共享閱讀市場調研報告

王雅雅 李曉萌

關鍵詞：合肥;共享經濟;共享閱讀;市場;發展

本文為安徽省社會科學創新發展課題：“長三角一體化背景下安徽旅游養老特色小鎮建設路徑研究”（課題編號：2018CX105）

中圖分類號：F713.52 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年1月8日

一、調研背景

隨著社會的發展、人民的需要，“共享經濟”在十九大報告中被提出。“共享經濟”的本質是通過整合線下的閑散物品或服務，使它們以較低的價格為人們提供產品或服務。植根于當下互聯網與物聯網深度融合基礎之上的“共享經濟”，其理念與實踐正在深刻改變著人們的生活。

共享時代下的“共享經濟”包括共享單車、共享健身房、共享唱吧、共享閱讀等各個范疇的“共享經濟”形式，其中共享閱讀為精神文明建設貢獻良多：降低閱讀成本、提供更多書籍、滿足更多市民需求的同時，也挖掘著人民的閱讀感情。

人民生活日漸美好，社會矛盾發生改變。社會矛盾已從舊的“人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾”轉變為新的“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。電子科技極速發展，網絡占據了人們的大部分時間，回歸書本的時間也就越來越少。此時，共享閱讀的出現，為人們提供了更多讀書機會，在政府與商家的支持下共享閱讀逐漸從表層向精神文明深度發展。

安徽合肥作為一個閱讀量極高的城市，早在2014年，亞馬遜中國首次根據2014年上半年的紙質書及電子書銷售數據，發布中國最愛閱讀城市榜單時，合肥就名列第二，且多家共享書店在合肥經營，市民反響良好。隨著共享書店的逐步興起，對以共享閱讀市場為例的“共享經濟”市場進行深入的市場調查，希望能從調查分析中得出為何要提倡“共享經濟”、“共享經濟”給人民帶來的利弊以及共享閱讀為何會成為政府著力發展的對象等問題，并針對其不足之處提出相應的建設性意見。

二、調查內容與方法

（一）調查范圍與內容。合肥市市區市民閱讀習慣調查、共享閱讀模式了解度調查、市民對當地共享書店閱讀體驗滿意度調查。

（二）調查方法。分為問卷調查法和實地訪問調查法。（1）問卷調查法分為紙質問卷調查和網絡問卷調查，發放問卷后收回的有效問卷數量為457份，有效率較高;（2）實地訪問法即面對面訪談，對不同書店進行書店銷售人員、書店消費者、借書者進行深度訪談，其中包括普通書店和共享書店。

（三）調查對象。調查對象為安徽省合肥市市區書店（三孝口新華書店、安徽圖書城新華書店、罍街共享書店、“紙的時代”書店）和書店工作人員與消費者。

三、調研問卷信度與效度分析

本文采用目前最常用的Alpha信度系數法，一般情況下我們主要考慮量表的內在信度——項目之間是否具有較高的內在一致性。

為第i題的題內方差，St2為總分方差，t為題間相關系數總和。

首先我們通過SPSS19.0對調查問卷進行KMO和Bartlett的檢驗，得到結果見表1。由表1可知KMO的度量值為0.570，此值大于0.5，且Bartlett球度檢驗表明變量之間相關性顯著（伴隨概率為0.000，在置信水平為95%的情況下可以拒絕原假設），說明問卷效度良好，結果有效。（表1）

由表2信度分析可看出，有效問卷為457份，α值為0.686，表示問卷題信度較好，題與題之間具有一致性。（表2）

四、調研結果

（一）合肥市民閱讀習慣多為紙質閱讀。調查結果表明，在回收的有效問卷中，64.49%的市民采用紙質閱讀的方式閱讀，35.51%的市民采用網上閱讀的方式閱讀，此結果說明人們更偏向于紙質閱讀。共享書店為人們提供充足的書籍資源，市民只需花費很小的成本，就可獲得大量的圖書資料。

（二）市民對共享閱讀模式了解度較低。調查結果表明，市民中只有近35%的市民了解共享書店與共享閱讀，多數市民對共享閱讀的經營模式不了解，政府應加大對此政策模式的宣傳，提高知名度。

（三）市民對當地共享書店閱讀體驗滿意度極高。調查結果表明，高達62.31%的市民表示，共享書店閱讀模式便捷、持支持態度，其中部分市民也表示愿意將自己的書贈與共享書店參加共享閱讀。在了解共享閱讀的基礎上，共享閱讀體驗者對其評價普遍較高，共享閱讀定會贏得更多顧客的青睞。

（四）共享閱讀市場存在極大發展潛力。本次市場調查結果顯示，目前共享書店還未完全普及，多數市民沒有體驗共享閱讀的經歷，共享書店對市場挖掘不夠充分。在倡導精神文明建設背景下，市民對于文化知識的渴求越發強烈，隨著經濟的發展，合肥市乃至安徽省體驗過共享書店的人僅有3座城市的部分人群，共享書店在此需求背景下，可能迎來新一波發展浪潮。

五、結論

（一）“共享經濟”方便人民生活，幫助提高社會資源利用率。“共享”即分享和共贏，把已有的物件分享給他人達到共贏的效果，如此私有物品就可為多人提供便利，且大大提高資源利用率。如：政府及企業合作開展的共享閱讀市場形式，以固定量圖書滿足更多人的閱讀需求。

（二）“共享經濟”模式利弊共存

1、“共享經濟”模式方便人民生活，為人民打造便捷、快捷的生活模式。“共享經濟”為人們提供許多便利，如：共享閱讀、共享單車、共享雨傘、共享充電寶、共享汽車、滴滴打車等，讓人們在有需要但沒條件的情況下，可以在任何地方通過電子掃描的形式，以極少的資金和時間獲得滿足需要的條件，豐富人們的需求層次。

2、“共享經濟”使用模式存在隱患。共享電子產品或手機掃碼使用的共享產品，二維碼內可能會被植入病毒，導致使用者的手機信息被盜，甚至形成詐騙行為;共享雨傘等易損物件，使用者使用完四處放置，會造成更嚴重的浪費。

（三）共享閱讀影響人民內在建設，也間接影響社會發展，因此成為政府著力發展的對象。閱讀是一項精神活動，且只有長期堅持才能達到精神內化。閱讀影響人們的不僅有知識，還影響著人們的人生觀、價值觀、道德觀和審美觀，許多內在思想在閱讀的潛移默化的影響中形成，個人思想的形成往往影響周邊的人或事，聚少成多，由點及面，個人行為也間接地影響著整個社會。社會穩定由群眾守護，健康的人生觀、價值觀、道德觀和審美觀將會為社會帶來更加長久的和諧。

（四）“共享經濟”進一步發展具有必然性。在當前共享背景下，共享模式從共享單車、共享閱讀發展，逐漸出現共享汽車、共享充電寶、共享雨傘等共享模式，但人類生活的形式各式各樣、需求數不勝數，“共享經濟”仍存在巨大的發展空間，更多的共享模式必定在未來逐步開展。

六、相關建議

（一）加大“共享經濟”概念、模式的宣傳。“共享閱讀”為共享經濟時代一個新的名詞，其相應店面在中國為數不多，目前仍有許多人不了解甚至不知道共享閱讀。因此，應加大對“共享經濟”模式平臺的建設，加大宣傳、擴大其知名度。如：通過微信、微博、廣告等宣傳，與第三方平臺合作達到宣傳效果。

（二）加大“共享經濟”平臺建設的投入。目前，“共享經濟”產品的使用方式多為手機掃碼使用，許多沒帶手機的市民將面對不能使用“共享經濟”產品的問題。加大平臺建設，更新多種使用方式，擴大產品使用渠道，方便人們操作。

（三）加強“共享經濟”市場監管體制，完善相關法律法規的制定。“共享經濟”管理模式漏洞頻出，“共享經濟”形式雖然為人們帶來很多便利，但管理易出現問題。實物的共享模式因外借范圍大、市民素質程度不等原因，常出現外借量與回收量不符、不在特定歸還點歸還的現象，單車的管理不善，反而使得交通更加擁堵;服務的共享模式因人員流動大常出現消費者人財受損的現象。在“共享經濟”不斷推陳出新的時代，保證共享物與使用者的利益不受到威脅，加強“共享經濟”市場監管體制，完善相關法律法規的制定。

（四）培養共享參與者良好的素質、修養。隨著人民物質生活的豐富，精神文明修養也有所提高，但仍有共享單車上鎖、順風車主威脅乘客的現象，這些不僅提醒國家機構加強信用機制，更要求共享參與者提高自身素質，加強道德修養，以誠信換共享。講究個人文明，使誠信做事成為自覺行為，為共享經濟的發展營造良好的社會環境。

主要參考文獻：

[1]曾遠彬，宋朋.移動閱讀服務的模式構建及發展策略[J].書館學刊，2011.12.

[2]金碚，郝丹.“共享經濟”的經濟學分析[EB/OL].搜狐財經，2018.1.30.

[3]趙偉莉，朱新法.共享“花”開，為經濟增添新動能[N].新華日報，2018.3.14.