淺談鄉村振興戰略下惠州農村電商品牌提升策略

摘 要：我國已經進入新時代，一系列新思想、新政策、新理念為農村的發展注入了勃勃的生機與活力。本文首先分析了電子商務為農村經濟社會發展帶來的深刻變革，并以惠州這一城市為例，指出電子商務發展現狀，明確其中存在的問題。在此基礎上，探討了建設農村電商品牌的重要意義，并就如何提升惠州農村電商品牌進行了分析。

關鍵詞：鄉村振興戰略;農村電商品牌;困境分析;對策研究

在以往生產力水平較低的年代，整個社會的重心置于社會生產力水平的提高上，伴隨著市場經濟的不斷發展，在我國躍升為世界第二大經濟體的同時，農村也得到了飛快的發展，但農村仍然存在著多種多樣的問題，做好三農工作逐漸成為社會熱點話題。黨的十九大明確提出鄉村振興戰略，并指出農業、農村、農民，即所謂的“三農”問題，是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。近年來，黨中央、國務院高度重視農村電子商務發展。2018年中共中央、國務院印發《關于實施鄉村振興戰略的意見》，也就農村電子商務發展作出相關部署，為電子商務推動農村經濟社會跨越式發展、城鄉融合發展和鄉村振興帶來歷史性機遇。站在新時代的起點，在鄉村振興戰略的引導下，必須審視農村電商品牌建設工作現狀，以科學高效的方式，推進農村電商品牌建設，為把我國建設成為文明、富強、和諧、美麗的社會主義新中國而奉獻自身的力量。

一、電子商務為農村經濟社會發展帶來的深刻變革

隨著互聯網技術的發展，整個社會的營銷形態、傳播方式、生產方式隨之發生了變化，“電商”這一銷售模式應運而生，給農村經濟發展注入了新的生機與活力，引發了深刻的變革。

1.改變農業生產方式

提到農村，想必有很多人會與“落后”、“農田”聯系起來。長期以來，我國農民靠天生存、靠地生活，不僅生產效率低，農民的生活條件也很惡劣，若發生自然災害，則“顆粒無收”，若是豐收年，則“谷賤傷農”。在信息技術的推動下，在鄉村振興戰略的引領下，電子商務這一生產方式誕生，在電子商務的浪潮中，農村也緊緊跟上這一步伐，并使農村煥發出嶄新的面貌。通過電子商務平臺，農民在線銷售產品，銷售渠道拓寬，建立以消費需求為導向的生產經營體系，以需求決定供給，帶動農業市場化、倒逼標準化、引領品牌化，使農業市場“信息不對稱”的現象大大減輕。

2.提升農村經濟效益

我國網民數量眾多，尤其是在近年來基礎建設的推動下，我國農村的網絡建設也取得了新的進展，這為農村電子商務奠定了良好的物質基礎。在傳統生產模式下，農民只能在有限的經營范圍內生產銷售，而電子商務大大突破了時空限制，延長了農產品銷售時間、擴大了銷售半徑，實現農村小生產與城市大需求之間的有效對接。除此之外，電子商務不僅僅是一個銷售平臺，同樣也是一個數據平臺，這些數據之中蘊含了豐富而又有價值的信息，完全可以利用這些數據預測和調節生產、消費，并指導農民合理安排生產、調整品種和銷售時機，促進農產品供求總量和結構平衡。

二、鄉村振興戰略背景下惠州農村電子商務品牌建設的優勢與劣勢

1.優勢分析

（1）地理位置優越

惠州地處廣東省東南部，處在客家文化、廣府文化和潮汕文化的交匯地帶，是珠江三角洲中心城市之一。近年來惠州市人民政府不斷推陳出新，在惠州現有的資源基礎上，深入結合黨中央、國務院的政策政令，打造了一個多維立體的現代化核心城市，讓老城煥發了新的生機與活力，惠州市發展進程越來越快，GDP指數不斷增長。這樣重要而又開放的地理位置為惠州農村電子商務品牌的構建提供了良好的外部環境。

（2）國家對農村電商品牌的重視

《鄉村振興戰略規劃（2018-2022）》將新一輪鄉村振興計劃推向了新的階段，也為建立和完善農村電子商務品牌提供了重要機遇。這為提升惠州電商品牌提供了政策導向以及理念支持。從外部來看，此戰略規劃明確將加快農村網絡建設作為重點任務予以關注，由此帶來的大量的財政投入、快速的組織布局和各級各類部門的高度重視勢必會加快農村電子商務品牌建設;從內部來看，鄉村在經濟、社會、政治、文化和生態等方面的全面振興將增強農村應對新形勢下網絡迅速發展的內生力量。

（3）有成功電商品牌的運營經驗可以借鑒

電商在我國興起的時間并不短，在多年的發展進程中，涌現出了許許多多優秀的電商品牌，他們有著成功的運營經驗，可以為提升惠州農村電商品牌提供經驗。

2.劣勢分析

（1）惠州市城區與農村地界發展不均衡

與大多數城市一樣，城區的發展一派新興向榮，農村的發展卻舉步維艱。再加上農村環境較為閉塞，很多農民固步自封，沒有互聯網思維，也不懂相關技術，觀念上的錯誤認識與技術上的落后給惠州市農村電商品牌的提升造成了巨大的障礙。

（2）網絡局限

作為電子商務的基礎，互聯網是必不可少的元素，然而，農村的建設還不發達，網絡基礎建設還不完善。除此之外，即使網絡條件具備，還需要建立搜索引擎，這是較為困難的。

（3）消費者對網絡購物的偏見

電子商務雖然已經是一種成熟的購物模式，但是，由于網絡上的商品看不見摸不著，在消費者與售賣者之間存在著嚴重的信息不對稱，無法在網絡上獲得有關商品的全部信息，進而無法實現對商品的直觀印象，從而產生誤解。

三、惠州農村電子商務品牌建設現狀分析

追溯起惠城市農村電子商務，就要從2015年9月說起，當時惠城區供銷社成立了惠州市惠城供銷民通電子商務有限公司。次年3月，惠城供銷電子商務服務平臺正式上線運營。經過多年的發展，惠州市農村電子商務已經做出了一些傲人的成就。然而，從哪里著手、如何著手來建設農村電子商務，讓電子商務成為農村經濟發展的一個跳板已成為首要挑戰。

1.電子商務類人才匱乏

電子商務的順利開展需要相關人員具備精湛的操作技能與豐厚的理論知識。在傳統經營理念的束縛下，很多農民對于電子商務都持懷疑態度，更不用說以積極的態度參與進來。由于財力有限，電子商務平臺運營缺少專業的電子商務專業技術與經營管理人才，很多都是非專業人員，僅僅了解自己所在平臺、所負責的項目的發展與推廣，而不會甚至不愿意去學習其他媒體平臺所需要的操作技能與必備知識，有些工作人員只是在簡單培訓后就上崗工作，對于相關操作流程缺乏了解，在物流、倉儲、售后等方面的服務還有所欠缺。從人才的吸納與招聘角度來講，由于我國經濟發展不均衡，各地區經濟發展水平村有差異，一些大學生在畢業之后存在著不愿意回家鄉發展事業，而更偏向于向經濟發達地區，如江浙滬等地區，這樣就造成了人才的流失。不可否認，近年來，惠州市政府加大了對人才的培養和扶持力度，但是，人員的培養和扶持是一項厚積薄發的事情，而非一蹴而就，電子商務類人才的培養仍然任重而道遠。

2.網絡普及率低

說到農村電子商務，自然離不開網絡信息。在推動農業信息化發展方面，惠州已于2014年實現所有行政村100%寬帶光纖網絡覆蓋，城市和農村的家庭寬帶接入能力最高可達100M和25M。2016年年底，農村光纖接入用戶數為67157戶，新增開通光纖入戶行政村328個。而據有關的調查數據顯示，在中國網絡的普及和應用的增長中主要發生在城市，對于惠州較為貧困的地區而言，網絡普及率依然很低。正如俗話所說，“巧婦難為無米之炊”，離開了網絡技術的支持，推進電子商務發展無異于紙上談兵。

3.業務分散，難以匯聚

目前，惠州農產品上行電商發展緩慢，還主要停留在低價銷售初級農產品階段，品牌意識不強、標準化滯后、低價競爭等問題依然嚴峻，農村電子商務支撐服務體系不健全，農產品產后分級、包裝、營銷和冷鏈倉儲物流體系亟待加強。此外，惠州電商服務平臺仍然主要以網下實體網點為支撐，業務范圍包括105家農資經營網點、1個區級農資配送中心、1個區級益民綜合服務配送中心等多個門市，各個經營范圍相互獨立，缺乏聯系，形不成一個有效整體。

四、惠州農村電商品牌提升策略

1.加強培訓，提升農民創業意識

正確的觀念才能引領正確的行為，只有當社會大眾廓清思想障礙，認識到電子商務的價值及其優勢，惠州農村電商品牌的建設之路才能開啟。在職人員作為惠州農村電商品牌建設的堅實力量，要加強在電商理論、實操等方面的培訓。在一個快速變化的社會環境下，任何一名工作人員試圖一成不變地借鑒或采取過去的工作方式是不可能跟得上時代的步伐的。在未來社會里，終身學習已經成為一種常態。為此，可以定期組織平臺工作人員向優秀電商經營者學習，創建工作小組，加強小組內的交流與協作。最后，人才的吸納與聘用對于人才儲備與人才結構有著重要的意義，招聘的人才的素養和機能水平往往決定了農村電商品牌建設工作的先天性命運，要積極引進通曉經營管理知識、懂技能的人才，聘用的人才首先需要具備的一項素質就是良好的思想狀況，第二個聘用標準則體現在工作人員的工作能力上，具備良好素質而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔當起建設農村電商品牌的責任。

2.加強基礎建設，提高網絡普及率

電子商務平臺的建設必須依賴于網絡環境，為深化基礎設施建設，加快農村地區光纖入戶普及率，推動農業信息化發展，政府要加強頂層設計，同時摸著石頭過河，一邊大膽向前邁進，一邊總結經驗，堅定不移、一步一個腳印地推進網絡基礎建設。此外，政府要發揮帶頭引領作用，出臺相關政策，鼓勵大學生畢業后回農村建設，加快農業生產經營信息化建設，支持龍頭企業加強農業物聯網技術的推廣應用，推動物聯網、新一代移動通信、云計算等先進信息技術與現代農業的融合，鼓勵龍頭企業、農民專業合作社等面向農戶開展多終端移動式信息服務，提升農業生產經營管理的網絡化、智能化水平，提升農業產業化經營水平。

3.業務整合，提升品牌價值

惠州市“互聯網+農業”自2015年推出，到現在已經初具規模，但是仍然停留在傳統營銷模式，電子商務平臺的價值并沒有充分發揮出來。首先，惠州作為廣東省名城，這里風景秀麗，天氣宜人，有著豐富的旅游資源，可以在電子商城開設特色鄉村專欄，如蘆洲鎮的三洲村就是平臺之前著力對接的北部山區的偏遠山村，通過特色鄉村專欄，重點解決對接鄉村農民的賣難問題，同時也讓市民可以買到最原生態的農產品。其次，逐步開發手機端，包括微信公眾號和手機APP，要深化物流配送、在線銷售、農業資訊等服務，讓電子商務平臺成為惠州市人民唾手可得的購物平臺，不僅買得方便，更要買得放心。

五、結語

近年來，惠州市惠城區扎實推進電子商務各項工作，有力推動了電子商務的迅猛發展。在國家大力提倡鄉村振興戰略的社會背景下，惠州農村電商品牌必將迎來新的春天。未來，仍然要以開拓農村電子商務和農產品電子商務為重點，挖掘惠州市在旅游、文化、教育等領域的資源，建設極具特色的惠州農村電商品牌。希望本文提出的以上觀念能夠在實踐中得到運用，助力惠州發展，助力美麗鄉村建設。

參考文獻：

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作者簡介：甘文婷，碩士，惠州經濟職業技術學院，專任教師，研究方向：電子商務運營、農村電商