長視頻回歸：5G與廣電

趙子忠 郭好

電視遇上5G，猶如廣播遇上汽車。

廣電發展的輿論中，面對互聯網的挑戰，一直是“狼來了”的理論。到了2019年，廣電發展已經面對越來越多的問題。在廣電發展趨勢不清晰的局面下，短視頻的發展如火如荼，廣電行業對于短視頻也給予了高度的興趣。新興技術的發展，5G成為一個重要的技術能力，在這種技術能力發展下，個人認為，廣電與其追趕一個已經燒熱的短視頻市場，不如潛心砥礪，認真思考一下如何把握長視頻的發展趨勢，在5G技術潮流中重新樹立競爭優勢。

《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，中國網絡視頻用戶達到6.09億，占網民總體的76.0%，較2017年底增加3014萬，半年增長率達5.2%，比整體網民增速高1.4%。網絡視頻成為網絡娛樂產業的核心支柱，2018年，預計視頻內容行業的市場規模將達到2016.8億元，同比增長39.1%。[1]

一、短視頻當前是主流

在線視頻產業架構發展過程中，最為明顯的是商業短視頻的異軍突起。從技術上講，短視頻對于網速要求相對低，流量占用相對小，具有更好的傳播能力；從消費習慣上講，短視頻更好地抓住了用戶碎片化的娛樂時間，成為碎片化、移動化、娛樂化環境下更易消費的內容形式；從社交屬性上講，短視頻的內容源主要為UGC，可以滿足互動、分享等用戶進行自我展示的社交需求。基于此，短視頻通過對內容生產方式、平臺的重構以及資本的吸附，完成了在內容數據、流量數據、資本數據上的好成績。

（一）內容格局：UGC+PGC+ PUGC

短視頻內容生產方式從UGC突破，內容生產權限下沉到所有普通用戶，實現了視頻內容生產力的解放和視頻內容產能的大爆發。以快手為代表的UGC平臺，為短視頻市場內容來源的豐富、類型的多元化注入了基礎生命力。同時，以西瓜視頻為代表的PGC為主的視頻平臺興起，憑借在內容生產方面較高的專業能力，提升了視頻進入門檻和內容整體水平。

基于受眾對內容越來越多元化的需求，以及內容生產自身商業可能性的拓展，更多集UGC與PGC的優勢于一身的機構PUGC出現，內容也在多元化和專業化的同時進一步向廣度與深度拓展。同時，各平臺借助編輯推薦與算法分發的模式，提升了平臺幫助內容創業者實現內容變現的能力，促進了內容產業的繁榮。

（二）產業規模：用戶和流量的爆發式增長

《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1%，30歲以下網民規模達80%。[2]在用戶黏性上，2017年3月至2018年9月，短視頻APP的使用時長在移動互聯網中的占比從1.5%漲至8.8%，[3]成為所有移動互聯網領域里用戶和使用時長增幅最快的領域。

用戶數據帶來了流量數據的良好表現，Trustdata公布的2018年11月移動互聯網MAU數據顯示，抖音以26863萬的MAU一舉超越愛奇藝，快手則以19643萬的MAU緊隨其后。短視頻已經成為在線視頻領域的流量大戶。

（三）市場機制：平臺布局與資本吸附

今日頭條、騰訊、阿里、百度等紛紛布局短視頻產業。今日頭條憑借抖音、火山小視頻、西瓜視頻等頭部資源在短視頻領域建立起龐大的流量帝國；騰訊發揮其在社交領域的優勢，2018年攜“微視”強勢回歸；阿里繼續發揮自己在電商方面的優勢，2018年9月上架“鹿刻”生活消費類短視頻社區APP；百度借助其搜索引擎的數據優勢，在百度信息流推薦視頻中全部加上“好看視頻”的logo。

隨著掌握大量流量的BAT的加入，資本隨即大量跟進，自2014年短視頻領域投資開始升溫，到2016年，不論是投融資金額還是投融資次數，短視頻行業均為最高。2017年快手以3.5億美元的D輪融資領跑短視頻市場，在2018年這個資本寒冬里，截至12月初，短視頻、直播等相關領域已經發生超過41起融資，網紅、KOL、自媒體、MCN機構成為資本投資的重要方向之一。[4]

二、廣電面臨三個轉變

在過去的幾年中，廣電在用戶數據、收視數據、廣告數據、內容發展等方面遭遇了巨大沖擊。核心的問題在于廣電的信息處理能力。由于沒有充分認識到信息革命的意義，傳統廣電信息處理能力落后于互聯網信息數據處理能力的發展速度。

根據國家廣電總局《2017年全國廣播電視行業統計公報》，2017年全國廣播電視行業實際創收收入構成中，電視廣告收入968.34億元，比2016年（1004.87億元）減少36.53億元，同比下降3.64%。從行業結構的角度看，電視廣告經營情況分化明顯，中央電視臺仍然處于上風。湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視以及北京衛視形成的一線衛視陣營占據了主要的收視份額，但相比2016年，湖南衛視和東方衛視的廣告收入均出現下滑，2017年湖南衛視廣告收入約減少8億元，東方衛視以全成本核算的話，全年處于虧損狀態。[5]

廣電系統面對信息能力的三個轉變：

第一個轉變：采編的“奢侈品”模式到自媒體的“日用品”模式。

在以線性編輯為基礎的內容采編時代，專業的攝影技術，價格昂貴的攝像機，使得電視攝像成為一個昂貴的專業。在膠片時代，每一盤膠片拍攝的時候都要小心翼翼，從理論到實踐，按照一個奢侈品在對待。而復雜的編輯技術，使得視頻制作屬于極少數專業人才。互聯網的發展，首先在內容領域打破了視頻采編人才、設備、技術上的稀缺性，使得“奢侈品”變成了“日用品”。

第二個轉變：絕對優勢的電視網絡到無處不在的互聯網絡。

支持廣播電視信號全覆蓋，支撐不同地域家庭收看電視節目，廣電系統建立了一個無線網，完成覆蓋；一個有線電視網，完成覆蓋；一個衛星電視網絡，再次完成覆蓋。這么龐大復雜的網絡體系，是一個高資本投入的體系。這種技術和資金的巨大投入無形中也形成了巨大的壁壘，使得很長時間以來，廣播電視占據了絕對的視聽市場，其他的終端，在此壁壘下不可能與廣電形成競爭。

移動互聯、智能手機的發展徹底打破了渠道壁壘，每一個人都可以隨時隨地通過多種終端接入互聯網生產和消費視頻，傳統網絡的絕對優勢成為歷史。

第三個轉變：核心接收終端轉到了移動終端。

在傳統媒體時代，電視機是單一的視頻接收終端。廣電擁有電視機這一核心終端資源，人們的文化生活因為電視機而聚集。

智能手機等移動終端的出現，電視的終端霸主地位不復存在。視頻不再只是通過電視傳播，受眾也不再向單一終端聚焦。

三、短視頻與長視頻的“長短”

（一）短視頻的內容局限與產業瓶頸

從受眾對內容的需求上看，短視頻以UGC內容為主要基石，UGC內容存在過于分散、嚴重同質化等問題。企鵝智庫發布的《2017中國新媒體趨勢報告》顯示，中國的自媒體用戶中，65.3%的網民認為好內容不足，有56.1%的網民認為自媒體內容的質量需要改進。[6]

從產業飽和度來看，面對好內容稀缺的環境，用戶開始向各自喜歡的頭部創作者聚攏，短視頻產業頭部聚集非常明顯，雖然在自媒體內容創業的風潮下，有大批新的短視頻內容創業者進入到這一領域，但《2017中國新媒體趨勢報告》顯示，超過三分之二用戶關注的自媒體賬號數量在2017年不再增加，其中四分之一還有所下降。

從產業形態上看，移動在線視頻通過優質的內容吸引用戶，內容的優質程度決定了用戶量和付費用戶量增長的幅度，是吸引廣告主的關鍵。短視頻和直播流量大、廣告重、變現快，但是內容邏輯里的局限性使得平臺很難塑造核心品牌和競爭力，對于廣告主缺乏長期吸引力，在獲取用戶的使用時長和留存上也越來越吃力。

（二）長視頻回歸：用戶留存與變現價值

2017年，在受眾需求和技術更迭的推動下，內容產業迎來了內容專業化洗牌。調查顯示，2018年第一季度，智能手機用戶在超過20分鐘的視頻上花費了大約54%的觀看時間，而在2016年，這個比例是29%。[7]長視頻的優勢再一次回歸消費者的視野，相較于打發時間、社交、娛樂功能，長視頻更突出的是精品內容的生產能力、促進主動消費的共情能力，這意味著黏性更高的用戶留存以及更好的變現價值。

1.海外互聯網平臺：長視頻提升廣告收益

皮尤研究中心對YouTube不透明算法的調查發現，YouTube的推薦機制指向鼓勵的視頻的時長在不斷增加，從原來的9分鐘變成12分鐘，再到15分鐘。與此同時，創作者也在平臺的引導下“不自覺”地增加了視頻長度。社交媒體Instagram更是推出了可以支持60分鐘長視頻的視頻應用平臺IGTV，并于2018年6月宣布，視頻創作者可以制作長視頻、建立自己的頻道并在未來與品牌進行合作。

長視頻帶動了廣告的收益，在60秒的視頻上播放15秒的廣告就足以讓觀眾按下攔截廣告的按鈕，而在20分鐘視頻上，受眾對于廣告的忍耐度明顯增強。

2.國內互聯網平臺：長視頻布局未來產業版圖

2018年，各大平臺紛紛開始布局長視頻。今日頭條在2018年2月，招聘自制/合制綜藝和自制劇的相關人才，發出了涉足長視頻的信號。2018年8月，字節跳動旗下西瓜視頻聯手汪涵、銀河酷娛制作網綜《頭號任務》，并承諾未來一年將投入40億元，全面進軍自制綜藝領域，打造移動原生綜藝IP。騰訊視頻多部網綜大獲成功，愛奇藝和優酷分別與Netflix、索尼影視等海外版權方達成內容授權協議，通過引進海外正版視頻資源提升其內容競爭力。截至2018年2月底，愛奇藝付費會員規模達到6010萬。[8]2018年3月愛奇藝上市，從2018年的前三個季度財報來看，營收分別為49億元、62億元和69億元。[9]

四、5G賦能長視頻

2017年，3GPP國際通信標準組織正式宣布“5G”將成為下一代移動網絡連接技術的正式名稱。5G即移動通信技術第五代，其峰值理論傳輸速度可達每秒數十Gb，端到端時延達到1毫秒，并支持全連接（1000億連接）。5G標準定義了三大場景，eMBB、mMTC和uRLLC。 其 中，eMBB對應的是3D/超高清視頻等大流量移動業務寬帶，mMTC對應的是大規模物聯網業務，而uRLLC對應的是無人駕駛、工業自動化等需要低延時高可靠連接的業務。[10]這意味著，5G技術將在移動互聯網和物聯網兩大領域帶來革命性推動。

在智能電網、物聯網、移動互聯網的新格局下，歐洲、美國的主流運營商把廣電行業作為5G重要的垂直行業，歐廣聯（EBU）“2017年廣播電視業務成熟度曲線”顯示，處于低谷期的3D電視即將進入復蘇期，4K UHDTV也將度過復蘇期、進入成熟期。歐洲最大的有線電視網絡公司Liberty Global在IBC 2017期間發布的報告指出，增強現實（AR）、虛擬現實（VR）將興盛于千兆接入時代，2018年開始，CCBN、NAB Show、IBC等全球三大廣播影視技術設備展積極跟進，引領行業探討5G時代的廣播電視發展方向。[11]

（一）流量與速度：長視頻消費基礎

視頻對流量的大量消耗是限制長視頻消費的一大問題。5G對網速和資費帶來的雙重解放為移動長視頻內容消費帶來堅實基礎。無限量、低成本的包月服務將使得用戶的移動網絡需求得到極大滿足，同時5G將為手機帶來10G/s的速度，比當今手機的4G速度快了600多倍，比谷歌光纖提供的家庭寬帶服務快了10倍，這就意味著，用戶可以隨時隨地地連入各類高速網絡。網速和資費的制約被徹底破除，長視頻在移動場景下的消費力被釋放，用戶可以隨時隨地通過任意終端消費長視頻內容。

（二）高清流媒體：長視頻消費路徑

高清流媒體是指具有高清或者超高清分辨率（4K/8K）、具備AR（增強現實）和VR（虛擬現實）技術的視頻等，其數據吞吐量較傳統視頻呈現出指數級增長。由于4G網絡的帶寬有限，超高清視頻等內容無法得到有效普及。5G網絡的峰值理論傳輸速度高達10Gb/s，加之其良好的網絡特性，為超高清視頻、3D視頻、AR、VR等視頻業務的移動化提供了技術支撐，移動端的高清流媒體服務將成為視頻消費升級的新路徑。

（三）海量物聯網：長視頻消費場景

5G網絡的物聯網（MIoT）應用，滿足低功耗需求，支持物聯網擴大規模，促進物聯網應用更多地采用移動技術，從而實現“人與人、人與物、物與物之間的連接”。加之人工智能的引入,視頻將與其他產業有機融合，在工作學習、休閑娛樂、社交互動、工業生產等場景中，徹底釋放場景能量。例如，5G時代的車聯網將使行駛中的汽車成為媒體內容消費的潛在場景，國際電信聯盟（ITU）新近成立的“汽車信息分發”焦點組就聚焦研究通過廣播方式為車聯網時代的車內用戶提供信息娛樂服務；智能音箱等智能家居產品的互聯網無縫對接，使家庭場景成為新型視頻消費場景，為用戶提供更好的應用體驗。

五、內容為王，廣電長視頻的核心競爭力

5G移動應用大趨勢下，視頻產業下一個賽道的核心競爭力將回歸“內容為王”，長視頻將重新歸來。

（一）高清視頻應用的基礎設施和內容儲備

5G時代的到來，技術與廣播電視的融合發展成為全世界關注的重點，政策引領下的基礎設施建設和內容儲備為廣電行業新一輪的長視頻產業發展提供了基礎和保障。

2017年6月1日，歐盟5G PPP第二階段開始啟動廣電與5G融合研究項目“面向5G的廣播與組播通信”，計劃2019年完成通過固網/5G網絡/廣播網絡三者的融合型網絡來分發PTM（點到多點）內容的靈活技術的研發。德國廣播技術機構IRT發起了一項名為5G-Today的研究計劃，希望了解新移動網絡標準5G在多大程度上適合大規模電視頻道傳輸。一個5G廣播試驗場正在德國巴伐利亞奧伯蘭設立，在廣播技術研究所(IRT)的領導下，項目合作伙伴Kathrein公司和羅德與施瓦茨公司正在研究5G網絡上進一步演進的多媒體廣播多播服務(FeMBMS)模式的大規模電視廣播。

在國內，5G高清視頻應用的基礎設施建設和內容儲備已經開始。2018年4月，廣電總局科技司牽頭成立了無線交互廣播電視工作組，致力于研究5G背景下的無線廣播電視技術和標準制定，工作組的成立，為5G廣播電視的推廣，奠定了技術和標準基礎。由工信部、發展改革委、科技部多部門共同支持成立的5G推進組對5G在各個重要垂直行業的應用進行探索研究，“視頻新媒體”即是其中一大垂直領域，為向5G用戶提供優質的視頻服務，11.7億的移動寬帶用戶(3G和4G用戶)，將為未來5G廣播電視提供廣闊的市場前景。

（二）長視頻專業化生產

視聽媒體的構建需要優質視聽節目的支撐，長視頻不同于短視頻，短視頻吸引的是用戶的注意力，但是長視頻吸引的是用戶對于內容本身的關注。企鵝智庫2018年新媒體調查顯示，沒有人“娛樂至死”，受眾對于專業、優質內容有著明確的需求，廣電在長視頻節目制作方面，有著長期積累的創作優勢。基于長視頻對于高質量視聽體驗的要求，從媒介生態的特點和受眾需求出發，發揮傳統視聽內容專業優勢，在精細化和專業化視頻內容創作、視聽內容價值化上持續深耕，以此作為廣電在長視頻賽道上的基礎。

六、長視頻創新

中國移動研究院產業與業務合作部總經理楊光認為，5G可以實現采集移動化、智能化，視頻云存儲、編輯、審核、自動處理、即時發布，也能夠方便人員在移動端進行視頻內容采編。[12]長視頻的制作能力在技術賦能下將得到前所未有的解放。

首先是長視頻的跨界。5G低成本移動互聯將打破傳統內容的邊界，實時內容、直播內容都會成為長視頻的新抓手，如醫療、教育等垂直領域產生的視頻內容，通過實時高清采集、高速網絡傳播，將會成為廣電視頻內容的全新領域，長視頻內容將得到前所未有的擴充，內容產能和產量將得到再一次釋放。

第二是長視頻制作能力的提升。5G提供的高速度低延遲傳輸能讓攝像機自由移動，不再受到線纜的限制，創造出獨一無二的拍攝環境。隨著終端性能和網絡帶寬極大的提高,未經壓縮或輕度壓縮的廣播電視節目最新原始素材能夠實現實時回傳,有效利用攝像機、拾音器等廣播電視制作設備,大幅提高廣播電視現場直播效率。

（一）數據技術：長視頻的基礎

基于大數據和算法架構的推薦模式，打開了短視頻內容分發的潘多拉盒子。擁有大數據及算法優勢的短視頻平臺，在4G時代開發了短視頻的商業價值。

在5G時代，數據將再一次呈現指數式爆發，基于視頻大數據的沉淀、管理、運用和價值開發，根據受眾的視聽需求，通過平臺融合聯動提供適合場景的視聽內容，實現視聽資源的優化聚合、共享和精準推送，將會成為長視頻發展的基礎。

人工智能在廣電長視頻領域的應用會進一步加深，基于AI識別和交互功能的成熟，積極開發應用智能終端和應用人機互動語音識別技術，讓人與電視對話，人與內容的對話，構建具有多模交互、多輪對話、數據挖掘、鏈接服務等應用能力的長視頻平臺，充分發揮智慧家庭及移動場景的能量，滿足用戶個性化需求。

（二）分發平臺：長視頻的渠道

新型的平臺建設在歐美有較為成功的案例，2017年，美國有線電視網絡運營商Comcast以自有品牌“Xfinity Mobile”開展4G移動通信業務。依靠Xfinity的平臺，Comcast作為一個新的運營商，進入美國已經相對飽和的4G移動通信市場，并以移動視頻、與電視捆綁等方式獲得了快速發展，目前Comcast正醞釀為運營商的5G移動通信提供承載網絡服務，利用Xfinity平臺進行延伸，平臺的構建成為其布局5G時代的重要一環。

在谷歌客廳計劃中，受眾可以通過谷歌電視平臺，觀看10萬多部的電影和電視劇點播服務，并且可以觀看YouTube的頻道內容，使用YouTube上的應用程序。谷歌電視平臺還集成了BBC iPlayer、Netflix等客戶端，成為視聽新媒體集成發布平臺。

以上做法和思路能夠給廣電媒體很大啟發。長視頻分發要有跨界意識，不是“這個”終端或者“那個”終端，更不是“你的”或者“我的”渠道，廣電媒體與視頻網站的共生，是在合作中取長補短，在競爭中提質增效，5G的商用會帶來傳播的無邊界時代。

（三）智慧家庭場景的新市場

家庭場景是廣電的傳統陣地， 2017年企鵝智庫的調查發現，“客廳”場景和“大屏”消費有回歸趨勢，手機場景里，“移而不動”的現象日益明顯，“宅式移動消費”讓用戶對沉浸式和富媒體有了更多需求，家庭場景的滲透率逐漸提高。5G應用中，面向家庭場景的物聯網應用，將徹底突破家庭場景原有定義，基于5G網絡隨時隨地接入的特點,傳統家庭場景將轉變為利用大數據與云計算構建起來的智慧家庭場景。

智慧家庭場景對廣電第一個賦能是基于混合電視、消費物聯網，臺網協作，線上線下多點互動。日本NHK所研發的 “Hybridcast Connect X”平臺就是對混合電視的家庭、消費物聯網的一種創新型應用，比如當用戶觀看一檔美食節目時，平臺可以同時感知冰箱中缺少烹飪節目中美食所需的哪些食材，并通過手機APP提醒用戶購買，用戶可即時付款并選擇送貨上門。這樣通過結合電視節目內容聯動地感知用戶需求，打通線上與線下，可以有效地把觀眾變成用戶。

智慧家庭場景第二個賦能是內容沉浸感。家庭無線物聯網如何與電視結合以提供更強的沉浸感是重要方向，如電視畫面的景象具有當時的溫度、風力等環境情況，能夠通過物聯網調動起空調、風扇等設備，聯動模擬場景，讓電視觀眾能夠實時體驗到，做到沉浸式的觀看。

短視頻的市場發展期已經過去，該成功的都已經成功。廣電現在進入短視頻市場，也只是看見人家大魚大肉，自家還是殘羹剩飯，不如在新的方向上，比如5G技術，重新考慮智慧家庭的應用，重新研究長視頻的回歸。在中國視頻產業新一輪的賽道中，睜大眼睛，認真思考，低頭做事，只有創新才有廣電的未來。

注釋：

[1][2]數據來源：中國網絡視聽節目服務協會《2018 年中國網絡視聽發展研究報告》。

[3]數據來源：QuestMobile《中國移動互聯網2018年秋季大報告》。

[4]數據來源：易觀《中國短視頻行業年度盤點分析2018》。

[5]數據來源：國家廣電總局《2017 年全國廣播電視行業統計公報》。

[6]數據來源：企鵝智庫《2017中國新媒體趨勢報告》。

[7]全媒派.為了緊緊抓住廣告主的錢包，各大平臺如何利用視頻“收割”你的時間？新浪科技，[2018-12-27].https://tech.sina.com.cn/roll/2018-12-28/doc-ihqhqcis0724485.shtml.

[8]愛奇藝赴美上市，擬募資15億美元（附中文招股書全文）.騰訊科技，[2018-02-28].http://tech.qq.com/a/20180228/001369.htm.

[9]數據來源：愛奇藝2018年Q1、Q2、Q3財報。

[10]閆云.廣電在5G時代下的發展淺析[J].有線電視技術,2018(9):92-94.

[11] CCBN.5G與廣電業務融合發展的8大趨勢.百度網，[2018-11-19].https://baijiahao.baidu.com/s?id=16175587 96609006865&wfr=spider&for=pc.

[12]第六屆中國網絡視聽大會“5G賦能 開創超高清新視界”創新論壇. 華西新聞，[2018-11-30].http://news.huaxi100.com/show-257-1007516-1.html.