互聯網語境下包裝設計的創新研究

□唐 麗 長江師范學院美術學院

隨著信息技術的不斷發展和互聯網技術的不斷成熟，網購越來越受大眾的歡迎，只要打開網絡就能找到自己心儀的產品。產品的包裝設計是產品華麗的外衣，對顧客選擇商品起到非常重要的作用。電子商務的不斷發展，促使產品包裝設計越來越豐富化、多樣化，隨之而來的就是產品的包裝設計思維、設計方法等的創新。

網上購物，就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人支票賬號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。在互聯網時代下，網上購物發展快速，越來越多的人開始網購。其中，產品的包裝設計無疑起著重要作用。無論是線上還是線下的銷售，出色的包裝總是加分項，能吸引更多的消費者。

一、“互聯網+”時代線下產品包裝設計的發展

雖然網上購物發展得如火如荼，但是傳統的購物方式也并沒有完全衰退。畢竟網絡購物有著一定的滯后性與不確定性，一些日常的商品與食物大部分消費者還是愿意在實體店購買。互聯網作為一個傳播信息的平臺，影響著各行各業?，F在很多顧客喜歡在互聯網平臺上分享美食與商品，會把自己喜歡的東西與朋友分享，這些照片無疑對商品起到了很好的宣傳作用。因此，商品的包裝設計就顯得尤為重要，顧客第一眼看上去的就是商品的包裝，同等質量的產品肯定會選擇精美包裝的。毫無疑問，線下的商品的包裝設計需要更多的創意，可以配合文字、圖形、色彩來吸引顧客?，F在各大品牌也注意到這一點，許多商品都有著系列包裝，如百事可樂的包裝就采用了系列的明星，以吸引消費者，推動銷量；而可口可樂另辟蹊徑，以生動的語言文字以及個性化定制的包裝設計來贏得消費者的喜愛，一度成為微博上的熱門話題，起到了非常好的宣傳效果。

在這個時代里，實體店的商品不僅質量要好，而且包裝也要吸引顧客，遇到喜歡的商品，很多顧客會將其發布到網絡上，這樣一來則可以吸引更多的線上或者線下的顧客，從而更好地宣傳商品，帶動產品的銷量。

二、“互聯網+”時代線上產品包裝設計的發展

線上銷售與線下銷售既有相似之處又有不同之處。線上的消費者可能是先購買了線下產品，覺得好，就來線上購買，這樣更加方便省時，而線上銷售最關鍵的一點就是運輸環節，這與線下銷售不同，線上銷售需要將產品安全完好地運輸到顧客身邊。網店將產品用一個密封的紙盒包裝起來，用膠帶固定好來保護商品。就是在這個紙箱上面通常只有快遞公司貼上的信息，大多數是沒有店家和品牌的名字，消費者需要打開紙盒才能檢查商品是否完好，這樣的包裝對消費者有一定的不便之處。當然，這也不表示線上產品需要煩瑣的包裝設計，這本身不是一個吸引人的存在，購買線上產品的大多數顧客是在網絡上看到產品本身的功能或者是線下購買過轉換而來的，對產品本身有一定的了解，這樣一來，包裝就沒有那么大的吸引力，他們關注的更多的是產品自身的功能。這時，包裝更多需要的是在保證視覺效果的同時，做好使用效果，保證顧客收到的產品是完好無損的，適當避免大量膠布塑料粘貼造成的資源浪費和污染。同時，還要有更加方便開起與閉合的設計，這樣不僅能為消費者帶來好的購物體驗，同時也能讓消費者對包裝盒有一個更好的再利用，而不是暴力拆卸后將破碎的包裝盒扔掉。與此同時，在包裝上注上清晰的商品信息與品牌名稱，不僅可以為快遞公司和消費者提供方便，還可以起到宣傳的作用。

雖然線上的產品不需要煩瑣的設計去博人眼球，但是舒適的視覺體驗也是非常重要的。在包裝中加入品牌與產品的設計元素，做到簡潔又不單調，不僅可以很好地彰顯品牌形象，吸引消費者，還可以提供品牌核心競爭力，這是目前很多品牌和商家忽略的一點。因此，線上產品的包裝設計也要用心。

在互聯網時代背景下，人們的生活因為網絡而越來越便利，商品的包裝設計因為時代的發展也有所創新。線上線下的包裝設計有著一定的差別，線下商品的包裝設計需要更多的創意來吸引消費者，線上產品的包裝設計更多的是功能上的設計，畢竟線上的消費者對產品有一定的了解，包裝無須過于煩瑣。作為產品設計者，要與時俱進，要有敏銳的洞察力，要根據觀眾消費者的需求，用心做設計，并堅持綠色環保的理念，讓包裝設計發揮應有的功能。