融媒體時代做好煤礦新聞宣傳工作思考與探索

吳萍

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）11-082-01

摘 要 現階段，煤礦企業正處于轉型升級的時期，新聞宣傳工作會間接影響到煤礦企業創造社會效益以及經濟效益的能力。從營造優良輿論環境以及企業發展環境的角度來看，做好新聞宣傳工作，能夠更好地提升員工政治站位，規范員工的思想和言行，增強企業的凝聚力。文章立足于融媒體時代背景，分析了當前煤礦新聞宣傳工作中存在的主要問題，提出自己關于新聞宣傳工作的看法。

關鍵詞 新聞宣傳 融媒體 煤礦企業 思想

一、融媒體時代煤礦新聞宣傳工作中存在的主要問題

（一）新聞宣傳方式缺乏創新

融媒體時代，部分煤礦企業新聞宣傳工作人員尚未綜合利用微博、微信以及企業網站對新聞事件進行報道和宣傳。第一，部分新聞宣傳工作人員單純認為新聞宣傳就是一味地報道的相關事件，忽視對新聞訊息的接收與轉發。實質上，新聞宣傳工作人員轉發官方權威報道同樣屬于新聞宣傳工作的范疇。第二，部分新聞宣傳工作人員并未創建相應的官方微博、官方微信公眾號，仍然是通過廣播、報紙等工具進行宣傳，難以適應融媒體時代的發展要求。

（二）新聞宣傳內容質量不高

新聞宣傳工作是一項專業性強的工作，內容質量將決定新聞宣傳的效果。第一，部分新聞宣傳人員不知道從何入手來收集新聞素材，缺乏新聞敏感能力以及新聞素材收集能力，在輿論引導中無法占據主導地位。第二，部分新聞宣傳人員新聞素養不強，所做的新聞宣傳工作與企業基層工作脫軌，員工接受新聞的主動性不強。

二、融媒體時代做好煤礦新聞宣傳工作的有效對策

（一）創新新聞宣傳方式，綜合利用多種融媒體工具

融媒體時代，企業員工獲取信息資源的渠道越來越多。為此，煤礦企業新聞宣傳工作人員要進一步創新新聞宣傳方式，強化對微博、微信、企業網站等融媒體工具的應用。第一，新聞宣傳工作人員可以通過微博來及時為員工傳遞最新的新聞資訊，及時轉發新華社、人民日報等官方微博所發布的新聞資訊，營造良好的輿論環境，滿足員工對時事政治信息以及新聞訊息的需求。第二，新聞宣傳工作人員可以通過微信公眾號來發布企業改革資訊，及時推送與煤礦企業改革相關的內容，讓員工能夠第一時間了解到企業當前的改革重點以及改革內容。同時，新聞宣傳工作人員也可以探索利用微信公眾號平臺來開發留言功能以及答疑功能，及時回答員工對于新聞事件以及企業改革事件中的疑問，引導員工健康成長。第三，企業網站作為企業的門戶，在新聞宣傳以及企業形象宣傳領域具有突出的作用。為此，新聞宣傳工作人員要及時將最新的資訊發布至企業網站的相關窗口，便于員工能夠隨時隨地打開內網或者外網進行查看。

（二）提升新聞宣傳內容的質量

新聞宣傳內容的質量會直接影響員工觀看新聞的感受。為此，企業新聞宣傳人員要善于篩選新聞宣傳內容，更好地掌握新聞宣傳的主動權。對于煤礦企業而言，新聞宣傳人員首先可以圍繞科技創新、經營管理、生產經營、安全、企業重大活動來進行新聞宣傳，及時報道與上述工作相關的新聞訊息。其次，煤礦企業新聞宣傳人員也要善于對時事政治信息以及熱點信息進行宣傳，及時將官方的權威報道進行轉發。最后，新聞宣傳工作人員可以打造內外聯動、資源共享機制，進一步發揮新聞宣傳的效用。一方面，新聞宣傳工作人員要對新聞資源進行整合，對外報道企業相關工作的最新進展，并及時通過微博、微信等工具進行發布，營造良好的企業形象。另一方面，新聞宣傳工作人員要對接基層員工，挖掘基層的新聞素材，增加新聞素材的貼合力以及新穎力。

（三）增強自身素養，提升新聞宣傳的專業性

新聞宣傳工作人員要做到與時俱進，提升自己的新聞敏感力，善于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。一方面，新聞宣傳工作人員要通過聽報告、讀材料、看報刊、看新聞、看微博等方式來提升自己的新聞素養。另一方面，新聞宣傳工作人員要善于觀察企業生產經營與管理，深入基層，貼近員工群眾，從看似平凡的事情中看出新聞閃光點，形成高質量的稿件。

三、結語

新聞宣傳工作是企業經營管理中的重要一環，直接關系到企業整體的輿論導向以及思想導向，關系到企業內部的經營管理環境。融媒體時代，如何進一步發揮融媒體工具的優勢開展新聞宣傳工作，解決新聞宣傳工作滯后的問題，成為當前企業新聞宣傳工作人員重點關注并思考的問題。鑒于此，文章重點就融媒體時代的新聞宣傳工作予以探討，旨在進一步提升煤礦企業的核心競爭力以及發展能力。通過本研究可以發現，融媒體時代，新聞宣傳工作人員要充分利用多種融媒體搞好新聞宣傳工作，延伸新聞宣傳的維度和廣度，優化新聞宣傳模式和內容，更好地為煤礦企業發展提供驅動力。

參考文獻：

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