貴州遵義市鄉村旅游發展模式探析

陳風波

摘?要：經濟快速發展，人們的競爭壓力日益增大，人們渴望能夠暫時遠離城市生活的喧囂，使身心得以放松。以鄉村生活和田園風光為特色的鄉村旅游契合了人們的這種需求，為居住在城市的人們提供一個釋放壓力、放松身心的樂園。本文通過對鄉村旅游概念的界定，探究鄉村旅游的發展模式，以促進遵義市鄉村旅游的發展，帶動當地經濟的增長，提高城鄉人民的物質和精神文化水平。

關鍵詞：遵義市;鄉村旅游;發展模式

鄉村旅游是一種新興而流行的旅游方式，是當今都市人追求清凈自然的心靈歸屬之地。我國的鄉村旅游發展起步較晚，到了20世紀80年代末期，作為我國社會主義新農村建設和城鄉一體化發展的一種有效途徑鄉村旅游才真正被政府和社會公眾所重視。2013年，我國鄉村旅游的收入已經高達2800多億元。鄉村旅游的旅游人次和經濟效益，在我國的旅游業中占的比重不斷的提高，呈現出穩步上升的趨勢。

一、鄉村旅游的概念

鄉村旅游的概念到現在并沒有一個統一的定義，國內外學術界對鄉村旅游有多種看法。一般認為，鄉村旅游是以鄉村社區為活動場所，以鄉村獨特的生產形態、生活風情和田園風光為客體，為旅游者提供休閑、觀光、度假、娛樂、健身、購物、體驗的一種新興的旅游活動方式。鄉村旅游既包括鄉村民俗文化風情旅游、鄉村觀光農業旅游，還包括鄉村休閑度假旅游和鄉村自然生態旅游。發展鄉村旅游可以改善當地的經濟水平，讓農村脫貧致富，同時也是城鄉文化交流、協調發展的重要渠道。

二、遵義市鄉村旅游的發展模式

遵義市具有豐富的自然資源和文化資源。遵義市位于云貴高原的東北部，有14個縣級行政區，市轄區有紅花崗區、匯川區、新浦新區，縣級市有仁懷市、赤水市。?縣：遵義縣、鳳崗、湄潭、桐梓、務川、綏陽、道真、余慶、正安、習水。遵義市氣候是亞熱帶濕潤季風氣候，每年的氣候平均溫度在14攝氏度到18攝氏度中間，氣候宜人;遵義在多年的歷史發展變化中，積淀了不少的特色文化，如：沙灘文化，酒文化，長征文化，土司文化，茶文化等。

遵義市現在的鄉村旅游地主要有遵義縣、習水、桐梓、綏陽、務川、道真、正安、湄潭、鳳崗等地。如綏陽的薰衣草基地，湄潭的櫻花園，海龍的水果基地等。還有一些特色的鄉村旅游景區，如桐梓縣結合當地的氣候特征而打造的避暑之鄉、海龍囤利用土司文化打造的了解古代屯堡的鄉村之旅、鳳崗茶海之心的茶文化、遵義縣蝦子鎮打造的辣椒城、道真推出的仡佬風情等。遵義市在鄉村旅游發展的過程中，主要存在有以下幾種發展模式：

（一）政府主導型模式

該模式政府在鄉村旅游開發中具有主導作用，政府根據當地的旅游資源和整體規劃方向確定開發的地點、內容、時間，發動當地村民動手實施開發，開發過程中政府投入資金和進行指導，通過投入專項資金和給予當地一系列的優惠政策，使當地的鄉村旅游能快速發展起來。通過政府和有關部門的集資、貸款和補助等方式，逐步完善基礎設施，旅游接待水平不斷提升，吸引了更多游客前來旅游，村民的收入也得到了提高，生活環境有效改善，還可解決當地農村剩余勞動力的就業問題。

（二）村民自主開發型模式

目前遵義市較偏遠鄉鎮的鄉村旅游采取了村民自主型開發模式。由于受到經濟水平、交通條件、資源現狀等因素的限制，經營模式還較為原始和粗放，目前并沒有進行大規模的鄉村旅游開發，政府采取的措施是鼓勵一部分村民去發掘當地特色的旅游資源，以求得鄉村旅游的進一步發展，滿足一定的旅游市場需求，在不斷地發展中來帶動更多的村民參與進來，最終形成一個以鄉村觀光為旅游吸引物的旅游目的地。經營鄉村游產業的主體以當地村民為主。

（三）鄉村組織型模式

鄉村組織型模式是村委會和村民為了發展鄉村旅游自主成立的旅游協會，協會組織培訓村民開展鄉村旅游活動，培植鄉村旅游產品，提高當地鄉村旅游的發展水平。遵義市仁懷市喜頭鎮云樂新村采取的就是鄉村組織型模式。仁懷市喜頭鎮云樂新村注冊了云樂鄉村旅游發展專業合作社，對該村鄉村旅游進行統一規范管理，在協會和政府的扶持下該村先后建立起大大小小的農家樂20余家，協會又組織該村旅游經營者集中在一起進行培訓，外出考察其它地方的鄉村旅游示范點，并聘請星級酒店廚師到該村教授廚藝;當地村民積極參與，承辦了仁懷市第一屆旅游發展大會，云樂新村通過這次大會得到了很大的宣傳，鄉村旅游搞得熱火朝天;節假日和周末游客紛紛驅車而來，農家飯店里本地熏制的臘肉，自家散養的土雞，無公害的新鮮時令蔬菜等使眾多游客慕名前來品嘗，農家飯店的年收入翻了一番達到約15萬元以上。除了生意火爆的農家飯店，當地也有了超市、KTV等設施?，?興起了鄉村的瓜果采摘產業。

（四）公司制模式

公司制模式就是公司把當地村民多余的土地和資金充分利用起來發展旅游產業。通過引進公司規范的管理讓當地的旅游接待服務水平得到提高，當地村民就在家門口就業，解決了剩余的勞動力，促進村民就業，增加了鄉村產業發展動力。遵義市采取公司制模式的鄉村旅游景區有仁懷·臺灣生態農業博覽園、蒼龍草木年華鄉村旅游區等。這些地方交通便利，離市區較近，再加上政府的優惠政策，成為了吸引企業投資的優勢。仁懷·臺灣生態農業博覽園由五馬鎮通過招商引進專業的旅游企業進行開發建設，定位為現代農旅一體化生態園。園區規劃用地1000畝，一共投資3.4億元建設了現代農業科研中心、優質花卉苗木種苗基地、花海休閑旅游度假區、臺灣特色有機農產品和水果采摘園等項目。企業就近招聘員工，通過對村民進行培訓后加入旅游產業的開發和建設，在解決當地就業問題的同時村民收入也得到了提高。

（五）多利益主體參與型模式

這種模式的參與主體由政府、公司、鄉村協會、旅行社組成。政府負責建設當地的旅游基礎設施和監督旅游市場;公司負責旅游服務產業的投資建設和經營;鄉村協會負責組織村民參與，協調好公司與當地村民的利益;旅行社負責開拓旅游客源市場、組織客源。這種多利益主體參與的模式可以將當地旅游產業鏈中的每個環節緊密聯系起來，更好的調整和優化鄉村旅游經營模式。

三、遵義市鄉村旅游發展模式的具體優化

（一）科學規劃，合理選擇鄉村旅游發展模式

由于鄉村旅游發展還未成熟，對其發展不能急于求成。一是可以請相關專家進行實地考察后科學嚴謹的規劃，食住行游購娛一體連接，衍生新要素商學養閑情奇;二是在保持經濟效益的同時要保護好生態環境，以綠水青山撬動金山銀山;三是在選擇鄉村旅游經營模式的時候要基于本地的資源優勢，根據當地條件合理布局。

（二）創立品牌，凸顯鄉村旅游文化特色

旅游行業竟爭日益在激烈的今天，創立自己特有的品牌，擁有自己的特色才可以吸引住游客的眼球。發展鄉村旅游，需立足于鄉村旅游地擁有的特色，大力提升產品文化特色，在其特色上發展才是最長久和健康道德發展策略。其旅游開發中加大文化開發，保持地域特色文化的基礎上，發掘自己的歷史文化資源，創建文化品牌。同時，開發特色文化產品，如少數民族文化、飲食文化、建筑文化、節慶文化、茶文化、宗教文化等，使游客了解和參與不同文化帶來的特有享受。創立品牌促進鄉村旅游可持續發展，推進新農村建設，構建和諧亮麗新農村。

（三）整合資源，規范鄉村旅游模式管理

鄉村旅游資源各有特色，但是在發展過程中，出現了很多相似甚至相同的元素，形式單一，使鄉村旅游失去了特色。政府應該對各旅游地資源進行整合，規范旅游經營管理。通過制定相關法律法規，制定專門的鄉村旅游質量標準，要求旅游經營者須到各級政府旅游部門進行申請，在通過調查評估后方可發放經營許可證書。旅游企業鄉村旅游資源開發經營過程中，政府相關部門對其行為進行監督，加強規范經營管理的指導，確保在生態環境不被破壞的前提下進行合理的旅游發展。

（四）立足發展，不斷完善鄉村旅游環境

發展鄉村旅游有著很大的積極意義。在圍繞游客的吃、住、行、游、購、娛等方面可帶動很多產業的發展。同時鄉村旅游的發展需要大量勞動力，提高農民收入，吸引社會閑散人員就業，促進了社會的安定繁榮。促進農村就業率，提高農民收入，從而縮小了城鄉經濟收入差距，加強城鄉交流，農民的精神文化水平得到提高，有利于和諧社會的構建。鄉村旅游的發展在很大程度上改變了鄉村的生活習慣，一改往日的臟、亂、差形象，取而代之的則是新鮮的空氣，干凈的水源和瓜果蔬菜，從而使鄉村的環境得到很大的改善。