以《向往的生活》為例淺析慢綜藝的成功與發展

張清翠

慢綜藝是相對于快綜藝而言的一種綜藝節目形態，指的是與以競技為主的快節奏綜藝相對應的一類綜藝節目。它打開了綜藝的另一種新形式，當快節奏的綜藝如《極限挑戰》等還在做任務打卡讓人產生審美疲勞的時候，慢綜藝應運而生，迅速火爆也是情理之中。自2017年湖南衛視推出《向往的生活》以來，慢綜藝開始走進大眾視野，湖南衛視推出的《中餐廳》《親愛的客棧》、中央電視臺的《朗讀者》和浙江衛視的《漂亮的房子》等迅速登上熒屏。本文以《向往的生活》為例，探析慢綜藝火爆的成功之處，同時對其存在的“慢不下來”等問題加以研究，并提出筆者的幾點建議。

一、慢綜藝成功的原因

《向往的生活》是2017年初由湖南衛視、浙江合心傳媒聯手推出的一檔生活服務紀實節目，節目的主人公一起“守拙歸田園”，為觀眾帶來一幅“自力更生、自給自足、溫情待客、完美生態”的生活畫面。《向往的生活》開播伊始，《中餐廳》等扎堆播出，慢綜藝開始如雨后春筍般涌現，并取得了不錯的成績。以《向往的生活》為例，自播出到收官，平均收視率1.479，多次登頂衛視收視冠軍，在芒果TV上的播放量為16.5億次，具體數據如表1所示。

表1《向往的生活》CSM52城市網收視情況

（一）準確抓住快綜藝審美疲勞的關鍵時期

2016年的爆款綜藝主要有浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、上海東方衛視的《極限挑戰》、湖南衛視的《我是歌手》，以及隨之跟風產生的《真正男子漢》等，都是以快節奏為主的綜藝，觀眾打開電視或手機看到的就是緊張激烈的PK。雖然緊張刺激中又有幽默詼諧，觀眾也愿意為之買賬，但是當電視上出現大量同質化快綜藝時，受眾就開始進入審美疲勞期。湖南衛視的《向往的生活》就在這個恰當的時機出現了，這種綜藝節目沒有高強度的競技環節和人物沖突，有的只是“采菊東籬下，悠然見南山”的恬淡。在各種競技戶外真人秀中，這種沒有任務，沒有比賽，有的只是一日三餐、自給自足的鄉村蘑菇屋的生活，瞬間成為綜藝界的一股“清流”，讓電視機前的觀眾眼前一亮。

（二）對受眾追求“詩與遠方”心理的準確定位

繁忙的都市生活給人們帶來了壓力。調查顯示，近40.4%的人希望遠離喧囂，避開擁擠，向往從城市搬到農村，呼吸自然的空氣，尋找內心的聲音。這是《向往的生活》這檔節目制作的初衷。可以說，這個初衷準確地抓住了在喧囂的城市中生活的人們追求“日出而作，日入而息”的田園生活的心理需求。互聯網的快速發展加劇了人們的焦慮心理，城市的競爭壓力也使得人們每天都被要求“快速”“高效”，每時每刻都不能停歇，像打了雞血似的為生活奔波。這個時候，《向往的生活》就像其名字一樣，為奔波焦慮的人們提供了一個與城市忙碌的生活完全相反的生活狀態：在一座山上的一個蘑菇屋里，有三個有趣的人，有狗有雞，他們一日三餐，接待有趣的客人，沒有壓力，只有輕松、平淡、恬靜和舒適，正如它的宣傳語“城市無法給你的，山可以”一樣，這里就是夢幻中的世外桃源，這給重壓下的觀眾提供了一個向往的新天地，觀看《向往的生活》是一種享受，是一種放松。

（三）準確選擇嘉賓和強大的話題炒作能力

明星真人秀最重要的要素是明星本人，《向往的生活》的模式為黃磊、何炅和劉憲華三個人在一個叫蘑菇屋的地方過日子，一日三餐都要自給自足，每期節目都會有客人光顧，三位蘑菇屋主人要想辦法招待他們，并滿足他們飲食方面的要求。何炅作為湖南衛視的主持一哥，其總控大局的能力和綜藝感無需多說；黃磊一直是實力派男演員，“大廚”“情感專家”等也是他的標簽；劉憲華作為新人，走青春“蠢萌”的“小綿羊”路線，自然也會吸粉無數。邀請的嘉賓也必是有看點、有話題、能帶來流量的人物，比如首期請來宋丹丹、巴圖母子，渲染最接地氣的母子情，賺足觀眾眼淚。同時，邀請當季最熱的人物，在女排奪冠后做了一期“中國女排姑娘來了”的節目，同樣吸引眼球。湖南衛視目前最強的就是娛樂綜藝，所以他們有豐富的經驗來給節目制造話題和亮點，在微博等平臺進行宣傳，剪輯有爭議、有話題的預告片等，讓《向往的生活》火遍大江南北。

（四）精良的后期制作

好的綜藝自然離不開后期制作。在后期制作方面，《向往的生活》找了專業的后期制作公司——杭州大千影視文化有限公司，該公司的法定代表人鄭偉龍曾出品過《十二道鋒味》《來吧！冠軍》《青春旅社》等綜藝節目，實力不容小覷。在《向往的生活》中有萌萌的便利貼特效、聲效，給觀看增加趣味性，為一日三餐的“枯燥無趣”的鄉村生活增加了亮點。看節目評論就會發現有“給攝影師小姐姐加雞腿”“給后期小姐姐加雞腿”等留言，可以看出大眾對這樣的后期制作還是很買賬的。

二、慢綜藝存在的問題

慢綜藝雖然成為時下流行的綜藝形式，不論是《向往的生活》還是《中餐廳》等都曾一度收視率節節高升，成為人們茶余飯后的談資。但是，與前期的強勁勢頭相比，慢綜藝當下顯得后勁不足，筆者認為其存在的問題主要有以下幾點。

（一）缺少創新，抄襲嚴重

其實不論是快綜藝還是慢綜藝，抄襲現象都十分嚴重，湖南衛視的綜藝毫不夸張地說大部分都與韓國的綜藝有關，所以有人戲稱其是“韓國臺”，而《向往的生活》也被指抄襲韓國綜藝《三時三餐》，雖然遭到官方否認，但事實就擺在那里。《三時三餐》是韓國TVN電視臺出品的自給自足有機農業生活實境綜藝節目，出演的成員遠離城市生活，來到農村和漁村自主解決三餐問題。而且，成員也是三名不同年齡層次的男性，一位老大哥，一位青年，一位小鮮肉。在節目中，出演者不僅要利用現有食材制作一日三餐，還需負責農作物的種植和收割，并在適當的時節腌制不同泡菜或者釀酒，全面體驗農村的勞作生活，《向往的生活》與其簡直如出一轍，這兩檔節目都是農村生活實景體驗類節目，連節目嘉賓、模式、場景、道具等都大同小異。

（二）人設固化，嚴重失真

“人設”是網絡流行詞匯，完整的說法是“人物設定”。該詞原本是形容動漫、小說、漫畫等二次元作品對虛擬角色的外貌特征、性格特點的塑造。現如今多用來形容明星對外塑造的形象。人設之于明星相當于包裝之于商品，更便于吸粉，常見的有吃貨人設、耿直人設、學霸人設等。比如在《向往的生活》中，何炅是“老好人”“家長”，黃磊是“神廚”“情感專家”，小鮮肉劉憲華是“小綿羊”等，這樣獨具個性又近乎完美的人設給人一種不真實感。《向往的生活》宣稱是沒有劇本，完全自然狀態下的展示，但是種種爆料和跡象表明，一切都是套路，都是按劇本進行的表演，這樣的狀況很難讓觀眾相信其呈現的就是“詩與遠方”。

（三）同質傾向，跟風嚴重

《向往的生活》的火爆好像給綜藝界傳遞了這樣一個訊號，那就是慢綜藝將會是未來的發展趨勢，湖南衛視隨之推出《中餐廳》《親愛的客棧》，東方衛視推出《青春旅社》《我們家雪屋》，江蘇衛視推出《三個院子》，浙江衛視推出《漂亮的房子》，北京衛視推出《時光的味道》，優酷推出《完美的餐廳》。不論是臺綜還是網綜都看到了慢綜藝的商機，但不論是旅行類的還是住宿類的綜藝，往往都沒什么新意，都宣揚“慢”，都宣傳“詩與遠方”，而且同質化傾向嚴重，太多是跟風之作。雖然這些綜藝有所差別，但是內容雷同，如《向往的生活》中的蘑菇屋中美好的閑適生活，你會在《三個院子》《親愛的客棧》等綜藝中找到一樣的體驗，而且這種“慢”并不是真正的“慢”生活，而是在快生活中刻意打造的“慢”。這種刻意的痕跡太明顯，令人覺得慢綜藝也不過如此，只是快綜藝的變體而已。

（四）商業色彩濃厚，功利心重

做節目以營利為目的無可厚非，但是軟廣貫穿節目始終，硬廣植入也肆無忌憚就有點讓人難以接受了。以《向往的生活》為例，江中猴姑米稀這次采用的是洗腦式情節植入，將產品化為生活中隨處可見的場景，如裝飾品、乒乓球網、抱枕、杯子等，屋里屋外到處都是它的身影，全員安利嘉賓喝米稀：早上喝個米稀、胃痛喝個米稀、養胃喝個米稀、晚上餓了喝個米稀、玩游戲喝個米稀，每個來蘑菇屋的嘉賓都沒逃過喝米稀這一關。在第三集節目中，在何炅、黃磊兩位大家長為經濟狀況煩心時，眾明星嘉賓開腦洞建議他們把節目中的蘑菇屋上線到全國最大的民宿平臺小豬APP上，這樣問題就解決了。小豬APP在利用明星粉絲效應植入品牌信息的同時迅速反應，拋出15秒硬廣視頻。視頻中，其代言人黃子韜掏出手機打開小豬app發現“蘑菇屋真的上線小豬了”，引導大家報名入住。此外，火山小視頻、馬自達汽車、快手、網易考拉等等都強勢植入，不僅破壞了體驗感，還讓這個“詩與遠方”的閑適生活看起來像是一場專門為推銷廣告而生硬演出來的舞臺劇，讓節目效果大打折扣。

三、對慢綜藝長足發展的建議

（一）打造IP品牌

慢綜藝要想長足發展，長盛不衰，必須要有自己的特色和品牌，打造影響力強的IP。以《向往的生活》為例，在第一季結束后迅速推出第二季，并且加入了新成員彭昱暢，不斷更新內容，拍攝地點也由北京郊區密云轉向江南水鄉桐廬縣，地點的選取體現著“詩意、自然、田園”，邀請的嘉賓也是既能在節目中展現真實自我，又能制造話題的人物，在保持節目的核心特色的同時，還不斷進行調整，但是《向往的生活》第二季顯得有些后勁不足。要想在后起之秀中保留住自己的特色并長期發展下去，就需要打造節目的IP品牌，當什么時候人們說到“詩與遠方”的綜藝就能立馬想到《向往的生活》時，這個節目也就真正成功了。打造IP，首先，要堅持原創；其次，樹立節目的核心理念，使節目有靈魂、有文化內涵；最后，增強互動性，增強社會參與度。

（二）堅持節目創新

不論是綜藝、影視劇還是整個社會，要想進步就必須創新，《向往的生活》被指抄襲韓國《三時三餐》，《中餐廳》被指抄襲《尹食堂》等等，抄襲現象層出不窮，數不勝數，難道中國就沒有原創了嗎？當然不是，《朗讀者》《演員的誕生》等都證明了我們還是有自己的原創產品的。

堅持節目創新，首先就要堅持慢綜藝節目類型的創新，在文化類慢綜藝如《朗讀者》、旅游類慢綜藝如《花兒與少年》、美食生活類慢綜藝如《向往的生活》和音樂類慢綜藝如《圍爐音樂會》這幾種主要的慢綜藝類型中再創造出新的形式，如“民謠+旅游”“舞蹈家的生活”等，細分慢綜藝市場。其次，堅持節目模式的創新。像《向往的生活》這種固定在一個地方——蘑菇屋的形式是比較傳統的，可以選擇學習旅游類的模式，增強流動性和社會參與度。最后，創新后期宣傳，可以借助短視頻如抖音等宣傳拍攝的幕后和日常等。

（三）堅持內容為王

媒介作為信息生產的主要機構，天然遵循“內容為王”的產業邏輯。內容不但是媒介產業最核心的產品，還是媒介文化影響力的主要承載物。無論新舊媒體，本質都是內容的載體，脫離內容都是無源之水，也就失去了媒體屬性。而慢綜藝要想取得長足發展，就必須堅持內容為王，首先就要堅持精益求精，在內容泛濫的時代，成功取決于內容的質量而不是數量。其次，要不斷創新，必須以社會要求為基準創作出獨特的內容。最后，要有核心的文化內涵，堅持文化自信，從優秀傳統文化中攫取價值。

（四）弘揚正確價值觀

作為傳播媒介，其傳播的內容會在潛移默化中對受眾產生影響，這就決定了它的使命就是要弘揚正確的價值觀。在今天，弘揚正確的價值觀顯得尤為重要。首先，要關注國家民生熱點，并起到積極響應和宣傳方針政策的作用，比如《向往的生活》第二季就順應國家“鄉村振興”的號召，響應新“三農”政策，讓明星嘉賓們關注農業、農村、農民問題，真正去感受農村的生活。其次，傳播正能量，比如《爸爸去哪兒》對吳尊妻子教育孩子要節約用水的行為大加贊揚和宣傳。最后，要弘揚社會主義核心價值觀，弘揚“中國夢”，樹立文化自信。

結語

本文以《向往的生活》為例主要研究了慢綜藝成功的原因，以及其中出現的缺少創新、人設固化、同質化嚴重和商業化色彩濃厚的問題，并針對慢綜藝的發展提出了打造IP，堅持創新、內容為王和弘揚正確價值觀的建議。當然也有不足之處，比如對具體的實施途徑沒有加以說明。相信慢綜藝如果積極改進，不斷創新，必然會在激烈的市場競爭中取得優異的成績！