“腹有詩書，為何氣不自華”之無流量景區突破現有經營模式的研究

寧夢婷 鄧代昆 江劉楊 劉慧園 錢艷艷

摘要：近年來，隨著我國旅游產業規模的不斷擴大，產業體系的日趨完善，旅游正在慢慢走近千家萬戶。然而，有許多高質量的景區游覽人數很少，這種現象值得我們深思。傳統的旅游業大多數以觀光為主，產業層次低，基礎配套設施投資不足，交通不便，宣傳平臺少，由此導致許多蘊含豐富文化背景的景點陷入了“無流量”的怪圈中。2015年，三河古鎮被批準為國家5A級旅游景區。但由于發展模式的局限，三河的發展一直不瘟不火，“腹有詩書，為何氣不自華”，成為三河古鎮發展面臨的重大現實課題。當前條件下，三河古鎮要立足實際條件，堅持創新驅動發展，注重樹立品牌形象，堅持可持續發展理念，探索出一條適合自身發展的經營模式。

關鍵詞：三河古鎮;發展;旅游;經營

一、研究背景

近年來，隨著我國對旅游產業的鼓勵扶持，旅游產業規模不斷擴大，旅游產業體系日趨完善，旅游正在慢慢走近千家萬戶。然而，有許多高質量的景區如今卻陷入“無流量”的怪圈中，這種現象值得我們深思。2015年10月8日，三河古鎮被批準為國家5A級旅游景區。但是，由于發展模式的局限，三河的發展一直不瘟不火。三河的“發展緩滯”預示著5A的創建不是終點，而是“后5A時代”開啟的大門。如何尋求新突破，謀劃發展新路徑，成為三河古鎮接下來探求的重大現實課題。

二、“腹有詩書”——歷史文化小鎮的發展優勢

三河古鎮隸屬安徽省省會合肥，位于安徽省肥西縣南段，地處肥西、廬江、舒城三縣交界處，素有“一步跨三縣，三縣聞雞鳴”之稱，地理位置優越。豐樂河、杭埠河、小南河交匯于此，故名三河鎮。鎮內河環水繞，鎮外河湖通航，地理位置優越，歷史悠久，文化燦爛。2007三河古鎮被選入中國歷史文化明鎮目錄中;2015年10月，被批準為國家5A級旅游景區;2017年被選入第二批全國特色小鎮名單。

三河古鎮歷史悠久，最早可追溯到夏商時期。歷經朝代更替，古鎮留下了大量的歷史文化古跡，是不可多得的文化旅游資源。三河古鎮以古街、古城墻、古炮臺、古民宅、古茶樓和古戰場這“八古”為特色，三河境內還坐擁英王府、城隍廟、萬年寺、一人巷、鵲渚橋等，這些遺跡不僅為三河增添了濃厚的歷史文化氣息，也為三河古鎮現代旅游業的發展提供了寶貴的資源。

除了歷史遺跡之外，三河古鎮的民間藝術也是值得稱贊的。鬧花船、車上橋、河蚌舞、花擔、羽扇舞等民間文化活動至今仍深受民眾喜愛。此外，國家非物質文化遺產——“廬劇”也發源于此。可見三河古鎮被評為“中國歷史文化古鎮”也是實至名歸。

飲食文化方面，三河古鎮的各類名點小吃也頗具特色。三河米餃、油炸燒麥、三河酥鴨、三河蝦糊、銀魚炒蛋等備受好評;“八八宴”、“八四席”等傳統宴席深受追捧。

此外，三河古鎮還擁有悠久的軍事文化歷史。從春秋時期鵲渚之戰、鵲岸之戰，到三國時期的魏吳爭霸，再到南北朝時期的鵲尾之戰、明末農民起義，清朝太平天國的三河之戰，九十年代的渡江戰役等。三河古戰場也成為感受歷史軍事文化的“根據地”，為三河古鎮旅游業的發展提供了歷史文化資源。

三、“氣不自華”——三河發展的劣勢

（一）基礎設施不完善

三河古鎮的旅游基礎設施的配套工作進展相對來說較為滯后。作為旅游景點，酒店民宿必不可少，但是三河古鎮目前建成并投入運營的三星級以上酒店只有兩家，民宿數量也相對不足。其次，古鎮內部交通阻塞，觀光交通較少，在某種程度上來說，是不能滿足接待旅客的。旅游旺季，部分游客會遇到住宿難，觀光車、船數量有限等問題。在景點，指示標識必不可少，在這一方面，三河古鎮的工作明顯沒有到位，部分游客表示，在尋找衛生間、停車場、部分景點時，只能通過詢問周圍商家，給游玩帶來了不便。在衛生方面，古鎮管理人員對垃圾的清理不夠及時，環境污染、遺跡污損問題亟待解決。

（二）旅游空間開發率低

三河鎮全鎮轄區占地面積72平方公里，但是作為景點的三河古鎮僅占地2.9平方公里。很明顯，空間狹小，直接給景點在開發和項目拓展等方面帶來巨大壓力。再者，空間條件的局限，也決定了三河古鎮接待游客能力，如果面對大量旅客，稍有不慎，就有可能導致古鎮自然環境和歷史環境的遭受影響，帶來難以估計的損失。

（三）歷史文化資源創新開發不足

雖然三河古鎮入選第二批全國特色小鎮，但是和其他國內一些特色小鎮相比，缺乏特色。尤其近些年，旅游特色小鎮在全國范圍內大量興起，而三河古鎮的歷史文化開發僅僅停留在低層次的簡單開發方面，和國內知名歷史文化小鎮相比，例如周莊、烏鎮等，競爭力明顯低下，品牌影響力不足。再加上旅游產品和景點特色不夠突出，和同類別歷史小鎮相比也容易處于劣勢。在對受訪游客的調查中，大部分游客表示不會再來，究其原因，大致就是“沒有突出特色”，簡單觀光，體驗一次就好。古鎮的傳統文化資源沒有得到創新性開發，仍以傳統模式運營，特色項目、產品沒有系統規劃，很難有給游客帶來深刻印象，自然無法吸引“回頭客”，也就導致了三河古鎮的“流量低下”，限制了三河豐富歷史文化資源對于旅游業的價值發揮。

四、發展的機遇和挑戰

（一）機遇

近年來，我國旅游業規模不斷擴大，旅游經濟開始成為國民經濟的主要增長點之一，為了促進旅游業的發展，國家相繼出臺一系列政策，大力鼓勵扶持引導旅游業的發展。2015年發布《關于進一步促進旅游業投資和消費的若干意見》，2016年發布《“十三五”旅游產業發展規劃》等。各個省市也積極響應國家政策，根據自身旅游產業發展實際情況，制定相應的地方性政策文件，指導和規劃本地旅游業的發展。其中安徽省近年來相繼發布了《安徽省人民政府關于促進旅游產業改革發展的實施意見》、《安徽省旅游產業體系創新建設規劃》等。一系列政策的頒布，體現了國家和政府對旅游業的支持，為旅游產業的發展提供了良好的政策環境。

伴隨國民經濟的迅速增長，城鄉居民收入大幅提高，居民消費能力大大增強，居民更加注重精神方面消費，對旅游的意愿程度空前高漲。在多元化的今天，旅游不僅僅是欣賞美景，更多的旅游愛好者開始放眼于文化旅游上，他們注重體驗文化。三河古鎮獨特的古鎮文化、民俗文化等，對于文化愛好者來說，無疑是一大亮點。這種環境下，發展歷史文化旅游產業，對于三河古鎮來說是一大機遇。

（二）挑戰

（1）旅游行業競爭激烈

良好的政策環境和經濟環境，造就了旅游業的迅速發展。全國各地都在積極打造旅游景區，目前國家特色小鎮數量高達403個，行業競爭十分激烈。加之文化歷史小鎮很多都是大同小異，如何創新性開發歷史文化資源，在眾多文化歷史小鎮中獨樹一幟，成為三河古鎮文化旅游發展的一大挑戰。

（2）環境保護壓力巨大

三河古鎮被評為國家5A景區和國家特色小鎮后，對游客的吸引力大幅提升。游客數量的增長促進了當地旅游收入的增長，卻也也給三河古鎮的環境保護工作帶來巨大壓力。一方面要及時妥善處理游客帶來的旅游垃圾，另一方面，警惕部分游客的不文明行為給古鎮遺跡帶來的污損和可能破壞。在對游客的訪問中，六成左右的游客表示古鎮的環境一般或者是較差，可見三河古鎮的環境保護工作還有很大的提升空間。

如何做好古鎮生態環境和文化環境的保護，是三河古鎮發展旅游產業面臨的另一大挑戰。

五、未來可期——三河古鎮旅游發展方向及措施

（一）完善基礎設施的建設

三河古鎮的地理位置得天獨厚，臨近安徽省省會合肥主城區，地處三縣交界，加之環巢湖大道的建成開通，為三河古鎮的“走出去”開辟了大門。任何景區的發展擴大都離不開完善的基礎設施，在如今的“鼓勵扶持”政策形勢背景下，三河古鎮應當抓住機遇，爭取政府更多的資金投入，用于加強古鎮的基礎設施建設。以提供良好的旅游環境和服務為目的，在現有建成基礎設施的基礎上，分析當前各類設施的不足，然后根據當地基本情況，整合管理各類基礎設施，對需求量較大的公共設施，如衛生間、停車位、休息區、指示標志等按需增加。另一方面，三河古鎮應當積極招商引資，利用自身的品牌影響力，吸引外部資金加入古鎮的建設中，比如星級酒店、賓館等。對于當地民宿等個體化經營商，古鎮要采取鼓勵和扶持態度，為給游客提供舒適旅游環境攜手共進。

（二）創新驅動發展

三河古鎮擁有悠久的歷史文化和豐富的旅游資源，但是在對這些文化資源優勢的發揮上，還存在不足。自然環境，民俗文化本來就大同小異，三河古鎮在旅游資源開發項目上的創新特色還是不夠明顯，沒能發揮自身歷史文化優勢。這種環境下，古鎮應當立足自身優勢，對現有歷史文化資源進行創新性開發，秉承“創新驅動發展”戰略，激發特色歷史文化在新時代的價值，為古鎮“擦亮金身”。例如對于古建筑藝術，可以借助3D立體打印技術，開發“掌上三河”系列產品。對于民俗活動，可以采用“表演+體驗”形勢，讓游客切身體驗。對于軍事歷史文化，可以引進VR技術，開啟虛擬體驗項目。還可以通過虛擬技術，復原當時水鄉的風土人情。

創新發展離不開科技的支持，當地政府應當大力引進優秀人才，鼓勵創建文化創意公司，對在創新開發領域做出突出貢獻的個人和企業進行獎勵，將三河古鎮的傳統文化同現代科技相結合，促進新經濟的突破，發揮三河古鎮文化旅游資源的最大價值。

（三）打造品牌特色，提升自身影響力

缺乏品牌影響力是三河古鎮發展道路上最大的攔路虎。在安徽省范圍內，三河古鎮的知名度尚可，但放眼全國，三河古鎮鮮少為人所知，再加之全國旅游小鎮的建設熱潮，三河古鎮很難和其他知名小鎮進行競爭。究其原因，大致就是缺乏特色，開發深度不夠，未能形成品牌口碑。烏鎮作為國際知名小鎮，不單單是依靠水鄉文化、風景享譽全球，更多的是世界互聯網大會永久地址這一響亮標簽。雖然三河古鎮沒有這樣的條件，但是可以借鑒這樣的發展道路，開發自身的品牌影響力。作為“廬劇之鄉”，三河古鎮可以推出“廬劇體驗游”項目，讓游客聽廬劇、賞廬劇、學廬劇、唱廬劇。對于別具特色的飲食文化，三河古鎮可以通過開展美食鑒賞節等方式，吸引美食愛好者前來觀賞品嘗，還可以在全國范圍內招募美食評委，引領三河文化走出去。

（四）立足環境可持續發展，加強景區環境保護和治理

“綠水青山就是金山銀山”，任何時候都要立足自身環境承載能力，牢牢把握“可持續發展”理念，合理規劃游客接待數量，采取必要的節流措施。在此基礎之上，三河古鎮應當提高景區監督管理水平，健全環境衛生管理體制，創建綠色三河，

六、結論

本文立足全國特色小鎮之一的合肥三河古鎮，對三河古鎮現階段發展問題和發展策略進行探究，得出以下結論：

現階段，我國歷史文化小鎮總體發展態勢良好，但是許多高質量景區還存在基礎設施不完善、旅游項目單一化，創新性不足、缺乏品牌影響力、環境保護壓力大等問題。

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作者簡介：

寧夢婷，安徽合肥人，本科在讀，計算機科學與技術專業。

鄧代昆，安徽滁州人，本科在讀，經濟統計學專業。

江劉楊，安徽宣城人，本科在讀，信息與計算科學專業。

劉慧園，安徽合肥人，本科在讀，信息與計算科學專業。

錢艷艷，安徽銅陵人，本科在讀，信息與計算科學專業。