視頻博客在兩會報道中應用的優勢探析

□王曉麗

一、視頻博客

視頻博客簡稱Vlog，是指以個人為主體，采用視頻形式代替傳統博客的文字和圖片，與音頻相結合進行剪輯，對生活進行記錄的視頻，短則幾十秒，長則十幾分鐘，通過網絡平臺進行傳播，與網友共享。視頻博客的涉獵范圍很廣，可以是對參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。Vlog 大致可以分為以下幾個類型：旅游、聊天、時尚美妝、美食、生活事件。視頻博客最早起源于YouTube視頻平臺，2012年，YouTube 上出現了第一條視頻博客，而制作視頻博客的人被稱為Vlogger。

自2018年下半年開始，視頻博客在國內逐漸升溫。據百度指數顯示，以“Vlog”作為關鍵詞的搜索量呈上漲趨勢，10月份時增長迅速。而Vlog 的資訊指數也從10月份開始增長，在11月06日達到280,539 條。B 站作為國內最主要的視頻博客平臺，2018年Vlog 投稿數比2017年增長了16 倍，播放量增長了18 倍。日更新量上千，單條視頻點擊量可達百萬。新浪微博平臺上#Vlog#話題在2019年初討論量達169 萬、閱讀量達24 億，其中大量明星制作內容持久占據熱門位置。

短視頻行業不斷發展而接近飽和狀態，出現了同質化等系列問題，已不能滿足用戶日益增長的個性化、多元化的內容訴求，在這一情況下，Vlog 作為短視頻“內容升級”的新形式，受到行業的追捧和受眾的喜愛。

二、視頻博客的優勢

（一）慢節奏、去表演化

視頻博客（Vlog）的出現，彌補了短視頻在傳播內容上存在的許多問題。在短視頻中制作者多苦于受到15 秒的時間限制，無法增加內容含量及其深度，而Vlog 突破了視頻長度問題，可以讓制作者充分發揮其創意進行創作。短視頻的創作黃金法則是在三秒內抓住受眾的眼球，這就需要視頻節奏快，而且博人眼球，但視頻博客大多不受時長限制，且選題是對個人生活進行展示，因此其節奏較慢，能夠滿足受眾在快節奏生活下的“慢需求”，也能夠有效緩解受眾在快節奏生活下內心的焦慮與孤獨。

Vlog 主要是以制作者的第一人稱視角來記錄真實生活或者表達某些觀點的視頻，它的真實內容與目前短視頻內容存在的表演痕跡嚴重形成鮮明對比，更具有真實性、生活化、非表演的特點。其次，在Vlog 的制作中，制作者對錄像原始素材進行創意剪輯，在視頻內容中加入旁白或者文字、圖片，采用快進或者其他特效，增強內容的趣味性和可看性，對受眾的吸引力更高。

（二）平臺扶持創作

視頻博客優質的內容，是其傳播效果較好的一大原因，其次則來自于各社交平臺對這種視頻制作形式的扶持。2018年底，微博改版后開設Vlog 板塊、設立Vlog 學院、實行Vlogger 扶持計劃和明星制片人微計劃；嗶哩嗶哩開展了“30 天 Vlog 挑戰”活動；騰訊推出以“Vlog+Vstory”內容革新的yoo 視頻。除此之外，一系列以Vlog 制作為核心的制作軟件，如VUE、小影等的不斷出現，為視頻博客創作也提供了條件。

三、視頻博客在新聞報道中的應用

視頻博客在2019年的兩會中被多家媒體利用進行新聞報道，吸引了受眾注意力，獲得了較高的評價。如CHINA DAILY 的微信公眾號在3月5日到16日，推出了《那些表面看起來毫不費力的人，他們背后到底有多努力啊！》等5 篇報道兩會的《小姐姐兩會初體驗》系列Vlog，報道形式清新，節奏明快，受到了受眾的好評。

央視網也在兩會期間推出《央視女記者拍攝Vlog 記錄兩會》等多部“VR VLOG”，其內容生動有趣，從現場記者角度出發，呈現會場狀況、采訪實錄，為受眾提供關于兩會臺前幕后的信息。《湖北日報》推出《楚楚說兩會：生態文明，湖北這樣建設！》，《揚子晚報》推出《江蘇好聲音|全國人大代表歐陽華：太湖流域水環境治理，先管好“水缸”》等Vlog。江蘇廣電總臺的《兩會Vlog》系列，每天向受眾推送視頻，單條點擊量已破百萬；浙江廣電集團《“兩會”Vlog》以30 秒豎視頻的形式，記錄“兩會現場”“代表委員金句”等。

四、利用視頻博客進行新聞報道的優勢

（一）增強新聞真實感

在以Vlog 為形式的新聞報道中，拍攝方式大都是新聞記者以個人身份帶領鏡頭，向受眾介紹會場狀況，介紹會議進展，進行采訪活動。具有真實記錄屬性的Vlog，強調第一人稱的方式來對新聞現場進行記錄和報道，不論是制作者還是受眾，都能感受到較大的真實感，這也迎合了新媒體環境下的受眾需求。

這種真實感很大一部分是由視頻博客本身的拍攝方式帶來的。在Vlog 的制作中，由拍攝者本人入鏡，利用攝像機與觀看者進行眼光、動作、語言上的互動，構成了一種所謂的“偽社會關系”，從受眾的角度來看，如同與拍攝者進行面對面的直接交流，形成了一種虛擬的互動關系，在一定程度上增加了真實感。

其次，雖然Vlog 作品也是社交媒體時代用戶的一種自我呈現和表演的行為，這種表演的形成多是來自于他人對自我的期待，客我大于主我。用戶在拍攝中的自我呈現則偏向于一種對自我的真實認知與表達，主我大于客我，是一種向虛假表演進行真實對抗的體現。

（二）增強對受眾的吸引力

Vlog 這種新形式重點在于活潑，在進行新聞報道時，不僅可以通過創新選題來增加內容的吸引力，而且可以通過靈活剪輯來增強趣味性，營造輕松的氛圍，有利于引導受眾，特別是年輕群體對于時政新聞的關注。

首先，Vlog 利用了記者視角并改變采訪角度，對兩會的一些“以往不為人知的內容”進行報道，如兩會記者報道新聞的環境、如何跟采訪對象溝通等，個性化的內容能夠增加吸引力。如果按照傳統的新聞報道角度來拍攝新聞，容易產生與其他媒體相同的內容，對受眾的吸引力自然不足。其次，在Vlog 新聞報道進行剪輯的時候，與傳統的媒體視頻報道的區別在于方式靈活，不僅可以使用配樂，而且可以加花樣字幕，更多地嘗試用生活化、個性化、趣味化的語言來進行新聞報道，也更能吸引受眾。再次，UGC+PUGC 的生產模式也能夠吸引受眾主動參與。如人民網今年推出的《兩會夜歸人VLOG》就采用了這個內容生產模式，在記者報道的同時也給予普通群眾話語權，人民網人民視頻、人民網移動中心聯合騰訊新聞、新浪微博、微視APP、bilibili 等平臺舉行“尋找夜歸人”活動，面向全國征集與2019 全國兩會相關的VLOG 短視頻，吸引了眾多媒體人士和網民的參與。

（三）增強媒體的親和力

我國的主流媒體在長期的新聞實踐中形成了一套成熟穩重的語言風格，而新媒體環境下用戶群體多為年輕人，帶有濃烈宣傳色彩的語言風格往往難以獲得他們的喜愛，信息很難達到最大化的傳播效果。近年來有所改觀的方式是利用動畫或者H5 等形式來呈現，但面對要求個性化的年輕受眾群體則缺少吸引力和親和力。但采用Vlog的形式來報道時政新聞時，不僅可以對新聞事件的發生發展進行報道，而且可以利用這種趣味性的方式來呈現幕后的工作，能夠改變在時政新聞報道上言語死板的問題；另外在拍攝過程中，拍攝鏡頭較為自然和生活化，改變記者以往的高高在上的形象，采用的語言也較為年輕化和網絡化，能夠看到記者在鏡頭前聊全國兩會著裝、采訪秘籍等趣味話題，能夠降低時政新聞的嚴肅性，吸引年輕受眾，進而改變年輕化的受眾對于媒體講空話、套話的刻板印象，增加媒體的親和力。Vlogger 也可以通過自己的作品，進行自我形象的塑造。這種人格化的塑造往往是通過拍攝視頻所選擇的題材、使用的語言、敘事方式等要素來完成的，因此在新媒體時代，媒體也可以借助Vlog 等其他新的新聞報道形式來塑造自身形象，不斷增強親和力，拉近與受眾之間的距離，對其公信力的塑造也十分有利。