文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究綜述

鮑國，路煒峰

（云南藝術(shù)學(xué)院，昆明 650500）

國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、研究者乃至各大文博機(jī)構(gòu)，無不對其自身文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行著不同角度的嘗試與探索。文章通過詳細(xì)梳理此方向相關(guān)研究者的文獻(xiàn)，可為從事文創(chuàng)開發(fā)與設(shè)計(jì)理論的研究者對相關(guān)論文進(jìn)行檢索、閱讀以及歸納其核心內(nèi)容提供便利。

一、文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究于2013年開始受到關(guān)注，其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維的研究、產(chǎn)品分類以及產(chǎn)品受眾的定位是此領(lǐng)域研究人員的主要研究范圍，尤其以通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)輔助其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略的研究，是此領(lǐng)域研究人員關(guān)注的熱點(diǎn)。張紫馨《博物館文創(chuàng)實(shí)踐——首博文創(chuàng)開發(fā)與思考》（2013）中，以首都博物館8年探索文創(chuàng)開發(fā)為例，通過對國內(nèi)外各大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的梳理，闡述并討論了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營模式，通過數(shù)據(jù)分析，論證了國外MOMA、古根海姆兩大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在彌補(bǔ)博物館年支出中的巨大作用，并對國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在營銷渠道、媒體資源利用、自身活動、會員制度以及文化旅游方面提出了具體運(yùn)營建議。易樂《論中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營》（2013）中，對小型博物館的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析，梳理了其文創(chuàng)產(chǎn)品可進(jìn)行研發(fā)的方向、開發(fā)手段、產(chǎn)品種類以及經(jīng)營方式，認(rèn)為中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品須結(jié)合線上宣傳、本地企業(yè)合作、小批次生產(chǎn)以及政府合作等諸多營銷手段，才能放大其背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。彭昊《博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略之我見》（2015）中，對我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，認(rèn)為國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)處于初級階段，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，整理了基于青年與老年受眾、產(chǎn)品實(shí)用性以及文化傳播三個(gè)維度中博物館文創(chuàng)產(chǎn)品所需的開發(fā)條件，闡述了品牌授權(quán)開發(fā)方式的優(yōu)越性，并從產(chǎn)品包裝與展示陳列這兩個(gè)角度對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售策略提出建議。張紫馨《博物館文創(chuàng)的設(shè)計(jì)思維——以首博為例》（2015）中，通過對首都博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整理出其文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)種類，認(rèn)為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品存在無設(shè)計(jì)創(chuàng)意、無暢銷品、無產(chǎn)品功能及風(fēng)格、無科技融合的四大問題，針對這些問題從工業(yè)設(shè)計(jì)角度分析了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要注意的設(shè)計(jì)思維，認(rèn)為借助工業(yè)4.0數(shù)字技術(shù)的融合，能為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品帶來新的發(fā)展，并對未來博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)須具備的思維進(jìn)行暢想。莫逆《博物館文創(chuàng)開發(fā)的核心思路與設(shè)計(jì)要點(diǎn)》（2015）中，從文化發(fā)展、文化傳播、文化消費(fèi)三個(gè)層面，論證了博物館制作文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性，對其文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向進(jìn)行界定；通過對國內(nèi)外各大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的梳理，把文創(chuàng)產(chǎn)品分為衍生類、實(shí)物紀(jì)念類與數(shù)字產(chǎn)品類；從自身館藏、文化特征、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品三個(gè)角度結(jié)合其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的具體案例進(jìn)行闡釋，認(rèn)為博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)須體現(xiàn)其歷史文化與設(shè)計(jì)美學(xué)，把握受眾的消費(fèi)心理，凸顯博物館品牌的自身價(jià)值。馬晶晶《當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策探討》（2015）中，認(rèn)為國外博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈健全，其博物館與政府間雖聯(lián)系緊密，但并無從屬關(guān)系；又從國家級大型博物館、地市級中小型博物館兩種類型入手，梳理了國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，認(rèn)為國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在無經(jīng)驗(yàn)、缺經(jīng)費(fèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策制度不健全，產(chǎn)品設(shè)計(jì)無特色、種類單一、價(jià)位不統(tǒng)一以及質(zhì)量差等問題，從法律、運(yùn)營模式、人員資金以及藝術(shù)授權(quán)等四個(gè)層面提出了具體的解決方法。丁福利《博物館舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽大有可為——從河南博物院的做法談起》（2015）中，討論了博物館舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽的必要性，對河南博物院四屆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽的比賽方法分別進(jìn)行梳理，認(rèn)為博物館舉辦文創(chuàng)大賽不僅能延伸博物館的教育職能、增加社會對博物館館藏的關(guān)注度，更可使高校設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意方案，有利于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的教學(xué)和發(fā)展，使社會各界對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)產(chǎn)生熱情。張飛燕《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展》（2016）中，論證了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)模式如何優(yōu)于傳統(tǒng)文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)模式，梳理了故宮博物院通過互聯(lián)網(wǎng)平臺在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中的信息采集手段、產(chǎn)品出廠后的宣傳途徑以及銷售方式，并對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)途徑營銷的優(yōu)勢進(jìn)行分析，認(rèn)為其在成本、時(shí)間和空間、口碑、用戶黏性層面均具備較強(qiáng)營銷能力。金青梅《博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究》（2016）中，從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)背景入手，認(rèn)為博物館文創(chuàng)在開發(fā)鏈中存在文化符號挖掘失當(dāng)、文化、產(chǎn)品創(chuàng)意不足且雷同、做工粗糙、無市場化運(yùn)作的問題，梳理了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品形成“經(jīng)典價(jià)值鏈”的流程，闡述了眾創(chuàng)思維作為“新價(jià)值鏈”對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極作用，從博物館文化內(nèi)涵、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈以及產(chǎn)品銷售等四個(gè)角度，分析了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略。張惠瑤《博物館文創(chuàng)衍生品開發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題研究》（2016）中，整理了博物館文創(chuàng)的自行開發(fā)、代銷、廠商合作開發(fā)、公開市場采購、藝術(shù)授權(quán)等五種開發(fā)模式，并對以上五種模式進(jìn)行了具體的闡述，她認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)在博物館衍生品開發(fā)中的作用巨大，能保護(hù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。張雅琪《美國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及啟示》（2017）中，通過分析美國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對象、開發(fā)方式、產(chǎn)品類型與素材、產(chǎn)品服務(wù)場所、服務(wù)效果這五個(gè)方面，梳理了其發(fā)展現(xiàn)狀，并以文創(chuàng)受眾、文創(chuàng)內(nèi)容、圖書館價(jià)值、營銷方式等五個(gè)角度，總結(jié)了其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣的特點(diǎn)，參照美國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，從產(chǎn)品定位、網(wǎng)絡(luò)傳播、營銷策略等三方面，提出了有利于我國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣的建議。劉亦璇《新潮故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功與啟示》（2018）中，從線上線下兩個(gè)角度梳理了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，又從政策、文化需求、匠人精神等三個(gè)方面闡釋了故宮博物院開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的動因，總結(jié)出了故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的成功因素在于宣傳與定位準(zhǔn)確、產(chǎn)品專業(yè)且多元化、線上營銷方式新穎，并認(rèn)為故宮博物院須在其與企業(yè)合作生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中多進(jìn)行溝通交流，正確引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)出有利于文化傳播的文創(chuàng)產(chǎn)品，嚴(yán)格篩選合作方，而文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也須綜合考慮市場受眾的需求，制作多層次、多種類且適用于不同場合、不同用途的文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、其他

在國內(nèi)文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的研究中，以部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，引申其文創(chuàng)產(chǎn)品具體需要的開發(fā)理念與原則、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際案例的分析以及針對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售問題提出可行解決策略的研究，也是國內(nèi)文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究的一大方向。潘雪梅《博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的理念與原則——以四川三蘇祠博物館為例》（2016）中，通過對北京故宮博物院、北京自然博物館、四川博物館、臺北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的形式和特點(diǎn)進(jìn)行簡單分析，為四川三蘇祠博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，從開發(fā)理念、開發(fā)原則這兩點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)學(xué)角度的指導(dǎo)。朱耘《600歲故宮也“賣萌”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈尚未打通》（2017）中，對故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展過程以時(shí)間為線進(jìn)行了梳理，通過對故宮博物院相關(guān)工作人員的采訪，揭示了故宮文創(chuàng)供應(yīng)商開發(fā)生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的淘汰機(jī)制，認(rèn)為目前國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈無法在每個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值。趙悅利《基于博物館文化的文創(chuàng)產(chǎn)品研究策略分析研究——以南京博物院為例》（2017）中，以南京博物院為研究對象，整理了其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的始末以及文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，通過分析其文創(chuàng)產(chǎn)品在國家政策與館藏種類上的優(yōu)勢，針對南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品提出了更為具體的開發(fā)思路與策略。蔡雪《云南省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的思考》（2017）中，對云南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程進(jìn)行了梳理，把其文創(chuàng)產(chǎn)品分為平價(jià)、中端、高端三個(gè)檔次分別進(jìn)行闡述，以云南省博物館從業(yè)者的視角總結(jié)了其文創(chuàng)在開發(fā)銷售層面的經(jīng)驗(yàn)。

三、總結(jié)與展望

綜上所述，有關(guān)文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的理論探索，研究渠道多樣并已初見成果，而這些成果對當(dāng)下文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的方向、產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維、產(chǎn)品種類等諸多方面都有一定的啟示意義，尤其以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀、產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維以及文化背景研究最為深入和全面。

已有成果的研究也存在著問題，主要在以下方面：

（一）研究內(nèi)容趨同，部分論述尤其是文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)開發(fā)的背景梳理過于同質(zhì)化。

（二）大多側(cè)重于梳理和歸納文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化背景與產(chǎn)品設(shè)計(jì)手段，而對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)相關(guān)理論的研究比較欠缺。

（三）對文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)輔助產(chǎn)品開發(fā)方式的討論較多，而對如何通過網(wǎng)絡(luò)收集熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格信息的歸納研究較少。

針對以上問題，在今后的研究中宜注意以下方面：

（一）避免重復(fù)研究，須有針對性地對文博機(jī)構(gòu)所蘊(yùn)含的文化信息進(jìn)行梳理和多維度觀察。

（二）在深度梳理和歸納文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化背景與產(chǎn)品設(shè)計(jì)手段的同時(shí)，也須綜合考慮文博機(jī)構(gòu)文化藝術(shù)授權(quán)層面的問題，及時(shí)關(guān)注和跟進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域中藝術(shù)授權(quán)的研究成果，并合理應(yīng)用在文博機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)中。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式日新月異，理論研究的過程也須結(jié)合實(shí)時(shí)發(fā)展的傳播技術(shù)，隨時(shí)跟進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)迭代過程中的受眾需求。