論全域旅游對精準扶貧的作用

摘要：全域旅游順應了時代的發展，是旅游業發展的必然模式。筆者通過論述全域旅游的概念和意義，指出了全域旅游對于精準扶貧的作用，要想做好全域旅游對于精準扶貧的引導，當地政府要結合自身旅游特色，開發有創意的全域旅游產品，創新全域旅游營銷模式，讓更多的外地游客知道該地的旅游產品，體驗到旅游消費的樂趣，為當地旅游進行了良好的宣傳，只有這樣才能實現當地的扶貧任務。

關鍵詞：全域旅游;精準扶貧;作用

隨著我國經濟社會的不斷發展，旅游業在我國的經濟中所占比重也越來越大，人們每年的旅游頻率和旅游地點也越來越大，全民旅游、自駕旅游、跟團旅游等多種旅游樣式的項目越來越大，自媒體平臺的發展也開闊了人們的旅游視野，因此目前的旅游已經發展成為了全域旅游的局面。在全域旅游視角下，如何利用不同地區的特色旅游資源帶動貧窮地區的經濟發展就顯得很重要，這對于一些地區的脫貧作用非常巨大。筆者通過研究全域旅游對于精準扶貧的作用，希望對我國旅游與扶貧建立一定的聯系，帶動貧困地區的發展。

一、全域旅游的概念和意義

（一）全域旅游的概念

全域旅游注重全員的參與，地區的每個部門共同協力，全城的居民共同參與，充分將當地的旅游資源進行發展，為前來旅游的游客提供全方位的各種服務，讓他們全時空的體驗旅游產品，全域旅游不再強調旅游的單一性和旅游的人數，更加注重了旅游的質量，更加追求旅游對人的生活品質的提升，追求的是人在旅游中精神財富的積累，最終形成每個人都具有良好的旅游意識服務，處處充滿著旅游的氣氛和環境。因此，全域旅游是旅游產業的全景化、全覆蓋，是資源優化、空間有序、產品豐富、產業發達的科學的系統旅游。

（二）全域旅游的重要意義

全域旅游是我國旅游業發展的必然情況，也是旅游業發展的客觀要求，從傳統的景點旅游向全域旅游，可以有效的帶動當地旅游產業發展，減少貧困地的出現，實現精準的扶貧工作，是發展理念的創新，是發展路徑的轉變，在具體的發展中不僅要從點到面、由小到大，更大的格局是旅游要與各行各業進行結合，旅游要從部門向政府統籌實現過度，將每個地區的旅游特色充分展示出來，實現旅游質量的突飛猛進，最終實現精準扶貧。因此，全域旅游就是全局謀劃、全方位推進、全時空統籌、全要素配套、全產業聯動、全社會參與的大旅游，要將全域旅游發展貫徹于基礎設施、城鄉建設、土地利用、環境保護等各類規劃之中，促進旅游基礎設施、公共服務和智慧旅游全域化、全覆蓋，讓旅游業不再單打獨斗，實現與各行業，每個人的協同發展。

二、全域旅游精準扶貧概念

（一）全域旅游精準扶貧的概念

旅游扶貧是當前通過旅游項目帶動當地經濟和社會生活發展的扶貧形式，幫助一些貧困地區實現快速的致富，通過旅游項目對當地的資源進行配置，滿足市場對于旅游產業的發展要求，節約資源成本，特別是社會的生產成本。旅游扶貧具有比較鮮明的特點：首先，旅游與扶貧雖然是兩種不同形式的事物，但是兩者存在一定的包容性和交融性，兩者進行結合，可以促進兩個項目的共同發展，讓人們看到旅游帶動自己生活產生的變化，形成良好的旅游服務意識。其次，旅游扶貧不同于其他的項目扶貧，是需要全員進行參與的，僅通過資金的投入實際效果是很差的，要利用全域扶貧的理念，發展新的旅游項目，將一些當地鮮明的旅游文化融入到項目開發中，從而讓扶貧工作在當地高效的發揮出來。旅游精準扶貧要體現出幾個良好的帶動作用：①在項目的開發中，要培育特色產業，利用當地獨特的人文環境，融入民族風情的特色項目，開發地域景色，實現對項目的精準把控，最終實現精準扶貧;②政府要合理的引導當地居民。利用當地的特色產業，發展全域旅游，利用市場的推動力，保障所有的旅游要素都及時的充實到當地的旅游市場中;③堅持分項的支持與全景的把控，對于貧困人員進行良好的旅游教育，使他們意識到旅游對于他們生活的改變，主動抓旅游的熱情高漲，全域旅游扶貧在每個人心中凝聚起高度共識，達到最優化狀態。

（二）全域旅游精準扶貧作用

目前我國不同地區的扶貧幫扶工作正在有序的進展中，旅游精準扶貧試點工作也在很多地區進行了試點運行，一些地區的旅游項目已經很好的幫助當地人們實現了脫貧。在一些鄉村地區，他們本身的自然環境非常富有，但是卻沒有將旅游與這些資源進行結合，鄉村旅游發展得并不好，將全域旅游的手段帶入這些旅游特色資源中，讓每個人都積極的參與到旅游建設中，可以將生態旅游、綠色旅游的觀念輸入當地旅游發展中，不僅營造了獨特的原真文化，也給當地旅游帶來了新的活力。因此，全域旅游精準扶貧帶動了當地的區域經濟發展，為當地的自然和人文環境注入了新的力量，實現了精準扶貧和脫貧，很好地解決了我國的三農問題，社會可持續發展效果更好了。

三、全域旅游下精準扶貧的方法

（一）開發有創意的全域旅游產品

全域旅游目的地就是一個旅游相關要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，當地政府和人們要開發適合當地旅游發展的創意旅游項目，比如旅游農產品的開發，讓外地游客充分了解當地鄉土氣息比較濃重的產品，體現美好的產品體驗樂趣，要將農產品打造成不僅是一種食品，更是帶有更多的文化氣息的藝術品，進行一些文化知識的植入，從藝術理念和營銷手段上進行創新，在包裝、加工和產銷中形成一套不同的方法，吸引游客的駐足，推動農產品項目旅游的發展，帶動當地農民實現脫貧。比如在稻花產地，可以利用當地的旅游特色，開發美食之“稻”、魅力之“稻”、創作之“稻”、行走之“稻”等活動，讓游客前來觀賞梯田稻浪，在采摘季節，當地的農民可以將自己種植的特色水果，開展鄉果蔬采摘季活動吸引游客進行特色的采摘體驗。這些都是結合當地的特點進行的全域旅游項目，可以進行良好的精準扶貧工作。

（二）創新全域旅游營銷模式

當前很多小的鄉村旅游景點規模不能與大型的景點進行抗衡，造成他們缺乏一定的市場競爭力，外地游客對于其旅游特色也不甚了解。做好鄉村全域旅游的宣傳就顯得很重要，當地旅游要轉變模式，實行走出去的戰略，通過投放一些特色的廣告，或者通過現代的自媒體進行鄉村旅游的推廣，具體的方法有以下幾點：①通過將幾個距離比較近的特色鄉村旅游項目進行集中，景點之間進行聯動，將旅游實力充分的發揮，構建完整的鄉村旅游體系，形成一定的度假游模式，讓游客體驗到旅游消費的樂趣，與多家旅行社進行合作，讓旅行社負責旅游項目的包裝和宣傳，利用好各大旅游公司的宣傳方式，比如攜程、去哪兒等網絡力量，大力的將自己的旅游特色產品推廣出去。②按照“安全、有序、優質、效益、文明”的假日旅游工作目標，在旅游區中首先要具有要游客感覺到安全的旅游設備，在旅游景點合理的進行疏導，幫助游客有秩序的參觀和游玩，同時提供優質的旅游向導，讓游客在最短的時間內了解景點的文化，不僅要注重旅游的效益，更是要旅游服務中要文明待客，面帶微笑的服務好每位游客，讓他們體驗到在家的感覺。只有這樣的旅游營銷方法，才能在全域旅游下，發揮出每個人的特點，讓當地旅游事業協調可持續發展，逐漸的實現脫貧。

結語

綜上所述，全域旅游目前在我國的旅游發展中受到越來越高的重視，全域旅游可以讓每個人都參與進來，提高他們的服務熱情，實現精準的扶貧作用。在全域旅游扶貧中，要結合當地特點，開發有創意的全域旅游產品，創新全域旅游營銷模式，利用現代新媒體的力量，做好當地旅游項目的宣傳工作，讓更多的游客了解鄉村游，體驗到旅游中帶來的歡樂。

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作者簡介：

劉克梁（1966.5-），男，湖北荊州人，現任中共宜昌市委黨校教授，主要從事文化旅游研究工作。