"互聯網+"環境中數字媒體設計在電子商務中的運用

何佳

摘 要：數字媒體藝術設計是在傳統藝術設計的基礎上發展起來的。借助數字技術，媒體藝術設計和傳統藝術設計不斷融合和發展。藝術美學和數字技術被廣泛使用。 在新媒體藝術設計中，平面視覺創意已成為其發展的主要方式。

關鍵詞："互聯網+"；數字媒體設計；特征；應用

1.前言

數字技術與新媒體藝術設計之間的有機融合，已經成為藝術設計發展的主要方向。數字媒體藝術設計是對傳統藝術設計的繼承與發展。數字新媒體藝術文化設計是對傳統文化的創新，能夠直觀的體現藝術作品的設計理念。數字媒體藝術設計作為新的藝術形態，具有較強的技術性特點、虛擬性特點等。

2.數字媒體藝術設計的特征體現

2.1效率性

數字媒體藝術設計具有技術性特點，其主要得益于數字技術的應用。數字技術能夠將傳統文化與媒體藝術設計有機的融合與發展，不僅能夠實現傳統文化的創新，還能夠全面的展現民族精神。數字新媒體作為藝術傳播的主要載體，使得藝術形式更加的豐富，結合了藝術美學特點以及視覺創意理念，使得藝術得以進一步發展。利用計算機數據庫藝術，設計人員能夠利用豐富的創作素材，共享媒體藝術設計資源。借助網絡通訊技術，能夠實現設計人員之間的藝術設計信息交互，不僅體現了數字媒體藝術設計的交互性特征，還能夠增強設計人員多元化信息交流。

2.2高效性

數字媒體藝術設計人員利用計算機設計軟件以及數字化信息技術等，能夠極大程度上提高藝術設計人員的工作效率。以數字技術為支撐的新媒體藝術設計，具有易傳播、易制作的特點，不僅能夠提高藝術創作的速度，還能夠直接將藝術作品展現在計算機屏幕上。數字技術具備復制功能能夠實現群體信息復制，能夠對可以復制的部分進行處理，進而節約制作的時間，同時能夠降低藝術設計的重復性。數字媒體藝術設計具有時效性、高效率，能夠激發設計人員的工作熱情。

2.3虛擬性

數字媒體藝術設計具有虛擬性，具體指的是采用數字化技術與計算機技術等，利用藝術設計軟件的模塊功能，可以將傳統藝術設計的二維圖畫轉化為三維立體效果，同時能夠制作出漸變的畫面與夸張的畫面，能夠將設計人員的意圖充分的展現出來。數字媒體藝術設計形式較為豐富，可以設計出傳統藝術設計難以表現的作品，且具有豐富的設計元素。其能夠實現聲音、畫面、圖片等的有機結合，具有多種表現手段，進而達到圖文并茂的效果。傳統藝術設計的表現手段較少，難以展示新型設計元素。

3.數字媒體設計的有效應用

在數字藝術領域我們前面提到有數字動畫、數字電影、網絡游戲、虛擬現實、數字錄像及互動裝置等，而這些我們常把它圈定在數字媒體設計之外，因為這一類更多的是從藝術的角度去探討與研究的。數字媒體設計大多涉足視覺設計領域，具體分類有：影視廣告、影視片頭包裝、DV專題片、MTV、電子光盤設計、互動多媒體、多媒體彩信設計、網頁設計、網絡廣告等。培養對象將滿足以下多個行業的需要，如：影視廣告公司、網絡廣告公司的策劃與制作人；電視臺的后期制作人員；網絡公司的界面及網頁設計人員；各類多媒體課件制作公司的設計人員：還有電子出版社，電子圖書館的電子書籍的設計和維護更新人員等等，滿足市場對多媒體信息行業設計人員的迫切需求。目前數字媒體設計專業的人才需求量是極大的，對此許多院校都非常看好，如北京電影學院、中國傳媒大學、中國美術學院、浙江傳媒學院等都于近兩年開設了數字藝術設計類專業，并且招生勢頭非常火爆。數字媒體設計專業的未來前景一定很好，但如何做好這門新型交叉學科將是現代教育者們必須認真考慮的。現在我們在數字媒體設計教學中對軟件的教學重視過多，而系統的教學理念、創作理論、藝術語言、設計風格等等這些基礎要素沒有得到更深入的研究和分析，加上在硬件設備上投入的遲緩，技術力量的薄弱，也促成數字媒體設計專業的發展不容樂觀。

另外在視覺傳達設計領域里，數字媒體設計有別于傳統的平面設計，在平面設計中主要是以印刷手段為主的二維設計，它包括包裝設計，書裝設計、招貼設計等。今天我們正處于一個以印刷文化為主的讀書時代向以圖形圖像符號為主的讀圖時代的過渡時期，未來圖形圖像將充斥我們的生活，成為現實社會中的主要元素。現在報紙、雜志、招貼、宣傳冊等運用二維圖形編排為主的印刷作品中也多用數字手段來表現，而且還逐步向三維世界滲透，這說明平面設計也越來越離不開數字設計。在國外，平面設計和數字設計沒有被明顯的界定開來，他們把平面設計領域的范疇擴大了，比如美國紐約視覺藝術學院設計系的主要課程就包涵了許多數字設計的內容，如網頁設計、視頻設計、音頻設計、三維現實等。這些課程都遠遠超越了二維平面的印刷世界，進入到三維和四維的空間與時間領域，這也給平面設計注入了新鮮的血液。

4.數字媒體藝術設計對傳統藝術設計的影響

4.1豐富藝術設計內容

數字媒體藝術設計內容具有更新快、形式新穎等特點，具有趣味的表現手法，藝術構思巧妙，借助數字媒體的元素特點，豐富了傳統藝術設計內容與形式。數字媒體具有創新的設計觀念，數字媒體設計需要具有豐富的素材，這就需要設計人員具備創新的意識，能夠將不同的元素有機的組合搭配，將自己腦海中的藝術設想落實到作品中，不僅能夠豐富藝術設計內容，還能夠拓展設計人員的思維能力。數字媒體藝術給傳統藝術設計帶來極大的沖擊，表現在藝術傳播性與載體方面，使得傳統藝術作品不再局限在紙上，而是能夠通過特定的技術，實現藝術作品的動態化設計，進而能夠將藝術作品以動畫的形式展現出來。

4.2延伸傳統藝術設計思維能力

平面視覺創意被應用在數字媒體藝術設計中，創意是藝術創作的主要靈感，使得藝術設計能夠得以不斷的發展。視覺創意能夠激發設計人員的創新思維，使其能夠在傳統藝術設計上加以創新，不僅推動著平面視覺的創新發展，還能夠促進傳統藝術的發展。數字技術的應用，使得數字媒體藝術設計成為了藝術設計發展的主要方向。數字化技術的應用，能夠幫助設計人員完成大量的藝術設計制作工作，提高藝術設計與制作的效率。數字化載體產品的出現，給傳統藝術設計造成極大的沖擊，為其豐富了創作構思，同時還延伸了設計人員的藝術創新思維，使得藝術設計的思路更加的廣泛。

4.3豐富了藝術設計的手段

數字媒體藝術設計給傳統藝術設計所帶來的影響，主要體現在藝術設計手段上，使得藝術設計的手段得以提升，同時還進一步提升了藝術作品的設計與構思的連貫性，使得藝術作品更加的貼近生活，更加的人性化。傳統的藝術作品注重作品表面設計，忽略了作品的整體造型設計，而數字媒體設計使得傳統設計理念得以發展，對傳統藝術設計進行創新，提高設計作品的整體效果，重視藝術作品的視覺沖擊，使得傳統藝術設計不斷地向數字技術方向發展，不斷更新藝術設計理念。傳統的藝術設計是將完成的設計方案與圖紙，借助動態圖設計功能，再根據作品使用者的反饋，來了解作品的設計效果，而數字媒體藝術設計利用數字化設備與技術，使得作品更加的連貫，且更容易對其進行修改，使得設計效果得以提升。

5.結束語

數字媒體藝術設計是藝術設計未來發展的趨勢。 它具有時代特征，虛擬特征和技術特征。 運用數字設備和數字技術，豐富和發展傳統藝術設計的內容和形式，改進藝術設計。 這些技術的效率和有效性極大地促進了藝術設計的發展和數字技術的應用和發展。

參考文獻：

[1]王麗美.淺析新媒體藝術設計的發展及影響[J]大眾文藝，2017（23）：92

[2]田俊.當代數字媒體藝術的設計特征對傳統媒體藝術設計的影響[J]工業設計，2016（08）：77-78