現代平面設計中“簡約風格”的體現與應用

劉淼

(遼寧廣播電視大學，遼寧 沈陽 110034)

隨著我國經濟、社會的快速、轉型發展，人們的生活節奏不斷加快，所處生活環境越來越“嘈雜”、人際關系也是越來越“復雜”，以及巨大的生活壓力等，使越來越多的人們向往大自然的簡單、純凈，其也正在改變著人們的價值取向，即簡單、簡約的“生活設計”越來越容易引起人們的關注，人們在日常生活中也更愿意關注、選擇“簡約風格”。為了迎合人們的這種價值取向，平面設計師們也開始在設計中更多的追求簡約風格、應用簡約設計；為了使現代平面設計更好的體現與應用“簡約風格”，筆者專門就“簡約風格”在現代平面設計中的應用問題進行了深入探討，并探索性提出應用策略與改進建議。

一、“簡約風格”概述

簡約風格正在成為一種時尚、一種潮流，其背后推手是越來越多人所追求的簡單、簡約文化傾向；所謂簡約風格，是指省去那些傳統、復雜的裝飾、雕琢，而是用一種相對簡單、精煉的“簡約”方式來體現主題、突顯主體；簡約風格以其自身所強調簡潔、簡單、凝練等正受到社會大眾的青睞。由于越來越多的人喜愛、選擇簡約風格，也極大的促進了簡約風格在設計領域的應用，不論是建筑外墻設計、室內設計，還是工業設計、平面設計都在關注、研究與應用簡約風格，都在結合自身專業領域設計實際用不同的表達方式體現著“簡約風格”的精髓與本質。

二、現代平面設計主要“簡約風格”元素

（一）簡約文字元素

我們通常之所以說漢文字奇妙，原因就在于它能夠用簡單的字、詞或者句子來表達復雜、多重的含義；在人們日常生活中，隨處可見用簡單的幾個字、一句話來表達復雜信息，所體現的風格與簡潔、簡單、簡練的簡約風格本質不謀而合，因此漢文字在現代平面設計中進行簡約風格設計時也應用最多，也最能傳達設計主題寓意。

（二）簡約圖形元素

圖形是重要的現代平面設計元素之一，也被認為是最容易體現設計創意、彰顯簡約風格的元素。圖形元素看似簡單、直觀，其本質上卻經歷了由簡單到復雜又回歸簡單的復雜過程，而圖形在現代平面設計中的簡約、創意應用也是在吸收總結前人經驗基礎上發展而來的。圖形已經成為現代平面設計者創意設計的源泉，其在體現平面設計簡約風格方面有著積極而重要的作用。

（三）簡約色彩元素

選擇不同的色彩及搭配使用是現代平面設計中重要的簡約風格設計方法，其通過簡單的色彩搭配帶給受眾一種耳目一新的感覺，甚至進一步引發受眾內心的情感共鳴。具體如冷色調可以更多的用來傳達理性、嚴肅的情感，暖色調可以更多的用來營造歡快、愉悅氛圍，以及用黑來表現睿智、神秘，用白來表現純凈、寬等。總之，在現代平面設計中借助于不同色彩及其搭配可以很好體現所謂的簡約風格。

（四）簡約版式元素

版式不同于前述若干單個元素，確切的說是其是通過各設計元素的綜合應用從整體上來體現某種設計風格；就簡約風格而言，就是合理的安排各設計元素從整體上來體現一種“極簡風”。而在現代平面設計領域，特別是與其他設計元素相比，版式元素更能體現一件作品的設計風格，可以說其直接影響一件作品的整體品質和風格效果。

三、現代平面設計中“簡約風格”的體現與應用

（一）包裝設計中“簡約風格”的體現與應用

激烈的商品市場競爭中，包裝逐漸成為商品品質之外影響商品競爭力的重要因素之一；實用、審美兼具的商品外包裝能夠充分吸引消費者的關注而提高商品購買率。在人們越來越追求自然、簡潔、簡單價值取向的影響下，商品外包裝設計切忌奢華，因為那是一種“華而不實”的體現；在進行商品外包裝設計時應該更多體現環保、實用、節儉等生活理念，注重簡約格設計，用純粹、適度的顏色，簡潔、清晰的文字，醒目的LOGO等完成商品信息的傳達即可。

（二）網頁設計中“簡約風格”的體現與應用

信息時代，網絡、網站、網頁正在成為人們獲取信息的重要渠道，但用戶普遍反映當前的網站、網頁中充斥著大量的無效文字、圖片信息，以及排版布局混亂等，嚴重干擾了人們對網絡的正常使用。從平面設計角度，我們建議網頁設計師們應該更多的將“簡約風格”應用到網頁設計中；首先，從視覺角度體現網頁內容的簡單、清晰，展示前有必要對網頁信息進行合理分類、組合及必要刪減，能夠體現關鍵信息即可；其次，從排版布局角度體現規律、整齊，切忌設計過多的層級，避免帶來認知混亂。

（三）海報設計中“簡約風格”的體現與應用

海報設計、宣傳的目的在于用盡可能簡單、少量的“東西”來表現主題及吸引受眾的注意；這種追求與“簡約風格”本質上不謀而合。海報設計中更多的體現與應用“簡約風格”，是海報本體功能的回歸，是一種簡潔美的體現。首先，在海報設計中巧用圖形，通過創意圖形的使用達到“形簡而意不簡”的設計目的，讓受眾體會到用簡單形式表達深刻內涵的“簡約”，從而引發受眾的刻意關注；其次，發揮漢字“形簡意深”的長處，通過盡量少的文字激發人們的想象達到宣傳目的。

（四）標志設計中“簡約風格”的體現與應用

這是一個品牌的時代，品牌標志正在成為一種獨特信息傳送方式，越來越多的企業開始重視自己品牌標志的設計；實踐證明，一個好的品牌標志設計對一個企業良好社會形象的塑造和商品良好社會聲譽的形成至關重要。一個好的品牌標志設計，毋庸置疑是簡潔、簡單、意義深遠、令人耳目一新的，簡言之就是有著明顯的簡約風格；比如將企業、商品名稱簡化，運用具有行業代表性的顏色，添加行業特有的動作圖形等。