境下健康發展，必須進行思維重構，大膽嘗試融合與跨界合作等，真正做到優勢強化與弱勢提升，從而找到自己的未來發展空間。

（作者單位：慶城縣廣播電視臺）

【參考文獻】

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