淺談AR技術在產品展示中的應用

摘 要：AR是增強現實（Augmented Reality ）的簡稱，它基于計算機技術，使用計算機攝像頭或手機攝像頭對圖像標識進行捕捉，將真實的環境與虛擬的物體相疊加，從而實現虛擬和現實共存、融合的情境，給人們制造出一種超現實的感官體驗。本文介紹了AR技術的特征，分析了其應用于產品展示的價值，闡述了基于AR技術在產品展覽中的應用形式，為進一步創新商品展示模式，拓寬了思路。

關鍵詞：AR技術；產品展示；應用

當前，隨著計算機技術的不斷發展，一些新的現實感知技術也以此為依托，出現了很多新形式、新元素，而AR技術近年來快速興起的一種現實感知技術，相對于傳統的視覺獲得方式，AR技術新媒體在展示生動性、逼真性方面顯現出了巨大的優勢，也因此，AR技術在各行各業都得到了快速滲透。如果能夠將其運用于產品展示中，將能夠大大增強產品展示的逼真性、生動性，從而提高受眾對于產品的興趣。

1 傳統產品展示設計現狀及局限性

產品展示藝術作為一門綜合性的設計，主要是圍繞視覺或者是感覺，通過產品來展示給人們，來達到設計和推廣的初衷。但是在傳統展示設計中，一般是以模型、實物、平面等形式為主，此外還會配以文字、圖片等加以介紹，屬于靜態展示范疇。這樣就容易帶來一些不足，首先是這種靜態展示方法受限于展示內容的局限性，往往無法提供給客戶各種想要的產品信息，影響客戶對產品的全方位了解。其次是這種靜態展示，客戶要想了解產品的實際使用效果，往往只能夠要么在實體店測試，但是這在很多互聯網在線購物場景中很難實現，再要么買下來試一下，這樣就有可能會出現錯誤選擇的情況。第三是當前很多產品，都推出了個性化定制服務，尤其像汽車、大型電子產品、家裝產品等都有選配項，在靜態展示中，根本無法對各種選配或者定制后的效果進行呈現，用戶往往只能夠依靠想象來拼湊出效果圖，不利于用戶做出正確選擇。而隨著AR技術的發展，如果能夠將AR技術和傳統產品展示進行有效融合，將能夠有助于這些問題得到解決，促進傳統產品展示在效果上得到事半功倍的效果。

2 AR技術的優勢以及在產品展示設計中應用方式

AR技術即增強現實技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動，關于AR技術的設想，其實早在上世紀90年代初就已經被提出，但是因為受到當時的技術條件限制，在相當一段時間內發展十分緩慢，直到近年來，隨著虛擬技術的不斷發展，AR技術開始有了快速發展，并被迅速應用于許多領域。在實際應用過程中，AR技術主要有幾個特點，即虛實結合、即時互動和3D對準，簡而言之，就是能夠把現實世界中的一切信息比如圖片、文本、3D對象等通過一定技術手段進行增強，在增強的過程中，不僅能夠讓計算機通過CV（computer vision）技術來理解環境，將虛擬坐標系和真實世界相疊加，同時，也能夠讓用戶可以通過信息的交互，來更為深入地理解真實環境和虛擬信息。

因此，將AR技術應用于產品展示中，將能夠有助于明顯提升展示的效果，集中體現在三個方面：一是能夠借助AR技術，將原本現實中的靜態或者平面可視對象進行增強，使得能夠更加生動、立體地展示給受眾，從而讓受眾可以更加直觀獲取所需的商品信息；二是在AR技術從支持下，能夠打破原有的現實場景中的一些包括色彩、工具等的局限性，使得產品信息可以以一種更加多樣和豐富的形式進行展示，提高展示的效果；三是在傳統的產品展示中，往往是一種單向的展示，即商品相關信息以單向輸出的方式向受眾進行展示，而受眾只能夠在靜態場景下來觀察產品，而通過AR技術，能夠讓產品“活”起來，可以讓用戶和產品之間進行一種互動，從而達到一種虛擬的體驗效果。由此可見，如果能夠將AR技術應用于產品展示中，不僅能夠更好地突出產品信息，同時也能夠更好地抓住受眾的興趣。

3 AR技術在產品中的若干應用

從當前AR技術的發展水平以及在產品展示中的一些實踐案例可以看出，目前AR技術在產品展示中主要可以在三個應用場景下發揮作用，分別是瀏覽商品、測試商品、定制商品效果呈現。

3.1 瀏覽商品

在這一應用場景下，用戶能夠通過AR技術，了解商品在不同的使用狀態下的一些情況，從而引導用戶能夠更快地進行下單。以購買家具為例，在傳統的家具銷售界面中，用戶往往是通過一些靜態的圖片來瀏覽家具圖片，并不能夠對家具的尺寸、位置、角度以及擺放在家中是否合適有準確的判斷，而在AR技術的支持下，用戶在瀏覽家具商品信息的時候，可以通過3D效果，直接獲得家具在不同屬性下的狀態，比如從背面看是什么樣，從側面看是什么樣，什么顏色的家具擺在什么樣的環境中比較合適等，從而更加清楚地了解到家具是否符合自己的要求。而目前像天貓、京東等一些主流的電子購物平臺已經實現了這一應用場景，如天貓平臺的“家裝AR”，并且不斷通過優化AR技術在瀏覽商品中的應用效果，來不斷彌補傳統產品展示中僅靠圖片、視頻展示的不足。

3.2 測試商品

用戶在傳統模式下通過觀看產品展示信息來選擇商品的時候，往往會遇到一個困惑，就是不知道商品是否能夠和使用場景能夠相容，即不知道某個產品用在一定條件下是不是合適，從而在選擇的時候往往會陷入矛盾的境地。比如在傳統的網購化妝品過程中，很多女性客戶經常會遇到的一個問題就是不知道某一款口紅用在自己臉上是不是合適，但是在網上購物又不能夠直接拿過來試，也就使得很多女性無從決斷。而AR技術的引入，則能夠有效解決這一問題，比如目前京東AR試妝，就能夠為用戶提供產品測試的功能，用戶能夠通過AR試妝技術，來直接在線實現對化妝品使用效果的虛擬測試，設備會通過掃描將用戶面部作為基準環境，然后直接將某一款化妝品用在用戶面部的效果進行呈現，使得客戶能夠對該款化妝品是否適合自己有清晰的判斷。

3.3 定制商品效果呈現

AR技術在產品展示中另一個重要作用可以為定制商品提供效果呈現，即用戶在個性化定制商品的過程中，可以對根據自己意見定制的商品效果有比較直觀的了解。這里以威馬汽車的網購通道為例，在威馬汽車的網購通道界面內，客戶通過AR技術，可以在選擇加配項的同時，在設備界面上看到加配后的效果，并且借助VR視覺技術，更加立體、清晰地對選配后的汽車內飾外飾效果有所了解，從而提高自己作出購買決策的準確性。

綜上所述，AR技術在產品展示中的引入，將能夠有效彌補傳統展示方式中的不足，本文僅結合筆者所掌握的一些AR技術理論及相關應用情況進行分析和探討，整體可能缺乏一定深入性，并且未來，隨著AR技術的不斷發展，AR技術的利用價值和利用面也將不斷增大，相關行業應當關注AR技術的優勢，并積極開展探索和實踐，充分發揮AR技術在提高商品推廣能力中的作用。

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作者簡介

齊軒（1989-），男，遼寧省沈陽市，碩士在讀，魯迅美術學院傳媒動畫學院，研究方向：混合現實視域下動漫延展研究。