高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)

□王永昌

高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代，就是品牌引領(lǐng)發(fā)展的時(shí)代，高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)的品牌引領(lǐng)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代

中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。這種發(fā)展方式必須是生產(chǎn)要素投入比較少、資源配置效率比較高，資源環(huán)境、生態(tài)環(huán)境成本比較低，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益比較好，是投入少、產(chǎn)出高的一種美好的發(fā)展。通俗地說(shuō)，高質(zhì)量發(fā)展就是一種“好的”發(fā)展，是美好的發(fā)展。

現(xiàn)在的中國(guó)是經(jīng)濟(jì)大國(guó)，通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展，要向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、制造業(yè)第一大國(guó)、貨物貿(mào)易第一大國(guó)、商品消費(fèi)第二大國(guó)、外資流入第二大國(guó)，外匯儲(chǔ)備連續(xù)多年位居世界第一。不過(guò)，目前的中國(guó)還不是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的一個(gè)重要指標(biāo)，就是要品牌強(qiáng)國(guó)。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，中國(guó)有220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量為世界第一，有281種工業(yè)產(chǎn)品的銷量世界第一。但我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌卻難以盡如人意。例如，全世界有很多關(guān)于企業(yè)品牌的排名，從福布斯公布的2016年度全球最具價(jià)值的100個(gè)大品牌排行榜中的排名來(lái)看，最具價(jià)值的品牌分別來(lái)自16個(gè)國(guó)家以及19大行業(yè)，來(lái)自美國(guó)的公司占了榜單的52家，德國(guó)11家、日本8家、法國(guó)6家，但沒(méi)有一家是來(lái)自中國(guó)的。

相對(duì)于13億人口的市場(chǎng)體量和全球第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)總量來(lái)看，中國(guó)仍屬于“產(chǎn)品大國(guó)、品牌小國(guó)”。中國(guó)要發(fā)展成為“品牌大國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”尚有漫長(zhǎng)的路要走。未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)發(fā)展的必然趨勢(shì)，“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”也是我國(guó)的奮斗目標(biāo)，而要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，就必須建設(shè)“品牌強(qiáng)國(guó)”。

高質(zhì)量發(fā)展呼喚企業(yè)實(shí)施“品牌強(qiáng)企”戰(zhàn)略

品牌是質(zhì)量的“代言人”。高質(zhì)量發(fā)展意味著依靠量的擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，一定要走內(nèi)涵增長(zhǎng)的道路，質(zhì)量效益成為第一追求，而知名品牌是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量效益的代名詞，也就是說(shuō)，有沒(méi)有知名品牌，可以衡量一個(gè)企業(yè)增長(zhǎng)質(zhì)量怎么樣、發(fā)展品質(zhì)怎么樣？這個(gè)時(shí)期，質(zhì)量立企是企業(yè)生存和發(fā)展的前提，質(zhì)量是企業(yè)的第一生命，質(zhì)量信譽(yù)是企業(yè)品牌的首要內(nèi)涵。有品牌就意味著企業(yè)質(zhì)量好、有基本的信譽(yù)。因此，企業(yè)品牌是企業(yè)發(fā)展品質(zhì)的標(biāo)志和“代言人”。

品牌是市場(chǎng)創(chuàng)新的“紅旗手”。為什么這么說(shuō)呢？今天的高質(zhì)量發(fā)展意味著在產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代必須進(jìn)行市場(chǎng)的再創(chuàng)新，也就是說(shuō)供給側(cè)和需求側(cè)都需要提升，需要進(jìn)行創(chuàng)新，由過(guò)去的市場(chǎng)不充足（短缺）到市場(chǎng)過(guò)剩，再向創(chuàng)造市場(chǎng)新供給、新需求提升。這樣的市場(chǎng)創(chuàng)新，一個(gè)很重要的方面是需要品牌的引領(lǐng)。在這個(gè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，一個(gè)企業(yè)有沒(méi)有品牌，品牌質(zhì)量如何，決定了企業(yè)是否站在市場(chǎng)創(chuàng)新的最前沿。如果說(shuō)企業(yè)站在市場(chǎng)創(chuàng)新的最前沿，成為引領(lǐng)新市場(chǎng)的“紅旗手”，說(shuō)明這個(gè)企業(yè)，無(wú)論是企業(yè)主體還是產(chǎn)品都是市場(chǎng)上的“先鋒隊(duì)”，走在能有效供給、有效滿足市場(chǎng)需要的前沿，獨(dú)領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)騷。

品牌是生活品質(zhì)的“風(fēng)向標(biāo)”。從提升生活水平的角度來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量發(fā)展意味著我們要追求更美好的、更高品位的生活。中國(guó)達(dá)到全面小康水平后，普通老百姓開(kāi)始過(guò)上了富裕生活，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)入升級(jí)時(shí)期。知名品牌就是社會(huì)、市場(chǎng)、消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，也就是說(shuō)企業(yè)要滿足市場(chǎng)的認(rèn)可、老百姓的認(rèn)可，以此反過(guò)來(lái)，這也是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的一種忠誠(chéng)和信任，因?yàn)槠髽I(yè)能夠滿足他們追求美好生活的需要。如果企業(yè)能夠成為知名品牌的話，在高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，企業(yè)就會(huì)成為引領(lǐng)品質(zhì)生活的風(fēng)向標(biāo)，使高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活趨向統(tǒng)一。有知名品牌的企業(yè)，也將是創(chuàng)造新生活、引領(lǐng)美好生活的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

品牌是企業(yè)創(chuàng)造高額利潤(rùn)的“通行證”。在高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，意味著市場(chǎng)利潤(rùn)已經(jīng)開(kāi)始兩極分化。現(xiàn)在，企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)入了平均利潤(rùn)、少利、微利時(shí)代，這意味著企業(yè)進(jìn)入了重大的分化重組階段，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)、產(chǎn)品將會(huì)被淘汰、破產(chǎn)、出局。如果企業(yè)能夠不斷進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新，擁有知名品牌的話，將會(huì)獲取超平均利潤(rùn)，甚至某些產(chǎn)品達(dá)到壟斷地位，獲取壟斷利潤(rùn)，以收“錦上添花”之紅利。因此，高質(zhì)量時(shí)代要迅速打造知名品牌，使企業(yè)通過(guò)品牌去獲取高額利潤(rùn)。從這種意義上講，品牌是企業(yè)創(chuàng)造高額利潤(rùn)的一個(gè)有效途徑和橋梁，是一張暢通四方的“通行證”和“金名片”。

品牌是綜合競(jìng)爭(zhēng)力的“風(fēng)景線”。高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)非常殘酷的階段。這個(gè)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大特點(diǎn)，從企業(yè)層面來(lái)說(shuō)，意味著行業(yè)龍頭相互的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)跨界發(fā)展也將成為潮流。這個(gè)時(shí)期，企業(yè)愈加需要站在行業(yè)龍頭地位，成為跨界的、發(fā)展前沿的企業(yè)，這樣的企業(yè)會(huì)有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。換句話說(shuō)，行業(yè)龍頭企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正式來(lái)臨，而擁有知名品牌的企業(yè)意味著競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。品牌并不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的全部，但一定是位居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最高端——“寶塔尖”的，是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的“靚麗風(fēng)景線”。

品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的制勝“法寶”。高質(zhì)量發(fā)展意味著企業(yè)處在新的競(jìng)爭(zhēng)階段，意味著企業(yè)進(jìn)入了新一輪的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、資本、人才等的重大重組（并購(gòu)）時(shí)代。這時(shí)期可以預(yù)見(jiàn)的是，優(yōu)質(zhì)資源將得到更優(yōu)化利用，并向優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)家集聚，而品牌作為一種高度稀缺的重要資源，不僅僅是企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，也是國(guó)家、市場(chǎng)的稀缺資源，占據(jù)品牌高位了，人家就很難與你競(jìng)爭(zhēng)；在品牌方面領(lǐng)先了，你也就領(lǐng)先人家了。在這個(gè)時(shí)代，品牌是一個(gè)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的最重要來(lái)源和最為寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)想要在與別的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得新優(yōu)勢(shì)，就需要把品牌這個(gè)制勝法寶用好。

品牌是企業(yè)帝國(guó)的“精彩故事”。高質(zhì)量發(fā)展意味著一批大型、超大型企業(yè)“帝國(guó)”開(kāi)始形成，比如像中天控股集團(tuán)這樣的大型建筑企業(yè)。而出現(xiàn)這樣的超大型企業(yè)，也就意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由物的、錢的硬實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始更多地向思想、文化、價(jià)值、人格等軟實(shí)力提升。這時(shí)候，社會(huì)需要聽(tīng)品牌的故事、市場(chǎng)需要聽(tīng)企業(yè)的故事；這個(gè)時(shí)候，品牌企業(yè)也有“資本”講自己的精彩故事。如果說(shuō)企業(yè)、企業(yè)家的故事講得特別動(dòng)聽(tīng)、特別美好，能夠讓社會(huì)來(lái)崇拜這樣的企業(yè)、崇拜這樣的企業(yè)家，那么這時(shí)候的企業(yè)和企業(yè)家就有可能進(jìn)入到一個(gè)讓市場(chǎng)崇拜的“神話”階段。這是一個(gè)非常美好的階段。

浙商要吹響“品牌強(qiáng)省”“品牌強(qiáng)國(guó)”集結(jié)號(hào)

習(xí)近平同志指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。可以說(shuō)，這是向高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)的“三大”戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。“我們要以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略，努力創(chuàng)建若干個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌”。李克強(qiáng)同志也曾提出要“弘揚(yáng)工匠精神，勇攀質(zhì)量高峰，打造更多消費(fèi)者滿意的知名品牌，讓追求卓越、崇尚質(zhì)量成為全社會(huì)、全民族的價(jià)值導(dǎo)向和時(shí)代精神，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)‘雙中高’、全面建成小康社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)”。2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)）；2017年，國(guó)務(wù)院確定每年的5月10日為“中國(guó)品牌日”。

浙江為打造“品牌大省”“品牌強(qiáng)省”作出了很多的努力。1992年，浙江省在全國(guó)率先實(shí)施名牌戰(zhàn)略，培育發(fā)展名牌產(chǎn)品。2005年，時(shí)任浙江省委書(shū)記習(xí)近平同志先后作出“打造先進(jìn)制造業(yè)基地”“要堅(jiān)定不移地走品牌發(fā)展之路，努力打造品牌大省”等一系列重要指示。2006年以來(lái)，浙江省先后出臺(tái)了一系列文件：《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)的若干意見(jiàn)》《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見(jiàn)》《關(guān)于扶持“浙江制造”品牌發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見(jiàn)》《浙江省“三強(qiáng)一制造”建設(shè)工程實(shí)施意見(jiàn)》《“浙江制造”品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2016-2018年）》《浙江省發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)工作實(shí)施方案》等，努力推進(jìn)品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略。目前，浙江在省級(jí)層面已經(jīng)形成了“品牌系列”，比較規(guī)范的如“三強(qiáng)一制造”：標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)省、質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省和浙江制造，建立了省政府質(zhì)量獎(jiǎng)，品字標(biāo)“浙江制造”品牌，“浙江名牌、著名商標(biāo)、出口名牌”三級(jí)品牌梯度培育體系，形成了品牌培育、發(fā)展與保護(hù)機(jī)制。“三強(qiáng)一制造”的品牌建設(shè)和傳播格局已經(jīng)初步形成，浙江經(jīng)濟(jì)正加快邁入品牌引領(lǐng)時(shí)代。

浙商要繼續(xù)引領(lǐng)發(fā)展，就要在品牌建設(shè)上走在時(shí)代前列，做出新的貢獻(xiàn)。浙商要順應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活趨勢(shì)，吹響品牌強(qiáng)企集結(jié)號(hào)，再領(lǐng)時(shí)代發(fā)展新潮流。