新媒體背景下播音主持人如何更好提升工作質效

□盧勉勵

當前，隨著新媒體的快速發展，傳統媒體也迎來了巨大的變革，如微博、微信公眾號、直播平臺、互聯網主頁等形式的新媒體的出現，不僅在信息傳播方式上突破了傳統媒體的一些固有的局限性，而且在信息傳播載體上也不再局限于紙媒。新媒體的迅速發展也給電視節目的重要元素——播音主持工作帶來了新的挑戰，因為播音主持專業主要是依托媒體發展而出現并發展的，同時也是服務于媒體的，在新媒體快速發展并逐步成為人們獲取信息的主要方式的當下，播音主持人也應當思考如何在新媒體背景下實現創新提升，使自身能夠更好地適應新媒體帶來的變化。

一、新媒體給傳統電視節目帶來的影響

新媒體背景下，首先是信息傳播形態更加多樣化，如數字報刊、數字雜志、數字廣播、數字電視，以及微博、微信、互聯網主頁、直播平臺等，傳播形態多樣化的同時，也能夠滿足更多受眾群體的不同需求。其次是信息傳播更加及時和豐富，信息內容更新速度也較快。同時，由于新媒體的運用主體也比較分散和多樣，因此在信息的傳播上會顯得更加自由和靈活，使得通過融媒體傳播的信息內容較為豐富。三是良好的互動體驗，在新媒體場景下，受眾接受信息的同時，也能夠進行信息的反饋，使得新媒體和受眾之間能夠實現較為自由和簡單的互動。

隨著新媒體的發展，傳統的電視媒體在節目傳播方式上也產生了新的變化。電視節目開始從電視屏幕走向了手機屏幕、平板屏幕、電腦屏幕，呈現出了跨屏傳播的特點。電視節目跨屏傳播的出現，不僅改變了人們觀看電視節目的習慣，同時，對于觀眾的電視節目消費需求、消費習慣等也帶來了一定變化。具體而言，首先是突破了時間和空間的局限性，只要能夠接觸并使用移動終端設備，每個人都可以隨時隨地觀看、回看電視節目，不會受到物理空間以及電視節目播出時段的限制；其次是更加容易引導觀眾，在傳統媒體的信息傳播過程中，往往都是一種單向傳輸，而在電視節目“跨屏”到新媒體的過程中，借助互聯網空間的開放性、交互性，有效實現了即時互動，電視節目的發布者、主持人可以更好地和觀眾進行互動，從而更加有力地引導觀眾；最后是市場主導的意味更加明顯，隨著電視節目跨屏傳播的出現，電視節目的市場競爭者開始由電視行業擴大到了直播平臺、民間媒體平臺等，為了能夠在激烈的競爭中獲得優勢，其市場化特征也愈加明顯，并且呈現出了以市場為主導的傾向。

二、新媒體背景下播音主持人如何更好提升工作質效

結合上述關于新媒體給傳統電視節目帶來的影響的分析，新媒體背景下播音主持人要能夠更好提升工作質效，應當從以下幾個方面出發，不斷對自己的播音主持工作進行創新改進。

（一）要建立起更加平民化的主持視角

在過去，由于播音主持人基本都是供職于某一家媒體，因此，其職業定位、職業認知很大程度上會受到媒體機構帶來的影響，往往在內容上較為教條、嚴謹。但是隨著新媒體的出現和發展，電視節目開始從“高高在上”的電視走向了手機、平板電腦等移動端，不僅自身下沉了傳播路徑，同時也迎來了其他新媒體節目的挑戰。因此，播音主持人要能夠吸引受眾，就要適當褪去身上的“官氣”，建立起更加平民化的主持視角。為此，一是要在主持的過程中，將話語表達的落腳點多聚焦于民眾所普遍關心的問題、民眾所更加期待的方面，讓自己能夠盡量和普通民眾保持“目光一致”；二是要在主持風格上，更加擅長和普通觀眾進行互動，并且以更加平民化的口吻、平易近人的姿態，以一種近乎“拉家常”、聊天的形式和觀眾進行溝通交流。

（二）要形成以收視體驗為衡量標準的主持風格

隨著新媒體時代的到來，傳統意義上媒體節目的受眾已經產生了意義上的變化，他們不再是只能夠被動接受的群體，而是能夠自由選擇，并且有更多選擇空間的用戶了。而傳統媒體節目也不再能夠在市場上形成壟斷態勢，需要和其他很多節目制作方開展競爭，可以說，當前的媒體節目市場，已經是不折不扣的買方市場了。在此背景下，播音主持人應當對一成不變的主持風格進行靈活的調整，要形成“主持得好不好，觀眾說了算”的意識，在此基礎上，對自身主持風格、主持內容等能夠根據市場需要、根據觀眾偏好進行靈活調整，將收視體驗作為衡量主持能力的首要指標。

（三）要向價值型主持人發展

隨著新媒體的發展，媒體節目市場主導的色彩也日益濃厚。在此背景下，向價值型主持人轉型，已經成了當前形勢下主持人轉型的重要路徑。所謂價值型主持人，就是能夠通過自身的主持，為電視節目制作方創造更多的綜合價值，包括商業價值、品牌價值以及社會價值。為此，主持人首先是要具備基本的職業素養，以及一定的職業能力，能夠為提高收視率做出更大的貢獻；其次是要能夠有更多的附加值，能夠在播音主持過程中以特色展現更多的吸引力，并盡量做到“人無我有”“人有我優”。

（四）要拿捏好互聯網語境下的價值取向

在節目通過新媒體平臺傳播的過程中，和新媒體產生融合是必然的結果。而當前隨著新媒體不斷發展，也形成了互聯網語境下獨特的價值取向，體現在公眾在互聯網環境下對法律、道德、主流價值等的認知和評價，如果不慎觸及互聯網語境下的價值取向，有可能引起或多或少的負面影響。因此，在新媒體背景下，播音主持人不能夠僅僅掌握電視環境下公眾的認知、價值取向、道德評判等，還需要掌握互聯網語境下，廣大背負“新媒體受眾”和“網民”雙重標簽的群體所形成的價值取向，并且盡量做到符合主流認知、主流趨向。

三、結語

當前，隨著新媒體技術的不斷發展、豐富，媒體節目制作行業也迎來了快速發展的時期，同時，對于新媒體背景下節目制作的要求也不斷提高。而在節目制作過程中，對于節目制作質量、反響、效益等起著關鍵作用的就是主持人的播音主持能力。在當前新媒體傳播背景下，播音主持人應當更加注重對收視率、觀眾體驗的追求，以及自身綜合價值輸出能力的提升。筆者對新媒體背景下播音主持人工作如何提質增效提出了若干思考，但是作為播音主持人自身，還應當培養自身的新媒體思維習慣，要對新媒體背景下主持特點、風格有清晰的認識，并通過自身的努力，在提升主持水平、提高收視率的過程中提升自己的價值。