關于鄉村旅游可持續發展的思考

涂進麗

摘要：在旅游行業蓬勃發展的大背景下，國內鄉村旅游得以出現，其一方面成為了旅游行業的重要組成部分，另一方面也為整個行業帶來了新的理論和發展方向，比如民宿、野行、居游等。從鄉村旅游的發展情況來看，鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育逐漸成為了游客的主要休閑旅游方式，諸多人氣爆棚的景區甚至一票難求，這也成為了當地農戶增收致富的重要途徑。因此，本文主要從鄉村旅游的角度，來對行業的可持續發展策略做出分析，希望進一步開發農業產業的多種功能，促進鄉村旅游朝著內容豐富化、形式多元化的方向發展。

關鍵詞：鄉村旅游;農村經濟;可持續發展

鄉村旅游之所以得以如火如荼的發展，這不僅得益于國家的政策引導和大力支持，而且在于鄉村旅游所能提供的產品和服務恰好滿足了旅游市場的需要，比如游客在了解和體驗當地鄉村民情、禮儀風俗的同時，也可以欣賞到種植的水稻、玉米、高粱、小麥等農作物。與傳統的旅游相比，鄉村旅游不僅局限于節假日，而是充分利用了當地的旅游資源，在吸引更多游客旅游參觀時，也為農村經濟的發展注入了新的活力。因此，研究鄉村旅游的可持續發展，具有非常重要的現實意義。

以四川為例，我省為實現鄉村旅游的可持續發展，促進鄉村旅游邁向更高的臺階，就嘗試將鄉村旅游與其他產業進行有效的融合，力求充分挖掘當地的旅游資源，以實現了景區品質的提升，通過這一系列的轉型和升級，我省逐漸探索出了鄉村旅游發展的新模式。在取得顯著成績的同時，我們也應該正視鄉村旅游在發展過程中表現出的問題，比如景區缺乏整體規劃，基礎設施水平偏低，農戶獨立經營忽視長遠利益，提供的產品和服務同質化嚴重等，這些問題都給鄉村旅游的可持續發展帶來了巨大的威脅。為此，筆者認為可采取以下幾個方面的措施。

一、要發揮地方政府在鄉村旅游發展中的引導作用

與城鎮相比，農村的廣大地區長期存在底子薄、經濟差、基礎設施水平偏低的問題，究其原因，還在于農村經濟發展緩慢，因此在鄉村旅游中所能投入的資金較為有限。如果鄉村旅游的發展離開了地方政府的支持和幫助，則難以維系。所以，地方政府要積極發揮出自身在鄉村旅游發展中的引導作用，力求從根本上解決資金短缺和行業發展無序的問題。首先，地方政府要對鄉村旅游做好統籌規劃，以聯動農業、稅務、林業、旅游等各部門，通過建立健全鄉村旅游工作的協同機制，最終形成合力。其次，要從宏觀層面做好鄉村旅游的規劃和布局，比如在資源的開發和利用上，景區要以村落、郊野、田園等環境為依托，通過對資源的分析、對比，形成一種具有特色的景觀，而在項目落實前，當地政府還需要做好市場調研，以準確掌握景區的基本情況和客源市場規模，確保后續的景區項目可以按照既定規劃來進行落實。然后，在景區的宣傳上，可著重體現當地的景區資源和人文特色，通過配套完善的住宿、餐飲、娛樂、購物等服務，來盡可能滿足游客的多樣化需求，力求提高游客的體驗感。最后，在資金投入環節，地方政府要做好牽頭作用，一方面可幫助景區企業和農戶拓寬融資渠道，另一方面還應該在政策和稅收上予以一定的傾斜，在農戶自愿的前提下，逐步完善農村土地使用權的流轉，進一步利用好有限的土地資源。

二、充分體現鄉村旅游的特色化、差異化

縱觀現存在的鄉村旅游，人氣旺、品牌響、經濟效益好的景區，其大多具有自身的特點，這與其他景區相比，鮮明的特點往往可以讓游客耳目一新。比如新津縣永商鎮九蓮村、達州市達川區雙廟鎮二東村、西充縣義興鎮書房山村等，都充分利用起了自身的現有資源，并且將這些資源打造成獨具特色的景點。因此，只有充分體現鄉村旅游的特色化、差異化特點，才能避免陷入與其他景區的同質化發展和惡性競爭中，才能打造出富有魅力的景點。比如，景區可因地制宜的利用好自身的資源優勢，以在原有村落、地理生態環境、歷史文化、建筑風格和農業產業的基礎上進行修建，以便于讓美麗鄉村給游客們帶來好的風景、美食和住宿體驗，從而提高游客的體驗感。另外，景區所提供的產品和服務也要進行及時的創新，力求真實反映出當地農村生活的千姿百態和民俗風情，具體可根據不同游客的經濟實力、消費需求來拓展新的鄉村旅游項目，比如溫泉度假村、戶外休閑活動、自駕游、野炊等，游客在享受鄉村田園風光和感受農村庭院生活情趣后，大多流連忘返、拍手稱快。

三、提升鄉村旅游的戰略地位和市場競爭力

因為國內鄉村旅游興起的時間尚短，諸多景區還未具備市場運營的觀念，所以在后續的資源開發、產品服務、資金投入和運營管理方面表現出了諸多缺點。因此，這就要求景區可以準確做好市場調研和市場定位，積極引導景區內的企業和農戶可以根據游客實際需求來適度開發產品和服務，以更好發揮出鄉村旅游自身的特點和優勢。而且，鄉村旅游要想實現從單打獨斗朝著產業化方向發展，還需要積極引導單個企業和農戶嘗試組織化經營，比如構建鄉村旅游綜合體、啟用游客中心、開設餐飲和運輸服務等，這樣一方面有效擴寬了當地農戶的就業渠道，豐富了景區的文化娛樂活動，另一方面也可以為鄉村旅游的發展起到積極的推動作用。可以說，未來的鄉村旅游將成為一個分工明確、協同度高的產業鏈，只有景區內的企業和農戶緊緊圍繞游客實際需求來擴展各項業務，并打造出富有特點的接待服務，才能形成由各行各業共同組成的鄉村旅游業態，才能促進農村經濟效益的提高。

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