韓國(guó)SBS電視臺(tái)涉華報(bào)道中的中國(guó)形象探析

□張小雪 范淑杰

中韓兩國(guó)是一衣帶水的近鄰，兩國(guó)關(guān)系對(duì)亞太地區(qū)乃至全球都會(huì)產(chǎn)生重要影響，而媒體在兩國(guó)關(guān)系發(fā)展中肩負(fù)著重任，是兩國(guó)國(guó)民情感的重要紐帶和兩國(guó)關(guān)系的晴雨表，尤其是主流媒體在引領(lǐng)公眾輿論方面更是有著不可替代的作用。韓國(guó)主流媒體涉華報(bào)道是韓國(guó)了解中國(guó)的重要渠道，通過(guò)對(duì)SBS 電視臺(tái)2016年下半年至2018年上半年涉華報(bào)道數(shù)據(jù)的整理與分析，可以更好地了解韓國(guó)主流媒體是如何塑造中國(guó)形象的，為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)海外形象研究，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

一、韓國(guó)SBS電視臺(tái)概況

韓國(guó)SBS電視臺(tái)（Seoul Broadcasting System,首爾廣播公司電視臺(tái)）是1991年3月20日在首爾成立的一家民營(yíng)電視臺(tái)。自成立以來(lái)，其秉承“準(zhǔn)確的廣播、正確的社會(huì)”的宗旨，發(fā)展成為韓國(guó)三大電視臺(tái)之一，除了在釜山、大邱、大田、江陵等國(guó)內(nèi)15 個(gè)重要城市設(shè)立分部外，還在華盛頓、紐約、倫敦、東京、巴黎和北京等設(shè)立了9 個(gè)海外分部，是人氣度和收視率非常高的一家電視臺(tái)，節(jié)目的新奇性和創(chuàng)新性使其備受韓國(guó)民眾特別是年輕人的青睞。因此，基于SBS 電視臺(tái)的受眾以年輕人為主的特點(diǎn)，其涉華報(bào)道所塑造的中國(guó)形象，對(duì)于韓國(guó)年輕一代的中國(guó)認(rèn)知的形成有著重要影響。

二、SBS電視臺(tái)涉華報(bào)道分析

本文之所以選擇2016年下半年至2018年上半年的涉華內(nèi)容進(jìn)行分析，是因?yàn)樽?016年下半年以來(lái)，由于薩德事件的影響，中韓關(guān)系一度降至冰點(diǎn)，出現(xiàn)了前所未有的緊張，各方面交往幾乎停滯，直到韓國(guó)總統(tǒng)文在寅于2017年12月成功訪華后，中韓關(guān)系才逐漸回暖，回到正軌。另外，2018年以來(lái)，朝鮮半島局勢(shì)大幅緩和，朝韓首腦三次會(huì)晤，在推動(dòng)半島和平進(jìn)程中，中國(guó)發(fā)揮了非常重要的協(xié)調(diào)作用，這都給新形勢(shì)下的中韓關(guān)系帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，2016—2018年是中韓關(guān)系發(fā)展的關(guān)鍵期，經(jīng)歷了兩國(guó)建交以來(lái)的低谷之后，進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，通過(guò)對(duì)這兩年的涉華報(bào)道的分析，有助于深入掌握韓國(guó)主流媒體報(bào)道中構(gòu)建的中國(guó)形象及其變化。

（一）SBS電視臺(tái)涉華報(bào)道數(shù)量總體平穩(wěn)，涉華議題關(guān)注度較高

在SBS 新聞網(wǎng)站（www.news.sbs.co.kr）中首先選取2016年 9月至 2018年 9月為檢索期間，以“中國(guó)”為檢索詞進(jìn)行檢索，出現(xiàn)了相關(guān)報(bào)道2017 篇，然后對(duì)其進(jìn)行篩選。由于研究對(duì)象是韓國(guó)媒體涉華報(bào)道，將僅僅出現(xiàn)“中國(guó)”字樣，但與涉華報(bào)道關(guān)聯(lián)性不大的一一排除，將篩選出的稿件按年月進(jìn)行分類整理后，其結(jié)果如圖1 所示。

圖1 2016—2018年韓國(guó)SBS電視臺(tái)涉華報(bào)道量

從圖1 中可以看出，在薩德事件后，SBS 電視臺(tái)涉華報(bào)道雖然略有減少，但并沒(méi)有明顯的減弱傾向，當(dāng)然，隨著薩德事件對(duì)中韓關(guān)系的負(fù)面影響，涉華報(bào)道整體趨勢(shì)產(chǎn)生局部震蕩。如圖1 所示，SBS 電視臺(tái)涉華報(bào)道的高峰值分別出現(xiàn)在 2017年 7月（129 篇）、2018年 4月（147 篇）和2018年 6月（144 篇），這三個(gè)時(shí)間段前后起伏較大，主要集中報(bào)道了薩德事件、中朝關(guān)系、朝核問(wèn)題、中美貿(mào)易戰(zhàn)等熱點(diǎn)事件。

一國(guó)媒體對(duì)他國(guó)新聞報(bào)道的數(shù)量，反映了該國(guó)對(duì)被報(bào)道國(guó)家的重視程度以及被報(bào)道國(guó)家在該國(guó)的影響力。將涉華報(bào)道篇數(shù)和與韓國(guó)有密切來(lái)往的美國(guó)、日本、朝鮮進(jìn)行對(duì)比，其中涉華報(bào)道14666 篇，美國(guó)35469 篇，日本9480篇，朝鮮13665 篇。由此，可以看出SBS 電視臺(tái)涉華議題關(guān)注度較高，報(bào)道總量雖然不及對(duì)美國(guó)的報(bào)道，但略高于對(duì)朝鮮的報(bào)道，并遠(yuǎn)超對(duì)日本的報(bào)道。可以看出，中國(guó)是除美國(guó)之外對(duì)韓國(guó)有重要影響力的國(guó)家，在涉華新聞報(bào)道數(shù)量方面呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。

（二）中韓關(guān)系是核心議題，政治和社會(huì)領(lǐng)域議題十分突出

對(duì)2016年下半年至2018年上半年SBS 電視臺(tái)涉華報(bào)道進(jìn)行整理分類，可以看出報(bào)道內(nèi)容十分豐富，涉及了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、外交、文化、國(guó)防軍事等多個(gè)領(lǐng)域，其中，最受關(guān)注的是中韓關(guān)系。

中韓關(guān)系是韓國(guó)媒體涉華報(bào)道關(guān)注的重心。這一時(shí)期，由于受薩德事件的影響，中韓關(guān)系遭到了空前的危機(jī)，涉華報(bào)道聚焦于此，體現(xiàn)了媒體對(duì)敏感熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注。此外，由于中朝關(guān)系與朝鮮半島局勢(shì)息息相關(guān)，因此也成為韓國(guó)媒體涉華報(bào)道的重要關(guān)切點(diǎn)。2018年朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正恩頻頻訪華，中國(guó)作為朝鮮半島和平進(jìn)程的有力推動(dòng)者，韓國(guó)媒體對(duì)其表現(xiàn)出了極高的關(guān)注度。

此外，SBS 電視臺(tái)對(duì)于中國(guó)政治領(lǐng)域的報(bào)道內(nèi)容多集中于習(xí)近平主席出席的各種會(huì)議、活動(dòng)以及中國(guó)政府出臺(tái)的一些政治措施。涉華報(bào)道中社會(huì)領(lǐng)域的內(nèi)容聚焦于中國(guó)社會(huì)生活的方方面面，如自然災(zāi)害、社會(huì)熱點(diǎn)新聞、環(huán)境污染報(bào)道等。報(bào)道議題的選擇反映了媒體的關(guān)注領(lǐng)域，由此可見(jiàn)韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)關(guān)注范圍之廣。

（三）SBS電視臺(tái)涉華報(bào)道傾向總體比較客觀，但負(fù)面報(bào)道也不少

本文參照方超《“他者”視域下的中國(guó)媒介形象探究》對(duì)報(bào)道傾向判定標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)樣本的題材性質(zhì)做出如下分類：①正面題材為對(duì)中國(guó)發(fā)展進(jìn)步方向及公眾利益相一致，如中國(guó)在哪些領(lǐng)域取得了重大成就，以及為實(shí)現(xiàn)發(fā)展進(jìn)步所做出的具體行動(dòng)。②破壞中國(guó)形象、不利于塑造一個(gè)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)的報(bào)道則判定為負(fù)面報(bào)道。③注重事實(shí)報(bào)道，不帶有主觀加工，或者一篇報(bào)道中正負(fù)面兼而有之的報(bào)道。將報(bào)道傾向以及報(bào)道類別做整理后，如表1 所示。

表1 SBS 電視臺(tái)涉華報(bào)道傾向性

通過(guò)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的具體分析，可以發(fā)現(xiàn)SBS 電視臺(tái)涉華報(bào)道傾向隨著報(bào)道類別的不同而變化的顯著特點(diǎn)。

涉華政治報(bào)道相對(duì)比較客觀，如中國(guó)為半島無(wú)核化做出巨大貢獻(xiàn)，“一帶一路”促進(jìn)各國(guó)友好交流，中方在也門停戰(zhàn)協(xié)議、應(yīng)對(duì)全球氣候變化、維護(hù)世界和平方面發(fā)揮了巨大作用等涉及中國(guó)國(guó)際影響的報(bào)道做出積極肯定的評(píng)價(jià)。當(dāng)然也存在一些負(fù)面報(bào)道，例如對(duì)中國(guó)的反腐問(wèn)題指手畫(huà)腳，對(duì)中國(guó)政治體制改革提出質(zhì)疑，在臺(tái)灣問(wèn)題方面，也有幾篇報(bào)道出現(xiàn)旨在刻畫(huà)充滿緊張感的兩岸關(guān)系，對(duì)臺(tái)政策威脅論等意在刻畫(huà)中國(guó)強(qiáng)權(quán)形象的言論。

涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道多為中性報(bào)道。因薩德問(wèn)題而導(dǎo)致的中韓經(jīng)濟(jì)關(guān)系急速冷卻，在中韓關(guān)系敏感期，SBS 電視臺(tái)對(duì)中韓經(jīng)貿(mào)采取避而不談的態(tài)度，但對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、“雙十一”購(gòu)物節(jié)拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人民幣加入SDR等議題進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)。

涉華社會(huì)報(bào)道以負(fù)面報(bào)道為主，給韓國(guó)民眾植入了負(fù)面的中國(guó)形象。中國(guó)環(huán)境污染現(xiàn)象嚴(yán)重，影響城市居民生活質(zhì)量；中國(guó)人口過(guò)多、科技不發(fā)達(dá)，耗費(fèi)大量能源；人造蛋、地溝油，海底撈中出現(xiàn)老鼠，食品安全狀況堪憂……過(guò)多地報(bào)道諸如此類的新聞，不免使韓國(guó)民眾對(duì)中國(guó)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面印象。

在涉華外交報(bào)道中，正面與負(fù)面報(bào)道分布較均衡。這一時(shí)期影響中韓關(guān)系的最大因素薩德事件的報(bào)道多以正面和中立傾向?yàn)橹鳌Ｔ诖似陂g，SBS 電視臺(tái)有關(guān)薩德事件對(duì)中國(guó)的報(bào)道或評(píng)論共計(jì)578 篇，其中正面報(bào)道175 篇，中性報(bào)道335 篇，負(fù)面報(bào)道68 篇。大部分報(bào)道中都強(qiáng)調(diào)了中韓兩國(guó)因部署薩德問(wèn)題關(guān)系趨于緊張狀態(tài)，如實(shí)披露韓國(guó)民眾抵制薩德部署，傳遞民眾心聲。也有少量報(bào)道指責(zé)中國(guó)是挑撥韓美關(guān)系的罪魁禍?zhǔn)祝秩尽爸袊?guó)報(bào)復(fù)論”。

三、SBS電視臺(tái)涉華報(bào)道中的中國(guó)形象

（一）具有強(qiáng)大國(guó)際影響力的中國(guó)

從SBS 電視臺(tái)大量的涉華報(bào)道中不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)具有強(qiáng)大國(guó)際影響力的中國(guó)已經(jīng)成為韓國(guó)主流媒體無(wú)法避免的話題。無(wú)論中韓關(guān)系緊張與否，涉華議題都保持了一個(gè)較高的關(guān)注度。除了中韓關(guān)系外，朝韓問(wèn)題、中朝關(guān)系、中美關(guān)系等議題都是韓國(guó)媒體所密切關(guān)注的，足見(jiàn)中國(guó)國(guó)際影響力之強(qiáng)大。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、政治穩(wěn)定的中國(guó)

從對(duì)SBS 電視臺(tái)涉華報(bào)道傾向的分析中可以看出，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和政治方面的報(bào)道大部分是客觀的，對(duì)中國(guó)改革開(kāi)放幾十年的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的變化基本持肯定態(tài)度，描繪出一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、國(guó)內(nèi)政治穩(wěn)定的中國(guó)形象。

（三）生態(tài)環(huán)境和食品安全等社會(huì)問(wèn)題比較突出的中國(guó)

SBS 電視臺(tái)涉華負(fù)面報(bào)道主要集中在社會(huì)領(lǐng)域，著重報(bào)道當(dāng)前中國(guó)存在的一些較突出的社會(huì)問(wèn)題，諸如霧霾嚴(yán)重等環(huán)境污染問(wèn)題、食品安全問(wèn)題等，體現(xiàn)出了對(duì)華議題關(guān)注的深度。但這些報(bào)道存在著明顯的取材不公的現(xiàn)象，其中不乏肆意歪曲和夸大事實(shí)的報(bào)道，這些報(bào)道往往忽略了中國(guó)政府在治理生態(tài)環(huán)境和加強(qiáng)食品安全方面的積極舉措，有失公允，反映出了其對(duì)發(fā)展中國(guó)家的固有偏見(jiàn)，顯然背離了新聞報(bào)道客觀公正的原則，也容易讓韓國(guó)受眾對(duì)中國(guó)社會(huì)領(lǐng)域方面持有負(fù)面印象。