地方臺節目編排的策略與創新技巧

劉俊霞

(滄州廣播電視臺綜合部，河北 滄州 061000)

如今各地方電視臺媒體已經走上了以市場價值為導向，以觀眾滿意度為核心的營銷道路，只有在原有的基礎上，進行合理化的改造，并通過科學的電視節目編排，才能使電視節目更具影響力和競爭力。

一、地方電視臺節目編排存在的問題

（一）觀眾的主體地位被忽視

過去一向遵循的都是電視放什么，觀眾看什么，且電視節目什么時間播出，觀眾就什么時間看，這樣觀眾長期處于一種極其被動的局面，且由于沒有反饋渠道，因此電視臺無法準確接收觀眾的興趣點，因此播放的內容無法滿足觀眾的需求，而隨著網絡的普及，突破了傳統電視的這些缺陷，而且沒有廣告植入，觀眾的需求可以得到及時滿足，因此人們開始把焦點放在了網絡上，忽視了電視臺。

（二）地方電視臺的節目種類受限

由于電視臺的黃金時間播放費用昂貴，很多電視劇的制作經費不足以支撐整個劇的播出，一個新的節目種類便誕生了--網劇。網劇可能是小成本電視，也可能是網絡終端的自制劇，但是由于網劇的題材新穎，且充分迎合觀眾的興趣愛好，因此廣受觀眾追捧，而通過電視無法接觸這種題材的節目。

（三）地方電視臺無法迎合每一位觀眾的需求

電視臺作為傳統的播放媒介，且受主流價值觀的影響，因此播放的節目以弘揚正能量的題材為主，但是觀眾的興趣愛好各有千秋，電視臺節目無法迎合每一個觀眾的需求。

二、地方電視臺節目編排的策略和創新技巧

從地方電視臺的長遠發展來看，如今的地方電視臺節目已經不能夠滿足觀眾多元性的需求，如果還不能進行相應的變革，地方電視臺的未來將岌岌可危，如何進行變革呢？需要從地方電視臺節目的編排策略和創新技巧方面著手進行，內容如下：

（一）挖掘品牌欄目的潛力，多維度尋找擴容機會

媒體作為黨的指導思想的傳播媒介工具，具有重大的輿論引導作用，在弘揚主流價值觀的同時，可以廣泛吸收群眾所喜聞樂見的素材，進行加工整合，成為既接地氣又具有內涵的節目，其中最重要的部分便是要挖掘品牌欄目的潛力，打造王牌節目，真正具有吸引力的節目取決于節目內容的質量，并且從多維度尋找素材，不能局限在某一個方面，這樣可以吸引更多不同喜好的觀眾。

（二）依據頻道精準定位，微調觀眾收視習慣

頻道定位是頻道做決定的指導方針，也是頻道用來調整節目編排的重要依據，頻道定位一旦確定就不要輕易改變。而對廣大受眾的定位，形成一個相對穩定的收視習慣。我們要根據市場的需求為導向，以觀眾的需求為基礎，微調觀眾的收視習慣。就《快樂大本營》這個欄目舉例，播出至今以前走過二十多年的歷史，但是到今天為止仍是一檔非常火的綜藝節目，即便是在綜藝節目泛濫的今天也沒有走向末路，就在于它在找準自己的定位——輕松的娛樂節目的同時，對大眾的收視習慣進行微調，由原來的周日播出變成了現在的周六播出，這既是迎合觀眾的需求，也是在調整觀眾的收視習慣。

（三）注重節目創新合理調配編排

頻道編排是指根據觀眾的作息時間和收視心理，在合適的時段安排合適的節目，以求頻道整體收視的最大化，同時巧妙配置廣告資源，實現最大化的社會效益和經濟效益。比如說湖南衛視的節目播報次序，一般下班時間都集中在6點前后，7點左右是大眾晚飯時間和家庭娛樂時間，十點以后是年輕的單身青年的黃金時間，于是節目組將7：30pm-9：30pm的時間設為家庭倫理劇的播報時間。而綜藝類節目，青春劇的播報安排在10：00pm左右，這么做的原因是充分考慮到了各個群體的觀看喜好以及休息時間的安排，并且節目的內容也在不斷迎合觀眾喜好的基礎上又相應的調整，比如說所《快樂大本營》欄目主題仍然營造出一種輕松愉悅的氛圍，但是其內容不斷變化，連游戲的種類也在定期做調整，這樣做的目的是為了使節目永葆青春，永遠有亮點。

同時節目編排要考慮與目標觀眾的日常生活節奏是否兼容，考慮與相鄰時段的節目編排與其他電視臺節目編排的競爭壓力。

（四）節目編排要以技巧取勝

節目編排每個地方電視臺都有。要取勝就要講究技巧。如何讓不同層次、不同年齡、不同興趣愛好的觀眾都能在自己方便的時間收看自己喜歡的節目，這就是節目編排的技巧。首先要注重節目的準時性，比如就8：00pm檔的家庭倫理劇，如果到了大結局，有些電視頻道為了宣傳新劇，就會選擇將大結局挪到新劇之后，即10pm之后，這樣做的目的是為了給新劇增加宣傳力度，但是這種不準時的行為確實倒人胃口，不尊重觀眾。其次處理好縱向和橫向兩個方面的編排調度。電視頻道節目的編排往往較多地考慮本頻道節目縱向時間上的調度，通常的做法是將對象性強的節目安排在與其對象作息習慣、收視習慣相吻合的時段中，而在黃金時段編排那些能為各種層次的觀眾所接受的大眾化節目，如新聞、影視劇和綜藝欄目等。

結語

物競天擇，適者生存，在當今媒體盛行的年代，電視劇的節目要想在激烈的競爭中永葆興盛，需要做足長期奮戰的準備，只有充分以市場為導向，以觀眾的喜好為主，以受眾的生物作息時間作為播報次序，并且要避開相同題材的節目播報時間雷同，只有如此，才可以贏得更多的收視率。