現階段電視新聞與新媒體的融合發展

□戶文杰

當前時代背景下，信息整合速度提升，媒體傳播渠道拓寬，新媒體方興未艾。電視新聞作為電視媒介的主打內容，倡導以優質的、更具實效性的內容取勝。而新媒體的涌現為電視新聞提供了全新的互動及傳播載體。為此，立足新媒體時代，探究電視新聞與新媒體的融合發展路徑，對電視新聞突破自身發展壁壘、謀求業態提升至關重要。

一、電視新聞與新媒體概述

（一）電視新聞

電視新聞是以新聞簡訊及系列報道等作為基本形式，對民生新聞素材加以收集、編輯及傳播的創作方式。電視新聞依托傳統媒體，在傳統媒體框架下進行傳播擴散，帶有較強的單向信息輸出色彩。傳統電視新聞給予觀眾較窄的選擇范圍，主要局限于新聞信息的單向傳播和定向接收，制作方與接收方之間不存在過多的互動交流。由此，電視新聞呈現出固定時間段、固定傳播內容、固定接收受眾、單一觀看渠道的基本特點。

（二）新媒體

新媒體技術形式的出現有賴于網絡技術、通信技術及多媒體技術的發展，借助網絡寬帶及信息客戶端，使音視頻媒體流能夠經由主服務器分發到下屬媒介系統，從而使新聞實現幾何式遞進傳播。與傳統媒體形式下的電視新聞相比，新媒體具備了更快的傳播速度、更廣的傳播通道、更多樣化的傳播形式。依托平板電腦、智能手機等操作設備，電視新聞能夠實現信息的實時傳播擴散。

新媒體形式的出現及應用，為媒體受眾打開了新的信息表達窗口。例如，受眾采取評論、彈幕等方式，能夠深層地參與到電視新聞互動當中，為新聞采編人員確定及調整新聞方向提供了參考坐標。在新媒體框架模式內，借助手機及電腦，受眾有了更為寬松自由的選擇權限，新聞的傳播更富有個性化定制的特點。

二、新媒體相比電視新聞的優劣勢分析

從電視新聞角度看，雖然新媒體具備了多方優勢，但在挖掘及傳遞新聞價值方面，傳統電視新聞仍顯露出較強的主導性地位。站在電視新聞制作及發布角度看，傳統電視新聞需要經過素材收集、采編、制作、審查、發布等諸多環節，才能構成一個完整的新聞宣發流程，由此也增加了電視新聞把關關口，提高了電視新聞的真實性。相應地，新媒體視角下的新聞制作及傳播，審查面向不廣、審核權限放寬等現象較常見，客觀上也為新聞內容遺留了眾多的造假及誤導空間。站在新聞傳播制作人員角度看，傳統電視新聞框架模式下擁有較多的新聞專業制播人才，其專業素質扎實，做出的新聞內容廣泛，符合新時期輿論導向。而新媒體下的新聞內容，在放寬“記者”數量及素質限制的同時，也使新聞素材良莠不齊，新聞內容質量高低不一。

三、現階段電視媒體傳播暴露的主要問題

（一）傳統電視媒體局限性日益顯現

從電視媒體承載的功能看，單一化的宣教及娛樂功能，局限性大，缺少創新內容的容納問題逐漸暴露；受電視媒體固有屬性制約，新聞制作模式固化，內容單調的現象也大大降低了新聞的吸引力，電視新聞與時代有所脫節。從傳統電視媒體從業者，尤其是新聞主持人角度看，傳統電視新聞媒體形式給予其釋放自我魅力及價值的空間過小，而新媒體提供的廣闊空間為眾多主持人創造了更寬敞的才華施展空間，也使很多電視媒體從業人員分流到新媒體傳播陣營中。

（二）傳統電視媒體暴露出創新性不足的短板

電視新聞依附傳統媒體形式，在傳播過程遭受新媒體形式沖擊之下，暴露出創新性不足的短板，突出表現為電視媒體新聞及其他節目的同質化現象嚴重。例如，我國在一些綜藝節目的制作和播出上，節目形式照搬現象較為普遍。不管是之前大火的《中國好聲音》，還是各臺傾力推出的電視節目《奔跑吧兄弟》《我是歌手》《蒙面唱將》《我是大明星》等，都體現出大致同樣的節目輪廓。相應地，以電視媒體為主要存附形式的電視新聞，在形式上陳舊，套路上落入窠臼，都反映出創新性不足的短板。

（三）傳統電視媒體受眾分流趨勢明顯

在新媒體的影響下，潛移默化地導致傳統媒體受眾出現了媒體需求的嬗變和群體的分流。人們樂于借助新媒體渠道自主選擇契合自身需求的新聞關注事件。相比傳統媒體形式下固定的新聞素材選題、新聞內容甄選、新聞素材制作、新聞導向輸出，新媒體背景下，人們在新聞的跟蹤上更有實效性。當今時代，采用新媒體瀏覽、評論和參與新聞節目及新聞視頻的創作已成常態，加上微信、微博及客戶端，新聞深度得以加深，新聞全貌得以凸顯。

四、電視新聞與新媒體的融合發展途徑探究

（一）構建電視新聞與新媒體融合發展的多方位平臺

電視新聞和新媒體融合發展需要相應的平臺作為支撐，為此，需從以下幾個方面入手：第一，順應新媒體發展趨勢，創新傳統電視新聞的內容形式。新聞內容要兼顧大眾的快餐式及碎片化信息獲取訴求，壓縮新聞制作時長，增加新聞手機端及網頁端，打通受眾新聞閱讀通道。例如，可以設置新聞節目板塊下的素材收集網站，讓網站廣大用戶上傳多種形式的新聞素材內容，然后由新聞制作者從中遴選，確定新聞主題，在實現新聞資源共享的同時，也能降低新聞資源獲取成本。第二，適時轉變電視新聞節目的語言，讓新聞接地氣。這一環節需注意電視新聞語言表達要客觀準確。例如，針對新媒體受眾人群，新聞表述多選擇使用一些喜聞樂見的網絡用語。第三，利用新媒體信息終端，鏈接電視新聞內容及形式。如人們日常使用的手機及pad等移動終端，都可為新聞內容輸出提供通道。需在網絡電視新聞排版中注意做好新聞標題及新聞版式的設計。

（二）開發電視新聞與新媒體融合發展的技術承載工具

電視新聞要與新媒體融合，首當其沖應做好電視新聞與新媒體融合發展的技術承載工具或形式，并使電視新聞可與新媒體模式下的新聞內容同步傳播。第一，要針對電視新聞受眾分流的特點，將電視新聞通過網絡渠道傳輸到手機、電腦、電視等新媒體工具，適時開發電視新聞的網絡觀看、節目回放、節目點播、節目下載等模塊功能，增加電視新聞節目獲取的便捷度。第二，著眼電視新聞內容制作傳播的實時化，放大新聞節目的社交屬性，在大門戶網站下設置區域新聞站點及新聞APP，使電視新聞可以激發受眾的情感共鳴，提高新聞傳播量級。事實證明，電視新聞的二次乃至多次傳播，多由受眾社交軟件實現，由此也加快了新聞內容的傳播速度，擴大了電視新聞的業界影響力和口碑效應。

（三）創建傳統電視新聞與新媒體的互動交流渠道

電視新聞在傳統媒介下具備單一定向的特點，而新媒體下的新聞內容實現了雙向的互動交流，對新聞傳播者及時調整節目方向提供了參考。為此，電視新聞與新媒體的融合也要致力于創建節目互動交流的渠道。一是可以借助節目微信公眾號、QQ 交流群、微博平臺等途徑，收集受眾的意見觀點，有針對性地優化節目內容及報道重點；二是以基層受眾作為新聞節目的主要傳播對象，讓新聞節目更具親和度；三是借助社交媒體推送，對電視新聞節目的播出時間及播出內容給予提示，從而提高電視新聞節目的關注度和收視率。例如，山西電視新聞聯播節目在新聞內容的采編上走出了傳統的單一嚴肅現狀，致力于對新聞節目進行創新，在2019年全國兩會期間，大膽創新報道形式、內容及方法手段，將采訪對象聚焦于普通老百姓，用現實的手法進行報道，實現了電視新聞接地氣的互動交流，節目收視效果及反響評價極好。

五、結語

新媒體時代下，電視新聞要尋求內容及形式上的豐富創新，勇于迎接時代發展給新聞媒體行業帶來的新挑戰，注重構建電視新聞與新媒體的融合發展平臺和雙向交流通道，賦予傳統電視新聞更靈動的新聞制作及傳播色彩，改變原有的新聞節目單一陳舊的弊端，助推新聞產業在新時期實現快速發展。