濱海體育旅游的開發現狀及發展路徑研究

濟寧醫學院 尹克峰 孫毅

濱海體育旅游是我國經濟、社會、文化快速發展時期出現的一種新型產業，是體育旅游、休閑度假的高端產品。黨的十七屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》中明確提出，要發展海洋經濟，堅持陸海統籌，制定和實施海洋發展戰略，提高海洋開發、控制、綜合管理能力[1]。濱海體育旅游是體育旅游產業發展中一個新興時尚型領域，是濱海旅游的重要內容，也是體育旅游的重要分支。2013年濱海旅游占到我國旅游總收入的51%以上，濱海休閑旅游逐漸成為人們最為熱衷的旅游方式。據相關資料統計表明，旅游業已成為一些濱海地區的重要產業或是支柱產業。

1 濱海體育旅游的開發現狀

1.1 濱海體育旅游仍依附于濱海旅游產業

近年來我國旅游業迅猛發展，體育旅游作為旅游產業的重要組成部分正日益凸顯其作用。以海洋特色資源為載體，與觀光、休閑、健身于一體的濱海旅游成為人們的討論旅游的熱點。體育旅游是濱海旅游的重要內容和魅力源泉，已經越來越成為國外居民喜愛的濱海休閑內容。近年來我國濱海旅游方興未艾，特色不足，缺乏合理的組織與旅游路線設計，真正可操作并實施的體育旅游鳳毛麟角。

1.2 濱海體育旅游缺乏科學規劃與設計，相關配套設施不完善

便捷的交通是旅游的前提，以使人們不需要在行程上花費太多的時間，體育場地設施是進行體育活動的基礎條件，無論是水上運動項目還是沙灘運動項目都需要必要的體育場地設施。缺少體育場地器材和體育健身引導是限制體育旅游的重要因素。

2 濱海體育旅游的發展路徑

2.1 深入挖掘與開發濱海體育旅游特色資源路徑

體育旅游資源開發是指通過對體育旅游資源的組合、提升、重塑，使之增強吸引力并形成覆蓋到吃、住、行、游、購物等旅游要素環節的服務產品的過程。體育旅游資源對體育旅游起著關鍵性制約作用，影響并決定體育旅游產品的類型與結構。

場域要素是界定濱海體育旅游的關鍵要素。場域是指濱海體育旅游活動的目的地和發生地。濱海體育旅游的場域要素是海洋相關的空間場所概念的集合，從而區別其他山水田園、人文古跡等類型的旅游活動或者體育旅游活動。但是，濱海空間場所概念的指向卻是較為復雜的，如沿海陸地、海岸線、海島等[2]。陽光、沙灘、海浪等海洋因素是豐富的旅游資源要素，且濱海地區氣候宜人，空氣清新，旅游資源豐富吸引大量游客去觀光旅游。任何一項體育項目，都必然要以一定的物質要素為依托。在一定的物質載體，才會產生體育活動或項目。在現代社會中又具有極強的吸引力，直接形成或引發旅游活動，這些活動被稱為體育旅游活動。創造體育活動并引發旅游現象的各種客觀物質，就被認為是體育旅游資源[3]。

2.1.1 海水資源

海水澡浴對人體健康有益，海水中含有 大量的鉀、鈉、硫、鎂等成分，既具有殺菌作用，又能治療皮膚病，起伏的海水也起到按摩作用。結合海水特殊的作用可以在近海中開展游泳、沖浪、水上自行車、帆船、水球等體育項目，在遠海中可以開展游輪觀光、潛水、海釣等體育旅游項目。結合海島可以進行水上救生、登島競賽和孤島生存等體育旅游活動。

2.1.2 沙灘資源

沙灘是由于沙子淤積形成的沿水邊的陸地或水中高出水面的平地。沙灘具有地質軟、運動安全舒適等多方面的優點。與硬場地相比，人體在柔軟的沙灘進行同樣的運動消耗更多的能量。

而且腳部與沙灘的相互摩擦對腳底反射區起到按摩作用，可以緩解人體旅游疲勞，有利用于身心放松。旅游的人們遠離城市的喧囂，仰臥在松軟的海灘上，身上享受著日光浴，身下卻享受著沙灘浴，盡情享受著海邊的景色，身心愉悅。沙灘慢跑可以避免場地強有力的沖力，柔軟沙灘還可以緩沖沖力，保護關節。喜歡球類的朋友可以參加沙灘排球和沙灘足球等集體項目。近年來沙灘網球也在海濱地區流行開來。到了傍晚大家盡情可以圍坐在篝火沙灘上，來一場沙灘趣味運動或者是文藝演出。

2.2 利用濱海資源開發健身休閑路徑

充分利用沿海小道開發健身游步道、自行車健身道等。利用海洋主題公園、溫泉旅游度假設施融入體育休閑項目，對海濱體育旅游起到關鍵宣傳與引導作用，鼓勵和引導游客參與海洋健身活動，如太極拳表演、mini馬拉松、啦啦操、體育舞蹈等活動。

2.3 合理的規劃并配套體育設施路徑

在海灘配備可以開展專門的球網、球門、球、裁判臺、各種趣味器材以及水上運動的簡易器材，如水上自行車、球門及浮標等。盡量免費向游人開放，并配有專門的裁判、教練及志愿人員為游人提供服務。為方便不同年齡游人參與可以設置不同年齡階段組別分別進行體育活動；也可以根據不同區域設置不同運動項目，如在沙灘區域可設置：沙灘足球、沙灘排球、沙灘網球、沙灘羽毛球；在近海設置游泳、沖浪、水球、帆船等。

2.4 引入精品賽事，打造精品體育旅游路徑

體育旅游精品賽事則可以理解為是以體育賽事為平臺，以體育旅游為導向，為實現經濟、文化、社會等多元價值而舉行的以滿足參與者健康娛樂、旅游休閑等需求為核心的賽事活動[4]。體育與旅游的結合除去先天因素外，還需要運營者科學的設計與組織，事實證明充滿智慧的設計可以把平庸的海濱旅游打造成體育特色旅游。近年來，馬拉松、啦啦操精英賽、帆船公開賽、世界沙灘排球錦標賽、海灘足球錦標賽等在國內轟轟烈烈開展起來。

2017年文化和旅游部公布的33個國家體育旅游精品賽事當中戶外運動項目、騎行、馬拉松賽事的數量居于前列。鮮見濱海體育旅游項目，足見濱海體育旅游還有更大的發展潛力與空間。

2006年普吉島為籌集善款援助海嘯災區，泰國依托普吉島迷人的風光和豐富的旅游資源，創辦了自主品牌賽事“普吉島馬拉松”。普吉島馬拉松的賽道從鄉間林道經過，兩旁的樹林可遮擋太陽；參賽選手的補給極具特色，賽前有免費的意面。暢跑的途中可以品嘗地道的泰式美食，在補給點還設置新鮮的熱帶水果。由于融入了地方特色文化資源，普吉島馬拉松吸引了眾多跑者的關注，每年參賽選手和觀賽游客越來越多，是亞洲規模最大的旅行馬拉松賽事之一，熱帶海島馬拉松也成為普吉島度假旅游的重要吸引物[5]。同樣的案例是我國的廈門，隨著廈門國際馬拉松賽的持續升溫，廈門借助于自身的自然景色、海灣、海水、沙灘等資源被充分利用，為廈門海洋體育產業的發展提供了保障。

把舉辦國際國內重大體育賽事作為推動文體旅融合的突破口，建設符合高標準賽事需要的大型體育場館和公共體育設施，完善旅游接待設施，以體育賽事快速吸聚大量游客，增強旅游功能。加大對體育旅游賽事的創新性開發，發揮政府主導下社會參與的積極作用，打造多樣化的旅游精品賽事滿足體育旅游消費者不同層次的需求。

2.5 挖掘海洋地域文化元素、打造海洋文化+旅游+體育路徑

文化是一個民族的精神基因，傳承給每一位炎黃子孫。文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。文化對一個民族有廣泛的影響并被大多數所接受領會，對廣大人民起了熏陶作用，并有激勵作用。

地球表面71%是海洋，海洋資源豐富，千百年來，人類與海洋相動中創造了燦爛的海洋文化。海洋文化崇尚自由，注重個體自覺意識，其強烈的競爭意識和開創意識。在傳播海洋文化的同時也要注重我國傳統文化的挖掘。近幾年，在全國推動文化和旅游融合發展的大背景下，深挖文化內涵作為推動濱海旅游產業升級的關鍵。曾經籍籍無名的養馬島一躍成為網紅之地。借助于傳統文化的挖掘及媒體的傳播，養馬島發生了翻天覆地的變化。

2.6 夜宿游成為海濱體育旅游新模式

夜宿游最大的特點是轉換時間，游客開啟“晝伏夜出”模式，夜間游覽，白天休息，夜游拉長了游客駐留時間，間接刺激了旅游消費。夜宿另一大特點寓教于樂且要求孩子一個人參加，對于鍛煉孩子的獨立性、培養孩子的動手動腦能力有一定的前期導入作用。夜宿游項目集中在海洋海底世界、水族館、文化主題樂園等具有教育和認識意義。濱海旅游可以充分利用夜宿游，讓孩子近距離觀察海洋生物，感受海底世界培養探求知識的興趣，拉長游客停留時間，創造更多經濟效益。

2.7 提升濱海體育旅游服務與管理人力資源路徑

依靠社會組織力量大力培育和引進成熟的體育旅游運作、策劃公司，推動海洋體育市場的專業化管理和經營，積極鼓勵地方和企業進入海洋體育旅游產業。大力推進海洋相關的水上運動社團與協會發展，建立成熟的水上運動俱樂部，定期開展體育培訓、體育競賽等。全面提升濱海體育旅游動作的管理水平和服務質量，大力加強體育專業人員的職業意識，服務水平。與海洋相關體育旅游專業人才嚴重匱乏，已成為制約濱海體育旅游發展的重要因素，未來濱海體育旅游需要一批既了解各種水上運動項目技能，又熟悉旅游行業特點且熟練運作體育賽事的復合型專業人才。

3 結語

我國體育旅游業才剛剛起步，是新型產業，方興未艾。當前我國濱海體育旅游蓬勃發展，取得了長足的進步，但與發達國家比較，體育旅游意識淡薄，體育旅游資源開發地區發展不平衡沒能形成并生耦合機制，開發創新性不足，提供體育旅游產品單一，特色品牌意識不強，資源利用率低，缺少強有力的融合機制，限制了濱海體育旅游發展。