江西省渼陂古村旅游資源可持續發展對策研究

李亞娟 劉莉敏 張曉惠

在山清水秀、人文薈萃的贛鄱大地，散落著343個由國家住建部認證的具有重要保護價值的中國傳統村落。傳統古村落保留了中華民族文化的多樣性，承載著中華傳統文化的精髓，是農耕文明不可再生的文化遺產，更是中華文化走向歷史性復興的根基之一。但隨著江西城鎮化進程的不斷加速，傳統古村落的衰落、消失日益嚴重。甚至部分古村落因對自身旅游資源的不合理開發利用，更是導致旅游資源不可逆的破壞，故加強傳統古村落的保護真正到了刻不容緩的時期。本文將以坐落在吉安富水河畔的渼陂古村為例，探索江西古村落旅游資源可持續發展之對策。

一、渼陂古村旅游資源概況

渼陂是江西省內一座保存狀況良好江右民系古村，被譽為“廬陵文化第一村”、“江南古村博物館”。古村旅游資集書院文化、官商文化、農耕文化、民俗文化于一體。古村現存民居582棟，明清建筑367棟，古祠堂5座，家祠若干，古書院4座，古廟宇1座，古樓閣1座，古牌坊3座，古街道900余米。其次渼陂古村還保留有“二七”會議會址、紅四軍軍部舊址、贛西南蘇維埃政府和江西省蘇維埃政府舊址、毛澤東舊居、朱德舊居、曾山舊居等多處江西省、吉安市級文物保護單位。《閃閃的紅星》、《決裂》、《山重水復》、《井岡山》等多部影視劇都在村內取景拍攝。因此，渼陂村又被譽為“將軍村”和“電影村”。

二、渼陂古村旅游資源可持續發展對策

渼陂古村旅游資源因其獨特性、代表性、完整性等頗具開發價值，2008被中華人民共和國國家旅游局授予國家AAAA級景區稱號。隨著知名度的提升，來訪的游客人數日益增多，但對古村旅游資源的持續開發利用和保護更是任重道遠。從整體上應遵循“在保護中開發，在開發中保護”的原則，具體的保障渼陂古村旅游資源可持續發展的對策則體現在以下幾個方面：

（一）健全管理體制，完善旅游設施

健全管理體制需建立健全旅游規劃協調管理體制，保證旅游行業的協調發展。渼陂古村旅游發展規劃和旅游景區景點應按照總體規劃的基本思路進行運作，跨地區的重點旅游線路和旅游區規劃可由吉安市文廣新旅局乃至江西省文化和旅游廳進行組織和協調。其次，加大旅游質量管理力度，為渼陂古村旅游業發展營造良好的氛圍。青原區政府要切實加強旅游市場的管理，嚴格執行國家各項法律法規政策，做好旅游市場的動態監督和管理，健全旅游質量投訴制度，努力營造良好的旅游市場秩序。再次，積極推進行業和企業體制改革，實現所有權和經營權分離。將游客接待量與景區開發規模控制在渼陂古村旅游承載力范圍內，針對可能出現的新情況、新問題，制定切實可行的措施，將渼陂古村納入可管理可控制的軌道。最后，構筑數字旅游信息平臺，促進渼陂旅游業的快速發展。加快建設旅游政務網、旅游商務網和旅游呼叫平臺，應用計算機、信息、3S技術等先進技術，實現旅游管理現代化、信息化，包括電子可視系統、電子導游系統、電子票務管理系統等。

除此之外，渼陂古村作為一個處在發展上升期的年輕景區，在完善旅游設施上首先應做到建立旅游專項資金，花大手筆用于改善交通狀況。渼陂古村旅游交通應加強自身與周邊地區交通網絡建設，開通旅游汽車專線。采取進入吉安市區的外部交通帶動青原區內部交通，以旅游交通促進網絡交通的發展思路，加大旅游基礎設施交通狀況的改善，增強古城的可進入性。其次，改善旅游接待與服務條件。渼陂古村住宿業方興未艾，但多屬于民宿等非星級中低檔接待設施，應在嚴格控制賓館標準的基礎上改善賓館飯店配套設施、設備，更新老化設備。再次，加快電力、電訊設施的建設。加速數據電信網的一體化，使景區與國內外的通信聯系通暢、便捷。

（二）找準營銷渠道，提升旅游形象

渼陂古村找準旅游發展的有利和不利因素，制定相應的宣傳推廣策略，創新適合游客需求的旅游產品。根據市場地域細分與產品策略，推出滿足游客需求的旅游產品，根據市場人口細分與產品策略，針對不同個人愛好推出不同類型的旅游產品。

（1）網絡營銷

建立自己的網站，網站上分為不同的專欄對景區進行介紹，利用3D技術將整個渼陂古村制成整個立體的模擬空間，讓游客在輕松點擊鼠標的過程中就能感受古村的整體布局和特點，并將景區特色、自然風光、民族風情等制成宣傳視頻，投放于各大網絡平臺，通過網絡點擊來進行市場推廣和促銷。

（2）研學旅行精品線路開發

隨著教育部將研學旅行納入教學計劃，研學游已成為各地旅游市場的又一塊大蛋糕。渼陂古村以其獨特的眼光積極搶占這一市場，目前也形成了多個研學旅行精品線路，如《探訪“將軍村”，追憶革命精神》精品課程、《走進廬陵文化，品味渼陂書香》精品課程及渼陂古村寫生研學旅行線路等。除此之外，渼陂古村應積極主動與全國各地研學旅行基地聯動，以紅色文化、民居文化、農耕文化等為依托，結合學生的身心特點，有針對性地參與到不同階段的學生課程的開發中來，真正實現渼陂古村“教育實踐基地”的意義。

（三）發展文化產業，提高古村落文化保護意識

文化與旅游資源互動，渼陂古村落文化內涵深厚，尤其是濃郁的江佑官商文化、獨特的紅色文化以及豐富多彩的民俗文化，將古村落特有的文化要素與旅游產品結合起來，通過文創形象和文創商品把渼陂古村文化資源轉化為旅游品牌，開發多元化旅游產品，把文化符號植入到廬陵文化旅游產業的各大要素中。如繼續深耕以渼陂文化為基石的會展旅游活動，把日趨成熟的渼陂旅游文化節、渼陂豐收節、渼陂荷花節等已有的文化IP整合起來，豐富壯大其內涵，通過更加市場化、商業化的手法使渼陂古村文化深植在來訪者的心中，其次加強“美輪美奐文化館”文化創意能力，以文創IP賦能旅游文化產品創新。積極發展渼陂古村文化產業，延伸文化產業鏈，不僅有利于渼陂古村文化的保護，不斷引導文化產業發展方向和優化渼陂旅游產業的發展，并通過各種旅游活動的開展，提高人們旅游可持續發展的認識，培養居民保護民族文化的自覺性，促進旅游業的可持續發展。

（四）形成“保護”與“開發”循環支撐鏈

遵循經濟效益、社會效益和環境效益并重的原則，科學編制景區的旅游發展規劃，明確今后保護與開發的方向和重點，使得旅游資源的保護和開發利用更加科學合理。嚴守“在保護中開發，在開發中保護”的原則，渼陂古村的保護是社會文明建設的一部分，可調動政府、個人以及社會團體的積極參與，保護舊建筑，改造新建筑，著眼于古村落的長遠利益，在保護的前提下做到合理開發，促進當地經濟發展，保持古村落旅游可持續發展。開辟有效的渠道，使得那些參與古村旅游業及其它行業開發的國內外投資商為地區提供直接的幫助，為渼陂古村環境的改善添磚加瓦。古村的折舊與修復可以從游客的旅游門票中獲得支持。景區行政管理部門通過各種途徑吸引旅游者來渼陂古村旅游，可將游客費用中的一部分作為渼陂古村的折舊費，用于古村的維護、修繕等活動，保證古村的旅游吸引力，提升渼陂古村的旅游形象，不斷提高旅游服務的質量和水平，在更好的滿足旅游者需求的基礎上，吸引更多的旅游者，不斷提高知名度，如此形成“保護”與“開發”良性循環圈，對其開發利用和保護應遵循“在保護中開發，在開發中保護”的原則，最終實現渼陂古村旅游資源可持續利用管理。