廣電媒體在摜蛋產業發展中的作用

楊韞羽 范星

一、摜蛋產業發展背景探究

（一）摜蛋產業的起源與發展

摜蛋是一種起源于江蘇淮安的益智類撲克牌游戲，是由地方的撲克牌局“跑得快”和“八十分”發展演化而來。牌局采用四人結對競賽，輸贏升級的方式進行，獨特的出牌方式和豐富的戰略戰術組合使牌局更富有娛樂性和刺激性，因此廣受大眾喜愛。

2005年之前，摜蛋僅僅是在小范圍、熟人圈進行的撲克游戲。2005年摜蛋游戲通過互聯網進行線上傳播。2008年，淮安電視臺推出《誰是摜神》節目，吸引了本地觀眾的高度關注，受到眾多廣告商的青睞，奠定了摜蛋產業發展的雛形。此后蘇、皖地區電視臺的摜蛋節目紛紛上線。2014年摜蛋被列為淮安市的市級非物質遺產,首次從政府層面為這一草根的撲克游戲正了名。2016年是摜蛋發展具有里程碑意義的一年，除國際智力運動聯盟智力運動精英賽外，江蘇省第七屆全民健身運動會也將摜蛋納入正式比賽項目，進一步確立了摜蛋的地位和影響。2017年4月15日，國家體育總局棋牌運動管理中心正式對外發布《淮安摜蛋競賽規則》，同年，江蘇省社會體育管理中心出臺了《江蘇省摜蛋競賽簡易規則（2017版）》，為摜蛋競技比賽在江蘇及全國推廣并走向世界奠定了統一的規則基礎。全國各地的摜蛋賽事也聲勢浩大起來。

（二）摜蛋產業的分類

由于摜蛋產業發展還處于初步階段，其市場規模、活動項目、經濟承載能力等都有待于進一步開發，其市場價值還很有限。在行業劃歸方面，基于摜蛋活動所具有的文化特性和體育特性，其產業類別可劃歸以下兩類：

一是娛樂文化類，在此類別下摜蛋可大力拓展網絡游戲市場、媒體傳播市場的經濟盈利能力。

二是體育運動類，在此類別下，摜蛋產業可圍繞建立各地的運動比賽協會，組織大型摜蛋賽事，打造賽事IP品牌，借勢全民健身的國家政策，開展IP融資、商業贊助、媒體傳播等經濟利益的創收。

二、廣電媒體在摜蛋產業發展中的作用

（一）錄制播出線上節目，增強品牌效應

自2008年淮安電視臺推出《誰是摜神》節目之后，線上的摜蛋節目開始受到市場關注。此后，江蘇、安徽多家電視臺推出摜蛋主題的電視節目，如江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目、安徽綜藝頻道《大牌駕到》欄目（現更名為《來吧！摜軍》）、南京電視臺《我是摜蛋王》等。據不完全統計，全國開設摜蛋的電視節目不少于20個，摜蛋節目得到了廣告商的青睞，江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目連續6年得到廣告商大力贊助，年創收能力達到千萬元。

線上電視節目的傳播，使得摜蛋從地域性的紙牌游戲，成為被更多觀眾熟知的娛樂活動，擴大了摜蛋活動的群眾基礎。也正因為如此，不斷積聚人氣的摜蛋活動開始走向商業化，品牌效應不斷增強，初步具備了產業發展雛形。

（二）組織運作線下活動，擴大賽事規模

對于摜蛋產業而言，除了線上的電視節目，線下的各類休閑社群活動、體育競技比賽也是必不可少的重要組成部分，而作為擁有廣泛受眾基礎的廣電媒體，組織運作摜蛋線下活動則具有先天優勢。

首先，廣電媒體作為主流傳播機構，具備強有力的傳播效應。通過廣告宣傳片、節目植入等一系列活動造勢，廣電媒體在組織摜蛋線下比賽時能夠充分吸引大眾的關注，從而為活動積聚人氣，保證比賽達到相應規模。2016-2017年，由江蘇體育休閑頻道主辦的江蘇省摜蛋精英大賽連續舉辦兩屆，每屆賽事參賽總人數達到2萬以上，經過分區賽、團體海選賽和晉級賽，讓賽事規模達到空前水平。

其次，廣電媒體能夠協調各領域產業資源，創新摜蛋產業發展模式，挖掘摜蛋產業潛能，使其更具發展活力。2018年，江蘇體育休閑頻道聯合蘇州太湖旅游集團共同打造江蘇省首屆摜蛋大師賽，組織全省及加拿大、澳大利亞40多個摜蛋俱樂部高水平選手參賽，首創“摜蛋+旅游”的產業創新模式，創造數千人同時打摜蛋的轟動場面。

除了競技類線下比賽之外，廣電媒體還能促進摜蛋產業的公益性發展。以江蘇體育休閑頻道《耍大牌》欄目為例，2017年，《耍大牌》欄目組每月進入兩個社區舉辦摜蛋公益比賽活動，使得摜蛋比賽深入居民生活，既響應了國家踐行和諧社會號召，豐富社區群眾文化生活，也擴大了欄目的品牌影響力。

廣播電視媒體作為組織參與者，不斷擴大摜蛋活動線下影響力，使得摜蛋從自發性、分散性的小范圍文娛活動，逐漸走向商業化、產業化、品牌化，為摜蛋產業發展打下堅實基礎。

（三）整合摜蛋俱樂部，促進摜蛋協會發展

摜蛋作為體育運動項目，其產業化發展的趨勢是俱樂部制。成立摜蛋俱樂部，對于摜蛋產業來說，具有重要的發展意義：一是集聚摜蛋人才，為高水平選手提供競技交流平臺，不斷提升選手摜蛋競技水準；二是便于舉辦摜蛋活動，能夠在短時間內高效組織摜蛋賽事，保證賽事的高質量與高水準；三是增強摜蛋項目的商業屬性，提高摜蛋項目整體盈利水平。

目前，江蘇、安徽等地摜蛋俱樂部和摜蛋行業協會快速發展，江蘇省13個地市幾乎全部成立摜蛋運動協會，2016-2017年，連云港、宿遷、鎮江、揚州、宿遷、蘇州等地摜蛋運動協會相繼掛牌。各協會將積極主動地對各地摜蛋活動提供服務和引導，營造和諧社會氛圍。2018年，江蘇省摜蛋運動協會正式掛牌成立。

在摜蛋俱樂部的組織整合上，廣電媒體也起到了至關重要的作用。首先，廣電媒體作為摜蛋電視節目制作方，能夠持續挖掘高水平摜蛋人才，培養摜蛋“草根”明星，為摜蛋俱樂部高水平選手提供展示平臺，提升俱樂部知名度，增強俱樂部發展活力；其次，廣電媒體能夠通過組織大型賽事活動，整合各摜蛋俱樂部的分散資源，有效促進摜蛋活動招商引資。

廣電媒體對摜蛋俱樂部有效的整合組織，不僅為各摜蛋俱樂部的運作管理提供利好，也激發了各地摜蛋協會的發展活力，促進摜蛋產業的發展繁榮。

三、廣電媒體與摜蛋產業的發展展望

（一）與新媒體有機配合，加強摜蛋活動宣傳

在互聯網時代，廣播電視媒體有其發展的局限性，而這也是目前全國各廣電媒體正在加速全媒體融合發展的原因所在。由于摜蛋產業線上游戲平臺的不斷涌現，移動客戶端的摜蛋用戶激增，新媒體宣傳對于摜蛋產業發展變成了不可或缺的環節。廣電媒體可以與新媒體共同配合，多渠道對摜蛋節目、摜蛋活動進行全方位宣傳造勢。以江蘇體育休閑頻道新媒體為例，《耍大牌》欄目擁有獨立的微信公眾號，在舉辦社區活動、俱樂部活動、大型賽事前，新媒體平臺會持續發布宣傳文章，在活動結束后，還會通過活動現場圖文展示，進行活動發酵，提升《耍大牌》欄目影響力。

（二）線上線下相互聯動，創新摜蛋產業互動

雖然目前來看，不管是摜蛋電視節目還是線下賽事活動，都有著較強的發展活力，但是促進產業發展更需要線上線下的相互聯動。

首先，摜蛋節目可以加強實時互動性，邀請觀眾來到摜蛋節目錄制演播室，進行“趣味解說”，也可以通過網絡直播的形式，邀請觀眾、網友進行“彈幕”互動。這樣，不僅提升了摜蛋節目趣味性，也提高了觀眾對摜蛋節目的參與感。

其次，摜蛋節目、摜蛋線上游戲、摜蛋線下活動需要進行高度聯動。如舉辦“摜蛋圣誕狂歡季”活動，廣電媒體與摜蛋游戲平臺開發商合作，在狂歡季活動期間參與線上游戲，連續簽到滿7天的用戶可以報名參與線下摜蛋圣誕狂歡賽的活動，積分榜排名前10位可以成為摜蛋圣誕特別節目的選手嘉賓。廣電媒體可聯合各方，舉辦系列主題活動，促成摜蛋產業鏈的融合。

總體來說，在摜蛋產業鏈不斷發展完善的過程中，廣電媒體從線上到線下，在品牌宣傳、活動組織、俱樂部管理整合等各方面，都有著舉足輕重的作用。希望在未來的發展過程中，廣電媒體也能不斷與時俱進、推陳出新，為摜蛋產業的持續發展不斷貢獻力量。