企業(yè)應(yīng)提高品牌保護(hù)壁壘

中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所農(nóng)村發(fā)展研究室主任

從品牌保護(hù)的主體——企業(yè)來看，在品牌保護(hù)方面要考慮是否可以提高技術(shù)壁壘和市場壁壘，以降低被侵權(quán)的風(fēng)險。

首先，農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)要提高技術(shù)壁壘。比如小麥，是不是可以在品種上更有特色，而不僅僅是地域、地理方面的，這樣自然就使產(chǎn)品的差別化空間更大。

其次，農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)要提高市場壁壘。現(xiàn)在已經(jīng)到了物聯(lián)網(wǎng)和智慧農(nóng)業(yè)的時代，物聯(lián)網(wǎng)和智慧農(nóng)業(yè)本身對品牌保護(hù)是非常有利的，比如指標(biāo)可追溯系統(tǒng)、比如和消費(fèi)者完全可以通過獨(dú)立的電子商務(wù)渠道去建立售買關(guān)系，也就是提高市場壁壘。

從品牌保護(hù)的外部環(huán)境來看，政府的作用非常重要，也即營商環(huán)境的維護(hù)。現(xiàn)在地方保護(hù)主義隨處可見，還沒有形成完全一體化的市場格局。所以可能還缺一個主體，也就是中介組織，即行業(yè)協(xié)會。要讓行業(yè)協(xié)會在農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)方面起到一個在政府和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)與平衡的作用。