互聯網文化產業商業模式創新

喬亞蘭

摘 要：當下，隨著科技的快速發展，人們已經進入互聯網時代，各行各業的發展也都離不開互聯網技術。近幾年文化產業已經成為衡量國家綜合國力的重要指標，在互聯網時代下，文化產業的發展更是與互聯網結合起來，這也是互聯網時代下文化產業發展的一個主要的途徑。互聯網與文化相融合時，文化本身的內涵便已經被賦予了更多的可能性，與此同時，互聯網也同樣被賦予了多樣化的人文價值，這種情況下，二者的碰撞將會為社會帶來極大的經濟效益。所以說這就意味著互聯網文化企業必須要從文化產業的商業模式方面進行創新。

關鍵詞：文化產業；互聯網；商業模式創新

1 互聯網文化產業的整體背景和趨勢

1.1 互聯網文化產業與其他產業之間的變動

隨著科學技術的迅速發展，互聯網產業的發展速度也不斷的加快。現階段，我國三家大型的互聯網公司主要是百度公司、阿里巴巴公司和騰訊公司。而這三家互聯網公司的市值相當于中國一百家房地產公司。除此之外，房地產產業、飲食產業已經成為了互聯網產業并購的對象。從而使得互聯網產業發展的更為迅速。

1.2 技術和互聯網的技術的發展

現階段，隨著互聯網技術的應用越來越廣泛。手機、電腦等移動設備使用數量越來越多，其中微信、微店、智能等對人們的生活方式的影響越來越大，人們越來越離不開微信、淘寶等互聯網技術，越來越離不開互聯網這個便捷的平臺。朝陽產業主要表現為人們對其產業的依賴性，通過以上分析發現人們對互聯網產業的依賴性極強，所以我們可以稱互聯網就是朝陽產業。

1.3 文化產業緩緩衰弱而互聯網逐漸上升

據不完全統計，2016年年底互聯網文化產業占中國文化產業總體市場價值的70%，由此可清晰的顯示出，傳統的文化產業在緩緩衰弱，企業性的東西即互聯網產業在逐漸上升。眾所周知，馬云是中國在互聯網領域發展最成功的人物，他果斷的抓住了互聯網發展的機遇，創立了阿里巴巴。在馬云身上確切的說明了互聯網發展迅速且受到了廣大消費者的認可。

1.4 傳統文化產業與互聯網結合相互促進

像電影票、工藝美術、能夠標準化的產品或定制的東西等只出現在實體店的傳統文化產業全都搬到互聯網這個虛擬的空間里。并且廣告很大的份額包括傳統的文化產品的營銷和城市形象的宣傳都投入到互聯網中，使得傳統的文化產業與互聯網相互結合相互促進。

1.5 新媒體日益發展

隨著互聯網的發展新媒體日益突出，互聯網平臺的作用眾多，它既是技術平臺、零售平臺、娛樂平臺，又是資源整合平臺，營銷平臺。其中營銷平臺和傳播平臺合為一體，統稱為新媒體。新媒體只是互聯網其中的一部分，只是互聯網平臺的一種功能。由此可見互聯網與傳統的文化產業的最大的區別是平臺無邊際，例如唯品會可以做多少廣告我們并不知道，即無邊界[1]。

2 互聯網文化產業的商業模式

在互聯網時代下平臺是極為重要的存在，互聯網中的平臺就是賺錢的主要場所。作為平臺來說最重要的就是平臺的內容，但是目前我國平臺的內容方面做的并不好，而造成這一原因的就是因為做內容的平臺是無法獲得較多利潤的，所以說中國的一些做平臺的公司不會投入過多的資金在內容上。像美國的科幻電影、韓國的偶像劇、日本的動漫等等都是體現自己國家的主要內容，但是就中國來說并沒有真正的體現我國特色的內容，所以說這也就從側面反映出我國平臺的內容做的并不完美，在互聯網時代下，若是想要更好的發展文化產業，必須要做好平臺的主要內容。

互聯網時代下的視頻網站數量極多，視頻網站主要是以內容為王，但是一旦政策出現改變就會導致一些視頻網站出現差錯，而為了能夠適應政策的改變，一些視頻網站就會出現一定的改動。在互聯網時代下任何事物更新換代都會極快，所以說為了能夠使得人們可以更好的記住視頻網站，就必須要連續的播放出新的視頻，使得群眾的視線可以更好的聚集過來。

在淘寶等銷售的網站上，有很多商家已形成了自己的品牌效益，形成垂直網站，比如有的賣家只賣襪子，這種襪子只有我家有別家沒有，就形成了一個垂直網站，線上線下交易都是可以的。

隨著互聯網的深入發展，直播模式也越來越受到人們的青睞，演唱會的直播，授課直播，美妝直播都是互聯網平臺在用版權進行擴展的方式。

很多大型的公司都會邀請當紅的流量明星來當自己品牌的代言人，來促進產品的銷量。互聯網中的商店亦是如此，它會請明星來代言，明星的粉絲便會主動上門買東西提高銷量，即通過微店和粉絲結合，提高自身的效益。

在現實生活中，我們會發現在看視頻的時候經常會穿插著廣告，去電影院看電影的時候在影片開始之前會有一長串的廣告，這都可以說明如今電影與廣告相互植入，合作發展。IP和產業鏈這種新的方式正在緩緩出現，眾籌、股權投資等新的文化金融模式正在發展。今后，時間技術會促進線上線下營銷模式的發展變革，但是能否賺錢并不能作為衡量互聯網模式好與壞的標準[2]。

3 移動互聯網的創新之處

3.1 規模

移動互聯網是一個無邊界的平臺，工作無邊界，消費無邊界，時間沒有限制，這是與傳統的互聯網之間一個非常大的區別。

3.2 融合性

移動互聯網是一個非常大的平臺，它可以同時做一場大規模的互動和進入個性化的圈子。

3.3 營銷規模和收入

移動互聯網的營銷規模和收入大到無法想象，這是傳統的互聯網萬萬達不到的。

3.4 商業模式價值的特征

移動互聯網更關注的是未來，比如未來有沒有發展空間，有沒有市場地位，或者當下有沒有合理的戰略的能力。即商業模式價值的特征由當前變為未來。

3.5 發展速度

移動互聯網中企業的發展速度和創新速度逐漸加快。比如微店的發展速度和收益提升迅速。

3.6 商業模式的格局與創新

互聯網文化產業現在正在發生并且在高速發展，比如上傳在微博、短視頻上的視頻有上萬個點擊量就有可能有無限個市場價值，有上百個上千個粉絲就可以進行直播等等，這都可以說明互聯網正在形成一種新的商業模式的格局和創新[3]。

4 總結

總而言之，在信息時代高速發展的今天，互聯網成為人們每天必不可少的生活工具，社會經濟的發展也離不開互聯網技術的發展。如今，世界各國競爭十分激烈，文化實力越來越成為衡量一個國家綜合國力高低的重要標準，但互聯網產業在蒸蒸日上的同時，文化產業在逐步衰弱，所以將互聯網與文化產業相結合，對互聯網文化產業商業模式進行創新已經成為一種勢不可擋的趨勢。

參考文獻

[1]陳少峰.“互聯網+文化產業”的價值鏈思考[J].北京聯合大學學報（人文社會科學版），2015（04）.

[2]陳少峰.當前互聯網文化產業發展的新趨勢[J].藝術百家，2015（04）.

[3]陳少峰.2015：文化傳媒探尋新商業模式[J].中國經濟報告，2015（01）.