動態廣告設計中的數字媒體藝術運用

佟佳妮

【摘 要】在社會高速發展中，人們的思想也在高速的發展，審美水平也在日益提高，對于日常所看到聽到感受到的東西越來越在意其美感與藝術感，而不是一味地去追求實用性或是簡單粗暴地直接面對某樣物品。對于藝術眾口難調的當下，廣告行業的競爭尤為激烈。在視覺、聽覺、直觀感受都要一次性展現在人們面前并且還要帶有美感藝術性的動態廣告中，數字媒體藝術的運用為動態廣告帶來了新的藝術享受。

【關鍵詞】動態廣告設計;數字媒體藝術;運用

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）36-0237-01

隨著各種技術地不斷發展，無論是哪一種形式的發展都在越來越依賴于科技，人們的需求越來越多元化，多樣化，只有不斷的創造出更多新的藝術效果才能滿足人們日益豐富的需求。關于數字媒體，是通過現代計算與通信手段，將文字、圖形、聲音、圖像等信息進行綜合處理，使其變得可方便進行管理，直接進行感知互相交替的一種技術。而數字媒體藝術在數字媒體的基礎上，則是自然，社會，人文等科學性的相互綜合，能有效的將藝術與人文與科學進行集中展示，數字媒體藝術如今的運用非常廣泛，無論是在科學領域還是在藝術領域或是在媒體領域都起著非常大的作用。動態廣告是一種更加直觀，更加生動形象，更加能夠引起人們注意的富有動感的廣告形式，而數字媒體藝術既是技術更是藝術，所以在動態廣告的運用中，數字媒體不僅能更好的體現其產品的價值性更能讓人直觀的感受到來自藝術的沖擊。本文將就數字媒體藝術在動態廣告中的運用進行簡要的探討。

一、數字媒體藝術帶來視覺與聽覺雙重感受的提高

相較于靜態廣告，動態廣告的動畫效果遠勝于照片。在動態廣告中，畫面的動靜結合與強烈的顏色對比和畫面切換帶來的視覺效果更加豐富多彩。由于豐富的藝術語言及其表現形式，數字媒體藝術使動態廣告能給人帶來更大的視覺沖擊，使整個廣告作品的更加有趣且吸引人的眼球。數字媒體藝術帶來的好處還在于它所具有的真實感，將這樣的真實感運用到動態廣告中能更好的營造出一種接近于真實世界的狀態，引人入勝使人身臨其境，更加直觀真切的感受到作品與自身的聯系，從而滿足更多更高的藝術性，創造出更多更好的藝術作品并且帶來更多更新穎的靈感，在同時保留觀賞性的基礎上將視覺傳達變得更加真實，直觀。

而且，數字媒體藝術在聽覺上也能帶來更大更強烈更深入人心的感受，聲音與圖形的雙重結合所展示的動態廣告使觀感變得更加貼近生活，貼近自身。

二、數字媒體藝術能簡化流程提高效率

由于數字媒體藝術不受傳統藝術思想的禁錮而具有“重來”的功能。比如在Edius使用的過程中，由于數字媒體藝術的運用，能夠利用雙向撤銷或者重做來更加有效的進行視頻編輯制作。所以在應用過程中對于真實世界模擬的藝術效果能夠高效又省時，能極大的提高動態廣告制作的質量。

動態廣告的設計從創意到計劃修改到最后落實是一個很復雜的過程，由于數字媒體藝術是數字化的，所以可以很大程度上簡化整個制作流程，就單單只后期來說，拍攝素材的處理就可以利用軟件，這樣前期就能減少很多的工作量，將時間用到該用的地方去，以此提高工作效率。另一方面，由于整個作品的完整展現是需要后期添加許多的其他內容，這在傳統的制作設計中是很困難的一件事，但是數字媒體藝術是具有靈活性的，這樣就能將作品設計得更加的完美，更加具有節奏感與真實感。由于時長的限制，動態廣告中很多的場景轉換都是借用數字媒體藝術來完成的，這樣既能充分發揮設計者的想象，將不可能體現的美感體現出來，最重要的是還能省人力和資金。

三、推進動態廣告設計的多元化發展，促進經濟增長

數字媒體藝術帶來的無限可能性讓更多看起來用傳統廣告制作設計無法實現的東西能得以實現，所以就為作品注入了更多的活力，數字媒體藝術的運用空間不斷增大，對于動態廣告設計的多元化發展起到了推動作用。

利用數字媒體藝術可以大大增強作品的趣味性和表現力，使得作品形象的塑造更加真實形象，在畫面的表現上也顯得更加的立體自然。在影視行業數字媒體藝術的運用就更加廣泛了，我們通常所看到的3D大片，那些震撼視覺與聽覺的特效與之是分不開的，由于真實性的體驗，極具沖擊力的視聽感受，數字媒體藝術能帶來的不僅僅是動態廣告的多元化多方位的發展，更能由此帶動經濟效益的增長，為企業帶來更好的發展前景。

數字媒體藝術的運用在今天的發展里已經逐漸滲透到了人們的日常生活，由此帶來的影響是一言難表的。由于大部分行業的企業都是需要投入廣告來做宣傳的，在動態廣告發展日趨壯大，行業競爭日益激烈的當下，利用好數字媒體藝術創造出更多有創意有藝術性的動態廣告是廣告企業需要考慮的問題，如何令人眼前一亮耳目一新，一眼就記住廣告關注產品，只有通過創新的意識和思維模式來實現。

四、結語

動態廣告制作設計不僅僅需要將作品簡單的展現，更重要的是確保高質量，能夠在大眾之中產生共鳴，并且具有藝術欣賞價值。合理靈活地運用數字媒體藝術能有效地將死板的數字與柔和的藝術相結合，數字媒體藝術的運用是超前的，是能夠將人文精神進行全面塑造的。

參考文獻：

[1]周卉.動態廣告設計中數字媒體藝術的應用[J].傳媒，2015，（3）.

[2]劉霞.淺析動態廣告設計中數字媒體藝術的價值[J].經濟研究導刊，2017，（22）.