新時代我國消費升級特征及其路徑探究

孫明雨

摘? ?要：在改革開放四十年后的今天，培育成熟穩定的消費經濟是我國經濟高質量發展的需要，也是我國人民分享改革發展成果、建設美好生活的必由之路。目前，我國的消費環境呈現出顯著的時代特征，而針對當前消費領域存在的問題，需要進一步深化供給側結構性改革，引導企業加強創新，提高產品質量，增加有效需求的供給;同時，要進一步加強消費市場環境建設，保護消費者的信心，減費減稅增加消費者的收入，使得居民樂于消費、敢于消費，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

關鍵詞：新時代;消費環境;消費升級;美好生活

中圖分類號：F126.1? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）35-0166-02

四十年的改革開放極大解放了我國的生產力，主要產品的產量大幅躍升，從根本上扭轉了我國生產能力不足造成的產品短缺，總體上滿足了我國人民的物質文化需要。目前我國社會主要矛盾已經轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾，這種轉變預示著生產大量的低端產品已經無法滿足我國人民美好生活需要，在此基礎上生產更高質量的產品，提供更優質的服務，進一步優化消費結構，推動消費轉型升級，成為美好生活建設的重要內容。

一、我國消費環境的時代特征

近年來，我國經濟總量不斷擴大，綜合實力持續提高，推動我國的消費市場快速發展、消費格局不斷完善，人民的消費需求得到較好的滿足。自2014年以來，消費始終保持對經濟增長的第一貢獻率，日漸多樣的消費項目、豐富多元的消費文化、不斷完善的消費結構和梯次釋放的消費潛力都展現了旺盛的市場需求，促使我國的經濟增長由高速發展階段邁入高質量發展階段，經濟發展方式從以投資和出口驅動為主逐漸轉變為消費驅動型，市場活力不斷被激發，為經濟的長期穩定發展提供了有效動能。

（一）消費領域的趨勢性特征

第一，新型消費形態不斷涌現。在以大數據、人工智能、數字經濟等為標志的新一輪技術革命背景下，綠色消費、共享消費、信息消費、個性化消費等消費新模式與新業態不斷涌現，推動了我國消費格局的創新與進步。同時，新的消費業態的出現也滿足了居民個性化、體驗化、精致化的消費需求，提高了消費的便捷性、高效性和體驗性，改善了居民的消費水平和消費質量。

第二，老年消費群體逐漸崛起。目前我國人口結構的變化對消費經濟影響的重要方面是人口老齡化。近年來，我國老齡化的快速發展，老年人口比重快速上升，正在成為非常重要的消費群體。隨著生活水平的不斷提高，“老有所養”已不再是部分老年群體的追求，老年大學、夕陽紅旅游、移動網購、藝術培訓等中高端消費項目受到他們的追捧，而促進“銀發經濟”的發展，擴充老年消費市場，則是精準服務老年群體的重要體現，回應其在精神和文化方面的實際需求，對拉動內需、擴大就業、促進經濟發展都具有重要作用。

第三，“二孩經濟”成為新的消費熱點。2015年國家全面放開二胎政策以來，政策效應不斷顯現，與二孩養育有關的消費經濟表現活躍。奶粉輔食、母嬰用品、嬰兒看護等嬰幼兒撫養成為消費新增長點，有二孩的家庭在住房的改善、汽車的升級換代等方面的消費態度也更加積極;同時，新生代父母的育兒觀念也在不斷升級，他們的家庭母嬰支出占比明顯提升，而且具有較低的價格敏感性，更為注重產品品質、消費體驗及理念正確。這些都進一步催生出多領域的消費需求，有利于挖掘培養新的消費增長點，促進相關消費品市場的階段性繁榮。

（二）當前居民消費領域面臨的主要問題

首先，供需結構失衡，有效需求未得到充分滿足。我國經濟的增長發端于短缺經濟時代，那時先做大產量是多數人的共識，因此粗放型增長模式成為必然選擇。在這樣的社會環境下，企業輕質重量的傾向比較明顯，產品質量和附加值均偏低。在經濟發展的早期階段這樣的經濟模式尚且能夠滿足人民的消費需求，而隨著經濟社會的不斷發展，人民對產品需求的質量、品牌要求不斷提高，渴望獲得良好的消費環境以及有品質、有質量的產品和售后服務。但生產領域并沒有及時捕捉到這種變化，仍然延續著低質、低附加值產品的供給，甚至生產假冒偽劣產品，侵害消費者權益，打擊消費者信心，造成整體供給體系的質量與消費需求之間形成脫節，導致大量的消費外流。

其次，服務業層次和水平相對滯后。目前，我國的經濟社會發展正處于服務業快速發展的階段，居民的消費需求整體呈現出由生存型消費向個人發展提升型、休閑享受娛樂型消費的轉變。普通居民不再簡單地強調穿暖吃飽的溫飽問題，而是要在吃好的基礎上，吃出個性和健康，并注重自身的消費過程體驗和消費心理愉悅。相較而言，我國的服務業發展相對滯后，在服務理念、服務品質、客戶體驗等方面還需要不斷改進，針對居民需要的面廣量大的日常服務還有比較大的上升空間，尤其是在醫療服務、養老服務、家政服務等領域，總體上存在著服務業總量供給不足、服務品質不高的問題，在一定程度上抑制了居民的正常消費意愿，制約了社會消費經濟層次的整體優化升級。

最后，社會保障體系不健全影響消費潛力釋放。社會保障體系是經濟的穩定器、民生的安全網。健全的社會保障體系能夠為人民提供醫療、養老等方面的保障，也能在促進就業、推進扶貧、改善困難群體生活方面有所作為。但是目前我國的社會保障體系建設還處于筑底擴面的起步階段，社保繳費偏高、收入再分配效益偏低、保障功能不明顯、不同人群的社會保障制度設計差異巨大造成待遇水平分化明顯，提供的公共服務水平參差不齊，沒有給人民形成穩定的保障預期和安全預期，使得人們在醫療、教育、養老等方面進行了大量的預防性儲蓄，抑制了人們消費的能力和欲望，壓制了民間消費潛力的有效釋放。

二、新時代我國消費升級路徑探究

從發展階段看，消費將成為我國經濟增長的首要貢獻力量。為了更好地引導居民理性積極消費，培育國內良好的消費市場，必須對我國的消費經濟的總體環境進行有效的提升，通過優化市場環境，提升產品質量，創新消費模式，豐富消費產品，優化消費服務，提升消費體驗，把我國建設成為人民敢于消費、樂于消費的生活樂園，實現人民創造的產品人民享有的目標，助力美好生活建設。

（一）繼續深化供給側結構性改革，增強有效需求供給

通過幾年的供給側結構性改革，我國的經濟結構和產業結構逐漸優化，對量大質次產品的產銷進行了結構調整，把資源引導到生產優質產品和服務領域，增加綠色產品的生產和供給，緩解人民對環境污染的集體焦慮在消費領域的反應。由于我國產業與消費間供需錯位的現象仍較為普遍，部分產品和服務還無法滿足消費者日趨多樣化和高質量需求，資源配置效率有待提高。要進一步深化供給側結構性改革，推進中高端產業結構培育和發展，形成以社會有效需求為導向的生產機制，提高生產的精準性與匹配度，為消費者提供高品質的產品與消費體驗，提高消費質量與產業經濟效益。

（二）優化消費市場環境，提升產品質量與服務水平

構建良好的消費市場環境是消費經濟健康發展步入升級換代的重要條件。要從消費者保護法律法規的制定落實到具體商家的誠信經營，真正構建起讓消費者放心消費、舒心使用的環境。要引導企業增強創新意識，培育精益求精的工匠精神，加大技術研發投入，提高產品附加值，增加高質產品的有效供給，更好地契合居民日益豐富的消費需求，使得居民愿意消費、樂于消費、敢于消費，將滿足人民群眾日益增長的美好生活需要落到實處。加強對服務性消費的引導，促進服務業消費提升質量，適應居民消費需求，通過創新開拓服務消費空間，以質量的提升帶動消費的擴展。

（三）減費降稅增加收入，提升人民的消費能力

收入是消費的前提和基礎，收入水平對個體的消費內容和消費水平具有決定作用，同時也對個體的消費信心及消費欲望產生直接影響。近年來，國家出臺一系列降稅減負的組合拳，持續推進收入分配制度改革，保證居民實際收入增長，提高居民真實消費能力，使人民享受改革紅利，真正做到藏富于民。目前，中國最具有消費潛力的群體是擁有中等收入水平的中間階層，但是，在生活成本的不斷提高以及通貨膨脹的壓力下，中等收入群體還要承擔對上一代的養老負擔和對下一代的教育責任，生活壓力日益加劇，抑制了其消費欲望。完善社會保障體系能夠為居民解決后顧之憂，尤其能夠緩解中等收入群體的生活壓力，減弱其“不敢買”的焦慮感，全面提振消費信心和消費能力。

結語

營造良好的消費環境，推進消費的轉型升級，既是穩定我國經濟增長、抵御外部經濟沖擊的重要抓手，也是推動我國經濟高質量發展的重要路徑。以消費升級倒逼企業改進工藝、提高產品質量、激發市場活力、提升創新能力、開發新型產品、提高企業的效益，能夠有效增強我國經濟的內生動力，助力我國的轉型高質量發展。可以說，消費升級是我國經濟發展的樞紐環節，昭示著人民美好生活建設需要，連接著企業和經濟建設的方向，對我國經濟持續穩定健康發展意義重大。

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