城市體育賽事旅游發展研究

王馥瑤

關鍵詞：賽事旅游;SWOT分析;沈陽

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年1月6日

近年來，隨著體育產業與文化產業、旅游產業、信息產業等相關產業融合不斷深化，形成了體育產業融合發展的大格局。其中，體育產業與旅游產業都作為中央政府在“十三五”時期需大力發展的生活性服務業的兩個重要產業類別，雙方通過產業融合所形成的體育旅游行業是體育與相關產業融合發展的典型代表，體育旅游業態在全球范圍內的國際旅游中所占比例達到4%～6%。我國體育產業在“十三五”時期的一個重要發展訴求是“降低體育用品實物的生產與銷售比重，進一步提高體育服務業比重”;我國旅游業在“十三五”時期的一個重要發展訴求是“降低觀光型旅游比重，進一步增加度假型旅游比重”。體育旅游作為一種典型的休閑業態，恰好能滿足兩大產業各自的發展訴求。

隨著大眾旅游的興起和全民健身意識的強化，“旅游+體育”的產業融合日益突出，集合這兩種熱點話題的賽事旅游也應運而生。體育賽事的發展不僅滿足了人們對健康的需求，也促進了城市賽事旅游的發展。沈陽作為CBA聯賽遼寧隊主場，隨著遼寧隊在CBA聯賽2017～2018賽季的圓夢性奪冠，發展賽事旅游的優勢日益突出。

一、體育賽事旅游相關概念界定

體育賽事旅游是涉及到重大活動的事件旅游類型之一。研究體育賽事旅游引用已有的事件研究成果作為理論基礎。西方學界對節事的分類和界定，形成了相對獨立和完整的理論體系。

（一）體育旅游。體育旅游是指在限定時間內以體育為基礎的外出旅游活動，而且體育活動有其特殊的比較規則，并體現體育的競技性和玩樂性。一般來講，體育旅游包含三個領域：節事、康體保健和戶外休閑。具體的體育旅游形式包括休閑體育旅游、健身體育旅游、觀戰體育旅游、競技體育旅游、探險體育旅游等。

（二）賽事旅游。體育賽事旅游是以體育賽事為基礎而產生的旅游活動，它是指旅游者從異地進入體育賽事舉辦地而進行的所有旅游活動的過程。體育賽事旅游所涵蓋的內容小于體育旅游，但又不是幾種簡單的旅游形式堆砌而成，它包含了體育賽事與舉辦地結合之后所產生的多種旅游產品的集合。

二、沈陽體育賽事旅游現狀SWOT分析

（一）內部優勢

1、交通便利，區位優勢明顯。沈陽是遼寧省的省會，作為東北地區鐵路、公路、航空的交通樞紐，四通八達，交通便利。在公路方面，沈陽公路總里程達到11，376公里，公路網密度達到87.64公里/百平方公里，目前沈陽公路已形成了以“一環七射”的高速公路網路體系;在鐵路方面，沈陽是中國東北地區最大的鐵路樞紐，鐵路網密度在全國堪稱首位，沈山、沈丹、沈吉、哈大等6條鐵路干線從沈陽通向四面八方;在航空運輸方面，桃仙機場是東北地區航空運輸樞紐。目前，經桃仙國際機場的航線共70余條，形成了覆蓋東北亞地區的航線網絡;在道路客運方面，形成了以樞紐站為主結點，縣鄉站為次結點，依托公路客運網絡的站點布局;在道路運輸方面，沈陽市建立起了以公路主樞紐集團信息中心為代表的貨運交易信息系統，目前已經覆蓋我國十多個城市，為全國道路運輸信息化的發展做出了貢獻。

2、體育賽事與旅游資源豐富。以2018年為例，沈陽全年舉辦了13場高品質、全民性的國際性體育賽事活動，1，000場包括乒乓球、足球、籃球、羽毛球等在內的全民健身活動，可見沈陽體育賽事資源之豐富。本文以賽事時間持續最長、球迷基礎最為廣泛的CBA聯賽為例證，討論沈陽發展賽事旅游的現狀。

沈陽集滿清文化、自然文化、工業文化、紅色文化于一體，擁有1家5A級旅游景區、13家4A級旅游景區、10家3A級旅游景區以及其他各具特色的景區景點，旅游資源相當豐富。

3、基礎設施完善。賽事旅游的發展離不開體育設施和旅游設施的建設。沈陽市擁有奧體中心、遼寧省體育館、工人體育館等大型體育場館以及眾多小型場館。沈陽市旅游資源豐富，旅游業發達，旅行社、酒店、旅游景區等各項旅游設施十分豐富和完善。

4、賽事本土化程度高，群眾基礎好。一項賽事的成功很多時候取決于群眾基礎的廣泛性，CBA聯賽中球迷基礎最好的隊伍一定有遼寧隊。“北漂男孩愛遼籃”、“星火遼員”、“雷鋒軍團球迷會”、“遼蜜聚吉地”、“齊魯情為遼”、“蜀地遼師”、“遼籃晉衛軍”、“閩騰遼闊”，遼寧隊的比賽，無論主場、客場，在哪兒都是家，群眾基礎可見一斑。2017～2018年賽季更是在家門口圓了23年的冠軍夢，加之球員們的個人魅力，遼籃球迷隊伍更加壯大。

（二）內部劣勢

1、賽事單一，缺乏與之配套的旅游文化活動。CBA聯賽的比賽性質決定了其與旅游文化活動無法融合，賽事之后觀眾離場，缺乏與之配套的旅游文化活動，無法將旅游者留在當地進行深層次的旅游活動，對旅游者的吸引力不足。與之相反的阿拉善駱駝那達慕，汽車文化賽事與駱駝那達慕盛會相融合，招來旅游者的同時也能留住旅游者，延長了旅游者的旅游時間。

2、賽事與當地旅游業融合程度較低。沈陽市旅游資源豐富，旅游業發達，但賽事與之融合程度較低。賽事方單純舉辦賽事，旅游方單純宣傳旅游，相互交集幾乎為零，賽事和旅游相融合的產品稀少，缺乏特色和競爭力。

3、體育旅游管理體制尚不完善。旅游業作為一種綜合性產業，需要各部門之間相互配合，而體育產業的推廣相較于其他產業部門來講相對滯后，因此沈陽市發展賽事旅游缺少完善的體育旅游管理體制。

（三）外部機遇

1、人們對個性化休閑旅游產品的需求日益增長。中國特色社會主義進入新時代，人們對美好生活的需要日益增長，對休閑旅游產品的需求也更加注重個性化。在全民健身的時代熱點下，賽事旅游逐漸走入人們視野，獲得了越來越多人的青睞。同時在供給側改革的大背景下，根據旅游者對賽事旅游的個性化需求，進行供給側改革，開發符合旅游者需求的賽事旅游產品。

2、政策支持。這些年，體育和旅游一直都是社會熱點話題，國家對體育產業及旅游產業都給予了相當大的政策支持，各地方政府也不例外。遼寧省政府及沈陽市政府對推進健身休閑與旅游、健康等產業融合互動提供了相應的政策支持，對沈陽市賽事旅游的開發提供了政策保障。

（四）外部挑戰

1、賽事旅游消費意識薄弱。目前，人們對體育的投資仍占少數，節約型的消費觀念依舊顯著，對體育及旅游的消費保守，加之賽事門票價格較高，更加制約了人們對賽事旅游的消費。

2、缺乏賽事旅游產品。在攜程、去哪兒、驢媽媽等旅游平臺上，對沈陽市賽事旅游產品進行搜索，幾乎沒有任何相關產品，沈陽賽事旅游產品十分匱乏。

三、沈陽市賽事旅游發展建議

（一）樹立品牌意識，加強賽事與旅游產業的融合發展。體育部門和旅游部門相互融合，分工合作。體育部門樹立賽事的品牌意識，旅游部門針對賽事的品牌特點，對賽事進行旅游開發，充分打造本土賽事平臺。另外，還要建立相應的監督機制，對旅游方及賽事方進行有效監督，形成良好的市場環境。

（二）創新營銷渠道，加快賽事旅游市場營銷建設。加快市場營銷體系創新，廣開營銷渠道。利用“互聯網+”新媒體的新形式，對賽事旅游產品進行推廣和銷售。在供給側改革、開發消費者真正需要的賽事旅游產品的同時，刺激消費者的購買欲望，擴大賽事旅游的市場占有率。

（三）加強對賽事旅游人才的培養。沈陽市擁有數家旅游人才培養的高等院校，旅游企業可以與高校合作，建立校企合作聯盟，培養大批賽事旅游人才，解決賽事旅游開發過程中的實際問題。同時，還要對現有從事賽事旅游工作的人員進行培訓，掌握專業性知識，緩解人才不足對發展賽事旅游造成的壓力。

四、結語

體育賽事已經成為人們生活中的一部分，而且正變得更加重要、聯系也更加緊密。體育，在改變著我們的世界。基于對體育的熱愛，筆者將論文定位于體育和旅游的結合上，通過查閱文獻以及對社會熱點的關注，將研究范圍進一步縮小，集中討論事件旅游框架體系下的體育賽事旅游。本文分別從體育和旅游兩個角度開始敘述，然后找其結合點，通過分析屬性整理出體育賽事的吸引力之所在，整理出體育賽事旅游的系統模型，以生態系統來模擬出體育賽事旅游活動中各部分的關聯，繼而又展開了對體育賽事舉辦地管理的分析，最后分析了我國體育賽事旅游的發展前景。

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