淺析地方媒體如何講好環保故事
——以重慶時尚頻道《冷暖人生》環保欄目劇為例

□ 趙 青

在進行環保宣傳教育時，地方媒體具有地方性、親近性、針對性的特征，更能引起地方公眾的共鳴。欄目劇則是地方電視臺比較具有地方特色的媒介產品。電視欄目劇是電視劇與欄目的嫁接，有相對固定的播出時間和長度，以欄目的形式加以發布①。環保欄目劇則是以欄目劇特有的形式來講述環保故事、普及環保知識、進行環保宣傳的一種影視作品。

由重慶市環境保護宣傳教育中心和重慶電視臺聯合錄制、重慶重視傳媒有限責任公司承制的10 集環保欄目劇于2018年10月13日至 2018年11月10日每天的 19:10—21:10 在重慶電視臺時尚頻道《冷暖人生》欄目播出。本文將以此為例，分析環保欄目劇的特征與優勢、問題與不足，并進一步探討地方媒體如何講好環保故事，進行環保宣傳。

一、環保欄目劇的特征與優勢

（一）“環保+故事”，凸顯人性真善美

環保欄目劇通過“環保＋故事”的形式展開，并將作品的立意上升到人性真善美的高度。環保欄目劇的目的就在于進行環保宣傳，引導公眾樹立環保意識，培養環保生活習慣，因此，環保知識貫穿于每一集環保劇。但在《冷暖人生》的10集環保欄目劇中，這一主題的展現不同于部分主流的環保紀錄片和宣傳片，它通過故事的形式來展開，影片并沒有直接宣傳環保知識或進行環保教育，而是通過故事情節的推動，或是人物的對話來傳達，并在這一過程中凸顯人與人之間真善美的感情。第2 集《左鄰右里》通過女主角李慧和小區鄰居之間關于噪音產生的矛盾與化解，普及了噪音污染問題的解決辦法，如“鄰里噪音找民警，交通噪音找交警，施工噪音找12369”等。李慧陷入產后抑郁癥時，還是當初有過矛盾的鄰居主動幫助了她，這也體現出鄰里之間友好互助的情誼。

（二）“三化”特征，增強認同感和參與感

環保欄目劇的另一個優勢在于欄目劇的自身特征，即題材和事件生活化，演員和取景本地化，以及拍攝和制作真實化。首先，環保欄目劇往往取材于人們身邊的小事，如街邊的燒烤、外賣、網購、旅游等現實生活中常見的事情。其次，劇中的演員一般都不是明星大腕，甚至不是專業的演員，而是來自本地的普通百姓，并且劇中的場景也是來自本地的實際地點，使觀眾感到親切，容易接受。最后是拍攝和制作盡量真實化，影片的拍攝一般采用自然光，以近景和中景為主，場景布局也盡量貼近真實的生活狀態；在聲音上，臺詞盡量生活化、口語化，并通過解說詞營造一種講述真人真事的觀影感受。不同于環保電影、紀錄片等，環保欄目劇通過這種“身邊人演身邊事”的方式，強化受眾的認同感和參與感，從而更好地引導受眾參與環境保護。

（三）特殊的受眾群體，傳播效果具有針對性

環保欄目劇的受眾群體具有易勸服、貼近日常生活的特征，其傳播效果具有針對性。據調查，電視欄目劇的主要受眾人群為女性和中老年人，學歷水平普遍為初中或高中。這類群體的觀點通常具有同質性、偏見性，注重情感體驗和道德訴求②。根據美國學者卡爾·霍夫蘭的說服研究，這類群體最容易被勸服，從而改變自己的認知和行為。而且這類受眾在現實生活中往往也是和日常生活離得最近、接觸最多的群體，在衣食住行方面往往處于“把關人”的位置，因此通過環保欄目劇的形式進行環保宣傳更具有針對性，傳播效果更加直接。

二、環保欄目劇的不足之處

（一）節目制作粗糙，質量不高

環保欄目劇也和其他電視欄目劇一樣，屬于小成本制作，影片的視聽語言自然不及電影、紀錄片、電視連續劇一樣精美；此外，環保欄目劇敘事單一，以時空順序和單線結構為主，情節沖突和懸念不夠吸引人，甚至存在許多離奇、“狗血”、前后矛盾，甚至違背生活邏輯和常理的地方。例如第9 集《小辣椒》中，環保監管執法大隊的副隊長是一個年紀輕輕的小姑娘，對于企業的不環保行為，她鐵面無私、剛正不阿，同學、朋友、親人來求情，甚至面臨離婚，也絕不妥協，內心甚至沒有絲毫矛盾和波瀾，這樣“過于正面”的人物形象塑造未免有點理想化，脫離了欄目劇的真實感，陷入了一種官方紀錄片的榜樣宣傳。

（二）播出周期較短，難以形成持久影響力

目前國內還沒有專門的環保欄目劇，關于環保的影視作品散見于一些電影、紀錄片、電視劇。電視欄目劇通常是一集一個獨立的故事，通常為40—50 分鐘，時間比較瑣碎，總的播放周期也不長。重慶電視臺時尚頻道《冷暖人生》的10 集環保欄目劇播放周期為2018年10月13日至11月10日，僅一個月時間，難以形成持久影響力。環保知識的普及，以及環保宣傳工作不是短期內就能看到效果的，應該圍繞生活中的方方面面，形成一個長期培養的氛圍。

（三）環保知識欠缺，和故事的融合度不高

做到環保與故事的“平衡”是環保欄目劇需要注意的問題。重慶時尚頻道《冷暖人生》的10 集環保欄目劇涉及的環保知識較少，一般通過劇中人物的對話來進行傳達，普及的環保知識不夠深入和專業，與故事的融合度不高。如第1 集《城市之夜》中，兒子問爸爸什么是AQI 指數，爸爸告訴兒子：“AQI 指數就是空氣污染指數。”僅僅這樣一句話，還是沒有說清楚空氣污染指數到底是什么，受到什么影響，指數的高低如何影響人們的行動。又如，第2 集《左鄰右里》一直在講噪音污染問題的治理，但不是所有的聲音都屬于噪音，什么樣的噪音才屬于污染，劇中也沒有進行詳細說明。

三、地方媒體講好環保故事

（一）政府部門要提供政策、資金支持

近年來，我國越來越重視環境保護和生態文明建設。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義生態文明建設。十三屆全國人大一次會議將“生態文明”寫入了《中華人民共和國憲法（修正案）》。

環境保護固然需要法律的強制作用，但更需要公眾的自律和自覺，這就離不開環保宣傳和教育。政府相關部門，如生態環境局、廣播電視局等，應該在環保宣傳的政策和規定上給予支持和鼓勵。同時，環境保護宣傳具有公益性，不容易產生商業價值，這就需要政府以直接或間接的方式來對環保宣傳工作予以資金支持，直接的方式如撥款資助、政策支持、組織環保宣傳相關的比賽等，間接的方式包括通過相關政策鼓勵企業和社會各界關注環保、投資環保、參與環保行動。

（二）地方媒體要重視環保宣傳，培養專業隊伍

對于地方媒體來說，無論是為了響應黨中央的號召，還是為了本地方的生態環境保護，都應該重視環保宣傳。在進行環保宣傳時，除了各省市、區縣生態環境局等官方環保部門所擁有的媒體進行宣傳，還應該注重利用其他的媒體組織和渠道進行宣傳，如各大地方報紙、網站、APP 等。

同時，媒體應該培養專業的拍攝、制作團隊，提高影視作品的質量；邀請或聘用專業的環保人士，以保證環保知識的準確性和專業性；在講述環保故事時，應該以“事”為主，少一些宣傳和說教，注重從不同的角度反映問題，而不是一味地樹立正面的榜樣人物形象，一些揭露性質的深度報道也是必不可少的。

（三）關注本地現實，大力拓展傳播與分發渠道

在環保影視作品的制作中，應該建立多方合作，最好給受眾提供一個互動和反饋的渠道，方便觀眾提供環保線索和題材，從而寫出更加真實、豐富的劇本，最好能夠推動現實社會中環保問題的解決。

現如今“移動客戶端”儼然成為一種不可逆轉的通訊和生活方式，尤其是年輕人，幾乎不再觀看傳統的電視節目。因此，地方媒體在提高環保劇質量的同時，應大力拓展視頻分發渠道，充分運用兩微一端等新興媒介進行引流。除了生態環境局自己的微博、微信，還可以借助當地其他媒體，通過各種形式，如H5、短視頻等來進行傳播；同時可以將完整視頻上傳至騰訊、優酷、愛奇藝等主流網絡視頻平臺，盡量形成完整、長期的宣傳，擴大影響力。

四、結語

作為地方媒體進行環保宣傳教育的一種媒介產品，環保欄目劇具有其特定的優勢，但也還存在一些問題與不足。地方媒體應通過政府、企業、公眾、環保NGO 等社會主體協同發力，講好環保故事，做好環保宣傳教育，形成一種潛移默化的、長期的環保氛圍，從而使公眾真正樹立環保意識，養成環保生活習慣，共同建設“美麗中國”。

注釋：

①韓鴻.電視欄目劇：形態特征與文化語境解析[J].中國電視,2006(02):17-21.

②郭慶.電視欄目劇的發展與對策研究[R].2009年度國家社會科學基金藝術學項目,2012:145.